談媒體政治傳播的新方式：時政微視頻

程思齊

摘要：時政新聞是“硬新聞”，是黨的路線方針政策的重要組成部分。然而，以往的時政新聞往往表現(xiàn)出“呆板”“生硬”等特點(diǎn)，使得時政新聞難以吸引受眾的注意力，導(dǎo)致其傳播量大幅下降。傳統(tǒng)的主流媒體正在嘗試著改變這一狀況。隨著網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的飛速發(fā)展，微視頻逐漸進(jìn)入人們的視線，并以前所未有的速度進(jìn)入了傳統(tǒng)的主流媒體。時政新聞有其自身的特點(diǎn)，與微視頻相結(jié)合，也要具備政治性、專業(yè)性和輿論導(dǎo)向性。“時政短視頻”是一種以國內(nèi)外熱點(diǎn)。時事為題材，具有較高的受眾參與度和認(rèn)同度。在傳統(tǒng)的主流媒體中，央視新聞通過運(yùn)用“微視頻”這種新型的傳播方式，在內(nèi)容、題材、表現(xiàn)方式等方面取得了一定的成就。本文從新聞學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論出發(fā)，對時政微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播策略以及存在的問題進(jìn)行了剖析，指出其中的一些成功之處，并為以后的時政微視頻的傳播發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；政治傳播；時政新聞

在時政新聞報道中，微視頻具有很大的優(yōu)越性，通過微視頻技術(shù)，使其具有更強(qiáng)的感染力和觀賞性，得到的效果更好，新聞時政形象也更具立體感。此外，微視頻還能讓時政新聞在這個快速發(fā)展的社會中不落下風(fēng)。文章從分析微視頻的特征入手，揭示其在新媒體時代的發(fā)展道路。

時政微視頻能夠有效地利用受眾的零散時間，通過微博、微信等APP，在乘坐公交車、上班、休息的時候，隨時收看時政微視頻。近幾年，中央電視臺和《人民日報》等各大新聞媒體紛紛開設(shè)了官方微博和微信公眾號，并在手機(jī)上發(fā)布了自己的APP，以微視頻的形式進(jìn)行了報道；吸引了大批年輕的受眾。在媒體融合程度不斷提高的今天，微視頻將會是一種新型的新聞傳播方式。

傳播渠道更廣泛，提升討論熱度

時政新聞主要是通過傳統(tǒng)的報紙、電視等媒介進(jìn)行，但因其傳播途徑的限制，加之時事新聞的時效性較強(qiáng)，難以引起人們的廣泛關(guān)注。而基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的微視頻，則可以通過微博、微信、新聞頭條、鳳凰視頻等多個平臺，為用戶提供最新的政治新聞。而在新媒體的評論區(qū)，也設(shè)有留言區(qū)和評論區(qū)，讓每一個看過的人，都可以在下面的留言區(qū)，和大家一起交流。隨著交流的深入，時政新聞的熱度也越來越高，在很短的時間里，就能得到越來越多的關(guān)注。

交流互動更頻繁，增加用戶黏性

新媒體能為年輕人所接受，促進(jìn)了他們的參與。傳統(tǒng)媒介如電視、廣播等，受眾不能選擇所要收看的新聞，也不能與其他受眾進(jìn)行溝通與互動。與此形成鮮明對比的是，在新媒介平臺上，受眾可以自由選擇自己喜歡的內(nèi)容。同時，在收看時政短片的時候，也可以發(fā)彈幕，來表達(dá)自己的真實(shí)感受。在這個過程中，受眾的體驗(yàn)和參與感得到了前所未有的提高，而新的媒介平臺也為他們帶來了大量的粉絲。

媒體融合為微視頻的應(yīng)用創(chuàng)造了便利條件

過去，許多電視媒體在報道時政新聞的時候，往往一條新聞就達(dá)到了十分鐘。在快速的生活節(jié)奏下，很多人很難有足夠的時間來觀看一則政治新聞。在傳媒融合的大環(huán)境下，短片從1～2分鐘到3～5分鐘不等，既可以用最短的時間最大限度地挖掘出最關(guān)鍵的內(nèi)容，滿足受眾對時政新聞的需要；另一方面，由于時政微視頻能夠在智能手機(jī)、PAD等多種終端上進(jìn)行播放，使受眾能夠充分地利用自己的時間，從而獲得了更廣泛的受眾群體。

移動客戶端成為時政微視頻傳播的重要平臺

時政新聞要確保時效性，以滿足受眾對時事熱點(diǎn)的需求。時政微視頻可以在各種手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)無障礙、全覆蓋。只要有一臺可以聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，觀眾就可以了解最新的政治動態(tài)。近幾年，除了微博、微信等新興媒體之外，央視新聞、人民日報等傳統(tǒng)媒體也紛紛響應(yīng)傳媒融合的潮流，推出手機(jī)客戶端。央視新聞客戶端擁有超過一億的用戶，手機(jī)客戶端已成為廣大網(wǎng)民收看時政微視頻、了解時政信息的主要途徑。

