融媒體時(shí)代時(shí)政新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展研究

李若生

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒介產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化，因此，時(shí)政新聞評(píng)論必須尋求創(chuàng)新，以轉(zhuǎn)變其原有的傳播形式和存在方式，在新媒介和不斷變化的社會(huì)輿論中尋求自己的出路。本文通過(guò)對(duì)時(shí)政新聞評(píng)論的創(chuàng)新性個(gè)案研究，來(lái)探尋在媒體融合時(shí)代的時(shí)政新聞評(píng)論的突破和創(chuàng)新發(fā)展途徑，為新時(shí)期時(shí)政新聞評(píng)論的持續(xù)發(fā)展提供一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；時(shí)政新聞評(píng)論；創(chuàng)新

“融評(píng)”是新聞報(bào)道中最主要的新聞傳播者，它對(duì)重大時(shí)政題材的闡釋、重大新聞活動(dòng)的分析、新聞事件的分析、新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)等都是其權(quán)威和專業(yè)性的體現(xiàn)。尤其是在信息交流的分散性和手機(jī)互動(dòng)性日益加強(qiáng)的今天，“融評(píng)”逐漸在當(dāng)今社會(huì)新形勢(shì)下起到了積極的推動(dòng)作用，并對(duì)國(guó)內(nèi)的時(shí)政新聞評(píng)論進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新。

視聽(tīng)化的立體呈現(xiàn)

時(shí)政新聞評(píng)論是以重大新聞事件、話題為基礎(chǔ)進(jìn)行專業(yè)性的解讀與剖析，主題高端、嚴(yán)肅、枯燥、生硬，大部分是以電視采訪的方式進(jìn)行，受眾只能被動(dòng)地接收，不可能形成良好的交流，“融評(píng)”正是在這種媒體背景下產(chǎn)生的。在時(shí)政新聞評(píng)論以短片的方式出現(xiàn)的同時(shí)，以聲音的方式進(jìn)行的時(shí)政新聞評(píng)論也逐漸發(fā)展成一種新媒介傳播方式。這種傳播的途徑使得時(shí)政新聞評(píng)論更適合現(xiàn)今的新媒體平臺(tái)的傳播，讓使用者在碎片時(shí)間都能聆聽(tīng)到相關(guān)資訊。

個(gè)性化的創(chuàng)新表達(dá)

伴隨視頻類時(shí)政新聞評(píng)論的發(fā)展，在兩會(huì)上，各類主流媒體紛紛發(fā)布了訪談?lì)愐曨l等內(nèi)容。比如“四川觀察” APP的垂直專題節(jié)目《快嘴幸兒60秒盤(pán)“兩會(huì)”》，通過(guò)60秒的快嘴的解說(shuō)，將兩會(huì)上的重點(diǎn)與用戶的提問(wèn)、網(wǎng)友的評(píng)論結(jié)合起來(lái)，將時(shí)間縮短到了最短的時(shí)間，為兩會(huì)的報(bào)道提供了創(chuàng)新表達(dá)。短視頻能讓時(shí)政新聞評(píng)論變得更有吸引力，更能讓受眾拉近和媒介之間的關(guān)系，為時(shí)政新聞報(bào)道的宣傳增添力量。

轉(zhuǎn)型時(shí)期的多元化發(fā)展，使時(shí)政新聞評(píng)論難以把握主流輿論導(dǎo)向

在轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)的傳統(tǒng)關(guān)系產(chǎn)生了巨大的變革，受眾群體出現(xiàn)了顯著的分化，各社會(huì)群體的互動(dòng)聯(lián)系也出現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)；在文化觀念、社會(huì)心理、價(jià)值取向和價(jià)值評(píng)估等各層面上，都表現(xiàn)出了多樣化的傾向。構(gòu)建新的主流傳媒，就是要重塑其在公共話語(yǔ)中的形象，提高其在社會(huì)輿論中的地位。在“全媒體”發(fā)展的今天，新興的主流媒體對(duì)時(shí)政新聞評(píng)論比以往的媒介更具有挑戰(zhàn)性。因?yàn)橹髁鬏浾撘约爸髁鲀r(jià)值觀都有輿論導(dǎo)向性，而新型主流媒體則面臨著輿論、主流文化、統(tǒng)一思想等比之以往更加錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論格局，不同觀念、不同文化和價(jià)值觀的相互重疊，主流媒體的時(shí)政新聞評(píng)論在引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想等方面需要付出更多的努力。

