大數據環境下結合區塊鏈技術的文化IP開發路徑

王嘉睦?賀瑞琳?張海鵬?陳倩

數字化時代，文化IP產業煥發出新的生機，人們對文創產品的要求越來越高，但當前文化產業面臨著缺乏文化內涵、創新性不足、版權侵權等問題。因此，本文研究了大數據環境下文化IP的創新設計策略，作為文化產品其根本要求就是服務用戶。通過大數據分析解決文化IP服務用戶的針對性、有效性問題，并創新性地運用區塊鏈技術的科技優勢與文化產業深度融合，以探索文創IP的全新設計與開發模式，可供全國有相似現狀的地區借鑒文化與經濟發展的新路徑，助力地區文化繁榮與鄉村振興發展。

當前，具有巨大活躍性的文化IP產業與旅游相結合已成為一種趨勢，文創產業已成為景點擺脫過度依賴門票收入的突破口之一，IP（知識產權）概念在國內較為新興，但歐美、日韓國家卻早已依托文化IP形成了數字文化領域一種獨特的發展模式。而就目前情況看，我國文化IP產業仍存在巨大的發展空間。

首先，文化IP設計領域存在巨大不足，這是當前文化IP產業發展的最大短板。當下我國普遍對文化IP的認知均較為膚淺，由于過度追求經濟效益與商業色彩，一定程度上造成了人文精神的缺失，難以充分挖掘地區歷史文化資源，對文化元素的提取還僅限于表象層次，缺乏文化內涵，難以引起消費者共鳴。其次，文化IP的知識產權保護存在較大短板。文化IP作為新興文化產業，發展時間較短，對知識產權的保護措施尚未健全。由于相關從業人員缺乏知識產權保護意識、現有立法保護較為單一、缺乏有效保護文化IP知識產權工具等現存問題，所以不可避免地存在產品侵權現象嚴重問題。再次，文化IP產品轉化過程中存在價格偏高與質量粗糙的現象。文化IP轉化到文創產品過程存在大量中間環節，抬高了開發成本，導致產品價格上漲，且產品材料以次充好的現象時有發生，加工精度與包裝設計欠佳。

隨著人們物質生活水平的提高，人們內心的精神和文化需要日益增長，新時期的消費者對文化產品的要求也越來越多樣化，提高文化服務質量是文化產業發展的主旋律。在信息時代，通過大數據分析能為用戶帶來更加個性化和多樣化服務。區塊鏈的技術還處于技術發展階段，還沒有出現新的大規模應用，但區塊鏈技術可以完美適用于文化產業發展的要求，因此，推動區塊鏈技術同文化產業深度對助力文化產業開發具有重要的現實意義。

一、理論基礎

（一）文化IP的概念

IP即“Intellectual Property”，本義為知識產權，但隨著數字經濟的發展，IP漸漸被賦予了各種豐富的內涵。《2018中國文化IP產業發展報告》提出了更豐富的IP內涵，提煉了IP范疇，闡述了“文化IP”概念：是指具有鮮明獨立辨識度、廣泛知名性、極強延展性，較長變現生命周期的文化符號。由于文化IP作為作用于特定的文化領域的文化符號，承載著特定的文化情感和文化認同，具有強烈的文化表達與感染力，因此在社會多方領域具備強大影響力與商業應用潛力。正是因為文化IP形象具有極強的衍生性和巨大的商業潛力，文化IP一經與文旅產品相結合，便成了中國旅游產業的熱點。游客不僅能夠獲得產品的實用功能屬性，還能在消費過程中感受屬于特定地區景區獨有的文化特色。本文在文化IP相關研究的基礎上，重點研究作用于旅游業的文化IP。

（二）文化IP開發價值研究

以文化IP為核心的商業模式，已顯示出其巨大的經濟效益，在我國卻并未有利用文化IP規劃來實現區域經濟發展的案例，但日本與美國對于文化的運營模式卻已十分成熟。通過設計打造文化IP，通過動漫、影視、文化創意衍生品與主題公園等載體實現經濟價值與文化價值開發。往往都聚焦于挖掘區域里具有潛質的文化資源，將文化資源、價值觀念融入到文化IP的設計當中，從而實現經濟增長與文化傳播。2011年，日本九州地區的新干線全線開通，為了促進旅游業發展，熊本縣邀請日本著名設計師水野學基于熊本縣的文化底蘊設計創作了文化IP“熊本熊”，成為熊本縣的 IP符號。通過一系列圍繞該文化IP進行的營銷宣傳，使熊本縣從一個旅游業并不發達的農業縣，成為知名的旅游勝地。通過挖掘本地文化資源、設計符合年輕人的審美情趣的外觀與內容屬性，加之網絡營銷的出色運營，熊本縣在該文化IP推向市場的前兩年便收獲了約76.3億元人民幣的經濟效益，而圍繞“熊本熊”衍生的文化周邊產業更是取得了巨大的經濟與社會效益。

