數字經濟何以賦能西部地區旅游業高質量發展

付夢茹　潘海嵐

〔摘要〕 數字經濟已成為助推經濟高質量發展的重要動力。文章采用20 10-2021年西部地區12個省（區、市）面板數據，通過熵值法、基準回歸、中介效應檢驗和異 質性檢驗探尋數字經濟對旅游業高質量發展的影響。結果表明，數字經濟能夠有效促進西部 地區旅游業高質量發展，且數字技術的迭代創新可以促進企業商業模式創新提高旅游業發展 質量。基于此，提出要深入挖掘西部地區數字經濟潛力，發揮數字經濟對旅游業創新、協調 、綠色、開放和共享等方面的助推作用，增強企業創新能力，推動旅游業高質量發展。

〔關鍵詞〕 數字經濟；旅游業；高質量發展；西部

〔中圖分類號〕F592.7；F49 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1008-0694 （2023）01-0031-11

〔作者〕

付夢茹 碩士研究生 云南民族大學經濟學院 昆明 650000

潘海嵐 教授 云南民族大學經濟學院 昆明 650000

一、引言

數字經濟主要是指運用大數據、云計算等新興技術，實現資源優化配置，促進經濟增長和高 質量發展。近年來，我國數字經濟取得了一定的發展成就，對經濟社會的引領支撐作用日益 凸顯。我國西部地區旅游資源豐富，市場廣闊，有著發展旅游業的優越條件。現階段，我國 旅游業正面臨著轉型升級、實現高質量發展的迫切需要。技術變革是促進經濟發展的引擎之 一〔1〕，數字經濟可以在一定程度上緩解外部因素對經濟的沖擊〔2〕。在新 的時代背景下，利用數字技術推動旅游業高質量發展對我國西部地區乃至全國經濟發展都有 重要意義。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化 國家的首要任務。旅游業作為國民經濟的重要組成部分，能夠促進我國經濟平穩健康發展、 助力實現人民對美好生活的向往。旅游業高質量發展主要表現在提升旅游產品質量，改善治 理體系和治理能力〔3〕，優化旅游服務供給，開發旅游市場〔4〕，改善生態 環境〔5〕等方面。有學者還將旅游業高質量發展的路徑與新發展理念相結合，從旅 游產品服務、創新發展、協調發展〔6〕，以及旅游交通基礎設施和公共服務〔7 〕等方面對區域旅游業高質量發展進行測算。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出要利用大數據、云計算等信息技術進一步推進旅游業高 質量發展。數字經濟能夠幫助旅游業更好地了解和滿足旅游者的消費需求、提升服務能力和 組織管理能力，推動旅游業實現組織變革〔8〕。此外，高科技的引入能夠實現旅游 產業效率的大幅提高，加快旅游業轉型升級，助推旅游業和其他產業結合，創新商業模式 〔9〕。伴隨數字技術的發展，更多人轉向線上旅游，同時基于數字技術的運用，使得 線上預約、線上購票、線上“云游”、旅游景點人數分布查詢等得以實現，為旅游業高質量 發展提供新的機遇。總之，數字經濟已成為我國旅游業高質量發展的重要引擎〔10〕 ，是提升旅游業發展質量的“助推器”〔11〕。

結合現有文獻，要實現旅游業的轉型升級和高質量發展，必須堅定不移地發展數字經濟，發 揮數據優勢。但目前有關數字經濟與旅游業高質量發展的文獻大多集中在理論層面，缺少以 實證方法研究數字經濟發展水平與旅游業高質量發展的文獻。本文基于2010-2021年西部地 區12個省（區、市）（包括蒙古、廣西、重慶 、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆12省（區、市）。）的面 板數據，利用熵值法測算數字經濟發展水平和旅游業高質量發展指數，并運用固定回歸分析 和異質性檢驗考察數字經濟發展水平對西部地區旅游業高質量發展的影響。同時，以企業的 商業創新為中介變量，研究數字經濟對旅游業高質量發展影響的傳導機制，以期能夠為西部 地區旅游業高質量發展提供一定的借鑒。

