寵物經濟新春再升溫 線上線下掀“吸金”熱潮

楊晶

中新社成都1月15日電 （記者 岳依桐）購買包括肉干、磨牙餅干、烘干牛腿骨等零食以及玩具、洗護用品的新春寵物大禮包，帶寵物做節前美容護理，再預訂環境舒適的寄養機構……兔年春節將至，對“蓉漂”李嬌而言，回老家過年前，最重要的事就是安頓好自己飼養多年的拉布拉多犬。

近年來，中國民眾寵物保有量持續增加，隨著寵物情感屬性日益突出，養寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包，寵物經濟全產業鏈迎來發展風口。新春前夕，寵物“年俗”走熱，又在線上線下掀起新一波消費熱潮，寵物玩具、服飾、美容、食品等相關業態商家使出渾身解數“吸金”。

據天貓國際調查，2022年寵物新年服首次入選十大增速最快的“新”年貨；2023年京東寵物年貨節期間銷售數據顯示，寵物年夜飯銷量同比增長64%、寵物新年服飾銷量同比增長55%。

“我網購了幾套寵物年夜飯，包含罐頭、凍干等，品類還算豐富，不過最重要的是一種儀式感。”成都市民張雪告訴記者，自己養了2只布偶貓，在它們的陪伴下，生活幸福感提升不少。“新年新氣象，為‘毛孩子花錢，我一點也不心疼?！?/p>

據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》，2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元（人民幣，下同），預計2025年達8114億元。在此基礎上，相關業態商家乘春節消費熱潮的東風，迎來營收小高峰。

“每年春節期間，店里營業額都會增長20%左右?！背啥家簧鐓^寵物店的“90后”店主周旭說，春節前半個月到正月十五前后，店里寵物洗護基本天天排滿，一天要洗十五六只寵物，零食、玩具的銷量上升明顯?！拔覀兺瞥龅膶櫸镄麓捍蠖Y包也賣得很好，給寵物囤年貨成為一種新潮流?！?/p>

盤點倉庫寵物用品存貨，為籠舍消毒，打理寵物活動場地……位于成都周邊的某寵物戶外寄養基地內，工作人員正忙著為即將到來的春節寄養熱潮做準備。該基地負責人王世國告訴記者，返鄉過年不方便攜帶寵物時，大部分寵物主人會選擇寄養?！拔覀兓厮械募酿B位在一個月前就預訂滿了，平時接待量約200只（寵物），春節期間有五六百只。”

“最初成都只有五六家戶外寄養基地，現在已有超過100家。”從業8年多來，王世國坦言行業發展勢頭向好，尤其節假日生意火爆，但同時競爭也愈發激烈?！疤峁?4小時監控和供寵物玩耍的大草坪，籠舍每天消毒、不定時加營養餐……我們盡全力讓寵物過個好年，讓寵物主人安心。雖然行業大環境良好，但還是要不斷提升服務這一核心競爭力?！?/p>

在西南財經大學工商管理學院教授王祎看來，今年春節，消費需求的復蘇除了集中體現在傳統消費領域之中，也會在新興消費領域尋找突破口和引爆點?！皩櫸锝洕幕鸨貌鹊搅诉@一節點。”

王祎表示，近幾年寵物經濟的表現形式在產品和服務兩個維度上不斷擴展，產業鏈逐步完善，其根本原因在于寵物不僅僅是工具性和娛樂性的“它”，而是人們的生活伴侶，一定程度上人類自身的消費需求和模式都可以遷移、復制到寵物身上，因此其消費形態和品類的擴展空間巨大。