現代招貼圖形創意中立體主義表現形態和思維范式的多維表達與創新

【摘 要】在現代招貼圖形創意領域中，雖然各藝術流派為其提供了更多樣化的思維方式，但立體主義強調多元開放，學科交叉融合的多維理念，加上數字技術的迭代升級，極大地影響了現代招貼圖形創意的思維廣度。本文通過分析立體主義形態在現代招貼圖形創意中的多樣表現，并對現代招貼創意思維范式的多維表達進行研究，提出現代招貼圖形創意的新技術、新風格、新材料。結合立體主義表現形態及創意思維范式，融合現代數字化新技術，為推動現代招貼圖形創意的創新發展作出貢獻。

【關鍵詞】現代招貼圖形創意；立體主義表現形態；思維范式；多維表達與創新

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）06—169—04

引言

立體主義在西歐出現和發展后，對招貼圖形創意的表現形式產生了一定影響，在圖形構成方式和畫面表現上做出了突破與創新。在立體主義形態的影響下，現代招貼圖形創意的思維方式也發生了很大的變化，作品更加具有新奇性，獨特性和震撼性，使人耳目一新。而現代招貼圖形創意通過思維的多維表達，對立體主義進行了衍生和發展，彰顯出更加豐富、多元的形態內涵，使兩者互相促進，不斷發展。

一、現代招貼圖形創意中立體主義表現形態分析

立體主義是20世紀初始于法國的藝術流派，主要特點是以多視點、散陰影、幾何空間和多角度的手法表現了一個嶄新的視覺境界。其代表畫家有：畢加索，勃拉克，德勞內、萊熱等。

立體主義表現形態多樣化，從現代招貼圖形創意角度分析，其貢獻在于改變了圖形創意中重時間、輕空間的傳統理念，突破了時間和空間的束縛。以零散、非實在的空間結構在圖形創意中，表現出立體多透視、空間視錯覺、動態多視點的形態語言，是視覺創作中一場顛覆式的藝術革命，概括總結為以下四種。

（一）平面幾何形態——簡約化、多透視

立體主義形態下的現代招貼圖形創意可以運用平面幾何形體來表現。比如，簡約化和多透視。簡約化圖形是丟棄傳統招貼圖形創意一直以來流行的、講究真實的視覺效果，如漸變、陰影和高光這些要素，以創建由繁化簡、去除多余的畫面效果，來表現立體主義多透視的形態特點。畢加索在解析立體主義時期，將物體和環境進行簡化、分割為多個幾何形體，從仰視、俯視、平視等角度進行重組，形成風格獨特的圖形語言，這些幾何面塊組合并不是扁平的，而是具有多透視效果的復雜空間。因此，在進行簡約化圖形創意時，可以依照時代發展規律和人類認知習慣，去掉多余、沉重、復雜的視覺要素，強調突出現代招貼圖形創意的多透視的視覺效果，表達中心“信息”本身的核心。

（二）靜態解構形態——空間錯視、多維性

空間多維性是敢于突破傳統意義上的透視學基本原理的約束，利用視角的移動位置和空間的切割方式，在視覺圖像畫面中營建多種消失點和多維空間的圖形創意。這種多維空間的展現使原有的招貼圖形創意作品畫面感更加豐富。被譽為“現代藝術大師”的畢加索，用一種新的繪畫空間取代了透視法，創造了立體主義錯視畫法，這種錯視畫法顛覆了傳統藝術家根深蒂固的透視觀察方法，最終形成了一種全新的藝術形式。空間多維性兼具了多元化的藝術語言和觀念表達，對于現代招貼圖形創意的思維方式有很大的啟發。

在現代信息技術的輔佐和當代哲理思想的啟發下，人們開始對現代招貼圖形創意堅持不懈的探究，利用立體主義表現手法，結合新技術創作出了豐富的，具有時代個性的招貼作品，表達著現代招貼設計的復雜性、多樣化與創造力。基于傳統立體主義空間表達形式，各種新穎的空間設計形態營運而生，在現代招貼圖形創意表現手法的催化下展示出全新的立體主義空間設計形態。立體主義表現形態深度融合現代招貼圖形創意技法，營建出視覺畫面中令人嘆為觀止的多維空間感，進而使招貼圖形創意作品更具有生命力和活力。

在對各種招貼作品多維空間形式的剖析與探究過程中，人們能夠充分體會到，現代招貼的圖形創意技法與立體主義靜態解構的融合，是一種行之有效的圖形創意途徑，多元化的藝術語言，包容的藝術形態，為多維的錯視空間在招貼圖形創意中的運用研究創造了機會。

