融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型思考

摘要：融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞直播轉(zhuǎn)型順應(yīng)時(shí)代潮流，能夠彌補(bǔ)自身在直播時(shí)效性、互動(dòng)便捷性等方面的缺陷。綜合利用電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)媒體的便捷交互優(yōu)勢(shì)，有利于進(jìn)一步提升電視新聞直播的傳播力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾觀看，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞業(yè)的整體發(fā)展。文章結(jié)合融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞直播的沖擊，提出電視新聞直播轉(zhuǎn)型這一主題，從順應(yīng)融媒發(fā)展、彌補(bǔ)自身缺陷以及壯大輿論陣地等方面簡(jiǎn)要介紹電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的重要意義，詳細(xì)探討融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型的路徑，包括革新生產(chǎn)理念：立足用戶、在線互動(dòng)與社交分享；優(yōu)化新聞內(nèi)容：整合多樣內(nèi)容、打造鮮活內(nèi)容與優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)；重塑生產(chǎn)流程：新聞采集移動(dòng)化、新聞制作直接化與新聞分發(fā)多樣化；轉(zhuǎn)變直播形態(tài)：慢直播、VR直播與移動(dòng)端直播，最后指出當(dāng)前電視新聞直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐中遇到的問(wèn)題，如直播技術(shù)限制、直播人才缺乏等，并提出破解電視新聞直播轉(zhuǎn)型困境的主要思路，包括深化傳播技術(shù)研究，在電視新聞直播全過(guò)程中應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)；重視外部人才引進(jìn)與內(nèi)部人員培養(yǎng)，打造一支全能型人才隊(duì)伍。文章旨在為融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型提供參考，促進(jìn)電視新聞媒體與新媒體的深度融合，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視；新聞直播；融媒直播；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0147-03

融媒體時(shí)代，新直播技術(shù)發(fā)展迅速，用戶能夠自主選擇媒介與信息，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞直播的發(fā)展造成極大的沖擊。與移動(dòng)直播相比，傳統(tǒng)電視新聞直播需要花費(fèi)大量的時(shí)間、人力與物力資源，卻難以保證新聞時(shí)效性與新聞直播產(chǎn)出量。針對(duì)這種情況，要加快電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的步伐，充分利用5G、VR、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)新聞直播的互動(dòng)性與便捷性，持續(xù)擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升電視新聞媒體的綜合影響力。

一、電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的重要意義

（一）順應(yīng)融媒發(fā)展

近年來(lái)，國(guó)家多次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)媒體融合，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大輿論宣傳陣地[1]。面對(duì)新媒體的沖擊，電視新聞媒體只有深度應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播技術(shù)，全面改革信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)分發(fā)以及用戶互動(dòng)等流程環(huán)節(jié)，才能夠保持自身影響力。因此，要充分明確電視新聞直播轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意義，全方位、多層次地開(kāi)展轉(zhuǎn)型與融合工作，不斷提升電視新聞直播的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）彌補(bǔ)自身缺陷

相較于融媒新聞直播，電視新聞直播在觀看體驗(yàn)、分享互動(dòng)方面存在較大的劣勢(shì)。近年來(lái)，新媒體發(fā)展迅速，不斷分化電視新聞直播用戶的注意力，持續(xù)降低電視新聞直播的市場(chǎng)占有率。在這種形勢(shì)下，電視新聞媒體只有堅(jiān)持媒體融合方針，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，才能夠走出當(dāng)前困境。電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型，能夠充分利用移動(dòng)媒體的便捷優(yōu)勢(shì)，即時(shí)反饋用戶需求，讓用戶深度參與新聞傳播過(guò)程[2]。用戶利用便攜的移動(dòng)終端，可以實(shí)時(shí)觀看新聞直播內(nèi)容。

（三）壯大輿論陣地

電視新聞直播承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)，在維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定、傳播國(guó)家政策等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。融媒體時(shí)代，輿論信息復(fù)雜多樣，用戶能夠十分便捷地獲取信息，但部分用戶缺乏良好的辨別能力，很容易被不良信息煽動(dòng)，影響社會(huì)和諧發(fā)展。而開(kāi)展電視新聞直播轉(zhuǎn)型工作，能夠有效豐富傳播渠道，提升電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，進(jìn)而持續(xù)壯大輿論陣地[3]。

