在踐行“四力”中探索理論宣傳新陣地新方法
——以揚州報業(yè)傳媒集團理論宣傳為例

□ 陳惟金

黨的二十大報告指出，實踐沒有止境，理論創(chuàng)新也沒有止境。主流媒體宣傳黨的創(chuàng)新理論，同樣沒有止境。讓理論宣傳活起來，推動創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是關(guān)系到意識形態(tài)建設(shè)“最后一公里”的關(guān)鍵性問題。對于地市級黨報集團來說，講好、講活黨的創(chuàng)新理論既是首要政治責任，又是移動互聯(lián)背景下面臨的新時代考題。近年來，揚州報業(yè)傳媒集團（以下簡稱“揚報集團”）在踐行“四力”中積極探索理論宣傳的新陣地、新方法，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳有故事、有特色、有場景、有深度。

一、下沉腳力，理論宣傳有故事

理論宣傳絕不是簡單空洞地說理。人民是什么樣子，中國就是什么樣子。主流媒體要做的是將抽象的理論用人民群眾的故事巧妙地闡釋出來。通過以情動人的故事，才能講活中國之治的理，才能以事釋理、以理服人。

近年來，揚報集團持續(xù)推進“黨媒質(zhì)量再提升”工程，把黨的創(chuàng)新理論宣傳與講好揚州故事相結(jié)合，大力倡導記者把腳力下沉到基層一線，鼓勵采編人員采寫充滿煙火氣的典型故事，讓理論宣傳有血有肉。

如何通過生動的故事講述，讓讀者看到共產(chǎn)黨人以人民為中心的發(fā)展思想，讓人們感受到習近平新時代中國特色社會主義思想立足人民、關(guān)懷人民、重視人民的濃濃情懷？揚報集團長年扎根基層社區(qū)采訪的記者胡儉交出了一份特別的答卷。學習習近平總書記2021年“七一”重要講話后不久，胡儉在日常走訪中獲得一條“一家三代黨員70年接力治理同一社區(qū)”的新聞線索。過硬的職業(yè)素養(yǎng)讓他敏銳地判斷出，這是一條與“七一”重要講話精神高度契合的線索，這是一個承載思想內(nèi)涵的故事。他歷時半年時間跟蹤采訪，梳理70年來社區(qū)發(fā)展相關(guān)事件，尋找連接三代人的線索人物，深入多地采訪，五易其稿，巧選新聞由頭，還原場景故事，最終他采寫的通訊《一家三代“小巷總理”70年接力“守心”》獲得江蘇新聞獎。這篇報道特別注重挖掘呈現(xiàn)故事的時代因素、理論因素，全面展現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論如何從抽象的論斷漸變?yōu)榫唧w的現(xiàn)實。用一家三代“你選擇以百姓心為心，老百姓才會選擇你”的故事，作答“中國共產(chǎn)黨為什么能”的時代之問，從而感受到共產(chǎn)黨人“以百姓心為心”接續(xù)奮斗、接力守心的政治本色。

挖掘出一家三代“小巷總理”的故事，得益于記者過硬的腳力。城市黨報集團在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展、思想文化宣傳和參與基層治理上更具地緣優(yōu)勢。近年來，揚報集團采編隊伍充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，持續(xù)下沉腳力，讓理論宣傳更具貼近性和親和力，實現(xiàn)飽含深情地說理。如摘得江蘇省好新聞一等獎的作品《看運河三灣如何變成“三好生”》《抹去最后一處視覺污染 瘦西湖迎來最美天際線》等報道，用運河三灣的發(fā)展變化以及瘦西湖天際線保護的故事，生動詮釋習近平生態(tài)文明思想。《國際市場逆風飛揚的“金飛達之謎”試解》《揚企危中尋機、經(jīng)“疫”求“經(jīng)”》等系列報道，用典型企業(yè)案例，將習近平總書記關(guān)于企業(yè)自主創(chuàng)新、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利等重要論述向讀者娓娓道來。

二、比拼眼力，理論宣傳有特色

要把理論宣傳的故事講好、講活、講出特色，除了要有一雙“鐵腳”，還要一雙“慧眼”。發(fā)現(xiàn)故事，調(diào)研梳理，找準理論內(nèi)核，需要“慧眼”；審時度勢，搶抓機遇，發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，也需要“慧眼”。作為地市主流媒體，揚報集團主動肩負起推動黨的創(chuàng)新理論走近群眾、凝聚人心的政治責任。在媒體融合深度發(fā)展的當下，憑借過硬的政治擔當，揚報集團在激烈的媒體競爭中比拼眼力，站穩(wěn)群眾視角，精準詮釋理論，搶占全新陣地，搭建融媒平臺，讓黨的聲音“聲”入人心。

