直播賦能：讓懷仁陶瓷“新”火燎原

王花

“大家好！此次推薦的產品線條清晰、陶熔鼓鑄、造型優美，自用和饋贈親友都不錯。家人們趕緊加入購物車下單搶購啊……”7月6日伴隨著主播熱情的“吆喝”，懷仁陶瓷e鎮線上展銷活動熱鬧非凡。從上午9時到晚上9時，20多個直播間分時段在線銷售陶瓷產品。

“懷仁陶瓷有著悠久的歷史和優良的口碑，我覺得直播這種形式可以更快地把懷仁陶瓷傳播出去，讓更多的人知道懷仁陶瓷不僅實用，而且款式價格都很給力?！睉讶侍沾蒭鎮主播龔潔說。

朔州懷仁市“陶瓷e鎮”，一座因全省首批十大重點專業鎮建設而聲名鵲起的網紅基地，近年來，入駐的陶瓷企業越來越多，直播帶貨量在主播的力薦下日漸攀升，運用電商資源提升產品附加值的效應正在凸顯。

“以前，我們做線下日用百貨、陶瓷一類的銷售。從去年6月開始做懷仁陶瓷的直播帶貨，沒想到直播間人氣一下子就高了許多，平均每天能出400單左右，粉絲量陡增好幾萬。我們都跟著沾光了。”懷仁陶瓷e鎮主播郭樂說。

懷仁市是中國北方日用陶瓷重要產區。這里陶土資源儲量豐富，生產陶瓷的歷史始于春秋，興于遼金，盛于明清，民間窯火千年不斷。

為了發展懷仁陶瓷，懷仁市委、市政府積極打造陶瓷e鎮，設置22個直播間，100平方米的電商產業孵化中心和1個陶瓷產業電商研發中心、1個陶瓷產業供應鏈服務平臺。同時積極開展專題技能培訓，累計培訓直播電商帶頭人1197人，為懷仁陶瓷產業發展夯實人才基礎。

“我之前閑賦在家，參加電商培訓后，就從事了這項工作，工作時間靈活，我很喜歡?！睉讶侍沾蒭鎮王文菲說。

時下，懷仁陶瓷e鎮還在不斷完善與電商經濟相適應的直播、設計、研發、制造、包裝、發運、售后服務等體系。同時，在拼多多、抖音、樂村淘等平臺也開設建立了7個本地產品特色館，實現了全市12家陶瓷企業的250多款陶瓷單品網上銷售，今年1～4月，陶瓷線上銷售額達6069萬元。

“接下來的重點有三個方向，第一是在懷仁陶瓷整個工業化向品牌化邁進的過程中再助力。第二是持續為懷仁縣域輸出從業人員，縣域的長處是有產業，短板是人才比較匱乏，我們會加強培訓。第三是加大政策的推行力度，通過一系列獎補方案，激勵更多的人從事電商活動，從事產品的研發?！睉讶侍沾蒭鎮項目經理王建東說。

鄉村e鎮是山西省助推鄉村振興、培育壯大市場主體、建設市場主體集聚平臺載體的一項重要抓手。懷仁市依托陶瓷產業優勢，積極打造功能完備的電商產業鏈，深化電子商務領域和陶瓷產業的融合發展，推動區域品牌做精做優、特色產業做強做大。