元宇宙賦能文旅場景創新和產業發展

朱文奇 張冉

隨著超大規模、超強算力、超高智能的高新技術不斷迭代與應用，元宇宙作為連接現實世界與虛擬空間的重要交互平臺，開始廣泛應用于消費、產業及政府等各個領域。

在文旅行業，隨著國家文化數字化戰略的深入實施，元宇宙正在以新理念、新業態、新模式與文旅行業發展深度結合，成為文旅行業數字化轉型的一個重要領域，文旅元宇宙時代正悄然來臨。

元宇宙賦能文化旅游空間發展

文旅實體場景是元宇宙最天然的入口。文旅空間類元宇宙應用，是指通過元宇宙技術賦能景區、樂園、歷史古跡、博物館等旅游景點，突破傳統旅游時空的局限，使用戶獲得沉浸感和科技感體驗。文旅空間類元宇宙主要涉及四大場景：以3D數字空間、AR數字化景區為代表的數字旅游景區，以數字博物館、數字藝術展覽為代表的數字公共空間。

場景一：3D數字空間

元宇宙為文旅景區提供了數字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務體驗。

景區自然生態景觀可利用衛星遙感、衛星成像、地圖、現場測繪和GIS等技術采集和生成基礎景區地理3D信息模型，對于樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對單一自然物體詳細建模，再用AI技術自動補充剩余物體對象。之后，再利用數字孿生技術構建數字孿生空間，通過元宇宙景區節點延伸到其他景區空間，最終形成景區相互連接的3D數字空間網絡。

景區3D數字空間的建成可作為線下旅游的補充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗，游客可通過家庭頭戴顯示設備或全息影像投影實現景區全方位360°參觀游覽。

案例：“張家界星球”景區元宇宙平臺

“張家界星球”是首個運用XR融合互動技術，可沉浸式觀賞元宇宙萬千奇峰的平臺。運用5G、UE5游戲引擎、云端GPU實時渲染等多項融合技術，通過數字孿生構建張家界景區虛擬世界，還原了張家界武陵源景區（張家界國家森林公園）的萬千奇峰。

通過1∶1還原張家界實景，打造“可看、可用、可及”的實景三維張家界，讓城市在地圖上“站”起來，用數字化成果表達現實世界中真實的地形地貌、山川湖海，可以看到整個張家界的“骨架”和“血肉”，結合VR技術讓游客線上即可游覽現實張家界的秀美山水，直觀感受張家界旅游城市風貌品質。

場景二：AR數字化景區

AR技術與景區的結合，能夠實時地將虛擬模型或場景與現實環境融合，為游客帶來更多探索式游覽的樂趣。目前，AR實景互動、AR賦能IP、AR賦能建筑和AR地圖導航是實現AR數字化景區的主流方式。

案例：無錫拈花灣元宇宙沉浸式實景體驗

2021年，拈花灣文旅成立了無錫拈花云科技服務有限公司，旨在搭建統一的數據智能平臺，形成涵蓋全流程智慧游園服務、線上線下一體化運營、數據分析解讀、全面數字化管理、搭建數字化平臺等方面的全產業鏈集成服務。

智慧旅游方面，拈花灣景區小程序“拈花碼”。在拈花灣·禪意小鎮，游客可以憑“拈花碼”一碼通行景區、暢享景區服務，一體化導覽可以智能推薦游覽路線、服務游園場景，還有電子管家提供VIP尊享服務，智慧大屏實現銷售、客流、安全、車輛調度、應急等一系列運營整合。2022年春季，拈花灣·禪意小鎮迎來“賞花季”，其間，景區借助“拈花碼”小程序將AR體驗與櫻花季場景融合，并策劃線上小游戲增強游客的互動趣味性。

