地方黨報重大題材的條漫表達與實踐
——以“總書記回信一周年”系列手繪條漫為例

□ 杜勇清

隨著媒體融合走向縱深，通過構建新的傳播格局、開發新的傳播業態，以新的傳播思維、新的傳播理念為引領，地方黨報曾經看似與生俱來的“弱勢”正在發生深刻變化，對重大題材進行策劃生產的報道實踐也逐漸從“稀缺”變為“常態”，重大題材宣傳報道爆款產品層出不窮、百花爭艷。

以江蘇省淮安日報社策劃生產的“總書記回信一周年”系列手繪條漫及其傳播效果為例，作為江蘇新聞戰線首部重大題材手繪條漫產品，其上線發布的全部5集子產品，被人民日報社人民號、新華網客戶端、學習強國江蘇學習平臺、今日頭條等客戶端和搜狐、網易等網站進行了轉載，全網總閱讀量達2.58億。

“總書記回信一周年”系列手繪條漫的策產實踐，為地方黨報創新重大題材報道表達方式、挺進新型主流輿論場域、發揮地方主流媒體主力軍作用，進行了一次成功嘗試，也帶來了一些具有實戰借鑒價值的經驗。

一、下足“謀劃+策劃”功夫

面對重大題材，新聞媒體采用何種方式加以表達、呈現、傳播，是做好超前謀劃、精彩策劃的題中應有之義。

（一）在策劃中體現歷史觀

從1935年到1952年，淮安新安小學的學生們，足跡遍及全國22個省、市，行程五萬余里，為民族解放事業和新中國的誕生作出了貢獻。

1945年底，新安旅行團全體同志向毛主席寫信，匯報到蘇北以來的工作情況。次年5月20日，毛澤東同志親筆寫了復信：“新安旅行團各位同志們：來信收到，極為感謝！祝你們努力工作，繼續前進，爭取民主中國的勝利！”

時隔75年后，2021年5月30日，“六一”國際兒童節到來之際，習近平總書記給新安旅行團的母?！掳残W的少先隊員們回信，鼓勵他們和全國青少年，以英雄模范人物為榜樣，樹立理想，砥礪品格，增長本領。習近平總書記的重要回信，迅速在全國上下特別是青少年群體中引起熱烈反響，包括淮安地方媒體在內的全國諸多媒體，對此進行了形式多樣、傳播廣泛的全媒體報道，淮安日報社的作品，還在江蘇省2021年度優秀新聞作品評選中榮獲消息類一等獎。

2022年5月30日，是習近平總書記給新安旅行團的母?！掳残W少先隊員回信一周年的日子。淮安以“我們都是收信人”為主題主線，運用各種形式和載體，再次興起學習總書記重要回信精神的熱潮。面對這一重大主題，如何在進行二次開采和傳播過程中做出特色，對于身為本土黨報的淮安日報社而言，考驗的是超前謀劃與精致策劃的功夫。

（二）從“四個維度”彰顯使命擔當

早在2022年3月，淮安日報社融媒體指揮中心辦公室就開始提前謀劃，圍繞“總書記回信一周年”這一主題，召集采訪中心、發布中心、技術中心等相關部門負責人進行選題立項、策劃會商，既是統一思想、明確方向，也是集中智慧、調度資源。

策劃團隊經過多輪頭腦風暴，最終確立了“總書記回信一周年”重大主題報道必須把握“四個維度”，即：政治高度、時空跨度、節點精度、內容深度。

面對具有連接過去與現在、當下與將來價值屬性的重大題材，策劃者需要不斷錘煉駕馭時空跨度的能力，以正確的立場、宏闊的視野、縝密的邏輯、跳躍的思維、發展的眼光、統籌的方法，延展報道的廣度、發掘報道的深度、積聚報道的厚度，實現最佳的報道呈現效果。

在具體操作層面，對“節點精度”“內容深度”兩個維度的把握，顯得尤為重要。放眼歷史長河，于新聞策劃而言，重大題材之所以重大，不僅因其具有重大政治意義、重大社會價值，也因其有著特殊的時間節點，需要報道策劃者胸懷全局、精耕一域，需要報道策劃者慧眼獨具、因時而動，從背景、史實、細節等多個角度深挖一鍬、更進一步。

