COACH東華大學“國潮創承”青年設計人才培養項目

申報單位：偉達（中國）公共關系顧問有限公司

獲獎情況：公益傳播金獎

項目背景：

中國的國潮經濟迎來了飛速的發展，對國潮概念的認可度也得到了全面的提升！深耕中國多年的國際奢侈品品牌COACH（蔻馳）希望借此契機，將有中國本地特色的時尚文化帶到世界，同時鼓勵更多中國的年輕設計師、學子們加入其中，助力時尚產業的本土人才儲備和對本地文化的進一步探索。

2021年4月，COACH（蔻馳）攜手頗有合作淵源的上海東華大學，共同啟動了“國潮創承”校企合作項目。該項目由東華大學與COACH（蔻馳）專業人士共同組建的“導師團隊”助力學子們進一步開拓時尚思維，融合中國本土文化構思創意方案，并推動優秀設計方案的商業化落地。

項目目標：

通過一系列持續的、有節奏的傳播，結合COACH × 東華大學“國潮創承”青年設計人才培養項目的進展情況，切實地將COACH（蔻馳）與中國設計力量的聯動以及項目落地的成果和意義在傳播受眾中鋪開，與本地消費者建立更深厚的情感共鳴。通過項目的整體傳播，強化COACH（蔻馳）品牌在中國市場積極承擔企業責任、匡扶年輕本土設計人才等方面的良好形象。通過該公益營銷項目觸達各個圈層受眾。在傳播上，實現從校園觸達社會、從設計與文創拓展至整個中國時尚產業圈的疊加效應。

項目執行：

2021年3月31日，COACH × 東華大學“國潮創承”青年設計人才培養項目正式啟動。偉達公關協助品牌線下儀式于東華大學的舉行。儀式上，COACH（蔻馳）中國區總裁兼首席執行官楊葆焱先生表達了對中國年輕藝術人才的希冀及不斷提升品牌本土化勢能的決心。東華大學教務處副處長陸嶸女士亦表達了對此次創新形式合作的期待與展望。

2021年4月開始，由COACH（蔻馳）和東華大學共同組建的導師團隊為青年學子們帶來一系列關于品牌、產品、傳播等設計與理論相結合的教學課程。來自COACH（蔻馳）創意設計部、市場部、零售部、商品部、人力資源部以及由泰佩思琦亞太區總裁、COACH（蔻馳）中國區總裁兼首席執行官楊葆焱先生組成的“講師團隊”，充分發揮全球資源優勢進行授課，助力學子們構思創意方案。

課程結束后，學生在雙方導師的指導下分組完成初設及答辯，并通過競賽方式完成作品落地機會的角逐。14組隊伍在COACH（蔻馳）團隊的支持與指導下，通過實地考察與實踐不斷完善創意內容，推動成果落地。東華大學學生為COACH（蔻馳）品牌創作的一系列極具中國優秀傳統文化特色的設計作品，于2021年夏天完成了產品的制作打樣。

2021年“進博會”期間，COACH（蔻馳）邀請東華大學的教授及學生，舉辦“國潮新聲——蔻馳對話青年設計力量”論壇，將本次校企合作項目中青年學子們的部分優秀成品帶到進博展臺。偉達公關邀請了20余家官方及地方新聞媒體、商業媒體、時尚及生活方式類等媒體的代表蒞臨現場，在感受“國潮”力量的同時，共話對年輕創意設計的洞察。

2021年12月，COACH（蔻馳）攜“國潮創承”青年設計人才培養項目成果亮相“第三屆藝術與設計創新未來教育博覽會（FutureLab）”，全方位呈現青年學生原創藝術設計作品。此次展覽也是“國潮創承”項目成果的首次整體落地，意義重大。COACH（蔻馳）在精心打造的環形畫廊中完整呈現14組學生的優秀設計作品，展現年輕設計人才的新銳力量，通過新一代的視角多元審視和解讀藝術教育，助力國潮與國際對接，襄助年輕新勢力奔赴廣闊舞臺。

