2023年《中國500最具價值品牌》揭曉青島5個品牌躋身100強

尹為鑒 高奕靜

世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會”6月15日在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。《中國500最具價值品牌》已經連續發布20年，采用了“收益現值法”對品牌價值進行測評，同時基于經濟適用法，并綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測，成為行業最具影響力的品牌價值評價標準之一。

頭部品牌優勢愈發明顯

數據顯示，2023年《中國500最具價值品牌》的總價值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增幅為10.84%。

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。到2023年，入選門檻已經提高到35.27億元，而前500名品牌的平均價值高達686.62億元，增加幅度為1289.08%。本年度共有72個中國品牌的價值超過1000億元，比去年增加了3個。

國家電網、中國工商銀行、海爾、中國石油、中國人壽、騰訊、中化、華潤、中國一汽以及中國平安位列2023年《中國500最具價值品牌》前10強。

值得關注的是，國家電網、中國工商銀行、海爾連續5年穩居三甲，品牌價值分別為6268.71億元、5516.92億元、5123.06億元，總品牌價值達到16904.69億元，持續引領品牌價值穩步增長。

品牌是一個地區發展的重要標志，品牌帶動區域經濟的增長，區域經濟的發展又促進當地品牌的成長。

從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看，北京有87個品牌入選，名列第一；廣東和山東分別有84個和45個品牌入選，位居第二和第三；上海以40個上榜品牌位居第四。

從入選品牌的影響力范圍大小來看，榜單中具有全國范圍影響力的品牌有437個，占87.40%；具有世界性影響力的品牌數為63個，占12.60%，同比略有增加。

45個山東品牌上榜 位居全國第三

2023年《中國500最具價值品牌》中，山東共有45個品牌上榜，位居全國第三。

在上榜品牌中，山東共有8個品牌進入前100強，分別是海爾（第3位）、青島啤酒（第22位）、魏橋（第61位）、海信（第87位）、雙星輪胎（第93位）、卡奧斯COSMOPlat（第95位）、招金（第96位）、山東航空（第99位）。

除此之外，濰柴、玲瓏、賽輪、山東高速、卡薩帝、中國重汽、臨工、嶗山啤酒、澳柯瑪、魯花以及三翼鳥11個品牌躋身前200強。

“青島軍團”表現亮眼 26個品牌上榜

在這份榜單中，“青島軍團”表現亮眼，共有26個品牌進入榜單。其中，進入前100位的就有5個品牌，分別是海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。同時，有屋（第386名）、泰凱英（第439名）、圣歷（第473名）以及溫馨校車（第487名）均為今年新晉榜單品牌。

值得關注的是，“青島軍團”不僅上榜品牌數量增長，同時“新物種”品牌也占據榜單重要位置，展現了青島經濟發展的蓬勃動能：海爾開辟物聯網生態賽道，以5123.06億元位居榜單第三位；食品飲料行業的青島啤酒以2406.89億元位居第22位；產業互聯網領域的卡奧斯COSMOPlat以868.26億元位居第95位；供應鏈場景品牌日日順以391.37億元位居249位；大健康產業生態品牌盈康一生以357.19億元位居第278位。

當前，山東明確提出了打造先進制造業強省、質量強省的發展目標，并提出了打造“好品山東”品牌體系，這將進一步加快“好品山東”區域公共品牌的外溢效應，不斷引領山東品牌做大做強，為中國品牌建設探索提供時代樣本。