新媒體視域下黨建文化傳播與創新發展研究

隨著信息技術的不斷發展，數字時代的到來改變了黨建文化傳播工作，如何適應新媒體時代，對黨建文化傳播工作進行跨時代的整合與創新，是黨建文化傳播工作現階段最為重要的一環。在新媒體視域下，黨建文化傳播工作需要更加具有針對性，不能只是簡單將其搬運到新媒體領域，而是需要根據新媒體時代的傳播特點對其進行革新，確保黨建工作能夠在新媒體時代得到進一步的發展。

在新媒體的洪流下，黨建傳播工作也逐漸走向了兩微一端的新媒體領域，將新媒體領域與黨建文化傳播工作相結合，進一步使黨建文化能夠在新媒體領域站穩腳跟并得到進一步的發展是現階段黨建文化傳播工作者亟需思考的問題。在新媒體的浪潮下，傳統媒體也得到了進一步的革新，因此黨建文化傳播需要整合新舊媒體的優勢，完成數字化傳播模式的建立，形成相互融合并相互依托的黨建文化全媒體傳播模式。

新媒體技術的概述

新媒體是隨著互聯網技術的不斷革新，移動終端的不斷普及衍生而來的技術，其與傳統的電視、廣播、報紙等主流媒體不同。新媒體具有較強的互動性、及時性、廣泛性和多樣性特點。大數據互聯網時代，新媒體是群眾溝通交流的主要工具。隨著互聯網時代的到來，網民群眾包括黨員需要一個更具廣泛性的網絡文化環境，而黨建文化相對于一些小眾文化來說，更具廣泛性和積極正面性，群眾認同性高，更適合用于覆蓋面廣的宣傳推廣。

新媒體互動性

在媒體融合的背景下，信息的傳播者與接收者處在平等地位，信息的接收者也能夠借助新媒體這一渠道轉變為信息的傳播者，因此展現出了較強的互動性和主動傳播性，這也打破了傳統媒體單向傳播的局限，使信息能夠雙向互動，實現人人皆為傳播者的局面。

新媒體及時性

借助移動終端，大眾可以打破時間地點的局限，隨時隨地發布信息，這也使信息能夠及時地展現在大眾面前。備方也能夠及時地獲取信息、制作信息。在這一點上，新媒體與傳統媒體就有著天壤之別，新媒體不僅信息的制作周期短，且制作門檻較低，使大眾都能夠參與其中。另外，新媒體不僅是個體之間的相互傳播、信息交流，也是一對多的傳播模式，傳播速度快、效率高。相比于線下傳統紙質媒介，新媒體網絡傳播工具更加方便快捷。

新媒體廣泛性

互聯網平臺的覆蓋面廣，參與性強。開設一個積極正面的黨建文化傳播平臺，群眾和黨員都可以通過平臺備抒己見，不同群體之間加深交流，形成良好的黨建文化參與性與積極性。相較于傳統線下傳播方式而言，線上傳播只要開設群眾討論板塊，即可實現對群眾需求和輿論方向的精準把控，同時還能促進不同群體之間的討論交流，實現信息共享。

新媒體多樣性

新媒體融合環境下，信息內容形式多種多樣，其中包含數據鏈接、影音、圖文等。通過新媒體傳播黨建文化，能夠更大程度地引起群眾的共鳴，帶動信息關注度，提高黨建文化的宣傳推廣效率。而且相對于傳統媒介來說，新媒體傳播的方式更加多樣，不再拘泥于靜態的文字圖片傳播，而是可視化、可聽化、可閱讀化的多元宣傳模式，更具優勢。相對于群眾而言，傳播方式的多元化也增加了趣味性和信息接收的積極性，這對黨建文化的建設起到了積極的促進作用。

新媒體背景下黨建工作面臨的機遇

為黨建工作提供了新的平臺

增加了黨建宣傳渠道

黨建思想宣傳工作是我黨發展過程中十分重要的一項工作，在我黨的長期發展過程中積累了無數的經驗。隨著新媒體的不斷發展與普及，也為黨建思想宣傳工作提供了更加有利的條件，提供了更加便捷的方式。在新媒體不斷發展的過程中，黨建工作也收獲了更加廣闊的發展空間，黨建工作的覆蓋面及影響力都得到不同程度的提升，黨建宣傳的內容也受到新媒體的影響，呈現出更加多樣化的趨勢。與此同時，借助新媒體平臺，黨建宣傳的傳播速度及覆蓋速度都得到了不同程度的提升。