元宇宙體驗方面，拈花灣“沉浸式夜游禪意小鎮”元宇宙沉浸式實景體驗項目采用大空間點云定位技術，以景區地標拈花塔、鹿鳴谷為現實背景，將虛擬與現實融合，打造了沉浸式的游園體驗。游客可以通過MR眼鏡，感受到元宇宙視頻中虛實結合的震撼場景。

場景三：數字博物館

目前，元宇宙在博物館展覽領域的應用，主要包括虛擬博物館和VR/AR賦能線下博物館。

虛擬博物館方面，有的博物館通過數字圖像采集、云計算和人工智能等新技術，進行博物館文物數字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協議，通過利用“數字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲、展示等活動，助力建設“數字故宮”。

VR/AR賦能線下博物館方面，元宇宙“虛實結合”的理念能夠幫助博物館獲得“重生”，借助VR/AR等增強現實技術、移動電子設備等，物理景點的可探索性將被大大提高。以自然歷史博物館通過AR應用為例，通過應用程序，訪問者可以將手機覆蓋在化石上，并看見動物“原地復活”，與化石有關的背景也將栩栩如生地被展示出來。

案例：中國大運河沉浸式博物館

中國大運河博物館位于江蘇省揚州市廣陵區，通過數字技術活化千年歷史文物，再現中國大運河的前世今生，為游客帶來沉浸式體驗。

一是通過重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史。在沉浸式古代場景復原方面，大運河博物館將康熙年間的豪華客船“沙飛船”以1：1.4的比例精致還原。通過互動屏、AR增強現實等多媒體交互技術再現古代舟楫。船艙外側是高度約9米、周長約62米的360°環幕，結合360°環幕投影，為游客開啟虛實結合的沉浸式之旅。

二是通過打造360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力，使博物館的文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。在展現以運河文化為主題的“河之戀”數字化專題展廳當中，以“水”“運”“詩”“畫”四個篇章共同打造出虛擬空間體驗，突出聲、光、電、形、色等方面的流動效果，營造出極具新意的沉浸式體驗。

三是設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗。古風二次元場景中，觀眾化身監水司使者，跟隨卷宗《監水司密案》的指引，尋找千絲萬縷的線索，操作各種機關和道具，撥開層層迷霧，揭開運河的秘密。在趣味性的體驗中對運河航運、船只駕駛、管理機構、沿線水利、漕糧倉儲等知識形成切實的理解。

場景四：數字藝術展覽

在元宇宙應用方面，數字藝術展覽與數字博物館有異曲同工的展現形式。

虛擬藝術館，構建平行于物理世界、跨越虛擬與現實、永久共存的多人互動空間。用戶擁有專屬虛擬化身，隨時隨地關注參展畫廊的展訊，實現全景式、開放式的逛展體驗。

元宇宙賦能線下藝術館，提供多樣化的沉浸式體驗。通過全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互傳感等技術，利用多通道投影融合技術將展品完整地投映到一個封閉空間中的墻壁及地面上，利用光影和聲效等形成一種動態的封閉式空間，為觀者帶來一個代入式體驗虛擬和現實不斷轉換的機會，一種前所未有的、身臨其境的震撼享受。

案例：ARTE MUSEUM沉浸式藝術館

dstrict是一家將原創藝術內容與頂尖數字媒體技術結合，打造極致沉浸空間體驗的創意設計公司。在藝術（ART）與技術（TECHNOLOGY）相結合的“數字設計”領域打造著令人耳目一新的創意成果。

ARTE MUSEUM以“永恒的自然（ETERNAL NATURE）”為主題，將“自然”作為創作核心，通過視覺創意與Mapping投影、多方位影像控制、傳感器交互等多種數字媒體技術的綜合運用，實現不受時間和空間限制的永恒自然。

為了從視覺、聽覺、嗅覺等方面營造更豐富的全沉浸式體驗，ARTE MUSEUM以花園、海灘、蟲洞和星星為意向載體，以其震撼的視覺效果、感性的聲音、優雅的香味，為游客提供完美的身臨其境的體驗。