微視頻為政治傳播提供了新的傳播媒介

在傳統(tǒng)媒體時代，政府機(jī)關(guān)是公共信息與民意的“守門人”，公民獲取政治資訊的途徑相對狹窄。新媒介的出現(xiàn)，使政治資訊的傳播更加廣泛，同時也為大眾的討論提供了便利。新媒體所帶來的變革，讓政府對新媒體的政治影響力有了更深刻的認(rèn)識，如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行溝通，也成為政府所要考慮的問題。政府微博、微信等的興起，顯示了政府對于新媒體的關(guān)注。

堅持質(zhì)量為王、內(nèi)容至上的新聞觀念

時政短視頻在傳播信息上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但因?yàn)橐褧r間限制在數(shù)分鐘之內(nèi)，因此，時政新聞的內(nèi)容就會被壓縮。在這樣的背景下，某些新聞短片由于剪輯不到位而造成重要信息丟失，不僅會影響觀看者的觀看體驗(yàn)，還會給讀者帶來不客觀的印象。所以，在制作時政微視頻時，要堅持“內(nèi)容至上，質(zhì)量至上”的理念。保證內(nèi)容簡潔，重點(diǎn)突出，時間短，質(zhì)量也不會降低。同時，要充分利用傳統(tǒng)媒介的嚴(yán)格審查機(jī)制，及時安排專門人員對時政微視頻進(jìn)行質(zhì)量控制，確認(rèn)沒有問題后，才能在各種媒體上發(fā)布。

打造傳播矩陣，提高傳播效能

“三微一端”微博、微信、微視頻、客戶端構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體的重要陣地，以進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)的傳播效率。通過多種途徑發(fā)布，可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行大規(guī)模的傳播與分享。同時，主流傳媒也應(yīng)該努力在新的優(yōu)質(zhì)傳媒平臺上進(jìn)行微視頻的推廣，把更多的觀眾引入到主流的小視頻中。比如央視制作的優(yōu)秀短片，就吸引了很多高水準(zhǔn)的制作者和電影愛好者。在全國范圍內(nèi)，除了要通過各種媒介進(jìn)行宣傳之外，還應(yīng)該重視國外的視頻等平臺，把其作為一個傳播渠道。

創(chuàng)新生產(chǎn)方式，重構(gòu)話語體系

目前的時政微視頻在內(nèi)容上已經(jīng)“口語化”，以民眾所喜愛的、能聽懂的語言來表達(dá)政治訊息，有利于政府與民眾的交流。在短時間里，把一些獨(dú)特的圖片做成短片，以滿足人們的日常習(xí)慣。此外，運(yùn)用畫外音、引入音樂元素來掌控現(xiàn)場的氛圍、節(jié)拍、創(chuàng)意剪輯技術(shù)等，將現(xiàn)場的聲音連成一體，不但能為觀眾提供便利，也能使觀眾在遠(yuǎn)處觀看，并能提供更多創(chuàng)意。時政微視頻在傳播的時候，要充分利用它的“親民”屬性，通過彈幕、評論等方式，讓受眾有更多的發(fā)言權(quán)。

豐富傳播形象

短而簡潔的微視頻賦予了時政新聞嶄新的面貌，打破了其以往枯燥乏味的印象。但時政新聞依舊保持著優(yōu)越感，其與讀者們期望的差距還是很大的。時政新聞的內(nèi)容，固然關(guān)系到每個人的日常生活，但在更多的時候，讀者卻只能被動地接收。為了讓時政新聞更貼近觀眾，可以通過微視頻的形式，制作出更加貼近民眾、反映政府工作的小視頻，這樣不僅可以增加時政新聞的吸引力，還可以讓政府和民眾之間的關(guān)系變得更加緊密，更加可信。

提高新媒體用戶的媒介素養(yǎng)，促進(jìn)健康的政治傳播

要從根本上提高新媒體的傳播能力，一是要加強(qiáng)思想政治、法律等方面的教育。人民群眾要想?yún)⑴c到政治訊息的傳播中，首先要掌握一定的政治理論，培養(yǎng)政治敏感度和分析能力。事實(shí)上，只要人們了解法律，就可以文明、健康地運(yùn)用新的媒介，而不會隨便散布虛假的政治訊息。二是要強(qiáng)化思想品德的培養(yǎng)。思想品德的好壞，對人民參與政治信息傳播有很大的影響。加強(qiáng)人民的道德意識，讓他們積極、健康地參加宣傳活動。