閱讀模式的碎片化，削弱了新聞評(píng)論的邏輯思維

一直存在著傳統(tǒng)的碎片式閱讀，但因?yàn)闆](méi)有新技術(shù)等，所以它對(duì)讀者的影響不大。在這個(gè)新媒體時(shí)代，閱讀是一種非常普遍的形式，在這個(gè)時(shí)代里，我們可以通過(guò)在有限的時(shí)間里，隨時(shí)接收零散的資訊，來(lái)解決最基礎(chǔ)的資訊需要。在推動(dòng)主流價(jià)值觀、引導(dǎo)主流輿論導(dǎo)向方面，必須堅(jiān)持并弘揚(yáng)其邏輯思維，以合理的分析來(lái)強(qiáng)化其說(shuō)服力，提高其引導(dǎo)力，為社會(huì)提供更好的服務(wù)。但是在媒體融合的時(shí)代里，資訊的爆炸式增長(zhǎng)，讓人更傾向于去面對(duì)那些無(wú)需自己去想的零散訊息，因此，新媒體的傳播方式更傾向于把注意力集中在立場(chǎng)和觀點(diǎn)上，而沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓裕@種情況，給時(shí)政新聞評(píng)論的觀點(diǎn)帶來(lái)了一定的影響。因而，與以往相比，新興的主流媒體在時(shí)政新聞評(píng)論中所承受的壓力要大得多。

“抽象性”的存在，限制了新聞評(píng)論文體的轉(zhuǎn)變

新興的主流傳媒是以傳統(tǒng)的主流媒介為依托，具備了其獨(dú)特性，從某種意義上來(lái)說(shuō)，它的較為含糊的問(wèn)題仍存在某些領(lǐng)域中，有人認(rèn)為，抽象化的論證方式與時(shí)代對(duì)批評(píng)性的論述不相適應(yīng)，增加了人們對(duì)它的理解難度。當(dāng)前，新興主流傳媒總體上仍處在從舊媒介到新媒介的過(guò)渡時(shí)期，原有的語(yǔ)篇系統(tǒng)和新聞評(píng)論生成系統(tǒng)的功能盡管有所減弱，于轉(zhuǎn)變文體而言，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里很難徹底改變。

滿足多樣化、多層次的受眾需求，不斷融入脫口秀、快板、音樂(lè)等跨界元素，以融媒互動(dòng)為核心，時(shí)政新聞評(píng)論不斷求新求變，走出了創(chuàng)新發(fā)展的蛻變之路。融媒互動(dòng)下誕生的“融評(píng)”，以新媒體技術(shù)為支撐，精準(zhǔn)把握用戶需求，探索沉浸式體驗(yàn)，賦予時(shí)政新聞評(píng)論發(fā)展更多選擇和可能，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)涵的不斷延伸和傳播價(jià)值的最大化。

滿足多層次用戶需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類時(shí)政新聞評(píng)論的衍生作品層出不窮。比如，自2019年起，以手機(jī)為基礎(chǔ)的短片電視欄目迅速崛起，比如《又來(lái)了》、央視兩會(huì)《兩會(huì)·聽(tīng)我“蔣”》，河南電視臺(tái)的訪談欄目《問(wèn)“侯”兩會(huì)》等。電視主播根據(jù)當(dāng)前社會(huì)時(shí)事、熱門(mén)話題進(jìn)行分析解讀，不斷挖掘新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)民最喜歡的吐槽、自黑、搞笑等手法，風(fēng)格直接大膽，引來(lái)無(wú)數(shù)的忠實(shí)用戶。“融評(píng)”還針對(duì)不同的受眾需要設(shè)置了“點(diǎn)播”“微廣播”“碎閱讀”“超鏈接”等內(nèi)容，使時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容更加豐富多彩，從多角度、多層次、全方位地滿足了受眾的需要。

非新聞元素的融入

如何運(yùn)用新媒介技術(shù)，對(duì)時(shí)政新聞評(píng)論和報(bào)道進(jìn)行改革和創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論工作的重要環(huán)節(jié)。在新媒體的社會(huì)背景下，新聞信息的獲取和閱讀呈現(xiàn)出偶發(fā)性、碎片化、個(gè)人化的傾向，而“融評(píng)”則是將新聞評(píng)論與脫口秀、音樂(lè)、快板等多項(xiàng)跨行業(yè)的融合，通過(guò)將評(píng)論資源的融合，推動(dòng)評(píng)論的多元化發(fā)展，為用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的一種新媒體形式。比如，央視在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)” APP上錄制了作品《初心》，內(nèi)容緊湊，時(shí)長(zhǎng)3～8分鐘，符合當(dāng)前短視頻碎片化傳播的特點(diǎn)，貼近用戶的手機(jī)觀看習(xí)慣。《初心》的錄像沒(méi)有旁白，只有一些新聞報(bào)道和原版的聲音，這種設(shè)計(jì)其實(shí)是非新聞元素的融入，其創(chuàng)意要素的優(yōu)化融合使時(shí)政新聞報(bào)道更加引人注目。