“四個維度”，從通天線、接地氣、歷史史觀、節點節奏、內容延展性等方面，為“總書記回信一周年”重大主題報道的策劃、生產確立了行動坐標。

值得一提的是，也正是把握了這“四個維度”，淮安日報社2022年3月全國兩會期間策劃推出的H5創意互動產品《向總書記報告》，同樣取得了破圈效果，成為爆款精品，產品累計閱讀量突破1000萬，參與互動的網民超過22萬人次。

二、把準“意義+意味”尺度

習近平總書記指出：“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。”其中，“手段創新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應移動化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！?/p>

表達方式是否適配，關鍵看用戶是否買賬。在分析研究國內諸多重大題材報道精品案例之后，淮安日報社“總書記回信一周年”重大主題報道團隊從轉變傳播思維入手，力求產品的策劃與創作兼具“三個有”，也就是做到既“有意思”又“有意義”，還要“有意味”。

從“有意義”角度來說，以此貫徹習近平總書記重要回信精神，重溫“新旅”光輝歷史，傳承“新旅”斗爭精神，其重大意義不言而喻。

從“有意思”角度來看，產品創意、表達方式起著至關重要的作用，而條漫這一呈現方式在近幾年來不僅廣受媒體青睞，且因其獨特的漫畫風格，在青少年群體中間具有廣闊市場，將其引入“總書記回信一周年”重大主題報道的產品創作之中，有利于精準鎖定目標人群。

從“有意味”角度來講，以系列條漫形式呈現一部時間跨度長達數十年的紅色歷史，采取點面結合的手法向用戶詳實講述具有歷史性、年代感和現實意義的精彩故事，其本身就是一場意味深遠的報道創新實踐，有助于用戶尤其是廣大青少年更加深入地走近“新旅”，更加全面地了解“新旅”，更加深刻地銘記紅色歷史、傳承紅色基因、賡續紅色精神。

三、融通“創作+創造”邏輯

條漫起源于頁漫，風格上與頁漫一樣，采用的是文圖結合的形式，是網絡傳播時代以移動終端為依托而新興的新型漫畫，也是備受網民喜愛的一種傳播表達手法。近幾年來，這種新型漫畫被應用到新聞傳播領域后，迅速走紅，備受追捧，年輕受眾愛之尤甚。

就體量規模和延展性而言，條漫與頁漫的不同之處在于，后者以1—4個畫格為主，前者則是由4個以上畫格組成，且畫格數量不受限制，完全根據作品呈現需要確定，畫格由上自下依次排序，畫格與畫格之間在內容上具有連續性，擁有清晰的主旨主線、豐富的故事情節、鮮明的思想脈絡，與連環畫、小人書有著類似的承載功效，呈現時大多采取縱向閱覽的習慣進行編排設計。

需要指出的是，一般的條漫創作，大多主要依賴于設計軟件進行繪圖、設計，“總書記回信一周年”重大主題報道在確定采用條漫這一呈現方式后，團隊對自身提出了一個更高的要求，那就是擺脫軟件依賴，所有畫面根據腳本內容，從人物到場景，全部使用手繪。

事實證明，這種基于創作所需進行的創造，對以文字創作見長的地方黨報而言，是一個極大的自我挑戰，需要敢打敢拼勇于嘗試的魄力和勇氣。從淮安日報社現有的專業力量上看，其創刊建社82年間，在手繪條漫創作方面并沒有專門的人才，也從未有過類似經歷。

實戰過程中，淮安日報社融媒體指揮中心辦公室采取“揭榜掛帥”的辦法，吸引新生代力量嘗試“阿米巴”運作模式，以項目組隊。最終，兩名具有繪畫功底的“90后”美編，與一名具有多年文案創作經驗的“80后”文字記者走到一起，組建“淮安報業@條漫特戰隊”。

