廣播電視臺新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型探討

在媒體融合視域下，廣播電視臺新聞編輯過程及表現(xiàn)形式發(fā)生了改變，為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，新聞編輯應(yīng)正確認(rèn)識媒體融合面臨的新挑戰(zhàn)，并逐步摸索適宜的轉(zhuǎn)型路徑。基于此，本文在媒體融合視域下，首先分析了廣播電視臺新聞編輯面臨的新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步有針對性地從中央廚房、政治素養(yǎng)、媒體渠道、受眾互動(dòng)四個(gè)方面提出媒體融合背景下廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑。

步入全媒體時(shí)代，備類新媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠郑@給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了全新挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)廣播電視媒體出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢，在這樣的背景之下，新聞編輯應(yīng)強(qiáng)化媒體融合意識，站在媒體融合角度上進(jìn)行新聞報(bào)道，逐步轉(zhuǎn)型，繼而更好地迎接傳統(tǒng)廣播電視媒體的新挑戰(zhàn)。

媒體融合視域下廣播電視臺新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

媒體多元多樣，編輯難度增大

現(xiàn)階段H5、廣播、小程序、微信公眾號、視頻號等不同的媒體形式已逐漸應(yīng)用到新聞行業(yè)中，成為廣播電視臺傳播新聞的重要渠道、呈現(xiàn)方式，而各類媒體平臺特征及側(cè)重點(diǎn)不同，這就要求新聞編輯采用差異化形式呈現(xiàn)內(nèi)容，確保所編輯的新聞符合媒體平臺風(fēng)格，且同一新聞內(nèi)容于不同媒體平臺進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)，需對新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整。由此可見，新聞編輯難度增大了，報(bào)道的平臺也更加多元化。

媒體人政治素養(yǎng)有待進(jìn)一步提升

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，其新聞產(chǎn)品具有較強(qiáng)的政治色彩，具有傳播黨政聲音、維護(hù)社會(huì)秩序、引導(dǎo)輿論氛圍的作用，因此，在媒體融合視域下，無論廣播電視臺新聞編輯如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，都應(yīng)堅(jiān)守本心，宣傳報(bào)道正能量。但媒體融合對媒體人提出了新的挑戰(zhàn)，一些媒體人的政治素養(yǎng)有待進(jìn)一步提升。“守正創(chuàng)新”是廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型的基本原則，但結(jié)合實(shí)際情況來看，大部分新聞編輯人員將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)集中在“創(chuàng)新”角度，對“守正”有所忽視，應(yīng)通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等方式進(jìn)一步提升政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。

多元渠道涌現(xiàn)，提高技術(shù)要求

各類新媒體平臺的廣泛應(yīng)用為廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的方向，但對于編輯而言，多元化媒體渠道涉及備類新技術(shù)，結(jié)合新媒體平臺編輯新聞時(shí)，要求新聞編輯人員掌握相應(yīng)的媒體技術(shù)手段，具備網(wǎng)絡(luò)傳播思維，繼而使新聞能夠更好地呈現(xiàn)在新媒體平臺上。此外，新聞編輯人員在掌握新時(shí)代媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，還應(yīng)了解不同媒體平臺新聞呈現(xiàn)的規(guī)律及特征，保障新聞能夠在備媒體平臺中表現(xiàn)出較高質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)高效傳播。

受眾角色變化，互動(dòng)意識不足

隨著多元化媒體平臺的出現(xiàn)，受眾所扮演的角色發(fā)生變化，受眾不再是簡單的新聞接收者，其同樣可參與到新聞采編、傳播中，由此可見，媒體融合對廣播電視臺新聞編輯提出了新的挑戰(zhàn)，要求新聞編輯正確認(rèn)識受眾的角色身份轉(zhuǎn)變。結(jié)合實(shí)際情況來看，各類新媒體平臺（如抖音、微博等）在運(yùn)行期間借助自身平臺優(yōu)勢廣泛采集受眾意見，并基于受眾意見發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，及時(shí)反饋與回復(fù)，在很大程度上也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。因此，廣播電視臺新聞編輯在后續(xù)發(fā)展中，必須從受眾互動(dòng)角度入手進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

基于媒體融合的廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑

打造中央廚房，完善編輯框架

為解決因媒體融合帶來的編輯難度增大的問題，實(shí)現(xiàn)媒體有機(jī)融合，可打造中央廚房，使同一新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)出，繼而使新聞更好地呈現(xiàn)在各種媒體平臺中。

