虛擬人站上風口 新浪潮加速來襲

劉馨蔚

隨著新一代技術的蓬勃發展，“虛擬人”應運而生，并以前所未有的速度滲透、重構諸多行業。

去年11月，工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年，中國虛擬現實產業總體規模將超過3500億元。虛擬人相關產業成為中國經濟新的增長極。

為促進虛擬人與實體經濟融合，助力虛擬人產業相關領域創新發展，2023年（第二屆）中國虛擬人產業大會暨AIGC創新發展論壇（下稱大會）近日舉行。

虛擬人站上風口，商業價值不斷釋放

大會圍繞虛擬人發展趨勢和商業化應用前景，聚焦AIGC（人工智能技術生成內容）、數字虛擬人、元宇宙、數字藏品、虛擬人技術與營銷等前沿話題，邀請行業精英領袖、專家學者、投資機構等共襄盛舉，以主題演講、專業論壇、報告發布、頒獎盛典等不同方式進行分享探討，打造跨行業的交流互鑒平臺，探索虛擬人產業發展趨勢動態、投資風向、創業機會。

據悉，第一屆大會匯聚了百度、京東、B站、中國聯通、酷狗音樂、樂華娛樂、閱文集團、創壹科技等近百家虛擬人領域企業，洛天依、葉修、許星悠、愛夏、沐嵐LAN、安未希Anlish等眾多“大咖”參與獎項評選。

伴隨著數字技術的不斷發展，底層數字基建、數字軟件設計、頂層數字應用領域不斷取得突破，虛擬偶像、虛擬主播、虛擬教師等依托AIGC技術的虛擬人產業迎來高速發展。相關數據顯示，虛擬人產業保持穩定增長態勢。2021年，中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元。

在華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林看來，虛擬人技術成為“風口”有兩個標志：全民參與和資本熱度。現在，人工智能及虛擬人領域無疑符合風口定義。她表示：“虛擬人、虛擬性正在成為一股新風潮，其背后的價值符號和商業模式也正在被不斷重塑。”

隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象正在音樂平臺、游戲、直播等各線上場景中涌現。元宇宙為虛擬人的發展提供了契機，虛擬人的商業價值不斷被挖掘和釋放。企業如何把握機遇，作出前瞻性布局，并在未來產業中占據有利競爭地位？

此次大會期間，艾媒咨詢發布《2023年中國虛擬人產業發展與商業趨勢研究報告》和《2023年中國AIGC產業發展趨勢研究報告》。艾媒咨詢認為，AI與虛擬人的發展密切相關，如同虛擬人的靈魂。在AI的加持下，未來幾年，虛擬人核心市場將保持50%—60%的高增長，對經濟增長產生巨大的拉動。

對于AIGC的市場規模，艾媒咨詢預測，2023年，中國AIGC核心市場規模將達到79.3億元。到2028年，這一數字或將攀升至2767.4億元，同時其帶動市場的規模可能是核心規模的10—15倍以上。

嘉賓云集，共話新浪潮

大會上，元圓科技總經理、虛擬數字人“天妤”主理人鄭屹呈圍繞中國虛擬數字人產業發展背景，探索虛擬數字人未來發展趨勢，為虛擬數字人商業化落地提供新視角。針對虛擬人當下困境，鄭屹呈表示，元圓科技未來會往虛擬藝人經紀的方向發力。

“大浪淘沙后，虛擬人唯有專注內容與技術，才是破局之道。只有持續輸出創意性內容，賦予虛擬人生命力，并將三維重建與AI驅動技術做到消費級水準，實現降本增效，虛擬人的商業價值才能持續性釋放。”鄭屹呈說。

當前，人工智能逐漸落地，進入快速發展期，并廣泛應用于各領域。訊飛音樂，基于科大訊飛深耕人工智能領域23年，具有得天獨厚的技術優勢。其推出的首位AI虛擬歌手Luya，音色由AI創造，頗具辨識度。據悉，這是通過解構人聲音色特點，結合形象人設及專家經驗，打造出的一款“專屬音色”。

