網絡綜藝節目發展現狀與未來趨勢

林樹梓逸

互聯網時代，網絡綜藝節目以豐富的內容及多元的媒介形態，獲得了受眾的青睞，實現井噴式發展。網絡綜藝節目契合了互聯網時代大眾審美的需求，不僅有真實、趣味的價值表達，以及多元的內容呈現，更有廣闊的開發及衍生空間，以及與受眾之間緊密的互動溝通，兼具傳統與顛覆、繼承與發展，體現出節目形態的創新。近年來，圍繞網絡綜藝節目展開的理論研究日漸增多，由于仰飛所著的《網絡綜藝節目發展研究》一書便是其中的代表。本書關注新時代網絡綜藝節目的發展，概括分析了網絡綜藝節目的特點，結合典型案例探討了我國網絡綜藝節目發展的現狀及問題，指明了網絡綜藝節目的未來發展策略及趨勢。

節目概述，形成對網絡綜藝節目概念的界定。本書開端已經概括論述了網絡綜藝節目的含義、分類及特點，從多層面形成了對網絡綜藝節目的精準把握。盡管網絡綜藝節目在新媒體時代已經成為大眾文化消費的重要內容，加之網臺聯動播出等形式逐漸成為主流，如何界定網絡綜藝節目，如何區分網絡綜藝節目與傳統電視綜藝節目仍存在不同的觀點。本書梳理了關于網絡綜藝節目概念的不同觀點，作者用對比分析的方式概括了網絡綜藝節目的特點，旨在從宏觀上形成對網絡綜藝節目的準確理解，并最終將網絡綜藝節目界定為基于互聯網生態研發、制播，并面向網絡用戶，在內容及形式上兼具互聯網思維與娛樂化特點，貼近年輕網絡用戶，具備不同于傳統電視綜藝的異質性的綜藝節目。

系統梳理，全面回顧網絡綜藝節目的發展歷程。本書統計了各階段我國網絡綜藝節目的播放量，用數據直觀呈現出不同時期網絡綜藝節目的發展優勢，并匯總了各階段網絡綜藝節目的特點。從節目形式的變化，到參與主體的演變，從價值觀念的傳遞，到思維模式與受眾需求的變化，以及背后各種動因的探尋，形成對網絡綜藝節目發展歷程的客觀剖析。比如，在網絡綜藝節目成長期，各類政策的出臺，使其插上發展騰飛的翅膀。在2016年后，我國網絡綜藝節目進入爆發期，各視頻網站的競爭日趨激烈。到2020年之后，網絡綜藝節目又進入了更加穩定的新發展期，迸發出更大的活力。從初露鋒芒到百花齊放，從激烈競爭到穩定發展，再到持續創新，不同時期不同發展階段的網絡綜藝節目，吸引了受眾的關注，也隨之成為網絡文化的典型代表。

問題導向，探尋網絡綜藝節目發展的策略趨勢。本書在回顧網絡綜藝節目發展歷程之后，對比分析了網絡綜藝節目與電視綜藝節目，剖析網絡綜藝節目興起的原因。進而結合網絡綜藝節目發展的現狀，找到其在快速發展中所出現的新問題，提出有效解決問題的發展策略，并預測未來網絡綜藝節目的發展趨勢。作者認為，新的形態特征，豐富的內容信息，多元的表現形式，暢通的傳播渠道，賦予了網絡綜藝節目以適宜網絡生態的無限活力，也使其成為網絡文化的重要組成。但網絡綜藝節目的發展也面臨著創作瓶頸，受眾審美疲勞，以及在價值觀引導方面不足等問題。基于此，本書提出了從節目內容到形式，從創作理念到價值觀傳遞，從表現方式到傳播渠道等多視角的科學策略，為網絡綜藝節目拓展、創新與發展提供了新的路徑和方向，也成為網絡綜藝節目突破瓶頸的經驗與參考。

緊靠實踐，結合個案展開網絡綜藝節目的研究。本書不僅有理論層面對網絡綜藝節目的全方位闡述，也從個案角度展開了對網絡綜藝節目的深入研究。作者選取了近年來網絡綜藝節目中頗具影響力的優秀代表，如《乘風破浪的姐姐》《見字如面》《妻子的浪漫旅行》。這些節目受眾廣泛，播放量極高，從專業視角展開研究，更利于吸引讀者的興趣，也能實現理論與實踐的緊密結合。通過個案分析，探討此類節目未來創新發展的方向，更具應用價值。

本書從理論及實踐層面對網絡綜藝節目進行多層面分析。書中有對網絡綜藝節目類型與特點的探討，也有對網絡綜藝節目發展歷程的回顧；兼有對網絡綜藝節目發展現狀的展示，也不乏對其存在問題的探究，以及發展策略的建議、發展趨勢的預測等。從理論到實踐，從整體到個案，從建議到應用，構建形成龐大的網絡綜藝節目研究體系，可供關注網絡綜藝節目發展的行業從業人員及普通讀者借鑒學習。

作者單位 遼寧師范大學

【編輯：李棟】