怎樣把時政新聞更好地融入人民群眾的生活；怎樣獲得更多的即時反饋，傾聽聽眾意見；如何重構(gòu)政治新聞的話語體系，讓其具有莊重、鮮活的特點(diǎn)，同時也能更好地表達(dá)中國的歷史；如何有效地提升時政微視頻的傳播效果，使其具有內(nèi)在的民族認(rèn)同感和外在的民族形象，這是一種挑戰(zhàn)，也是一種激勵，更是一種持續(xù)的“成長空間”。

將時政微視頻融入日常報道

近年來，隨著微型電影的普及，越來越多的人喜歡閱讀圖片和視頻，而非閱讀文本。微視頻為我們提供了豐富的視覺享受。娛樂可以給我們帶來精神上的快樂，也可以減輕我們在現(xiàn)實(shí)生活中所受到的各種壓力。不過，我們也要反思一下，微電影的娛樂性強(qiáng)，而娛樂過多，反而會起到相反效果。目前，抖音、快手、火山小視頻等視頻網(wǎng)站以娛樂為主，其中抖音的人氣尤高。如果把時政微視頻做好，把它與百姓的日常生活結(jié)合起來，以時政新聞來吸引大眾的眼球，形成一部具有社會性的微型短片，或?qū)I造社會的良好氛圍。所以，要把微視頻的制作與發(fā)布制度化，以建立傳媒品牌，并深入到日常的傳媒報道中去，使新聞媒體取得好的新聞傳播效果。從這一點(diǎn)可以看出，地方新聞傳媒在日常新聞報道中難以滿足受眾的信息需求，與受眾的交流方式不能適應(yīng)受眾的習(xí)慣，亟待提高。電視新聞具有特殊的時政影像資源，但通常只有在正常情況下才會出現(xiàn)。所以，對已有的資源進(jìn)行梳理，并主動地設(shè)定主題，并對其進(jìn)行深度的挖掘和再傳播；努力宣傳那些還沒有在電視上播出的有價值的節(jié)目，再把精心編排的產(chǎn)品精準(zhǔn)地推出，既是對每日新聞的補(bǔ)充，也是對主題活動的一種積極影響。當(dāng)然，與娛樂、生活視頻不一樣，微視頻無論是制作、宣傳，都有嚴(yán)格的流程。所以，微視頻要融入日常的新聞報道中，不僅要在UGC上下功夫，還要培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的剪輯、制作、編導(dǎo)等專業(yè)人士，讓他們能夠更好地融入新聞生活中。

激發(fā)社交功能，讓實(shí)時反饋更互動化

大多數(shù)人都會在朋友圈里看、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，而選擇“分享”按鈕，主要是因?yàn)榉窒淼膬?nèi)容會讓人感到愉悅，內(nèi)容也會有趣。與社交媒介的互動效應(yīng)相比，政治新聞的社會化功能還有待進(jìn)一步發(fā)展。激活了新聞媒體的社會功能，才能實(shí)現(xiàn)“上情下達(dá)”。因此，要充分利用新媒體的平臺進(jìn)行政治信息傳播，增強(qiáng)政府的可信度，增強(qiáng)政府的影響力。政府機(jī)關(guān)及其工作人員應(yīng)加強(qiáng)與新媒介的溝通，掌握新媒介的新聞傳播規(guī)律與受眾特征，在新媒介中主動表達(dá)政府聲音，樹立政府良好形象。在政府機(jī)關(guān)工作中遇到問題時，要謙虛地聽取群眾的意見，盡力去解決問題；同時，要透過新媒介，讓公眾了解政府的工作，不斷提高政府在人民心目中的位置，樹立良好形象。

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，為人們更好地參與政治活動提供了新的途徑。我們應(yīng)該認(rèn)識到新媒介在政治溝通中的作用，并在政治溝通中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。政府應(yīng)充分運(yùn)用新媒介的力量，掌握新媒介在政治溝通中的話語權(quán)，通過有效的政治溝通，樹立政府形象，宣傳主流價值觀。當(dāng)前，我國在政務(wù)微博、微信等新媒介，已有了一定的應(yīng)用。在今后的發(fā)展中，政府的政治溝通將不再只依賴于傳統(tǒng)的主流媒體，而是依賴于新興的媒介，充分利用二者的優(yōu)勢。我們要努力營造一個良好的政治溝通氛圍，以保證我國的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

同時，我們也應(yīng)該認(rèn)識新媒介對政治溝通的限制，并對其進(jìn)行有效的規(guī)避。時政新聞微視頻作為一種新型的新聞報道形式，是近幾年來伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的。通過微視頻進(jìn)行時政新聞報道，可以使時政新聞更加貼近受眾，使受眾獲得更好的視聽體驗(yàn)。記者在制作時政新聞的同時，也要注重時政新聞的真實(shí)性、趣味性，使政府與百姓之間的關(guān)系更加緊密，使人們能夠更好地了解國家的政策。

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