為“土特產”賦予更加有力的品牌效應

文︱麥子

產業振興是鄉村振興的重中之重，也是實際工作的切入點。日前，《求是》雜志發表習近平總書記重要文章《加快建設農業強國 推進農業農村現代化》。文章指出，各地推動產業振興，“要把‘土特產’這3 個字琢磨透”。這為做優做強鄉村產業、促進鄉村產業振興，提出了新的要求。

如果說產業振興在鄉村振興五大振興整體布局中居于首位，那么“土特產”則是產業振興之路的路基。不過這里的“土特產”可不僅僅指鄉土物產，“土特產”3 個字，有著豐富的意涵、深刻的邏輯，連綴起來就是一篇鄉村產業大文章。把“土特產”這3 個字琢磨透，才能找對路子、邁準步子，以更多特色鮮明、業態多樣的鄉村產業形成品牌效應，帶動農民增收致富，讓鄉村振興的道路越走越寬廣。

“土”講的是基于一方水土，開發鄉土資源。我國幅員面積遼闊，但氣候條件、土壤特性、地理空間等千差萬別，這就決定了農業生產要遵循自然規律，否則南轅北轍、事倍功半，“淮南為橘，淮北為枳”說的就是這個道理。所以，鄉村產業就要立足資源稟賦，因地制宜，宜種則種、宜養則養、宜林則林，關鍵是要找準激活本地優勢資源的“密鑰”——構建新的消費場景、利用新的技術、開發新的營銷手段，用好用足本地資源。

“特”講的是突出地域特點，體現當地風情。近年來，借助脫貧攻堅和鄉村振興的時代機遇，各地因地制宜，推出不少令人耳熟能詳的土特產，如棲霞蘋果、丹東草莓、新疆大棗、寧夏灘羊、四川獼猴桃、黑龍江大米等，有些區縣不但實現了一縣一品，而且向一鄉一品、一村一品深入推進。……