二、融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型的具體路徑

（一）革新生產(chǎn)理念

融媒體時(shí)代，信息傳播主體顯著增多，用戶能夠自由選擇媒介。在這種形勢(shì)下，電視新聞直播要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，充分考慮用戶實(shí)際需求，讓用戶深度參與和互動(dòng)，優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)，逐步擴(kuò)大用戶規(guī)模。

第一，立足用戶。在傳統(tǒng)直播模式下，傳播者與受眾具有固定的角色和關(guān)系，受眾處于被動(dòng)觀看直播的狀態(tài)，無(wú)法向主播即時(shí)反饋個(gè)人意見(jiàn)。而網(wǎng)絡(luò)直播用戶既可以生產(chǎn)直播內(nèi)容，又可以便捷表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。在這種情況下，電視新聞直播用戶大量流失。對(duì)此，電視新聞直播要樹立用戶本位的理念，堅(jiān)持以用戶為本的方針改革傳播模式，充分考慮用戶的具體需求，優(yōu)化直播形式與內(nèi)容[4]。

第二，在線互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞直播具有明顯的單向直線傳播特點(diǎn)，受眾在被動(dòng)觀看直播的過(guò)程中無(wú)法參與互動(dòng)，嚴(yán)重影響到受眾的觀看體驗(yàn)。而網(wǎng)絡(luò)直播具有豐富的反饋通道，用戶能夠與主播、其他用戶相互交流，共同探討某一問(wèn)題，可顯著增強(qiáng)用戶的參與感，滿足用戶的參與需求、交流需求以及被認(rèn)同需求[5]。因此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，要樹立互動(dòng)理念，打造能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)、多方互動(dòng)的新聞直播產(chǎn)品。

第三，社交分享。在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要充分考慮用戶的社交分享需求，將一鍵分享功能設(shè)置于融媒體新聞直播平臺(tái)的直播頁(yè)面，讓用戶便捷地通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)分享直播內(nèi)容，這樣既可以滿足用戶的心理需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)裂變傳播，吸引更多的潛在用戶[6]。

（二）優(yōu)化新聞內(nèi)容

內(nèi)容始終是新聞傳播的核心，只有提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才可以改善新聞傳播效果。因此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，要結(jié)合用戶特點(diǎn)與需求，積極創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式與呈現(xiàn)方式，有效吸引用戶的注意力。

第一，整合多樣內(nèi)容。傳播主體具有不同的定位，往往選取差異化的報(bào)道角度進(jìn)行新聞報(bào)道。為吸引更多的用戶，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過(guò)程中要建立傳播矩陣，聯(lián)合其他新聞生產(chǎn)主體，聚合優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化觀看需求。以央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)為例，其已吸引上百家媒體入駐，用戶可以自主選擇直播內(nèi)容，顯著優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)。

第二，打造鮮活內(nèi)容。融媒體時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如果依然延續(xù)嚴(yán)肅的直播風(fēng)格，則難以激發(fā)用戶的觀看興趣。對(duì)此，要堅(jiān)持“軟硬結(jié)合”的原則，優(yōu)化直播內(nèi)容。一方面，要在電視新聞直播內(nèi)容中融入活潑、富有趣味性的元素，充分考慮用戶的接受特征，打造有趣、鮮活的新聞直播內(nèi)容[7]。以央視的三星堆出土文物直播為例，其有機(jī)結(jié)合了嚴(yán)肅的文物出土畫面與富有趣味性的考古人員畫面，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友直呼“可愛(ài)”。另一方面，要選擇多樣化的直播主題，在直播重大時(shí)事新聞的基礎(chǔ)上，可直播能夠吸引受眾觀看的“軟新聞”。以央視融媒直播平臺(tái)為例，結(jié)合用戶的多元需求，開(kāi)設(shè)了《春天里的中國(guó)》系列直播節(jié)目，向用戶直觀展示優(yōu)美的春景風(fēng)貌，吸引大量用戶觀看與關(guān)注。此外，在電視新聞直播過(guò)程中，要即時(shí)回應(yīng)用戶的反饋，改變直播內(nèi)容形態(tài)。