科大訊飛消費者事業群數字娛樂事業部總經理、訊飛音樂主理人郭嘉分享了訊飛音樂成立的初心：“除去為自有業務提供版權能力支撐的考慮，訊飛音樂希望極致產品化能力，真正賦能內容行業。在切實提升用戶體驗的同時，為從業者提供更多降本增效、提升作品品質及工作效率的實際幫助。”

目前，AIGC領域的內容類型不斷豐富、內容質量不斷提升、技術通用性和工業化水平越來越強。同時，還在向產業互聯網、社會價值領域擴張。AI繪畫的爆紅，讓號稱“中國版Adobe”的萬興科技成為資本市場的新寵兒。此次大會上，萬興科技副總裁張錚圍繞新技術產業發展背景、技術新場景新模式，結合AIGC發展現狀及市場調研進行分享。他表示，AIGC市場可變現的商用場景豐富且規模可觀。在減少重復勞動、提升生產效率的同時，AIGC將進一步激發創造力，為不同行業帶來更多變革。

百度AI數字人、AIGC首席架構師希加加分享了百度文心大模型在AIGC領域的運用。作為“集百度AI能力之大成”般的存在，希加加的樣子、名字、服裝、發型、妝容等均由AI技術生成，具有語言、面部表情和肢體動作的表達能力，能像人一樣對話、行動，可自主學習及迭代。

“過去的一年中，在百度AIGC技術buff的加持下，已經成功蛻變成一位AIGC新銳藝術家，邁向全新的L5數字人階段，更加熟練運用內容生成能力，解鎖百度首席架構師新身份。”希加加稱。

巔峰對話有啟示，百強榜單樹典范

大會設立了虛擬人和AIGC兩場發現趨勢的巔峰對話。在對話中，不少嘉賓提出具有啟發性的觀點。

“虛擬人的發展不是一蹴而就的事情，而是由前瞻者看到發展潛力，深入投資和布局，才迎來了如今的發展浪潮。”雷雨資本創始合伙人、粵港澳大灣區天使投資俱樂部主席俞文輝認為。

AI數智人公司跳悅智能首席內容官、跳悅數字傳媒副總裁吳振中表示，內容是所有企業入局數字化時代的入口。只有內容運營和技術工具結合，才能發揮最大的應用價值。

對于虛擬人與人類“搶飯碗”這一當下備受關注的話題，與會嘉賓普遍認為，AIGC的發展將大幅降低創造性勞動的門檻和難度，但并不會取代人類智慧和技能。相反，未來工作中“左手是AI，右手是人類智慧”的人才將工作得更有效率。

艾媒咨詢CEO張毅舉例道：“當汽車代替馬車跑到馬路上時，歐洲很多馬車夫游行，反對汽車來取代馬車。但現在，馬路上跑的都是汽車。與其反對汽車，不如學開汽車。”

為了幫助企業更清晰地掌握虛擬人行業發展狀況、市場特征、市場需求及未來成長空間模式，大會延續第一屆的評獎活動，再次啟動“2023年中國虛擬人產業創新勢力獎”評選，并在現場揭曉“2023中國虛擬人百強榜”“2023年（第二屆）中國虛擬人產業創新勢力獎”獲獎名單。

本次榜單前20名的虛擬人依次為洛天依、柳夜熙、伊拾七、A—SOUL、天妤、希加加、蘇小妹、多多poi、星瞳、顏之初、冰糖IO、AYAYI、Reddi、默默醬、方小鍋、Vince、Luya、宮玖羽、Vila、翎__Ling。從地區分布來看，企業分布在北京（50位）的虛擬人最多，其次是上海（19位），廣州（8位）排在第三名。

從應用角度來看，上榜的虛擬人分為演藝型和服務型兩類。演藝型包括虛擬主播/主持人、虛擬偶像、虛擬IP/明星、數字分身；服務型包括虛擬員工、數字客服、數字理財專員、虛擬培訓師。可見，虛擬人已在眾多場景中實現了各類身份職能，并逐漸在直播電商、虛擬偶像、陪伴服務等領域實現商業變現。

作為元宇宙和AIGC的關鍵產業要素，虛擬人的功能不再局限于滿足大眾的娛樂需求，而是在B端場景應用不斷拓寬。未來，虛擬人或將進一步滲透營銷、政務、銀行、地產等領域，產業向規模化、社會服務方向發展。