二、作用機理和研究假設

1.數字經濟對旅游業高質量發展的效應

數字技術的特點是可以在不同行業間快速移植、運用，實現多領域、多產業、多主體共同打 造旅游新業態，滿足消費者多樣化、個性化需求。數字經濟對旅游業高質量發展的作用突出 表現在以下三個方面。第一，從產業結構升級方面來看，數字經濟的快速發展和數字技術的 廣泛應用，能夠加速西部地區旅游業發展方式的轉變，助推旅游業的升級，促進旅游業實現 高質量發展。近年來，伴隨數字技術的發展，在線旅游作為一種新的旅游業態，其用戶規模 大幅增加。2021年，中國在線旅游相關企業數量達到344家，全年交易規模突破1萬億元，用 戶規模突破4億人（數據來源于中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國在線旅 游行業市場投資策略及前景預測研究報告》。）。此外，數字經濟也推動旅游業與其 他產業融合形成新的發展模式〔12〕，如文化和旅游、體育和旅游、工業與旅游、科 技與旅游的融合發展就已經成為旅游業發展的新模式。第二，從提升產業效率來看，數字經 濟的快速發展有利于西部地區旅游業提升產業效率，實現高質量發展。數字技術從生產、傳 播、交易、消費等全方面賦能旅游業，已經逐步改變旅游業生產效率低的特性〔13〕 。黃蕊等（2021）運用DEA模型，發現旅游業的產業效率在數字技術的支撐下能夠得到全面提 升〔14〕。景區也可通過多元化、智能化的手段進行宣傳，例如微博、微信、公眾號 、視頻號、抖音、快手等，既節約成本，又符合人們獲取信息的方式，進一步提升宣傳效果 ，推動旅游業轉向依靠科學技術的集約型發展。同時，借助大數據，旅游業還能夠更加精準 、快速地獲得有關游客、市場等方面的數據，可根據游客的興趣和偏好，為其提供更加精準 的個性化服務，在一定程度上減少無效供給，提升旅游業效率。第三，從資源配置的角度來 看，數字經濟發展能夠促進西部地區旅游業信息的高效流動，實現資源的優化配置，推動旅 游業實現高質量發展。具體地，數字經濟的發展實現了勞動力、技術、資本要素配置路徑的 重塑，并且發揮了數據這一新要素配置機制的作用〔15〕。在數字經濟背景下，通過 借助互聯網，各個景區之間可實現信息共享，促進生產要素的高效流動和優化配置，有助于 打破原有的組織管理方式和要素配置方式，實現要素配置的帕累托改善，提高從業人員素質 ，優化游客旅游體驗，增強市場競爭力。據此，提出假設1：數字經濟對西部地區旅游業高 質量發展具有正向促進作用。

2.數字經濟影響旅游業高質量發展的路徑

旅游企業是旅游產品和服務的直接提供者，能夠有效整合上下游資源，完善旅游產品和服務 ，在旅游產業鏈中有十分重要的地位。在數字經濟時代，企業傳統商業模式已經難以適應市 場的多樣化需求，而借助于數字技術，企業創新也有了新的契機〔16〕。在數字技術 的推動下，有利于提升旅游企業信息化水平，推動旅游業高質量發展。首先，數字技術可以 降低企業的搜尋成本、邊際成本等，增強企業的主動創造性，幫助其實現可持續發展〔 17-19〕。數字技術還有利于改變傳統旅游企業的管理模式，推動旅游管理向旅游治理轉 變。其次，在數字經濟時代，數據變得易于獲得且更有價值，旅游企業可通過整合、分析各 種數據資源，得到對自身發展有利的信息，精確鎖定目標客戶，建立游客信息數據庫，為實 現企業精準營銷提供數據支持。再次，旅游企業也可以通過智能預測技術開發個性化、多樣 化的旅游產品，更好迎合現代化市場需求，優化旅游產品設計和營銷流程，從而提升旅游企 業的運營效率，增加企業收入，創新企業發展模式。據此，提出假設2：企業的商業創新可 作為中介變量，助推數字經濟對西部地區旅游業高質量發展的作用。