（一）找準切入點，深度解析理論內(nèi)核

一篇好的理論宣傳文章，從不會擺出說教的姿態(tài)，可謂滲透而無痕。這就需要新聞記者具備獨到的眼力，以群眾視角判斷選題，找準采寫切入點，使理論解析直擊內(nèi)核、入腦入心。

黨的二十大報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。2023年全國兩會上，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時要求江蘇要在高質(zhì)量發(fā)展上繼續(xù)走在前列。如何詮釋高質(zhì)量發(fā)展，如何找到宏大敘事的小切口極大地考驗新聞記者的眼力。兩會閉幕后，聚焦高質(zhì)量發(fā)展這一關(guān)鍵詞，集團采訪組在長期跟進采訪的眾多重大項目中，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，梳理判斷出揚州項目建設(shè)的“二期現(xiàn)象”這一選題，通過剖析高質(zhì)量發(fā)展、營商環(huán)境、項目建設(shè)之間的邏輯鏈條，以生動案例和清晰思考展現(xiàn)出揚州堅定把先進制造業(yè)作為立市之本、富民之源、產(chǎn)業(yè)之基的工作實踐。2023年3月19日，《揚州日報》在頭版推出《“一流環(huán)境”催生“二期現(xiàn)象”》，既有典型案例，又有數(shù)據(jù)支撐，還有深入解析。報道推出后，揚州市委宣傳部領(lǐng)導為此專門撰寫了理論文章《立市之本是什么》，在《揚州日報》頭版發(fā)表。《揚州日報》又拿出“楊仲平”重點政論文章《“二期現(xiàn)象”贊》。這一組報道引發(fā)全市經(jīng)濟領(lǐng)域大討論，通俗生動的案例解析高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵，讓普通群眾感知觸摸到新思想的歷史溫度。新華社客戶端、學習強國全國平臺、中國江蘇網(wǎng)等重點央媒、省媒對這組報道進行了廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）搶占新陣地，理論宣傳更接地氣

多年來，在黨的創(chuàng)新理論宣傳中，揚報集團深刻意識到，貼近群眾生產(chǎn)生活實際，積極探索有效的渠道、載體、平臺，才能讓理論宣傳更接地氣、更有活力、更有溫度。黨的聲音要傳播得廣，傳播得深，該如何決策？這是對城市黨媒眼力的考量，是對主流媒體政治能力的檢驗。

習近平總書記一直關(guān)心關(guān)注大運河文化帶發(fā)展。2020年11月，總書記在揚州運河三灣生態(tài)文化公園考察時，曾詳細了解揚州大運河文化保護傳承利用取得的成效。新發(fā)展理念背景下，揚州作為中國大運河申遺牽頭城市，端出了一道新時代運河“三頭宴”：立足于“古運河”的歷史文化源頭，“新運河”南水北調(diào)東線地理源頭，在大運河文化帶建設(shè)和生態(tài)保護中勇挑重擔、示范帶頭。那么作為這座城市的主流媒體，該如何助力城市在大運河文化帶建設(shè)上發(fā)揮作用？2021年2月，習近平總書記考察揚州后僅3個月，揚報集團以政治的高度、全局的眼光，精準布局，推出《揚州日報》“幸福運河”周刊。這份周刊成為揚州日報與大運河各沿線城市聯(lián)動的重要載體，大家共同講述大運河沿線故事，聚焦大運河文化帶建設(shè)新思考，展現(xiàn)沿線城市貫徹落實習近平生態(tài)文明思想的新實踐、新成效。當年4月，揚報集團又與世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）聯(lián)袂組建“大運河傳媒”，成為城市黨媒集團與國際組織共同探索媒體影響力“走出去”、講好運河所承載的中國故事的重要創(chuàng)新舉措。目前，“大運河傳媒”以北京、揚州為雙中心，服務(wù)大運河文化帶建設(shè)融入國家戰(zhàn)略，向世界講述中國的運河故事。截至2023年4月，“大運河傳媒”已構(gòu)建起集中英文網(wǎng)站、客戶端、北京直播平臺、兩微一端、雜志于一體的融媒矩陣，與各中央媒體、運河沿線媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體進行深度融合，全方位闡釋和解讀習近平生態(tài)文明思想和綠色發(fā)展理念。