（三）動態多視點形態——技術與藝術結合、互動性

立體主義形態追求物體的各個角度交錯疊放和畫面視點的多樣性。畫面中散亂的陰影，像是從不同的空間位面對物象進行觀察和理解，將不同時間流動形訴諸于畫面，從而表現出時間的持續性和流動性。利用這一特點，借助數字技術，可以創新出交疊流動的動態效果。動態多視角的圖形創意是現代招貼設計領域一場空前盛大的數字革命。現代多元化的媒體技術與藝術的結合被疊加到現代招貼圖形創意中，最終形成了具有強大的視覺沖擊力和心理沖擊效果的藝術作品。同時，現代新媒體技術不斷迭代升級，人機交互技術變得觸手可及，信息的可互動性成為現代視覺信息獲取的新主流。現代招貼圖形創意結合新媒體之后的布局和創意點總是讓人耳目一新，而立體主義的多視點是其創意的理論基礎。現階段，在招貼圖形創意設計中運用一些光學技術和影視技術，與周圍環境和觀眾產生互動， 極大的將招貼設計的圖形視覺效果活躍起來，這種交叉學科的運用，拓展了招貼圖形創意的范疇，使交互藝術的觀念被大眾所接受，實現了招貼藝術與技術的完美融合。

（四）材料多樣化——綜合材料、拓寬視覺維度

立體主義形態在現代招貼圖形創意中的體現可以表現為材料的運用，立體主義最大特點是突破傳統追求更新奇的表現形式。因此，在材料使用上更加充滿挑戰性。所用材料并不局限于傳統二維形式的丙烯、水彩、石墨等繪畫材料，而是加入了更多繪畫以外的材料。畢加索在綜合立體主義階段，創作了第一幅立體派拼貼畫《有藤椅的靜物》，作品取材于“真實的生活”，這里的“真實世界”就是使用現實生活中的“現成物”，如沙子、樂器、酒瓶、包裝紙等拼貼而成。這些拼貼堆砌而成的日常靜物同時象征性地代表了現代生活與大眾文化。這種多樣化，多形式的表現，拓寬了現代招貼圖形創意的思維維度，使設計者在圖形創意過程中可以使用最原始的材料和最基礎的藝術手段進行設計，形成層次豐富的繪畫語言，讓二維畫面呼之欲出，極大的拓寬了觀者的視覺維度，激發了觀者的想象力。

二、現代招貼圖形創意思維范式及多維度表達

（一）傳統招貼圖形創意的思維方式及問題

當代心理學家認為思維是一種復雜的心理現象，而現代生理科學把人腦分為左右兩個不同的思維模式，要想突破思維障礙，需要發揮左右思維模式的優勢，取長補短。傳統招貼圖形創意的思維方式是以客觀世界為基本原則，是對客觀事物的真實描繪。比如：美女、孩童、實物等，通過形象思維、邏輯思維和感性思維、或者是聚合思維等思維方式進行想象創作，追求的是畫面的寫實性和直觀表達，但毫無特點的視覺效果，不能引起人們的觀看興趣，影響信息傳遞的功能。創意思維是招貼圖形設計的靈魂。招貼圖形創意的發展要求具有生命力的思維方式，判斷圖形創意有無生命力的主要標準是看視覺效果是否能高度刺激人們過于麻木的視覺神經，能否讓觀者自身去定義與物體之間的情感交流，迅速理解并準確把握作品傳遞的意圖。因此，傳統招貼圖形創意的這種平鋪直敘的思維范式影響了現代招貼圖形創意的發展。

立體主義形態則是追求對平面畫域的空間和體積的表現，主張不拘成法、勇于探索，以探索和顛覆性的藝術形式表達某種觀念和精神世界，而這樣看待世界的方法和處理手段，從某種程度上開啟了對傳統招貼圖形創意向著多維空間思考的新大門。

（二）現代招貼圖形創意思維的多維度表達

1.創意思維橫向維度表達

現代招貼圖形創意的思維表達可以是具象圖形的形式，也可以是抽象圖形的形式，它是一種橫向維度的表達。具象圖形是用寫實，直觀的手法客觀再現生活中的各種物象形態。抽象圖形是用點線面或幾何形體等符號化元素高度概括化的來表現畫面。使用具象圖形可以通過直觀，形象的表現形體來突出圖形創意的主題信息，但在表達時避免平鋪直敘，可以使用反向思維進行推理，讓觀者反向思考明晰畫面內涵。使用抽象圖形可以打破時間空間的限制，概括化的表現主題，具有一定的現代感和科技感。通過對橫向思維維度的表達，可以使圖形，畫面形象生動，視覺沖擊力強，有利于提升信息傳遞的有效性。

