文化與科技融合促進文化產業轉型發展

在數字化、網絡化、智能化大背景下，文化與科技的融合已經成為全球文化產業發展的新趨勢。文化產業作為國家軟實力的重要組成部分，其發展不僅能夠提升國家文化的影響力，還可以促進經濟的增長。湖南廣電作為國內領先的文化傳媒集團，一直致力于文化與科技的融合發展，積極探索新的發展模式，文化新業態快速發展，不斷推動文化產業轉型升級。

1 文化和科技融合的發展機遇和挑戰

文化與科技的融合帶來了前所未有的發展機遇，同時也面臨著一系列挑戰。這種融合推動了文化內容的創新和多樣化，讓文化傳播跨越物理和地理界限，觸及全球更廣泛的受眾。科技手段如大數據、人工智能等廣泛應用，為精準文化推薦、保護傳統文化遺產提供了機遇，同時帶動了文化產業的經濟增長。然而，技術迅速更新帶來的知識更新壓力、文化產品的數字版權保護，以及如何在保持文化多樣性的同時利用科技進行有效傳播，成為當前面臨的主要挑戰。此外，如何平衡傳統文化的保護與科技創新的融合，保證科技發展在促進文化傳承與創新中的積極作用，也是一個需要深思和解決的問題。

2 探索文化和科技融合的有效機制

2.1 提升音視頻制作產能和質量，發展新質生產力

當今數字化時代，音視頻內容的制作不僅是藝術創作的展現，也是科技創新能力的體現。隨著人工智能、虛擬現實等前沿技術的不斷發展，這些技術被廣泛應用于音視頻制作中，極大地提高了制作效率和內容質量。特別是生成式人工智能（AIGC）的應用，使得個性化內容創作成為可能，滿足了觀眾日益增長的多樣化需求。此外，智能算法在剪輯、配音、特效制作等環節中的應用，不僅縮短了制作周期，還提高了制作質量，使得制作團隊能夠在有限的時間和資源內，創作出更加豐富和高質量的內容。這種技術與創意的深度融合，不僅推動了新質生產力的發展，也為文化產業的轉型升級提供了新的動力。以湖南廣電旗下的芒果視頻為例，該平臺利用生成式人工智能技術開發了“芒果垂類大模型”。這一模型能夠根據用戶的觀看偏好自動生成個性化推薦列表，并對現有內容進行再創作，創造出新的節目形態。比如，通過分析大量的歷史劇數據，該模型能夠自動生成劇本，再結合虛擬角色技術，實現低成本的節目制作。這不僅極大地降低了制作成本，也縮短了內容生產周期，使得芒果視頻能夠更快速地響應市場變化，提供更多元化、個性化的內容，滿足不同觀眾群體的需求。

2.2 優化媒資運營、廣告投放、內容生產等業務流程

在現代媒體行業，優化媒資運營、廣告投放及內容生產等業務流程，是提高效率和競爭力的關鍵。通過利用高級數據分析和人工智能技術，企業能夠對大量的用戶數據進行分析，從而洞察用戶行為和偏好。這種深入的分析幫助媒體公司更精準地定位其目標受眾，實現定制化的內容創作和廣告投放，從而提高內容的吸引力和廣告的轉化率。同時，通過自動化工具和平臺，可以有效地簡化內容生產和分發的流程，降低運營成本，提高生產效率[1]。例如，云計算平臺能夠提供彈性的資源配置，滿足不同規模項目的需求，而人工智能輔助的編輯和剪輯工具則能夠在保證內容質量的前提下加快內容的生產速度。此外，智能推薦系統能夠根據用戶的觀看歷史和偏好自動推薦內容，提高用戶參與度和滿意度，進一步優化媒資運營的效率和效果。例如，騰訊視頻通過引入大數據和人工智能技術，對用戶行為進行深度分析，精準定位用戶群體，并根據這些信息調整其內容推薦算法，使得用戶能夠更快地找到自己感興趣的內容。同時，騰訊視頻還利用人工智能技術優化其廣告投放系統，通過分析用戶的觀看習慣和偏好來匹配最合適的廣告，提高廣告的有效曝光率和點擊率。在內容生產方面，騰訊視頻采用云編輯和人工智能剪輯技術，極大地提高了內容的生產效率和質量。