“總書記回信一周年”系列手繪條漫產品，總計五集，包括《兩封信，跨越時空的囑托》《一場劇，紅色血脈的賡續》《一群人，共赴國難的歲月》《一部史，救亡圖存的斗爭》《一座城，革命精神的傳承》。每集作品用1個月時間進行腳本撰寫、手繪創作和精心打磨。

與此同時，由中國兒童藝術劇院與淮安市委宣傳部合作打造的現實題材兒童劇《新安旅行團》，確定于2022年5月30日在淮安大劇院首演，并進行網絡直播。

根據這一情況，“淮安報業@條漫特戰隊”將兒童劇《新安旅行團》在淮安首演的時間，確定為“總書記回信一周年”系列手繪條漫產品第一集《兩封信，跨越時空的囑托》的上線發布時間，由此緊鑼密鼓、加班加點開展創作，邊干邊總結，對包括腳本邏輯、畫面構圖、形象設計、透視功效、人物細節等進行不斷完善，精益求精，確保生產的手繪條漫作品一件比一件精致、一件比一件精細、一件比一件精彩。

經過實戰歷練，“淮安報業@條漫特戰隊”這支新生力量快速成長，展現出了特別能吃苦、特別能戰斗、特別能奉獻的特質。其所創作、發布的“總書記回信一周年”系列手繪條漫產品，在微信朋友圈形成了刷屏現象，單集產品全網閱讀量最少的也超過了3000萬，順利登上了全市宣傳文化系統季度亮點工作榜單。

從手繪條漫“小白”起步的“淮安報業@條漫特戰隊”，隨之聲名鵲起，塑造形成了條漫創作的“淮報IP”，先后有27個部門、單位、企業在與淮安日報社開展的宣傳合作中，點名“淮安報業@條漫特戰隊”，希望這支團隊能運用手繪條漫形式，參與到他們的宣傳報道中。

四、擴大“破發+破圈”效應

手段創新，“破發”制勝?！翱倳浕匦乓恢苣辍毕盗惺掷L條漫的策產之所以取得成功，除了做到對重大題材報道進行手段創新之外，在傳播方面打出的組合拳同樣給人以啟示。

（一）用足用好本土資源

“總書記回信一周年”系列手繪條漫產品生產、打磨完成后，淮安日報社由融媒體指揮中心辦公室對本土平臺資源進行統籌統和調度，旗下淮安新聞網、掌上淮安客戶端、淮海晚報微信公眾號、淮海晚報抖音號全線出擊，同時在淮安發布、淮海晚報微博賬號開設“跨越時空對話‘新旅’”話題，吸引大流量。

（二）靠大靠強借梯登高

“總書記回信一周年”系列手繪條漫的每件產品，均向人民日報客戶端人民號、新華網客戶端淮安日報號、學習強國江蘇學習平臺、今日頭條、百家號、搜狐、網易等進行推薦并全部得到轉載刊發。

（三）向外向上毛遂自薦

“總書記回信一周年”系列手繪條漫產品的傳播，被淮安日報社網宣工作領導小組列入年度重大選題目錄。五集產品，全部被市委宣傳部官方微信平臺“淮安宣傳”采用，在江蘇省委各門戶網站、新聞網站轉發。

（四）從細從小寸土必爭

淮安日報社全體動員，發揮個體微信群的傳播“微動能”，通過全國好記者講好故事成員庫微信群、新安旅行團老團員微信群及各種微信群，把“總書記回信一周年”系列手繪條漫產品、新安旅行團的光榮歷史與斗爭精神傳播到四面八方。

一套組合拳，打出傳播力?！翱倳浕匦乓恢苣辍毕盗惺掷L條漫產品不僅引起了省內新聞媒體同行的關注，山東、天津等地的媒體同行還專門致電淮安日報社進行學習取經。遠在上海的新安旅行團老團員輾轉找到創作團隊，發來短信贊譽：“看到淮安報業刊發的‘總書記回信一周年’系列條漫，深有收益，感到編得好畫得好，簡明扼要，一目了然，資料性強，宣傳效果佳，太棒了！”