三、研究設計

1.模型設定

本文建構基準回歸模型如下：

2.變量選取和數據說明

（1）被解釋變量：旅游業高質量發展。本文以創新、協調、綠色、開放和共享為理念基礎， 在學者們研究的基礎上，構建14個二級指標，對西部地區12個省（區、市）旅游業高質量發展 水平進行測算，缺失數值，由臨近數值的均值替代。

具體地，旅游業創新發展用從業人員人數、旅游高等院校數量、高校旅游專業

學生人數來進行測算，旅游業協調發展用旅游總收入占第三產業產值比重、第 三 產業增加值占GDP比重進行測算，旅游業綠色發展用森林覆蓋率、造林總面積和自然保護區 面積占轄區面積比重進行測算，旅游業開放發展用每年入境旅游人次、國際旅游收入、外國 人占入境旅游人次比重進行測算，旅游業共享發展用居民人均可支配收入、人均旅游收入、 人均第三產業增加值進行測算。經過熵值法計算后各個指標的權重如表1所示。

（2）核心解釋變量：數字經濟發展水平。借鑒魏麗莉等（2022）〔20〕、王軍等（2021） 〔21〕學者的經驗，將數字經濟發展水平劃分為數字化基礎設施、數字產業化、產業 數字化三個一級指標，并選取移動電話年末用戶數、光纜線路長度、移動電話普及率、域名 數、電信業務總量、互聯網寬帶接入用戶數、移動互聯網用戶數、電子商務銷售額、每百人 使用計算機臺數、每百家企業擁有網站數、有電子商務交易活動的企業數比重和規模以上工 業企業R&D投入強度等12個具體指標反映數字經濟發展狀況，利用熵值法對西部地區12個省（ 區、市）數字經濟發展水平進行測算，各指標權重如表2所示。

（3）中介變量。數字經濟推動企業進行創新，同時企業創新又有利于促進產業轉型升級。為 了更準確地厘清數字經濟對西部地區旅游業高質量發展的影響，本文選取企業的商業創新（L int）為中介變量，由相應省（區、市）企業擁有的網站數（個）來表示，驗證其中介作用。

（4）控制變量。西部地區旅游業高質量發展不僅會受到數字經濟發展水平的影響，也會受到 其他因素的干擾，為了避免被解釋變量受其影響，本文選取以下控制變量：

政府規模（gov）：由財政支出占GDP比重來表示。

城市規劃（pop）：由人口密度來表示（人/平方公里）。

創新水平（ino）：由專利申請授權量來表示（項）。

基礎設施（inf）：由人均道路長度來表示（米/人），即道路長度與常住人口的比值。

教育投入（edu）：由教育經費占GDP比重來表示。

經濟發展水平（gdp）：由每年的GDP增長指數來表示。

（5）數據來源。為了保證數據的完整性和真實性，本文數據來源于相關年份《中國旅游統計 年鑒》《中國統計年鑒》《中國文化文物和旅游統計年鑒》《中國科技年鑒》以及各省（區 、市）的統計年鑒。

四、實證研究

1.描述性統計

由表3可以發現，被解釋變量、核心解釋變量和控制變量的標準偏差大都小于均值，說明數 據之間的離散程度不大，具有一定的穩定性。

2.基準回歸分析

固定效應模型、隨機效應模型和混合效應模型都可以對面板數據進行回歸分析，本文通過F 檢驗和Hausman檢驗最終選擇固定效應模型，并依次在模型中添加控制變量。回歸分析結果 如表4所示：