搭建了黨建新載體

新媒體的出現，為黨建工作的開展提供了方便。通過新媒體的手段和載體，能夠有效解決組織建設不完善、黨員先鋒無法發揮帶頭作用、黨員管理不及時等問題。借助新媒體平臺，能夠有效彌補傳統媒體存在的缺陷，并建立健全黨員組織架構。借助微信交流群、微信公眾號、微博官方賬號等方式，提高黨建文化傳播工作的效率，滿足黨員的客觀需要。

豐富了黨建工作監督手段

與傳統媒體相比，新媒體具有更強的流動性，信息流動的范圍更廣，速度更快，還帶有一定的輿論監督性質。這主要體現在兩個方面：一方面，政務信息無時無刻不在受到人民群眾的監督；另一方面，監督人可以不受時間和地點的限制來進行監督。

提升了民眾的參政議政機會

通過新媒體平臺，公民可以更好地參與到政務工作中，通過政務APP、官方微信公眾號、官方微博等渠道，群眾可以反映自己遇到的問題。新媒體已成為黨群工作中聯系群眾和政府的重要紐帶。通過新媒體平臺，可以使政府信息更加公開和透明，使政府工作更加數據化。與此同時，借助新媒體手段，還能夠實現網絡視頻會議、網絡直播、網絡采購等功能，使社會治理呈現出信息化趨勢，使社會治理工作更加便捷。

為黨和群眾的溝通搭建了新橋梁

增加了信息反饋渠道

相較于傳統媒體，新媒體不但可以傳播文本，還可以傳播音頻、視頻、圖片等更多元化的內容。除此之外，群眾還可以利用新媒體平臺，更加及時、有效地接收我黨的政策和理念，并直接表達自己的訴求，從而讓政府和群眾之間建立起更加及時、密切的聯系。利用新媒體，各級黨組織能夠對社會上的熱點事件和存在的問題有一個全面的認識，這樣不但可以迅速、及時地進行調整，還可以節約大量的社會資源，更好地體現民意，保證決策的客觀性。

增加了組織、動員群眾的渠道

通過新媒體，還可以實現黨群的良性互動，避免說教主義，宣傳也可以更及時、更直接、更有針對性。隨著新媒體的不斷發展，傳統的文化宣傳工作已不能滿足當前的工作需要，但通過新媒體整合各種資源，可以有效地調動黨員和群眾的積極性。人們可以通過新的媒介手段，“足不出戶”地獲取政策資訊。新媒體的出現，既擴大了群眾性工作的覆蓋面，又對維護社會秩序起到了一定的作用。

搭建了民豐政治平臺

借助智能手機和電腦等各種不同的終端，人民群眾可以在網絡上自由表達自己的意見，形成了一個良好的網絡輿論環境。同時，在反腐敗斗爭中，新媒體也是一種有效的方式，起到了預防、遏制和懲處腐敗的作用。公眾可以利用自己的“火眼金睛”，發現備類線索，并將其上報，起到輿論監督的作用。

新媒體環境下黨建工作現狀

新媒體環境下黨建工作面臨挑戰

在新媒體的大環境下，信息傳播和生產的方式都發生了翻天覆地的變化，這也就導致以往的黨建工作形式無法適應當前時代環境，進而造成我黨在傳播媒介當中的形象受到了影響，黨的傳播聲音逐漸減弱。以往的傳播方式中，我黨的傳播占據了主流地位，能夠直接輸出黨的聲音，借助行政命令等手段傳播政府的意志。但是隨著新媒體時代的到來，傳統媒體手段受到了較大的沖擊，因此我黨也必須根據時代的變化對以往的黨建工作及傳播形式進行革新。在新媒體的大環境下，公眾能夠借助新媒體形式表達自身的看法。另外，隨著全球化進程的不斷加劇，西方思想也在不斷地沖擊著主流思想。部分勢力，借助新媒體之便，傳播不良政治言論，夸大民族矛盾，抹黑我國的社會主義制度。在全球化和新媒體時代的雙重沖擊下，傳統的黨建工作受到了極大的挑戰。但另一方面，微博、微信等帶有社群屬性的新媒體形式也為黨建工作的開展提供了新的思路。