第三，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)。直播形式會(huì)在很大程度上影響用戶的觀看體驗(yàn)，因此，在提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，要積極應(yīng)用全景式報(bào)道模式，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感受。過(guò)去受技術(shù)、渠道、頻道等因素的影響，電視新聞直播難以向受眾呈現(xiàn)全部信息。為提升信息傳播效率，往往采用單一、嚴(yán)肅的形式與內(nèi)容。對(duì)此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要深入融合宏大主題與平民視角，多線交叉報(bào)道核心內(nèi)容與相關(guān)內(nèi)容，多層次拓展新聞直播內(nèi)容的廣度與深度[8]。

（三）重塑生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)電視新聞直播的成本高、效率低，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。針對(duì)這種情況，要加快生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)型步伐，提升電視新聞直播內(nèi)容生產(chǎn)效率。

第一，新聞采集移動(dòng)化。傳統(tǒng)電視新聞直播的時(shí)效性差，對(duì)此，要逐漸利用移動(dòng)設(shè)備替代大型直播車等設(shè)備，增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的時(shí)效性。如果難以快速抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，則可以應(yīng)用無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)采集新聞素材，充分發(fā)揮無(wú)人機(jī)的優(yōu)勢(shì)。

第二，新聞制作直接化。傳統(tǒng)電視新聞直播內(nèi)容的制作流程復(fù)雜，工作人員要篩選海量信息，確定直播選題，再以會(huì)議形式進(jìn)行商討，實(shí)施后續(xù)的拍攝錄制、剪輯播出等工作，制作效率偏低。對(duì)此，要積極借鑒網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)化直播內(nèi)容制作流程。在確定選題環(huán)節(jié)，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合分析互聯(lián)網(wǎng)信息，篩選能夠激發(fā)用戶觀看興趣的選題；在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，可以利用采編播一體化平臺(tái)高效完成[9]。

第三，新聞分發(fā)多樣化。為提升電視新聞直播的傳播力與影響力，要積極拓寬分發(fā)渠道，建立矩陣傳播體系，擴(kuò)大新聞直播的覆蓋范圍。例如，在電視新聞直播之前，可以利用微博、微信等平臺(tái)宣傳直播信息；在直播過(guò)程中，可以利用電視、移動(dòng)客戶端及其他媒體平臺(tái)同步直播；在直播結(jié)束后，專門制作圖文或H5產(chǎn)品，向多個(gè)新媒體平臺(tái)分發(fā)，提高新聞直播的到達(dá)率與點(diǎn)擊率[10]。

（四）轉(zhuǎn)變直播形態(tài)

在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要融合應(yīng)用VR等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新與豐富直播形態(tài)，增強(qiáng)電視新聞直播的吸引力。

第一，慢直播。慢直播指的是利用固定攝像頭全時(shí)段直播新聞現(xiàn)場(chǎng)，向用戶不加修飾地呈現(xiàn)新聞發(fā)展全過(guò)程。慢直播能夠充分滿足用戶的參與需求與直播需求，目前受到越來(lái)越多用戶的青睞。慢直播不需要配備主播或解說(shuō)人員，不需要融入價(jià)值判斷，由受眾自主觀看新聞發(fā)展過(guò)程，自行判斷是非曲直，可以充分凸顯受眾的主體地位。

第二，VR直播。VR直播能夠讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的“在場(chǎng)感”，可以顯著優(yōu)化受眾體驗(yàn)。因此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要積極引入VR技術(shù)，向受眾呈現(xiàn)360度的現(xiàn)場(chǎng)畫面，提升電視新聞直播表現(xiàn)力。

第三，移動(dòng)端新聞直播。新媒體改變了受眾的信息獲取習(xí)慣，傳統(tǒng)電視新聞直播由于缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性與互動(dòng)性，無(wú)法有效吸引受眾的注意力。針對(duì)這種情況，要積極向移動(dòng)媒體平臺(tái)延伸新聞直播，綜合利用電視終端與移動(dòng)客戶端開(kāi)展新聞直播活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額[11]。