三、較量腦力，理論宣傳有場景

開展理論宣傳，單向的灌輸難以入腦入心。隨著媒體融合的實踐探索不斷走向深入，理論宣傳不僅可讀、可看、可聽，還出現(xiàn)了可唱、可演、可展、可互動、可體驗、可感悟等諸多雙向互動的學習場景和表達形式。黨的創(chuàng)新理論宣傳可以實現(xiàn)質(zhì)量與流量并舉，可以做到可親、可信、可學，這背后較量的正是媒體人的腦力。

（一）線上產(chǎn)品有創(chuàng)意、有互動、有流量

近年來，揚報集團立足本地，深挖紅色文化資源，用好新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新主流話語體系，讓黨的創(chuàng)新理論在網(wǎng)絡(luò)空間高高飄揚。揚報集團先后打造了融媒創(chuàng)新中心、視頻融媒中心等平臺和部門，積極開展可視化實踐，發(fā)動全員開展腦力比拼，通過手繪漫畫、H5、MG動畫、長圖、MV、微電影等新媒體表達方式，推出了一系列爆款新媒體產(chǎn)品，進一步提升理論宣傳與普通網(wǎng)友的貼近性、互動性。

□ 由揚報集團“大運河傳媒中心”運營的世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）手機客戶端及中英文網(wǎng)站上線啟動儀式

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，由揚報集團學習強國揚州學習平臺編輯部策劃出品的“評話黨課·小馬說黨史”系列視頻獲得廣泛贊譽。“評話黨課”既有黨課的嚴肅和嚴謹，以一種直擊人心的方式引起大家的思考；也有曲藝的趣味和風格，以原汁原味的曲藝藝術(shù)特質(zhì)以及接地氣、有共鳴的語言和語境，讓網(wǎng)友在看視頻的過程中提高認知，學習、繼承百年紅色基因。該系列視頻代表作《一顆種子》榮獲中宣部“優(yōu)秀理論宣講微視頻”稱號。揚州市委宣傳部副部長李廣春就此撰寫的評論《評話說得好 創(chuàng)新不能少》刊登在《瞭望》雜志，被新華社等多家央媒報道。

在黨的二十大召開前后，揚州發(fā)布客戶端制作推出系列大數(shù)據(jù)長卷H5《筆畫二十大》，讀者只需拿起手機執(zhí)起畫筆染墨，就可同繪揚州的過去和未來，極具互動性。《奮進新征程 建功新時代·開講啦》專題，以“主持人漫畫頭像+音頻+長圖”的形式，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的建設(shè)、黨的二十大主要精神、揚州發(fā)展路徑和藍圖等展開解讀，形式活潑，解析到位。揚州發(fā)布客戶端和揚州網(wǎng)聯(lián)合推出的“‘云’問二十大”專欄，廣泛征集市民對二十大的暢想、建議，對征集到的留言，揚州發(fā)布還進行了整理刊發(fā)，從讀者之問引出揚州之答，讀懂“中國之治”。黨的二十大期間，揚報集團新媒體平臺累計刊發(fā)黨的二十大主題稿件逾2000篇，總點擊量1000萬+。

（二）線下活動有場景、有體驗、有感悟

開門辦報是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。線下學習場景的構(gòu)建，是揚報集團充分發(fā)揮腦力的成功探索。

2021年以來，由揚報集團學習強國揚州學習平臺發(fā)起并實施的學習強國導學空間，多次被學習強國全國平臺、江蘇平臺宣傳推廣，產(chǎn)生較大影響。兩年來，線下學習強國導學空間優(yōu)勢已逐漸凸顯，“固定+移動”點線輻射，把線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時延伸到了線下。導學空間有的與城市書房嫁接，有的建在社區(qū)服務(wù)中心、村部，還有的把公交車打造成導學空間。這是一支由22輛71路公交車組成的“學習強國”號車隊，公交車內(nèi)設(shè)置“紅色精神宣講角”，由揚州大學青年宣講團學習委員走進車廂現(xiàn)場宣講，并制作成視頻在公交頻道播放，打造沉浸式、流動式宣講課堂，這種碎片化傳播方式得到了廣大市民的贊譽。

揚州日報聯(lián)合社區(qū)（村）打造的“黨報學習站”，也是打造線下學習場景的一次有益探索。依托這一線下學習陣地，“黨報學習站”持續(xù)開展“黨報一刻鐘”“社工讀報”“青年學報團”等活動，既邀請全國道德模范、黨史專家、老黨員宣傳黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策，也邀請普通百姓說身邊變化、談幸福感受、訴急難愁盼。同時，報紙專欄報道社區(qū)（村）的好做法、好經(jīng)驗，營造崇尚學習、創(chuàng)新實干的輿論氛圍。2022全年“黨報學習站”共開展活動30多場次，刊發(fā)稿件50多篇。

