青少年群體成美玩企新目標

原文作者 美國玩具協會 Jennifer Lynch

本刊編譯 張芷盈

在年初的潮流通報會上，美國玩具協會潮流團隊預測“大童為王”（Tween Takeover）將會是今年最熱的潮流之一，突出了當今玩具企業對青少年玩具消費需求的重視。

從很多方面來看，這個潮流是成年人玩玩具潮流的延伸。青少年作為兒童和成年人的中間群體，過去因為電子游戲盛行和玩玩具的羞恥感而被邊緣化。現在在大人玩玩具的風潮引領下，玩具企業正在嘗試收復這個邊緣的玩具消費群。

美國玩具協會營銷傳播執行副總裁 Adrienne Appell 指出：“現在在美國，超過一定年齡的人群逐漸不再對玩玩具和玩游戲感到羞恥。而且在社交媒體的推動下，美國青少年樂于分享和展示自己的玩具收藏、個性創作和解壓相關玩具。”

下面是美國玩具協會選出的今年新推產品。

萬代推出了星球大戰古古微型拓麻歌子（Star Wars Grogu Tamagotchi Nano）。玩家可以扮演古爸丁賈林，給古古喂海鮮羹、馬卡龍甜 點，或者和古古玩游 戲。拓麻歌子雖然是20 世紀90 年代的復古玩具，但通過古古這個角色，對新一代青少年也很有吸引力。

迪士尼的粉絲可以通過Ceaco推出的新款500 片迪士尼可愛爆表拼圖（500-Piece Disney Too Cute puzzle）來慶祝迪士尼的百年慶。拼圖呈米老鼠造型，除了米奇和米妮外，還有眾多萌物、美食圖案。

寶可夢則推出了常青集換卡系列新品Crown Zenith 高級游戲墊系列 Morpeko V-Union 盒子[Pokémon TCG:Crown Zenith Premium Game Mat Collection (Morpeko V-Union)]。產品延續了系列一貫的可玩性和可收藏性，將會受到市場追捧。

WowWee 的熱火超級扔豆袋噴水玩具（NERF Super Soaker Toss 'N Splash）在傳統扔沙袋游戲基礎上，用豆袋代替沙袋，當玩家沒扔中目標或豆袋落在禁區內，玩具就會噴水作為懲罰。

另外，8 歲以上的青少年可以利用Fashion Angels 推出的壽司貼紙堆疊套裝（Sushi Sticker Stackers），將平面的厚貼紙通過層層堆疊，做成立體的壽司玩具進行游戲。

感謝美國玩具協會供稿。想了解更多2023 后續市場資訊，請登錄玩具協會官網（ToyAssociation.org/trends），關于2024 潮流前瞻，請留意2023 年9 月30 日—10 月3 日舉辦的紐約玩具展（www.ToyFairNY.com）。