2.3 依托湖南衛視、芒果視頻等平臺內容生產積累，向科技創新領域奮力拓展

湖南衛視和芒果視頻作為中國領先的媒體和娛樂平臺，擁有豐富的內容生產經驗和資源積累，這些寶貴的資產為其在科技創新領域的拓展提供了堅實的基礎。隨著媒體行業的技術革新，這些平臺正逐步將傳統的內容生產模式轉變為更加智能化、個性化的生產流程。這種由內容生產向科技創新領域的拓展，不僅能夠提升平臺自身的競爭力，也有助于推動整個文化娛樂產業的技術進步和產業升級。例如，湖南衛視近年來在其標志性節目《我是歌手》中引入了虛擬現實技術，通過創建虛擬演唱會場景，為觀眾提供了全新的觀看體驗。觀眾可以通過虛擬現實設備，仿佛置身于現場一般，感受到更為逼真的音樂盛宴。而芒果視頻則在其自制綜藝節目中，運用大數據分析用戶的觀看習慣和偏好，定制個性化的節目推薦，提高了用戶黏性和滿意度。此外，芒果視頻還與科研團隊合作，開發了基于人工智能的自動剪輯系統，該系統能夠自動識別視頻中的精彩片段，并進行智能剪輯，大幅提高了后期制作的效率。

2.4 在科技創新驅動下有力推進文化強省、文化強國建設

在科技創新驅動下，文化強省、文化強國建設成為可能。科技不僅為文化產業提供了新的發展工具和平臺，也極大地拓寬了文化的傳播渠道和范圍，使得文化內容能夠更加多元化、個性化，并且能夠跨越地域限制，觸達全球受眾。通過利用大數據、人工智能、云計算等現代科技手段，可以有效地挖掘和分析用戶需求，實現精準的文化內容推薦和分發，提高文化產品的市場適應性和競爭力。同時，科技創新還能夠促進文化產業的結構優化和模式創新，推動傳統文化與現代科技的深度融合，不僅保護和傳承了傳統文化遺產，還賦予其新的生命力和表現形式。此外，科技創新還為文化產業的國際化發展提供了有力支撐，通過數字化手段打破國際交流的障礙，推動本土文化“走出去”，在全球范圍內提升國家文化軟實力和國際影響力[2]。以“數字敦煌”項目為例，該項目通過高清數字掃描和三維重建技術，將敦煌莫高窟的壁畫和雕塑進行數字化保存和展示。這不僅使得這些珍貴的文化遺產得到更好的保護，還讓全世界的人們能夠通過互聯網欣賞到敦煌藝術的獨特魅力，極大地提高了敦煌文化的國際知名度。

3 湖南廣電在文化和科技融合中的發展策略

3.1 重視前沿技術的研發和創新

在探索文化與科技融合的道路上，重視前沿技術的研發和創新顯得尤為關鍵。這不僅因為技術創新本身就是推動社會進步的核心動力，而且在當今快速變化的數字化時代，技術的新突破為文化產業的發展提供了全新的可能性。前沿技術如人工智能、虛擬現實等，正日益成為文化創意與生產方式變革的重要驅動力。這些技術的發展，不僅能夠極大地提高內容生產的效率和質量，還能夠創造出前所未有的文化體驗方式，從而滿足人們日益增長的文化消費需求。因此，對于致力于文化和科技融合的機構而言，深入研究和積極應用這些前沿技術，是其持續發展和保持競爭力的關鍵。湖南廣電與清華大學深圳研究生院共建的“數字媒體制播與安全技術國家重點實驗室”合作項目，充分證明了前沿技術研發和創新在文化科技融合中的重要作用。通過這一平臺，湖南廣電不僅能夠接觸到最前沿的科技研究成果，還能夠將這些成果應用于實際的內容制作與傳播中，比如通過人工智能技術優化內容推薦系統，或是運用虛擬現實技術創造沉浸式觀看體驗。