元宇宙賦能文旅產業升級

元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優化文旅體驗方式、重塑文旅產業格局、助力產業實現瓶頸突破的重要力量，推動整個文旅產業的升級。目前來看，文旅產業類元宇宙應用主要涉及六大場景。

場景五：文化演藝

元宇宙與文化演藝的深度融合，具有身臨其境的內容呈現和角色互換觀看體驗的特點。元宇宙的應用能夠打破舞臺固有的時空限制，打造更為寬闊且真實的演出空間，極大地刺激觀眾的感官。

元宇宙為文化演藝行業提供3D渲染、虛擬現實（VR）、全息投影等多種新興技術手段，將表演時的舞臺聲音、景色以及3D畫面實時投放在觀眾眼前，讓觀眾多感官、全方位地沉浸體驗演出時的情境和氣氛，深度融入故事中。

案例：《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結合的手法，通過VR、全息投影等數字科技，打造集實景化、沉浸式、體驗型于一體的文化旅游演藝。

《夜上黃鶴樓》采用了激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈光、高壓水霧等多項光影創新技術，實現了光影技術與藝術的完美融合，演藝內容包括辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。同時，為了讓千年名樓黃鶴樓變得更加鮮活立體，主樓前設置了12塊移動屏，使用投影技術將歷史畫卷徐徐展開，串聯起歷史與未來。

場景六：電競游戲

隨著游戲3D渲染質量的要求越來越高，對游戲地圖和環境追求極度的逼真，旅游景點在元宇宙中可以成為一個數字化孿生節點。

數字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，游戲空間IP可在多個游戲間實現情節銜接，從而在游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴謹性。

通過對景區進行一次性數字化建模，將景點的歷史、人文、地域與物理空間結合，打造數字化IP，向游戲服務提供構件化、按需組裝的游戲背景服務。從具體實現來說，可以對建筑物、知名景點構建數字化空間和物品模型，也可以利用元宇宙龐大的時空模型，對人文景觀進行反向模擬和推演歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物塑造出一個更加豐富飽滿的人文數字景觀環境。

案例：韓國旅游元宇宙平臺

2021年，韓國政府確定了《旅游產業復蘇及再躍進方案》，計劃推進元宇宙等虛擬旅游與實際訪客智慧旅游的“雙軌”體系，利用元宇宙平臺，構建融合韓國主要景點、人氣影視劇取景地等的“韓國旅游元宇宙平臺”。

其中，韓國的仁川開放港是第一個創建智能旅游城市的選定區域。目前正在通過建設智能生態系統和環境來發展智能旅游城市。

在虛擬游戲方面，基于仁川港的外觀建立了一款沙盒游戲——IncheonCraft，為無法親自參觀的游客創造出一種不被限制的旅游方式。玩家以“化身”形式自由探索虛擬世界，支持用戶以全新的角色進行探索、社交和創作。在IncheonCraft中，用戶可以通過歷史人物體驗歷史事件，在游戲中學習仁川的歷史和文化。

在智慧旅游方面，仁川設計的AR服務通過智能手機提供單向互動內容。例如，景區提供AR導航服務和AR地圖，游客能夠根據歷史人物的指引，“穿越”回該景點的重要歷史時刻，飽覽當時的風土人情。此外，景區還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動”游戲），向游客提出游戲任務，以有獎參與的方式增強旅游的吸引力。

場景七：數字會展

國際展覽業協會（UFI）發布的《行業合作伙伴基準調查報告》顯示，66%的受訪者在未來會展活動中對虛擬現實的應用有很高需求。元宇宙數字化會展具有突破時空限制、沉浸式體驗、可重復利用的特點。用戶無論身在何處，無論何時，都能夠立即進入企業的虛擬展臺或展廳參加企業的線上展覽展示活動，大大提高了企業的展示曝光范圍。“元宇宙+會展”集合了各類虛擬技術的應用，打造了無限接近線下見面交流的社交體驗，能夠充分調動觀眾的參與感，增強線上辦展的互動展示效果。同時，元宇宙能夠提供多元場景選擇。現實世界中，租賃場地需要預約，并且場地、布置等都是一次性租用。虛擬空間則可以突破這些束縛，主辦方可以發揮想象力，搭建不同風格場景，并且搭建完成后的場景可以重復使用。