四、錘煉筆力，理論宣傳有深度

理論宣傳的內(nèi)容生產(chǎn)離不開筆力的錘煉。黨的理論創(chuàng)新沒有止境，對新聞工作者的筆力追求也沒有止境。新聞人手中的這支“千鈞之筆”，惟有錘煉過硬的筆力，才能精準提煉理論、傳播思想、展示形象，反映出胸中所藏的大義、心里裝載的人民、肩頭扛起的責任，創(chuàng)造出屬于新時代大氣磅礴的精品力作。

（一）辦有思想的板紙，每逢大事必發(fā)聲

黨報的筆力集中體現(xiàn)在報紙的理論評論版塊。在全國地市級黨報中，揚州日報是少有的保留理論版面的報紙，已經(jīng)形成了一套良好的工作機制，發(fā)表了一批有影響力的理論文章，組建了一支高質(zhì)量的作者隊伍，擁有了一批相對固定的讀者群體。近年來，揚州日報重點打造了“黨報評論”專欄和“學思行”理論專版。“黨報評論”專欄通過黨報評論的創(chuàng)新，關(guān)注真問題、大問題，與中心工作有關(guān)的問題，力求做到思想性和可讀性、可視性統(tǒng)一，提升黨報評論的傳播力、吸引力、競爭力。每逢重要節(jié)點、重大活動還會在頭版推出本報評論員“楊仲平”文章。小切口、大主題、文風活、觀點新，揚州日報理論評論版塊經(jīng)過多年打磨已經(jīng)形成黨報評論的新話語體系。“學思行”理論專版則發(fā)揮黨報優(yōu)勢，邀請專家學者、黨員干部參與理論文章寫作，市委書記、市長也常常成為版面的撰稿人。

為了防止評論理論和新聞報道出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象，揚州日報著眼采編全流程的思想力提升：鼓勵評論員工作前移參與采寫和策劃，培養(yǎng)記者深度思考的能力，提倡編輯配發(fā)編后語等，不僅做到腳步在奔跑，還要做到大腦在“奔跑”。

（二）做專業(yè)事，融媒實戰(zhàn)練能力

媒體融合背景下，理論宣傳更加呼喚最真實的講述，最動情的表達，最感同身受的畫面。而這些都需要過硬的筆力支撐。2022年以來，揚報集團在大力推進“黨媒質(zhì)量再提升工程”基礎(chǔ)上，提出實施“黨媒影響力提升工程”。進一步通過考核評價、融媒培訓、首席領(lǐng)銜、虛擬部門等多種形式強化專業(yè)能力練兵，并積極通過融媒實戰(zhàn)錘煉隊伍。

如何做好“文化自信”這篇理論大文章？揚報集團從本地資源出發(fā)，從2018年起，以大運河哺育的非遺文化為主線，打造“非遺揚州”系列紀錄片。6年前，“非遺揚州”系列紀錄片第一部作品《墨香》上線即成現(xiàn)象級產(chǎn)品，斬獲多個“國字號”大獎，該系列紀錄片還摘得江蘇新聞獎。可貴的是，采編團隊一直堅持用鏡頭記錄非遺技藝，不斷錘煉筆力，呈現(xiàn)效果不斷精進。從世界非遺項目到國家級非遺，再到省級、市級非遺，通過非遺傳承人的故事，講述非遺技藝的保護、傳承、利用，展現(xiàn)當今大運河沿線經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的美好畫卷。該系列紀錄片累計播放量破億。廣大受眾在視聽的沉浸式體驗中進一步增強了文化自信。

黨的創(chuàng)新理論是博大精深的思想體系，揚報集團采編團隊一直以來全面把握政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)、科技等各領(lǐng)域的發(fā)展要求，聚焦百姓關(guān)注熱點話題，遵循新媒體傳播規(guī)律，通過踐行“四力”傳遞黨的聲音。有了腳力、眼力、腦力、筆力的磨煉和支撐，一個個生動的故事承載著創(chuàng)新理論的深刻內(nèi)涵，以點帶面、立足全局，充分展現(xiàn)出新思想揮毫落筆，在指導實踐、推動實踐中發(fā)揮出磅礴偉力。