3.2 提升內容生產的智能化水平

智能化技術，特別是人工智能和虛擬現實技術，正在重新定義內容的創造、分發和消費方式，使得內容生產更加高效、個性化和互動。智能化不僅提高了內容的生產效率，縮短了內容從創意到用戶的時間，還能夠通過數據分析深度挖掘用戶需求，實現內容與用戶之間更精準的匹配。此外，智能化技術的應用還為內容創新提供了無限可能，通過人工智能生成內容、虛擬現實體驗等形式，為用戶帶來全新的文化消費體驗。因此，提升內容生產的智能化水平，既是適應未來發展趨勢的必然選擇，也是推動文化產業持續健康發展的重要途徑。湖南廣電通過組建人工智能生成技術創新應用團隊，致力于將人工智能、虛擬現實等新技術廣泛應用于媒資運營、廣告投放、內容生產等場景，這一策略有效提升了內容生產的智能化水平。例如，在內容生產領域，人工智能生成技術被用來自動生成新聞稿件和視頻內容，大大提高了生產效率，同時保證內容的多樣性和個性化。在廣告投放方面，人工智能技術能夠根據用戶的觀看習慣和偏好，實現精準推送，提高廣告轉化率[3]。

3.3 建設主流新媒體科技平臺

隨著新媒體的興起和互聯網技術的飛速發展，構建主流新媒體科技平臺已成為媒體行業發展的重要趨勢。這類平臺利用云計算、大數據、人工智能等現代信息技術，能夠有效聚合內容資源，提升內容的生產、管理和分發效率，同時也為用戶提供更加豐富多樣、個性化的信息服務。在內容生產方面，這些平臺通過強大的算力支持和智能化工具，實現了高效率的內容制作和快速的響應市場的能力。在內容分發方面，通過精準的數據分析和用戶畫像，使內容分發更加精準有效，極大地提高了用戶的黏性和互動性。此外，這類平臺還能夠為文化產品的創新提供技術支撐，推動文化與科技深度融合，促進文化產業的持續健康發展。因此，建設主流新媒體科技平臺，不僅是提升媒體行業競爭力的重要手段，也是促進文化內容創新和文化傳播的重要途徑。以湖南廣電建設的“端—邊—端”全網算力構架的芒果云為例，這一平臺的建設，充分展示了主流新媒體科技平臺在推動媒體行業發展中的重要作用。芒果云通過提供強大的云計算支持，不僅極大提高了音視頻制作的效率，還實現了異地化、智能化協作生產，有效解決了地域限制和資源分散的問題。

3.4 注重科技人才的培養和引進

在數字化轉型和行業創新的浪潮中，科技人才的作用日益凸顯，成為推動企業持續成長和競爭力提升的關鍵因素。科技人才不僅是技術創新的直接執行者，更是企業戰略思考和創新文化塑造的重要力量。他們能夠引入新的技術視角，推動技術革新和業務模式的轉變，幫助企業把握行業趨勢，領先市場競爭。同時，科技人才的培養和引進還有助于企業構建多元化的創新生態系統，通過不斷學習和適應新技術，企業可以更好地應對快速變化的市場環境，實現可持續發展。因此，注重科技人才的培養和引進，對于任何致力于科技創新和數字化轉型的企業來說，都是一項長期而關鍵的戰略任務。湖南廣電在科技人才的培養和引進方面表現出了極大的熱情和決心。通過與國內外高等學府和研究機構的合作，湖南廣電不僅引進了一批具有國際視野和高水平研究能力的科技人才，還建立了一系列人才培養計劃，為員工提供繼續教育和職業發展的機會。例如，湖南廣電與清華大學深圳研究生院合作，共建了多個研發項目，既為研究生和博士后提供了實踐平臺，也為廣電自身引入了前沿技術和創新理念。

4 結語

文化與科技的深度融合，為文化產業的發展帶來了新機遇，湖南廣電在這一過程中展現出積極探索和實踐的姿態。未來，湖南廣電將繼續把握科技發展趨勢，深化文化與科技融合，為推進文化強省、文化強國作出新的更大貢獻。■

引用

[1] 梁玉潔.數字時代下文化與科技的融合發展探究[J].文化產業，2021（27）：97-99.

[2] 楊曉偉，徐建軍.文化科技融合發展的關鍵影響因素及其層次結構研究[J].科技與經濟，2022，35（3）：1-5.

[3] 陳少峰，李微，宋菲.新一代信息技術條件下文化與科技融合及其產業形態研究[J].山東大學學報：哲學社會科學版， 2022（5）：50-59.

作者簡介：譚開元（1974—），男，湖南益陽人，本科，就職于湖南廣播電視臺國際頻道。