案例：方糖星球元宇宙會展

在微媒七周年活動中，方糖星球為微媒及其聯合品牌量身打造了一個元宇宙會展廳，開啟了一場元宇宙品牌營銷活動。

為了讓用戶實現“從在線到在場”“從旁觀者到參與者”的體驗轉變，方糖星球為微媒搭建了一個專屬會場，整個會場由品牌區、案例區、主舞臺區、會客區、游戲區五大區域構成，并設置專屬NPC，充分滿足品牌方不同活動的需求。

品牌區、案例區是方糖星球為品牌方打造的展臺，品牌方可在這個區域嵌入官方界面、主營業務、過往案例等想傳播給用戶的相關產品信息，嵌入模塊支持視頻、小程序、H5頁面等多種宣傳形式，充分展示其產品能力。

主舞臺區提供大屏支持品牌方作直播、演講、放映產品宣傳視頻，靈活放映模式方便主辦方根據活動進程隨時調換播放內容。用戶可聚集在觀眾席觀看嘉賓直播，并通過即時音視頻實時與嘉賓“云”互動，也可與身邊參與者圍繞演講話題進行無障礙交流。

會客區是實現客戶轉化的重要區域，用戶體驗完產品產生興趣和疑問可直接預約主舞臺旁的會客室（私密區），與品牌方單獨交流，直接溝通合作意向，最大程度降低客戶流失率。

游戲區則通過大屏進行互動游戲，包含搖一搖游戲、紅包雨、酷炫抽獎、頒獎典禮等各類互動，為參會者創造出新奇好玩的參會體驗。

此外，會場內還布置了數個品牌專屬NPC，模擬線下真實場景中的人員指引，給用戶提供信息導航，讓用戶不僅在場景內擁有自己的“數字替身”，還能跟現場NPC真實互動并被“服務”，從而得到真實沉浸的參展體驗。

場景八：影視綜藝

從數字虛擬人到虛擬制片，影視業也正在逐步探索與元宇宙的接入方式，不斷開啟新的想象空間。目前，元宇宙賦能影視綜藝主要集中在虛擬人物和虛擬制片兩大方面。

虛擬人物指運用數字技術創造出來的、與人類形象接近的數字化人物形象。虛擬數字人主要有兩種呈現方式，即虛擬IP偶像和虛擬世界第二分身。虛擬IP偶像，通過繪畫、動畫、CG等形式制作，以特定目的打造不以實體形式存在的偶像，具有極高的商業化變現能力。虛擬世界第二分身，以真人來驅動，人們可以借助虛擬分身在元宇宙進行娛樂、社交、創作。

虛擬制片是指虛擬場景和現實制作相結合的制片方式。基于Vicon、Qualisys、Xsens、Norton等精密光學運動捕捉、慣性運動捕捉和3D定位跟蹤系統研發出的FEEL Hyperfusion技術，可滿足不同應用場景下，多人高精度混合動作捕捉，讓數字人在形象和交互上更加真實自然。

案例：虛擬人技術“復活”鄧麗君

在2023年北京衛視春晚上，通過虛擬人技術“復活”的虛擬人鄧麗君作為“神秘嘉賓”空降登場，與王心凌、韓雪同屏演唱《我只在乎你》，上演了跨越時空的震撼聯唱。在趨于實時的虛擬人打造手段、相對完善的虛擬人展演矩陣和逐漸豐富的虛擬人實踐經驗加持下，三代甜系歌者的跨次元合體實現了感官體驗的升維再造。