三、融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題及對(duì)策

（一）主要問(wèn)題

目前，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型中存在技術(shù)限制、人才缺乏等多種問(wèn)題，不利于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

第一，直播技術(shù)限制。一方面，部分新聞現(xiàn)場(chǎng)缺乏良好的信號(hào)環(huán)境，難以保證直播畫面的清晰度，甚至出現(xiàn)直播中斷現(xiàn)象，對(duì)用戶的觀感體驗(yàn)造成影響。另一方面，移動(dòng)設(shè)備在融媒直播中發(fā)揮著重要作用，如果外部環(huán)境較為惡劣，或移動(dòng)設(shè)備的性能不佳，則無(wú)法清晰、穩(wěn)定地傳輸畫面信息[12]。

第二，直播人才缺乏。直播團(tuán)隊(duì)的媒介素養(yǎng)與技能水平直接影響新聞直播質(zhì)量，如果缺乏優(yōu)秀的復(fù)合型人才，則無(wú)法高效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。現(xiàn)階段，部分新聞直播人員的思想觀念較為落后，依然采用傳統(tǒng)思維選取新聞直播題材，制作與生產(chǎn)新聞直播內(nèi)容，難以保證新聞直播效果[13]。

（二）解決對(duì)策

針對(duì)當(dāng)前電視新聞直播轉(zhuǎn)型中遇到的問(wèn)題，要從技術(shù)、人才等多個(gè)角度著手，努力破解轉(zhuǎn)型困境，加快電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的步伐。

第一，加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)。技術(shù)推動(dòng)著媒體的迭代發(fā)展，是電視新聞直播轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。因此，要持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，與相關(guān)技術(shù)企業(yè)密切協(xié)作，應(yīng)用先進(jìn)的信號(hào)傳輸技術(shù)提升信息傳輸效率和質(zhì)量，避免在新聞直播過(guò)程中出現(xiàn)畫面延遲、中斷等情況[14]。同時(shí)，要在新聞采編播發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用新技術(shù)，充分發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用。

第二，加強(qiáng)人才建設(shè)。一方面，新聞直播團(tuán)隊(duì)要深入理解轉(zhuǎn)型變革的本質(zhì)，主動(dòng)改變傳統(tǒng)直播理念與方式方法，充分了解用戶需求，堅(jiān)持用戶本位方針制作新聞直播內(nèi)容。另一方面，電視新聞媒體要培養(yǎng)全能型記者，全面提升記者的采編播能力。在人才建設(shè)過(guò)程中，要綜合采取外部引進(jìn)與內(nèi)部培養(yǎng)等方式。結(jié)合電視新聞直播轉(zhuǎn)型進(jìn)程，及時(shí)引進(jìn)迫切需要的優(yōu)秀人才。依據(jù)電視新聞直播轉(zhuǎn)型目標(biāo)與人才現(xiàn)狀，科學(xué)制定培訓(xùn)計(jì)劃，分階段、分批次地開(kāi)展學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，逐步提升現(xiàn)有人員的媒介素養(yǎng)與綜合能力[15]。在人才培訓(xùn)過(guò)程中，要依據(jù)培訓(xùn)對(duì)象的工作范圍，合理選擇培訓(xùn)內(nèi)容。例如，針對(duì)直播出鏡記者，要著重培養(yǎng)其臨場(chǎng)反應(yīng)、敘事引導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)把控等能力，確保其能夠統(tǒng)籌把控直播進(jìn)程，冷靜應(yīng)對(duì)畫面不當(dāng)、信號(hào)中斷等突發(fā)事件。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞直播在融媒體時(shí)代面臨著成本較高、時(shí)效性不強(qiáng)、互動(dòng)性缺乏等問(wèn)題，無(wú)法有效吸引用戶的注意力，阻礙了電視新聞媒體的發(fā)展。針對(duì)這種情況，要深度落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略，加快電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的步伐，充分利用移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變直播理念和內(nèi)容形式，不斷改善電視新聞直播內(nèi)容的傳播效果，提升電視新聞直播的綜合影響力。

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作者簡(jiǎn)介 劉水平，編輯，研究方向：電視新聞、新媒體直播。