融媒創(chuàng)新互動(dòng)

媒介整合使時(shí)政新聞評(píng)論有了更多的表現(xiàn)手段，有短視頻、圖表、H5、海報(bào)、表情等多種表現(xiàn)形式。這種簡(jiǎn)潔凝練的表述更加契合當(dāng)前時(shí)政新聞的特點(diǎn)，使受眾能夠從海量的資訊中脫身而出，對(duì)社會(huì)的一些重大事件有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，并將其融入自己的思想中進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)；這不僅是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的即時(shí)反應(yīng)，同時(shí)也是對(duì)新聞事件進(jìn)行二次傳播、發(fā)酵和傳播過(guò)程中相互影響的開(kāi)端。時(shí)政新聞評(píng)論的互動(dòng)與創(chuàng)新，吸引了大量的用戶，嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的新聞評(píng)論與新媒介相結(jié)合，創(chuàng)造了滾動(dòng)式、互動(dòng)式的評(píng)述方式，創(chuàng)新了表達(dá)方式，使得語(yǔ)言更清新，表達(dá)更自由，同時(shí)也讓受眾在看的過(guò)程中更輕松愉快。中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，在融合互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的前提下，對(duì)當(dāng)下的時(shí)政新聞評(píng)論形式和類型進(jìn)行了改革和創(chuàng)新。例如，《中國(guó)輿論場(chǎng)》不僅深度融入電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體，還將娛樂(lè)化的內(nèi)容融入電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體之中，創(chuàng)新地設(shè)計(jì)出“線上觀眾群”，讓全球網(wǎng)民可以在網(wǎng)上互動(dòng)、搶票，獲得提問(wèn)的權(quán)利，增加了節(jié)目的可看性和新鮮度。

“融評(píng)”是在新媒體時(shí)代背景下孕育而生的，它在保持了以往新聞評(píng)論專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)點(diǎn)的同時(shí)，還將現(xiàn)代的多媒體技術(shù)運(yùn)用到了極致，最大程度地迎合了受眾多樣化的需要，為新聞提供了更多的動(dòng)力；它在表達(dá)政治立場(chǎng)、引導(dǎo)輿論、解讀熱點(diǎn)等方面，有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

豐富了時(shí)政新聞評(píng)論的節(jié)目形態(tài)

由于傳統(tǒng)的時(shí)政新聞評(píng)論的報(bào)道方式比較單一，主要以對(duì)話和訪談為主，很難引起年輕人的關(guān)注，不能產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和可信度。“融評(píng)”是在新媒介背景下孕育而生的，它與在新媒介環(huán)境中的觀眾有著密切的聯(lián)系，它不但使其在欄目形態(tài)上更加豐富，而且與觀眾的關(guān)系更加緊密；還迅速吸引了大量的忠實(shí)擁躉，為新聞評(píng)論界帶來(lái)了全新的輿論氛圍。

提升了時(shí)政新聞評(píng)論的互動(dòng)與趣味性

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞評(píng)論中，媒介和觀眾之間存在著一種“單一化”的隔閡，既不能交流，也不能促進(jìn)媒體的再擴(kuò)散和二次傳播。而“融評(píng)”則融合了使用者的積極參與需求，采取了群眾喜歡的方法，通過(guò)對(duì)用戶的互動(dòng)，對(duì)其進(jìn)行了更準(zhǔn)確的定位；不斷地創(chuàng)新，使使用者的參與性、主動(dòng)性和互動(dòng)性都得到了顯著的提升，同時(shí)也使時(shí)政新聞的使用者的可信度得到了提升。