2.創意思維縱向維度表達

創意思維縱向維度的表達之一是空間的表達。首先，在創造性思維中從多維空間進行觀察、思考和聯想。運用發散性思維展開頭腦風暴，以人腦為思維中心點，圍繞主體進行放射性想象力，打開多層次、多角度、多視角的聯想模式。單一的思維方式會使人固執、僵化、缺乏靈活性。創造性思維的縱向表達能在二維空間中傳達三維甚至多維度空間效果。

3.創意思維數字化維度表達

如今，數字媒體技術快速發展，創意思維維度也需要打破束縛，與時俱進。通過學科交叉，數字技術助力，使現代招貼圖形創意的視覺效果更大限度的突破和創新，力求讓觀者受到前所未有的視覺沖擊力和內心感受。

創意思維的數字化表達是一種跨學科的綜合性活動，基于目前數字技術的高速發展和數字設備的廣泛使用，數字化思維要求較高層次的邏輯思維和數字技術的操作能力，拓寬創意思維維度，從傳統平面創意思維拓展到立體式招貼設計，從傳統靜態創意表現到靈動交互的動態表現，實現圖形創意維度的質的飛躍。如加入數字化燈光、數字化屏幕等元素，采用AR、VR技術來表現招貼創意，以實現全方位、沉浸式的體驗。

三、立體主義表現形態在現代招貼創意中的藝術創新

如今，現代招貼的圖形創意受到后現代主義、達達主義、超現實主義等其他各藝術流派的影響，產生出多元化發展態勢。這些藝術流派對傳統的藝術思想、表現形式、創作手法及信息傳達方式甚至對現代招貼圖形創意方向產成了非常巨大而深遠影響。立體主義學派對現代招貼圖形創意影響表現在多學科融合與多維分析上，突破了從原有的單一角度看事物的思維慣性，在表現方法和思維方式上有了更大的變革與創新。

本章節通過風格創新、技術創新和材料創新三個方向來分析立體主義形態所表達的理性觀念與思考，闡述立體主義形態在現代招貼圖形創意中的創新思路，為人們提供一種嶄新的、充滿生命力的創作方式與思維觀念，力求做到審美與內涵結合，為現代招貼圖形創意的思維方式提供參考。

（一）新風格

1.分解重構的簡約風

分解重構是現代招貼圖形創意中常用的一種表現手段，這種表現手法極具立體主義藝術風格特點，是將一個完整的設計要素或者物體打碎分解，然后將分解的要素進行重構，重新進行組合。在生活節奏加快的當下，簡約風作為一種時尚標簽，越來越受到當今人們的追捧。這種分解重構的立體主義新風格運用在招貼設計中無疑是具有極強的沖擊力的，它可以包含多重含義，是經過深思熟慮之后的創新，圖形、文字、色彩相互結合、緊密連接，突出表現畫面背后的內涵意義，具有很強的現代感和視覺感染力。

2.時尚“長圖文”風

長圖文招貼是基于現代新媒體環境下宣傳形式的一種創新，是技術與藝術的全新融合。長圖文廣告是立體主義形態的歷史衍生，通過全新的表現形式吸引人民大眾，喚起人們對新事物的好奇心和興趣，達到視覺、聽覺、互動以及情感的全面體驗。例如：百雀羚的母親節廣告《一九三一》（圖1），其特殊的瀏覽形式及幽默的內容在微信、互聯網等社交平臺獲得了極高的刷屏和推廣，打開了長圖文廣告的新局面。

立體主義形態注重情感的表達，長圖文招貼風格，故事性強，情節豐富，瀏覽方式符合現代人的生活習慣，成為當今品牌推廣形式的新寵之一。現如今，長圖文招貼設計可以融入數字化技術，運用電腦軟件進行多層圖片疊加合成，通過滾動屏幕產生立體空間感和動畫效果。同時可以在添加音樂、音效，通過視覺、聽覺達到情感共鳴，拓展了立體主義多維表現維度，比起平面、靜態的招貼更加具有趣味性和個性化。