從回歸結果可以看出，數字經濟發展水平（Ldig）的系數為0.263，且通過顯著性檢驗，說明 數字經濟對西部地區旅游業高質量發展具有顯著的正向促進作用，驗證了前文提出的假設1 。此外，在不斷添加控制變量進行回歸分析的情況下，數字經濟發展水平的影響系數顯著為 正，說明其對旅游業高質量發展的促進作用仍然顯著。表明數字經濟發展給西部地區旅游業 發展帶來了新的機遇，催生新發展模式的形成，大數據等新興技術的應用，也使得旅游業有 了更加廣闊的市場、更便捷的宣傳渠道，促進其實現高質量發展。

從控制變量來看，政府規模系數為0.586，且在1%的水平下顯著，在不斷加入其他控制變量 的情況下，政府規模的促進作用依然顯著。說明政府財政投入對于西部地區旅游業高質量發 展具有重要促進作用。政府財政給予旅游業資金支持，促進旅游業數字化發展，能夠為旅游 業轉型升級提供支撐。

在模型（3）中，城市規劃的系數為-0.144，且在1%的水平下顯著，不斷加入控制變量，其系 數依然為負。說明人口密度對西部地區旅游業高質量發展有著顯著的抑制作用。分析原因可 能是，一個地區的環境承載力是有限的，在人口密度高的地區，可能會對當地環境造成一定 的負面影響，不利于旅游業高質量發展。

從回歸模型的數據可以看出，創新水平的系數由模型（4）中的0.071升到模型（7）中的0.094 ，且在5%的水平下顯著，可見在不斷加入控制變量的情況下，創新水平的促進作用變得更為 重要。表明創新有利于助力西部地區旅游業跟上數字化發展浪潮，不斷提升競爭優勢，滿足 現代消費需求，實現高質量發展。

在模型（5）中，基礎設施的系數為0.031，在加入其他控制變量的情況下，基礎設施的系數 在模型（7）達到0.035。說明基礎設施對西部地區旅游業高質量發展具有正向的促進作用。 基礎設施的完善，例如道路的修繕、綠化水平的提高等，有利于增強旅游業的吸引力，推動 旅游業高質量發展。

在模型（6）中，教育投入的系數為0.23，其對西部地區旅游業高質量發展的促進作用較為顯 著。教育投入的增加，能夠為旅游業提供高質量、高素養的新時代人才，從而為旅游業高質 量發展提供內在動力。

從表中還可以看出地區經濟發展水平的系數為1.978，在5%的水平下顯著，可見地區經濟發 展水平對旅游業高質量發展具有顯著的正向促進作用，并且與其他變量相比，經濟發展水平 的促進作用較大。經濟發展水平越高，政府為旅游業提供的發展資金可能就越多，更有助于 旅游業實現高質量發展。

3.中介效應檢驗

為了更好地研究數字經濟發展是通過何種機制促進旅游業高質量發展的，借鑒萬永坤等（202 2）〔22〕的經驗，選擇具有更高統計效力的Bootstrap法來進行中介效應檢驗，中介 變量為企業的商業創新，樣本量為144個，檢驗結果如表5所示。根據表中數據可知，間接效 應的系數為0.229，95%置信區間的下限為0.12，上限為0.37，不包含0，所以中介效應成 立，即假設2成立。

4.異質性檢驗

為了更加準確地驗證數字經濟發展對西部地區旅游業高質量發展的影響，本文還分別以西部 地區旅游業高質量發展的五個一級指標，即創新、協調、綠色、開放、共享為被解釋變量， 在不改變其他變量的前提下，依次對其進行回歸分析，研究數字經濟發展對旅游業高質量發 展的具體影響，結果如表6所示。

