全球影業復蘇，中國票房表現亮眼

劉馨蔚

在疫情逐漸消散，經濟逐步回暖，加之各國紛紛刺激消費的形勢下，娛樂生活開始回歸，走進影院的人們越來越多，全球電影產業呈現全面復蘇態勢。

全球電影市場復蘇，中國票房暫列第一

2022年，全球電影市場逐漸復蘇，總收入為259億美元，同比增長21.6%，恢復至2019年全球票房423美元的61.2%。其中，北美地區以73.7億美元票房重回全球第一的位置，大片發行數量明顯提升，好萊塢五大制片公司經營基本穩定。

五大制片公司中，迪士尼經營成果最高。在全球發行影片16部，本土票房收入17億美元，全球票房收入49億美元，連續7年蟬聯全球票房第一。環球影業在全球發行影片35部，總票房收入39億美元，位居第二。派拉蒙全球發行影片17部，本土票房收入13億美元，全球票房收入20億美元，排在第三。

2022年，歐洲主要電影市場基本依靠好萊塢拉動票房。票房增幅達55. 6%，人次增幅達36. 5%。由于本土影片生產數量和質量不足，好萊塢影片是歐洲市場恢復的主要力量。在英國及愛爾蘭、意大利、法國、德國，好萊塢影片均占據年度票房前十。

在亞洲區域，日本依舊保持全球第三大電影市場地位，恢復到2020年以前行業發展平均水平的90%。全年獲得2131.1億日元的票房，同比增長31.6%，恢復到2019年的81.6%。其中，動畫電影和電視劇的劇場版仍是日本兩大主要類型。26部過10億日元的本土作品，票房合計1038. 5億日元，占本土電影總票房的70%。其中，有14部是動畫電影，12部真人實拍片中有4部是電視劇的劇場版。

印度是全球復蘇最好的市場，已恢復到接近2019年的水平。近年來，印度人口增加、經濟增長、網絡普及，使得印度在多項指標上排在世界前列。2022年，印度電影市場總票房為1063.7億盧比，同比增幅高達190.24%，與2019年相比僅有2.84%的跌幅。全年觀影人次8.92億，是2021年的兩倍之多。本土影片具有壓倒性優勢。票房收入前十的影片中，有9部是本土電影。好萊塢電影在印度市場也呈現強勁的復蘇，共獲得票房123億盧比，同比增長118.47%。

根據貓眼發布的最新數據顯示，2023年，全球累計票房已突破100億美元。其中，中國內地累計票房破29.56億美元，暫列全球單一市場票房冠軍。業內人士認為，中國電影市場為全球電影業復蘇帶來正向信號，也為電影產業發展注入強勁動力。

影片類型豐富，節日檔表現優異

為有效拉動觀眾觀影熱情、提振行業信心，今年以來，中國多地政府推出各種觀影消費券。2023年的春節檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗，掀起了電影市場復蘇第一波熱潮，提振了市場信心。

截至5月7日，2023年，中國電影票房（ 不含預售 ）已突破200億元，觀影總人次達到4.4億，國產影片票房占比83.9%。在這200億元票房中，春節檔影片貢獻最大。其中，《滿江紅》以45.4億元的成績暫列票房榜冠軍，《流浪地球2》位居第二，暫列第三的是國產動漫IP《熊出沒：伴我“熊芯”》，好萊塢大片《阿凡達：水之道》則位列第七。

“今年春節檔的回暖給行業注入了一劑強心針。春節檔總票房直接拉升到有史以來的第二高，而且觀眾對春節檔影片的多元性滿意度非常高。”清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健稱。

剛剛過去的“五一”假期，共有10余部新片上映，涵蓋軍事、喜劇、愛情、律政、動畫等多種類型，滿足了不同觀眾群體多樣化的觀影需求。經初步統計，2023年五一檔（4月29日—5月3日）電影票房為15.19億元，觀影人次為3763萬，國產影片票房占比為86.5%。五一檔期間，票房前5名的影片分別為《人生路不熟》5.13億元，《長空之王》4.66億元，《這么多年》1.73億元，《灌籃高手》1.48億元，《檢察風云》4741萬元。

根據燈塔專業版數據，2023年，五一檔電影票房同比增長410.9%，是中國影史票房第三高的五一檔。

萬聯證券研報指出，隨著影視院線行業逐步回暖，影院全面恢復運營，優質影片陸續定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業明顯復蘇。隨著后續暑期檔、國慶檔各優質影片的定檔落地，以及優質外國影片的注入，將帶領電影市場進一步回暖。

“展望2023年，電影市場十分具備發展潛質，整體票房有望超過2021年。此外，經歷3年的沉淀和打磨，中國電影今年上映的影片類型將會更加的高質和豐富。”中國電影董事長傅若清近日表示。

傅若清指出，從春節后到剛剛過去的五一檔期間，電影市場呈現出良好的復蘇態勢，從新上映的影片數量、質量、類別豐富度到觀影消費趨勢以及電影科技對產業的推動和延展，都能感受到中國電影蘊含的活力和動力。

此外，傅若清對今年非檔期時段電影市場的恢復持樂觀態度。他認為：“隨著消費市場的積極反彈，觀眾的觀影習慣正在加速回歸。未來，非檔期時段特別是周末及平時的觀影黃金時段，將呈現逐漸充實的狀態。”

“下沉市場”有潛力，資本正躍躍欲試

從票房分布來看，一線城市票房超2.3億元，二三線城市分別貢獻6.9億元和2.9億元。上海、北京、深圳、廣州位列五一檔城市票房前4名。業內人士指出，長期以來，一二線城市都是國內票倉的主要戰場，近六成票房收入由一二線城市貢獻。近年，三四線城市所代表的電影行業“下沉市場”，正在展現出強大潛力。

據燈塔專業版數據顯示，三四線城市平均票價呈現抬升趨勢。對比一線城市與四線城市，2014—2023年間，一線城市票價由42.68元上漲至55.06元，變化幅度約29%；四線城市則由31.07元上漲至43.68元，變化幅度約41%。盡管一二線城市仍是電影消費的主力市場，但隨著基礎設施、商業配套日益完善，中小城市青年正在成為消費新勢力。

有業內人士指出，為進一步拉動下沉市場的消費空間，釋放消費潛力，電影票價還需要更加合理。數據顯示，今年5月1日電影平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。

“目前，行業復蘇最重要的是人流、人次的問題，高價票可能得到了短暫利益，但長遠看對行業有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價格降下來，讓更多的觀眾進入影院。”上海市發行放映協會秘書長金輝稱。

當前，促消費政策成效顯現，電影、演出等線下文娛消費場景持續回暖復蘇。專家認為，進一步鞏固良好復蘇勢頭，還需在供給側持續發力。用豐富多彩的內容吸引觀眾走進影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進電影院，市場才能真正熱鬧起來。

電影市場的良性發展，離不開版權工作的保駕護航。近年，國家電影局會同公安、版權等相關部門，對盜錄、盜播等行為持續進行打擊。“五一”前夕，國家電影局發布通知提出，嚴禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入；加強巡場管理，嚴防盜錄盜播；嚴格遵守并自覺維護市場秩序，不得利用不正當競爭手段擾亂市場。

影市高熱之下，資本也正躍躍欲試，期待著趁勢加碼，為市場再添一把火。在近日舉行的北京國際電影節上，華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛認為：“要建設成為電影強國，一定要讓資本發揮更加重要的作用。行業外資本對于電影市場現在是躍躍欲試，盡管看到了希望，但還不夠。今年的暑期檔非常關鍵，如果能夠像春節檔一樣火爆，行業外資本則有望紛紛涌入。”