（二）新技術——數字技術多維空間呈現和多視角互動創作

1.立體招貼——多視角的呈現

現代立體招貼融合了立體主義裝置藝術的方式，它突破了傳統招貼的定義范疇，但也具備招貼的社會功能。與傳統張貼在公共場所的招貼不同的是以立體實物的形式，通過粘貼、拼貼、組合，形成一件完整的三維立體作品，置于公共場所，或人流密集之處，用于吸引受眾，傳遞信息。這種突破二維空間的張貼形式，像一把開啟創新思維大門的鑰匙，將招貼圖形創意的表現形式帶入了更廣闊的思維空間。空間中多視點的移動產生出了復雜而多樣的多維空間效應，這對于視覺情感的表達、信息的傳遞，有著極其重要的地位。雖然這種多維空間、多視角融合的招貼藝術在發展中仍然存在著許多束縛，而且被更多的認為失去了招貼定義的前貌，變成了另外一種藝術形式，但從某種意義上講，這種形式與招貼藝術又同根同源，同時又蘊藏著無盡的希望。

2.動態招貼——運動與交互

動態招貼是將單個招貼作品的個體活動、個體感官、時間和空間整合到平面設計過程中，逐漸形成多維度的動態空間形式。如博洛尼亞市政劇院動態立體主義招貼（圖2）設計師依靠設計語言，精心安排設計要素，使平面招貼設計在二維空間內，以動態、可交互形式表達含義，傳達設計師的真正意圖。交互這一形式為其帶來了人性化、協調感、包容性的同時也給作品本身增添了許多深刻的內涵和意義。隨著交互設計理念的提出，人類的交互需求越來越多。當今時下，交互體現了人類對待世界的一個全新的思考方法和理解方式，而在招貼圖形創意中利用這一理念，能夠構造出一個嶄新的理解與感受環境。動態招貼使受眾和作品之間的交互獲得了更明顯地持續。這將是一種更加積極的過程，而不是被動接觸的過程，因而信息的傳遞將更為快捷。

（三）新材料——低碳、節能、環保

立體主義形態影響下的招貼圖形創意除了對內容的創新之外，更關鍵的是對材質的研發和選擇。從材料上看，現代招貼圖形創意作品可以以任何可視化材料為載體，通過材料的選擇，從圖形、顏色、文字三方面突顯創意。未來招貼圖形創意發展，材料選用更加朝著低碳、節能、環保、數字化方向發展，材料創新領域也會有更寬廣的發展空間，數字燈光、視頻投影、音樂等可以看做未來材料，符合環保、節能理念，更重要的是可交互，通過觀眾的參與，作為當代連接藝術家和觀眾的新橋梁，這種獨特且強大的視覺效果，無不令人震撼與嘆驚。

四、結語

總之，立體主義表現形態及其美學思想對現代招貼圖形創意產生了極為深遠的影響，正因為這些影響，使現代招貼圖形創意的思維維度有了質的改變，人們不在滿足于傳統的招貼圖形創意的表現方法，進而向更新鮮、更有趣的學科領域邁進，未來的招貼圖形創意會結合AR/VR等新技術，多學科交叉融合，促進多樣化的招貼圖形創意發展的進程更為迅速。所以，當立體主義表現形態遇到現代科學技術，二者可以相互碰撞，深度融合，創新思維廣度，拓展思維寬度，作用于現代招貼圖形創意中，相互補充、缺一不可、交叉作用、共同發展，從而推動了現代招貼圖形創意的進一步發展和革新。

參考文獻：

[1]王圣華，羅易扉.塞納河岸邊的放牧：立體主義畫派在巴黎的“盛宴”[J].美術，2021（2）.

[2]劉丹.另一種“觀看之道”：《身著獅皮》對立體主義繪畫藝術空間觀的借用[J].蘭州大學學報（社會科學版），2020（3）.

[3]孟世芬.圖形創意設計在當代招貼設計中的應用[J].藝術大觀，2021（24）.

[4]吳婷婷.招貼設計中圖形語言的模糊性探析[J].包裝工程，2021（16）.

[5]（美）埃米·登普西，著.口袋美術館系列：現代藝術[M].蘇秋鳴，譯.北京：北京聯合出版公司，2019.

[6]唐靜.極簡主義在動態招貼設計中的探究[J].明日風尚，2021（7）.

[7]周楨.視錯覺圖形在招貼海報設計中的應用研究[J].藝術大觀，2021（4）.

[8]杜（王瑩）.基于綜合材料的招貼多維表現研究[D].北京：北京工業大學，2017.

基金項目：本文系浙江省高等教育“十三五”第二批教學改革研究項目《基于鄉村文旅宣傳設計項目的課程改革與實踐——以<書籍裝幀>課程為例》（項目編號：jg20190968）研究成果之一。

作者簡介：閆會恩（1977—），女，漢族，河北石家莊人，本科，講師，研究方向為視覺傳達設計。