從表6可以看出，數字經濟發展對旅游業高質量發展創新、協調、綠色、開放和共享五個指 標均有正向的促進作用。其中，數字經濟發展水平對開放的影響程度最強，為0.9。

5.內生性問題

由于Hausman檢驗顯著，說明基準回歸模型有存在內生性問題的可能，借鑒巫瑞等（2022） 〔23〕的做法，運用滯后一期的數字經濟發展水平（Ldig1）再次進行回歸分析做內生性 檢驗，并依次添加控制變量，缺失數值利用臨近數值的均值補齊，檢驗結果顯示：在滯后一 期的回歸分析中，核心解釋變量數字經濟發展水平（Ldig1）始終對西部地區旅游業高質量發 展有著顯著的正向促進作用。

6.穩健性檢驗

為了保證上述數據分析的可靠性，本文還進行如下穩健性檢驗：（1）借鑒袁航等（2018） 〔24〕、沈運紅等（2020）〔25〕的做法，分別用主成分分析和截取2014-2021年數 據的兩種方法，對西部地區旅游業高質量發展的具體指標再次進行權重測算，并進行回歸分 析。在兩個穩健性檢驗的模型中，數字經濟發展均顯示出對西部地區旅游業高質量發展正向 顯著促進作用，說明上述分析以及得出的結論是穩健的。

五、結論和啟示

1.結論

本文以五大發展理念為基礎，考察數字經濟對西部地區旅游業高質量發展的影響，主要結論 如下：

一是數字經濟對西部地區旅游業高質量發展有著顯著的正向促進作用。以新興技術為依托的 數字經濟能夠為西部地區旅游業高質量發展帶來創新動力，改變發展模式，優化資源配置， 提升生產效率和服務質量，助推旅游業高質量發展。

二是數字經濟發展對西部地區旅游業高質量發展的異質性作用不明顯。數字經濟發展對西部 地區旅游業創新、協調、綠色、開放和共享發展都有顯著的正向促進作用，應挖掘西部地區 數字經濟的潛力，為旅游業高質量發展助力，為其打開更加廣闊的國內外市場，推動旅游業 實現高質量發展。

三是企業的商業創新在數字經濟發展和旅游業高質量發展之間起著中介作用，能夠助推數字 經濟對旅游業高質量發展的促進作用。旅游企業的商業創新有利于優化企業治理，使企業能 夠實現精準營銷，更好地滿足消費者的旅游需求，提升旅游整體服務質量，從而推動旅游業 實現高質量發展。

2.啟示

基于上述分析，一是應深度挖掘數字技術的發展潛力，助推西部地區旅游業實現高質量發展 。西部地區具有發展旅游業的天然優勢，在數字經濟發展的大浪潮中，各地應抓住發展機遇 ，重視數字基礎設施建設，提高地區的網絡覆蓋率和數字信息化水平，形成全方位的數字化 管理。同時，西部地區還應大力拓展數字技術在旅游業中的應用，提升旅游服務質量，推動 大數據在不同地區之間的互聯互通，攜手促進西部地區旅游業高質量發展。

二是發揮數字經濟對旅游業創新、協調、綠色、開放和共享五個方面的助推作用。未來，增 強創新能力、擴大開放水平、注重生態保護、重視科研和教育投入等，都是實現西部地區旅 游業高質量發展所要關注到的重點內容，要從旅游業發展的各個環節、各個方面入手，推動 其與數字經濟融合發展，發揮數字經濟的助推作用，確保其順利向高質量發展階段推進。

三是推動旅游企業的商業創新，為旅游業高質量發展助力。企業要充分利用好大數據、物聯 網等新興技術的優勢，通過實時監測、預測和量化等方法，構建全方位的產業服務鏈條，豐 富應用場景，增強產業的創新能力，滿足消費需求。此外，企業還可以利用大數據精準定位 用戶需求，開發相關業務，為游客提供更好的產品和服務，提升游客的旅游體驗，帶動旅游 業高質量發展。

參考文獻：

〔1〕PUTTERMAN L，ACEMOGLU D，ROBINSON J A.Why nations fail：The origins of power ，prosperity，and poverty［J］.Economic Development and Cultural Change，2013，（ 02）.