明確功能定位。為切實(shí)發(fā)揮中央廚房在媒體融合視域下的作用，廣播電視臺應(yīng)明確中央廚房功能，做好功能定位設(shè)計(jì)，避免盲目打造中央廚房編輯框架。結(jié)合廣播電視臺實(shí)際需求明確編輯定位，認(rèn)識到中央廚房具有共同采編、信息共享的特征，屬于一種互通協(xié)作式網(wǎng)絡(luò)體系，其由技術(shù)平臺及基礎(chǔ)硬件構(gòu)成，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢功能的高效協(xié)調(diào)，按照各類媒體平臺特征將同一新聞內(nèi)容以差異化形式呈現(xiàn)出來。

完善條件配置。中央廚房的實(shí)現(xiàn)需以技術(shù)平臺軟件、基礎(chǔ)硬件為支撐，通過軟硬件配置打造中央廚房模式框架。廣播電視臺為實(shí)現(xiàn)新聞采、編、播之間的聯(lián)動(dòng)，按照“蜘蛛網(wǎng)”結(jié)構(gòu)打造中央廚房采編框架，以便形成采、編、播一體化辦公。而中央廚房結(jié)構(gòu)框架的構(gòu)建，要求廣播電視臺引進(jìn)性能可靠的硬件設(shè)施，并以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐構(gòu)建新聞采編數(shù)據(jù)庫，從背景資料、新聞稿件、信息素材、追蹤調(diào)查等幾個(gè)方面將數(shù)據(jù)庫分類，繼而實(shí)現(xiàn)多元化新聞資源的集成整合與協(xié)調(diào)共享。

健全應(yīng)用機(jī)制。廣播電視臺結(jié)合中央廚房功能定位完成基本框架的配置后，為提升中央廚房運(yùn)行活力，需優(yōu)化現(xiàn)有采編流程。其一，總編協(xié)調(diào)。整體性協(xié)調(diào)整合相關(guān)新聞素材，形成系列化新聞素材，在此基礎(chǔ)上結(jié)合媒體平臺特征持續(xù)推出新聞產(chǎn)品，繼而有效提高廣播電視臺新聞競爭力。其二，采編策劃。明確H5、廣播、小程序、公眾號、視頻號等不同媒體形式的應(yīng)用特征，根據(jù)現(xiàn)有新聞內(nèi)容選擇適宜的媒體渠道，科學(xué)策劃，盡可能規(guī)避新聞內(nèi)容與呈現(xiàn)方式之間的違和感。其三，部門溝通。基于中央廚房構(gòu)建共享機(jī)制，提供高效便捷溝通平臺，繼而使廣播電視臺新聞編輯更好地完成工作。

提高政治素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

通過上述分析可知，廣播電視臺新聞編輯在媒體融合視域下轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應(yīng)堅(jiān)守新聞“把關(guān)人”身份，在“創(chuàng)新”的同時(shí)不忘“守正”，使廣播電視臺新聞產(chǎn)品能夠正確引導(dǎo)受眾價(jià)值觀，傳遞新時(shí)代正能量。媒體融合降低了新聞行業(yè)的進(jìn)入門檻，一些自媒體為吸引受眾注意力而播報(bào)未經(jīng)證實(shí)的虛假新聞，對受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。廣播電視臺新聞編輯應(yīng)堅(jiān)守本心，做好新聞“把關(guān)人”，在采集新聞素材、編輯新聞稿件、打造新聞產(chǎn)品過程中，遵循真實(shí)性基本原則，不可為博取眼球而夸大其詞，要求用詞精準(zhǔn)，做到客觀、準(zhǔn)確、全面。因此，廣播電視臺新聞編輯應(yīng)不斷增強(qiáng)自身政治素養(yǎng)，提高政治覺悟，保持清醒頭腦，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息時(shí)效性上雖然不及新媒體，但傳統(tǒng)媒體更具有權(quán)威性，發(fā)布的每一條信息都是經(jīng)過嚴(yán)格審核和校正的，受眾對傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、可靠性更為認(rèn)可。面對互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息，受眾更傾向于選擇權(quán)威性強(qiáng)、可信度高的傳統(tǒng)媒體作為信息來源。