鄧麗君“復活”整合了全球領先的面部捕捉、動作捕捉及頂級特效技術，采用了融合機器學習加持下的高階渲染系統“Mystique Live”。這項技術曾經為《復仇者聯盟》中“滅霸”的實時捕捉、渲染、驅動傾斜提供了極大幫助。

場景九：數字藏品

傳統的文旅文創產品普遍存在同質化、缺少獨特性、粗制濫造和價格偏高等問題。數字藏品產業作為現階段元宇宙代表性領域之一，對于推動文創產業數字化轉型有著重要的意義。

在數字文創產品開發過程中，各方付出與回報更透明，共同完成數字藏品的設計、制造、發行。共建共營的合作方式，不僅可以為每位游客提供獨一無二的個性化商品，還能集眾人之力解決文創衍生品在獨特性、價格和質量方面的困擾。

由于數字藏品具備區塊鏈認證屬性，發布具有獨特藝術效果的產品，能夠提升產品的藝術增值空間。同時，數字藏品發行的低成本和真實可靠保障，增加了產品的投資和市場價值。

案例：清華版《山海經》數字藏品

2022年4月，由清華大學出版社與琥珀數字藝術合作開發的3500份《山海經》系列首款數字藏品《精衛》正式對外發售，僅用時3分鐘便全部售罄。

此次嘗試，既是清華大學出版社在出版領域數字化轉型升級過程中一次積極的探索，也是國內出版機構積極擁抱元宇宙浪潮的典型案例。

清華版《山海經》數字藏品包括五大系列，除分屬女神系列的首款數字藏品《精衛》外，還有神、天地通道、龍元素、鳥元素四個系列。依托區塊鏈技術獨有的去中心化、公開透明、不可篡改等優勢，經平臺發售的每份數字藏品都擁有獨一無二、不可篡改、可實時查驗的ID。

依托《山海經》故事中的知名傳統文化IP，傳統文化的內在價值將在元宇宙時代生動再現。通過元宇宙的技術加持，將為文化產業發展和實現中華傳統文化的“IP元宇宙化”創造新的機遇。

場景十：文化主題活動

隨著元宇宙概念的迅猛崛起，人們逐漸發現基于實景、實地體驗的傳統文旅體驗方式需要增加一個新的維度——數字空間。隨著VR、AR等技術的興起和應用，元宇宙與文化主題活動的結合，正在迅速改變著文化傳播的格局。

依托于虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、擴展現實（XR）等高新技術，元宇宙具有多感官延伸、高度沉浸等突出特征。通過元宇宙為文化主題活動賦能，將使參與者最大限度地參與到主題活動中，獲得角色扮演、身份轉換、情景交流、情景交互等具有感官沉浸體驗、心靈極致體驗和文化深度體驗的高級參與感。

在元宇宙與文化互相碰撞的過程中，文化主題活動首先擺脫了傳統實物與空間的束縛，做到了完全的數字化與深度虛擬。文化的展示空間將不再是傳統的現實物理空間。地理阻隔、交通受限、語言相異往往會限制文化的發展，但借助于元宇宙，未來文化事業、產業、行業將突破地理偏遠、交通不便、語言不通等障礙限制，文化傳播的廣度和深度將進一步延展。

案例：上海國潮“大白兔”拜年AR秀

依托上海東方明珠，風語筑元宇宙團隊與上海東方明珠及光明集團旗下的冠生園團隊聯袂推出國貨品牌“大白兔”拜年AR秀。以“快樂無界，點亮城市”為主題，用數字科技為大家送上新春祝福，喚醒了人們對大白兔奶糖的記憶。

設計團隊依托于AR技術專門設計了大白兔朝四周撒糖的交互動作。這一撒糖方式使得大白兔更加逼真和元宇宙感十足，也讓童年回憶的經典形象和上海人民實現了奇妙相遇與親密互動，煥發出傳統年味，解鎖更多新玩法。

本文來自微信公眾號和君咨詢