2022年“三八婦女節”，COACH（蔻馳）正式發布Caring Catty“愛我所愛”系列產品。這是COACH（蔻馳）與東華大學攜手啟動的校企合作項目“國潮創承”中學生作品的首次商業落地，原創靈感來源于“國潮創承”項目獲獎學生團隊，展現了當代中國年輕設計力量對時尚與潮流生活方式的前瞻思考與理解。另外，該系列產品所得部分收益，COACH（蔻馳）將捐贈予中國女性發展公益項目，賦能中國女性發展與成長，鼓勵“她”力量綻放光彩。

項目評估：

偉達公關為該“國潮創承”校企合作公益營銷項目制定了精準的媒體傳播策略，并在傳播過程中，精準覆蓋主流梯隊各類媒體，涉及新聞、產經、商業及時尚生活方式等領域，實現了全方位、多層次的高效傳播。本項目及其成果先后被人民網、中國新聞社、中國日報、央廣網、環球網、中國網、中國青年報、北京青年報、中國婦女報、騰訊、新浪、搜狐、界面、澎湃、解放日報、財聯社、新聞晨報、上海日報、文匯報、東方網等多家黨媒央媒及地方主流媒體報道，媒體報道量達到1，001篇，總計瀏覽量約270億，同時也在媒體中獲得了較高的知名度與美譽度。

偉達充分發揮作為專業服務公司的專長，從校企合作、藝術文化傳承、青年設計師發展及協助中國原創設計等多角度實現傳播，充分聚焦各個傳播重點，強化了COACH（蔻馳）襄助中國時尚產業發展的企業形象及深耕中國市場的決心。

對于項目參與學生而言，本次校企合作為他們帶來全新的思想啟發、更多的實踐和表現機會，深化其對產品工藝細節、品牌業務運營乃至對整個時尚領域的理解。該公益項目的一系列營銷傳播和圈層傳播努力，彰顯了該項目“鼓舞具有創新精神的大學生設計人才快速成長”的定位，為參與學子們未來的職業選擇和發展提供廣闊的視野。

同時，得益于偉達對于各類傳播平臺的熟練掌握，有效助力了COACH（蔻馳）企業傳播及企業形象方面的信息傳達，協助品牌獲得了更廣范圍媒體的肯定及贊揚，也在設計高校中建立了良好的口碑，進一步堅定了品牌未來持續探索中國市場、與中國設計力量持續多元聯動、持續助推中國時尚產業升級與發展的信心。

項目亮點：

多管齊下：在此次公關傳播中，偉達根據各個媒體的性質、傳播層次、服務受眾、構建內容等方面的諸多差異，面向產經、行業、高校、公益組織等目標受眾，制定了輻射范圍廣泛、層級分明的全媒體矩陣，助推產出各有側重的媒體報道內容。

借力發力：國潮大勢背景之下，偉達在整體公益營銷傳播中凸顯此次校企合作項目對于國潮創承與創新的前沿洞察，有助于鼓勵青年學子實現夢想、讓世界看到中國年輕設計力量的無限可能性，實現以時尚促公益創新的積極目的，同時傳播品牌正能量。

情感共鳴：此次項目開展了多次面向社會的論壇及對話，邀請東華大學的青年設計團隊共同參與，共話國潮趨勢洞察及中國創意設計。同時，偉達在傳播中注重引導行業更多地參與校企合作項目，并引導不同圈層的社會人士共同關注新銳設計力量，向世界展現中國青年學子創意設計成果，成功與傳播受眾建立聯系。

公益落地：最終，在各方的努力下，此次公益項目已于近期商業落地于COACH（蔻馳）“愛我所愛”系列，其銷售所得部分收益捐贈予中國女性發展公益項目。偉達也通過前中后不同時期的傳播工作，進一步對最終落地結果進行傳播，將COACH（蔻馳）助力國潮走向世界的信息點深入觸及核心受眾。