另外，廣播電視臺新聞編輯可借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP不斷提升政治素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)理論知識，堅(jiān)守廣播電視臺宣傳主陣地。

現(xiàn)階段一些自媒體為吸引受眾注意力而夸大其詞，發(fā)布未經(jīng)證實(shí)、核實(shí)的信息，很可能對和諧、穩(wěn)定的社會(huì)秩序造成沖擊，給受眾造成負(fù)面影響，而廣播電視臺的新聞編輯人員更應(yīng)堅(jiān)守自身職責(zé)，積極傳遞正能量，認(rèn)識到自身所肩負(fù)的重大責(zé)任，將主流價(jià)值觀及正能量充分融入到新聞報(bào)道中，豐富新聞的多樣性，提升宣傳報(bào)道的時(shí)效性。

活用媒體技術(shù)，拓寬新聞渠道

新媒體技術(shù)可調(diào)動(dòng)多種感官，為受眾帶來不同體驗(yàn)，提高新聞產(chǎn)品新鮮感，打開新聞報(bào)道的新格局。

2023年春季開學(xué)，廈門廣播電視集團(tuán)廣播中心旗下廈門綜合廣播、廈門經(jīng)濟(jì)交通廣播及全媒體平臺i聽廈門廣播攜手推出融媒體特別節(jié)目《“兔”飛猛進(jìn)開學(xué)第一天》，整檔直播節(jié)目服務(wù)性、趣味性、可聽性強(qiáng)。

媒體團(tuán)隊(duì)兵分五路，分別來到廈門備大中小學(xué)，直擊春季廈門中小學(xué)、幼兒園開學(xué)現(xiàn)場，關(guān)注學(xué)生入學(xué)狀態(tài)、校方迎新特色等方面情況。

融媒體特別節(jié)目通過廣播直播連線、微信公眾號推文、短視頻等融媒體傳播形式呈現(xiàn)，體現(xiàn)了“一次采集、多平臺分發(fā)、跨媒體呈現(xiàn)”的特點(diǎn)。節(jié)目播出后收獲良好社會(huì)反響，廣播聽眾互動(dòng)熱烈，新媒體產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)據(jù)非常可觀。

在2019年全國兩會(huì)開始之前，人民網(wǎng)采用H5交互形式及微博、微信等媒體平臺推出了“2019兩會(huì)，預(yù)見未來”建言征集活動(dòng)，新聞報(bào)道首次應(yīng)用了H5技術(shù)，一經(jīng)發(fā)布迅速吸引受眾注意力，該H5活動(dòng)在24小時(shí)之內(nèi)達(dá)到了170余萬訪問量，不僅聚焦當(dāng)時(shí)時(shí)政熱點(diǎn)，還形式新穎，H5交互為受眾提供了沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)受眾打開H5界面后，不僅可全方位感受動(dòng)畫、音樂、圖片等新聞素材，還配備輕音樂伴奏，且H5頁面可實(shí)現(xiàn)快速閱讀，符合受眾對新聞產(chǎn)品的多元化需求。從這一角度來看，廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展期間，可加強(qiáng)對H5技術(shù)的應(yīng)用，根據(jù)新聞內(nèi)容于H5頁面內(nèi)增設(shè)動(dòng)畫、音樂等趣味元素，通過提高新聞編輯的H5技能水平使新聞產(chǎn)品更好地呈現(xiàn)。

媒體融合極大拓寬了新聞產(chǎn)品的傳播及呈現(xiàn)渠道，對于新聞編輯而言，則需充分適應(yīng)當(dāng)前媒體融合環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)多種媒體平臺的協(xié)同應(yīng)用。以央視《主播說聯(lián)播》為例，該新聞節(jié)目是《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，由新聞主播提取《新聞聯(lián)播》主要內(nèi)容進(jìn)行講述，輔以趣味生動(dòng)語言及表現(xiàn)形式，使受眾采用不同形式了解當(dāng)日新聞。《主播說聯(lián)播》充分借助了新浪微博、抖音、快手三個(gè)渠道，各個(gè)渠道受眾定位、受眾反饋備有差異，均在不同程度上推動(dòng)了《主播說聯(lián)播》的傳播。