〔2〕BAI C，QUAYSON M，SARKIS J.COVID-19 pandemic digitization lessons for susta inable development of micro-and small-enterprises［J］.Sustainable Production a nd Consumption，2021，（27）.〔3〕戴學鋒，楊明月.全域旅游帶動旅游業高質量發展［J ］.旅游學刊，2022，（02）.

〔4〕王兆峰.“雙循環”背景下旅游業高質量發展的實現路徑［J］.企業經濟，2022，（02） .

〔5〕耿松濤，張鴻霞.中國旅游業高質量發展：戰略使命、動力要素和推進路徑［J］.宏觀 經濟研究，2022，（01）.

〔6〕劉雨婧，唐健雄.長江經濟帶旅游業發展質量評價及其時空演變［J］.經濟地理，2022 ，（04）.

〔7〕吳桐，江文，沈道權，等.西部地區旅游業發展質量評價及空間相關性分析［J］.華中 師范大學學報（自然科學版），2022，（03）.

〔8〕趙磊.數字經濟賦能旅游業高質量發展的內涵與維度［J］.旅游學刊，2022，（04）.

〔9〕〔16〕陳琳琳，徐金海，李勇堅.數字技術賦能旅游業高質量發展的理論機理與路徑探 索［J］.改革，2022，（02）.

〔10〕喬向杰.智慧旅游賦能旅游業高質量發展［J］.旅游學刊，2022，（02）.

〔11〕楊勇，鄔雪.從數字經濟到數字鴻溝：旅游業發展的新邏輯與新問題［J］.旅游學刊 ，2022，（04）.

〔12〕LU Y.The measurement of high-quality development level of tourism：Based on? the perspective of industrial integration［J］.Sustainability，2022，（6）.

〔13〕江小涓. 用數字技術克服“鮑莫爾病”［N］. 北京日報，2021-10-25（009）.

〔14〕黃蕊，李雪威.數字技術提升中國旅游產業效率的機理與路徑［J］.當代經濟研究，2 021，（02）.

〔15〕武宵旭，任保平.數字經濟背景下要素資源配置機制重塑的路徑與政策調整［J］.經 濟體制改革，2022，（02）.

〔17〕GOLDFARB A，TUCKER C.Digital economics［J］.Journal of Economic Literature ，2019，（1）.

〔18〕PAUNOV C，ROLLO V.Has the internet fostered inclusive innovation in the de veloping world？［J］. World Development，2016，（78）.

〔19〕張省，楊倩.數字技術能力、商業模式創新與企業績效［J］.科技管理研究，2021，（ 10）.

〔20〕魏麗莉，侯宇琦.數字經濟對中國城市綠色發展的影響作用研究［J］.數量經濟技術 經濟研究，2022，（08）.

〔21〕王軍，朱杰，羅茜.中國數字經濟發展水平及演變測度［J］.數量經濟技術經濟研究 ，2021，（07）.

〔22〕萬永坤，王晨晨.數字經濟賦能高質量發展的實證檢驗［J］.統計與決策，2022，（04 ）.

〔23〕巫瑞，李飚，原上偉.數字經濟對區域經濟高質量發展的影響研究［J］.工業技術經 濟，2022，（01）.

〔24〕袁航，茶洪旺.中國創新驅動指數的測度［J］.中國科技論壇，2018，（10）.

〔25〕沈運紅，黃桁.數字經濟水平對制造業產業結構優化升級的影響研究——基于浙江省2 008—2017年面板數據［J］.科技管理研究，2020，（03）.

（責任編輯 肖華堂）

〔基金項目〕云南民族大學國家級科研培育項目“民族地區鄉村旅游高質 量發展的多維推動機制與實現路徑研究”。