隨著科技的飛速發(fā)展，人類步入了5G時(shí)代，海量、碎片化的小短片也逐漸成為大眾獲取信息和娛樂(lè)的主要途徑。時(shí)事報(bào)道與新媒體技術(shù)的結(jié)合為新時(shí)期社會(huì)正面力量的傳遞創(chuàng)造了有利的傳媒環(huán)境，從而賦予其新的生命力。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，“融評(píng)”要取得更好的傳播效益，持續(xù)走在時(shí)政新聞評(píng)論發(fā)展的前沿，就需要不斷地進(jìn)行改革、優(yōu)化和突破。

堅(jiān)守時(shí)政新聞評(píng)論價(jià)值

“融評(píng)”是對(duì)傳統(tǒng)的時(shí)政新聞評(píng)論模式的一次改革，既要注重原創(chuàng)，又要堅(jiān)持原創(chuàng)；通過(guò)這種新的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展和文化的發(fā)展，更加充分地反映了人民的情感，更加深刻地反映了民眾的意見(jiàn)。時(shí)政新聞評(píng)論是當(dāng)前新聞評(píng)論發(fā)展的重要趨勢(shì)，它反映了一國(guó)媒體的力量和對(duì)整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向。所以，“融評(píng)”要在新媒體時(shí)代占據(jù)絕對(duì)的上風(fēng)，就需要注重深度、權(quán)威，并以自己的視角去發(fā)掘其品牌價(jià)值，堅(jiān)持高質(zhì)量的新聞評(píng)論的輸出。

不斷豐富時(shí)政新聞評(píng)論的節(jié)目形態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，媒體的報(bào)道越來(lái)越受到人們的重視。在融媒體發(fā)展的大環(huán)境中，時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展已是大勢(shì)所趨。時(shí)事評(píng)論要在確保深度和權(quán)威性的前提下，不斷地向時(shí)事評(píng)論中引入新的內(nèi)容，并將其創(chuàng)造性地融合到非新聞內(nèi)容中，使其形式更加多樣化；尋求一條全新的發(fā)展道路，拓展自己的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，建立更大的傳播影響。娛樂(lè)、快閃、脫口秀等非新聞要素日益成為時(shí)政新聞評(píng)論中的重要內(nèi)容，它能有效地調(diào)動(dòng)受眾的積極性，從而使其更好地適應(yīng)時(shí)代變遷所造成的社會(huì)影響；這是一個(gè)非常好的可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。

創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)

在今后的發(fā)展中，時(shí)政新聞評(píng)論將朝著互動(dòng)型的媒介發(fā)展，而資訊評(píng)論的傳播也會(huì)由單一的走向較為雙向的、多向的走向。要使“融評(píng)”更好地適應(yīng)社會(huì)需要，必須加大新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使其互動(dòng)能力得到提高，并將更多的科技因素納入其中。在新媒介技術(shù)的應(yīng)用下，時(shí)政新聞評(píng)論不能以“唯技術(shù)論”的形式出現(xiàn)，應(yīng)在新媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性的發(fā)展，合理地利用它，實(shí)現(xiàn)科技與評(píng)論的融合，兩者互補(bǔ)，正是“融評(píng)”的成功之路。

在媒體融合的今天，傳媒技術(shù)的發(fā)展使新聞生產(chǎn)組織方式、傳播方式以及傳播環(huán)境發(fā)生了空前的變化。時(shí)政新聞評(píng)論應(yīng)守正創(chuàng)新，融媒體互動(dòng)，以創(chuàng)新方式，創(chuàng)設(shè)新型的傳播形式，才能體現(xiàn)其影響力與傳播力。在新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞評(píng)論應(yīng)力求在短時(shí)間內(nèi)找出問(wèn)題所在，并用受眾易于理解的方法來(lái)指導(dǎo)受眾去探索問(wèn)題的內(nèi)涵與價(jià)值。“融評(píng)”是在傳媒一體化的大環(huán)境下孕育而生，它要將多種創(chuàng)意要素結(jié)合起來(lái)，與受眾零距離交流，多渠道互動(dòng)，借助新媒介技術(shù)，使大小屏幕之間相互連通，產(chǎn)生強(qiáng)烈的傳播效應(yīng)，取得良好的傳播效果；本文旨在為新聞評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟一條可資借鑒的道路。

綜上所述，新聞媒體融合媒介作為一種新興的媒介形態(tài)，綜合了各種媒介的優(yōu)點(diǎn)和特征，使時(shí)政新聞評(píng)論的傳播渠道更加多樣化，提高了新聞的傳播質(zhì)量。未來(lái)，在融合媒介的基礎(chǔ)上，時(shí)政新聞評(píng)論要在內(nèi)容、形式和文體上持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

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