新媒體形勢下黨建工作存在的問題

近幾年，隨著新媒體的迭代更新，黨建工作也開始積極擁抱新媒體，黨組織借助新媒體平臺，不斷加強對于流動黨員以及下崗失業黨員的管理工作。由于新媒體的不斷更新，目前黨組織對于新媒體的應用也仍舊處在摸索階段，仍然存在著新媒體平臺運營及維護隊伍薄弱、部分基層黨組織還無法熟練地使用新媒體技術、黨建新媒體工作的改革與創新能力不足等問題。現階段大數據背景下，黨建工作的不完善主要表現在對于新媒體的重視程度不足、新媒體平臺的公眾信任度不足以及黨建隊伍的新媒體技術不過關等方面。新媒體黨建工作的大范圍應用存在著一定的困難，如何增加新媒體的受眾群也是新媒體黨建工作推進中的一項重要阻礙。基于此，如何借助新媒體平臺來推進黨建工作，新媒體黨建能否獲得廣大黨員的認可，這成了一個難以回答的問題。新媒體的信息數量龐大，這就導致了受眾在接收信息的過程中，需要對信息進行過濾。在過去，大眾在傳統媒介的信息環境中，大多是被動地接收信息，而新媒體的出現，為大眾提供了根據自身喜好來選擇的權利。現如今，黨員干部在實施工作的過程中并沒有將較多的關注點放在新媒體方面，部分基層黨組織仍舊沿用以往的黨建工作方式，并且大部分黨務人員并不具備新媒體的管理及運營能力，很多黨務人員在新媒體的使用上只看重信息的發布，卻并沒有熟悉新媒體平臺的運營方式及溝通技巧，這都是新媒體黨建工作開展過程中存在的難題。

“新媒體”時代為黨建文化傳播提供的新路徑

利用微信平臺，建立微信黨校

借助微信平臺讓黨員足不出戶就能夠實現黨課的學習，能夠使黨建工作打破時間及地區的限制。通過創建微信公眾號，開展微黨課等方式，能夠優化以往的黨建教育方式，讓黨員之間實現更加緊密的溝通，這樣還能夠幫助黨員更好地利用自己碎片化的時間進行黨建學習。另外，通過微信公眾號的形式能夠結合時事熱點，輸出一些黨建文化知識，讓黨員隨時隨地了解到黨建知識與自己生活的聯系，并能夠讓黨員自身形成將黨建內容與實際生活相結合的意識，并且為黨員提供將自身需求反饋給組織的渠道。

發行微博、微信黨刊，使黨建文化傳播網絡化

隨著新媒體的不斷普及，黨建工作也可以從線下轉移到移動端，如微博、微信等平臺上。微博的群發功能就可以很好地助力于黨建工作的開展。另外，還可以在微博平臺和微信公眾號平臺上創建黨刊，讓黨員能夠隨時隨地接收最新的黨建內容，掌握一手的黨建信息，更好地更新自身的黨建知識內容。并且這樣的黨建工作開展形式也是大眾喜聞樂見的，這樣的形式更加便捷，也可以使得黨建文化傳播與時代相融合。

創建黨建微信群，打造網絡微信之家

微信群聊具有容納多人、同時交流、實時分享等特點，因此在開展黨建工作時，可以借助微信群聊創建不同層級、不同大小的交流群。通過這樣的多個交流群能夠更好地讓黨建工作多角度多層次開展，也能夠使黨建工作更加具有針對性。另外，在這樣的多個群聊當中，黨員也可以互相交流，積極溝通，抒發個人見解，使黨建工作能夠更加多樣化開展，進而也能夠進一步提升黨員的主觀能動性。

加強黨建網站建設

黨建網站，是黨建工作最堅實的支撐，也是最便利的戰斗陣地。黨建部門要不斷提高對新媒體傳播技術的掌握能力，利用新媒體的優勢和特點，傳播正面的、準確的黨建信息，把握黨建文化傳播的主動權，加強黨建網站的建設，構建便利、全面的黨建文化傳播陣地。首先要提高黨建文化網站的地域特色，貼近生活，走入基層大眾中，而不是高高在上，遙不可及。積極發掘當地有特色的黨建文化，拉近與黨員和群眾的距離，用簡單易懂的語言傳播黨建文化。其次要精心選取主題，挖掘一些時事熱點和黨員熱切關注的話題，有針對性地發布信息，塑造強大的輿論引導效果。最后，要加強黨建網站的多樣性，不要過于單一枯燥，風格獨樹一幟，可以滿足黨員和群眾對于個性化的追求。

提高黨建隊伍的媒體素養

隨著新媒體的不斷普及，當前時代背景下，新媒體已經被黨員及群眾所擁護，因此黨建隊伍也需要根據時代需求，提升自身的媒體素養，為黨建工作提供人才和技術方面的支持，構建一支在新媒體時代下煥然一新的黨建隊伍。黨建隊伍需要能夠熟練掌握新媒體技術，提升網上黨建的辦事效率，提升黨建團隊在網絡平臺上的政治辨識度。新媒體平臺上的信息魚龍混雜，這就更需要黨建隊伍不斷地提升自身的專業性，提升對于信息的分辨能力，進而保障黨建工作的正確有效開展。與此同時，還需要對新媒體平臺上傳播的不良信息進行遏制，凈化黨建傳播平臺，避免一些不良影響的出現。