由此可見，媒體融合視域下，新聞編輯不僅需掌握單一媒體技術(shù)，還需靈活運(yùn)用多個(gè)媒體渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同。除此之外，5G技術(shù)現(xiàn)已在各領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了普及應(yīng)用，新聞傳播速度及內(nèi)容表現(xiàn)力可進(jìn)一步借助5G技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)，與此同時(shí)，還可引進(jìn)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、MR混合現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，以先進(jìn)技術(shù)為依托最大限度提高內(nèi)容質(zhì)量，使新聞編輯站在技術(shù)角度實(shí)現(xiàn)靈活轉(zhuǎn)型，為新聞傳播提供助力。

注重受眾體驗(yàn)，強(qiáng)化互動(dòng)效果

廣播電視臺新聞編輯為適應(yīng)媒體融合環(huán)境，應(yīng)堅(jiān)持“受眾為先”原則，站在受眾角度上增設(shè)新聞互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過良性互動(dòng)拉近新聞編輯與受眾之間的距離。從調(diào)研角度來看，新聞編輯收集素材過程中，可采用熱線電話、街頭采訪、網(wǎng)絡(luò)問卷、媒體話題討論的形式了解受眾想法，深入一線，在優(yōu)化兩者互動(dòng)關(guān)系的同時(shí)，還可幫助新聞編輯人員更好地把握受眾興趣點(diǎn)，為新聞產(chǎn)品的采編與打造奠定基礎(chǔ)。此外，在媒體融合視域下，還可借助微博、微信、抖音短視頻等平臺了解受眾真實(shí)需求，將該類新媒體互動(dòng)手段與傳統(tǒng)調(diào)研模式相結(jié)合，以此擴(kuò)大新聞采編范圍，為新聞策劃編輯提供依據(jù)。

從新聞策劃角度來看，新聞編輯還可在廣播期間與受眾互動(dòng)，結(jié)合新聞內(nèi)容增設(shè)連線環(huán)節(jié)，用于體現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的互動(dòng)效果，在新聞廣播過程中為受眾提供表達(dá)觀點(diǎn)的平臺，在實(shí)現(xiàn)新聞與受眾良好互動(dòng)的同時(shí)，還可提升廣播電視臺新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

例如，廈門廣播電視集團(tuán)新媒體曾經(jīng)推出《廈門中山公園這位83歲的“跳舞奶奶”火了！》原創(chuàng)推文及短視頻。該視頻中充滿正能量的“跳舞奶奶”引發(fā)網(wǎng)友熱議和點(diǎn)贊，一經(jīng)發(fā)布即刷屏網(wǎng)絡(luò)，微信閱讀量達(dá)到2萬+，抖音閱讀量30萬+，登上同城熱榜第6。該爆款短視頻來源于廈門廣播電視集團(tuán)的拍客群，廈門廣播電視集團(tuán)擁有強(qiáng)大的拍客群體，多年來通過建立拍客群與拍客互動(dòng)，形成了一定的默契，同時(shí)拍客也因?yàn)橛跋褡髌纺鼙还俜矫襟w采用，提升了自身的新聞敏感性及拍攝水平，廈門廣播電視集團(tuán)也能獲得較多一手的、質(zhì)量高的貼近生活的新聞素材。這條原創(chuàng)推文，就是在這樣的背景下產(chǎn)生的，《廈門中山公園這位83歲的“跳舞奶奶”火了！》原創(chuàng)推文及短視頻，兩天內(nèi)完成了策劃、采集、編輯與播發(fā)多平臺的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，廈門廣播電視集團(tuán)新聞中心新媒體團(tuán)隊(duì)積極探索UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的媒體傳播思路，從拍客群獲取新聞線索，利用傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢，進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)將精良的小屏內(nèi)容推薦給傳統(tǒng)電視大屏，積極探索媒體融合發(fā)展的新模式。

綜上所述，媒體融合時(shí)代對廣播電視臺新聞編輯提出了新的挑戰(zhàn)，在媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體為避免與時(shí)代脫節(jié)，應(yīng)結(jié)合媒體融合特征而轉(zhuǎn)型發(fā)展。在此期間，可打造中央廚房，完善新聞編輯框架，同時(shí)靈活運(yùn)用新時(shí)代先進(jìn)媒體技術(shù)，拓寬新聞渠道，注重受眾體驗(yàn)，強(qiáng)化新聞與受眾的互動(dòng)效果，促使廣播電視臺新聞編輯轉(zhuǎn)型。