文化IP對于提升旅游質量，傳承特色文化與塑造民眾的價值觀具有特殊作用。首先，通過合理有效的文化設計方法和創意手段，在保留文化價值內核不變的情況下，對區域內傳統的文化資源進行轉換與再開發，承載特定內涵的區域想象和文化理念，形成特有的地域文化特色的個性化文化符號，不僅為當地旅游帶去多元化的產業發展通道，還能在設計開發過程中結合當地特色文化，深入挖掘鄉土文化、民俗文化、地域文化和非遺傳承等，使文化IP承載著地域民族情感和精神歸屬，具有符號性和象征性，促進地域特色文化的繼承、發揚和創新。其次，通過塑造擬人化、敘事化的吉祥物形象，使游客能夠直觀地理解和感受地域特色文化，深化游客的直觀感知。它不僅有助于旅客深入了解和認識當地文化，提升旅游品質，進而形成地域文化認同，而且對塑造鄉村民眾的價值觀和文化自豪感具有重要的現實意義。再次，由于文化IP形象擁有受眾面廣、可塑性強、易于推廣等優勢，有助于整合零散的文化資源、生態資源和生活場景，有利于打破地域、行政邊界，實現統籌發展，有利于推進國家目標、地方目標和企業目標的協調聯結。

二、文化 IP 的開發路徑分析

（一）深入打造文化IP的文化內涵

文化IP建設的重點在于推動地方經濟的發展和文化傳承的教育，具有深厚的人文背景、鮮明的個性和正確的價值觀文化IP是區域發展的寶貴資源。一般情況下，有兩種設計路徑：一是基于當地特色產業，發掘歷史文化資源，進行再設計，打造出相關文化IP，作為當地區域的公共品牌；二是通過發掘特色文化資源，打造出相關文化IP，吸引旅客，發展當地的旅游業。文創IP要贏得消費者的認同，就必須立足于文化，做一個地方文化的宣傳者，開發出具有一定的文化內涵和特點的文創產品；使其自身具有象征意義的文化符號，與目前的消費環境相適應。

在設計之初，對具備象征性的地方特色文化元素進行調研是有必要的，如當地的神話典故、傳統文化、紅色文化與特色產業等進行系統整合，提煉其文化內涵，提取有代表性的元素，結合文化中的價值理念、文化符號與特征進行再設計。在設計過程中，首先要注重文化的可持續性，促進傳統文化與新時代文化的結合，充分融合傳統與現代因素，將傳統文化因素的獨特文化內涵與新時代消費者的精神追求相結合，向公眾傳達產品的文化內涵。使消費者能夠與產品產生情感共鳴。其次，人們的審美意識現在是多樣化的，單純依靠傳統的外觀紋樣設計風格很難滿足更廣泛受眾的審美需求。因此，在設計的過程中，我們應該將傳統圖案原始設計的美學理論與新時代審美趨勢的一般特征相結合，以更新設計風格。情感溝通不僅是設計師的主觀情感表達，也是充分考量消費者心理需求的基礎上，通過產品對消費者情感的自覺刺激。這就要求設計者在設計過程中，挖掘產品與公眾情感需求之間的聯系，傳達產品獨特的氣質和文化內涵，打造具有高度文化能見度、時代特色、獨特地域魅力和內涵的旅游文化創意產品，在潛移默化中增強消費者對當地文化的了解，讓旅客在體驗當地文化樂趣的同時，也對旅游業與特色產業進行了宣傳推廣。

（二）結合消費者群體喜好

長期以來，我國的文化產業由于缺乏獨特的藝術風格，缺乏強大的市場競爭能力，這與文化 IP的模棱兩可有著密切的聯系。設計者應從消費者的感受出發，充分了解消費者的購買動機及產品偏好。對于文化IP衍生的文創產品，大多數消費者購買的主要動機是紀念、贈送與收藏，因此最受游客青睞的文創產品種類依次為旅游紀念品、生活實用品、藝術收藏品?？傮w看來，消費者都偏向于具有獨特性、能夠滿足其個性需求的旅游文創產品。因此，在設計文化IP的過程中，應充分考量不同年齡段與不同地域文化的消費群體對于文化產品的不同審美要求，設計不同風格、不同品類、多種規格的文化IP，以此開發符合消費者審美需求的文創產品。

當今文創產品的發展呈現出生活化、多樣化的趨勢，設計者應當加強文化創意產品與現代生活之間的關聯，使文創產品走進日常生活，使文創產品具備較強的實用性。消費者在選購旅游文創產品時，除了其紀念價值，往往注重追求文創產品的實用價值。因此，設計者要注意開發與社會生活需求相關的適合現代生活的文創產品，使其在攜帶方面體現便利性，增加文創產品在人們的日常生活中的使用頻率，提高消費者的復購率。

（三）區塊鏈技術的運用分析

區塊鏈技術是一種新興的數字技術，其本質是去中心化的分布式加密數據庫，去中心、開放透明、可追溯與信息難篡改的特征確保了數據信息的真實、完整及安全。“區塊鏈”的點對點傳輸、共識機制技術可以減少在價值傳導過程中中介帶來的干擾，不僅實現了用戶公開共享所有信息，但又極大地維護了私人隱私。既增強了信息的傳播性與利用率，促進了共同決策，又使所有用戶都可以參與對所發布的信息的點評與決策，良好地維護了個體權益，這種機制增強了信息交互的效率，并大大降低了成本。這使得區塊鏈技術運用于文化IP開發具備了可行性。

首先，利用區塊鏈技術，有助于優化文化IP開發流程，收縮價值創造周期。文化IP的設計開發是一個信息交互相當頻繁的工程，從前期深入對文化資源的調研，提取文化元素、確定主題開展創意設計，到完成設計進行方案審批、創造衍生文創產品、宣傳推廣、生產銷售、售后服務等環節。一個供設計方、生產方、銷售方之間協商對話、及時更新信息的平臺對于每個環節的順利銜接至關重要。利用區塊鏈技術，搭建文化IP服務平臺能有效提高信息交互的效率與質量，促進各方配合?！伴_放和共識”技術實現了除了交易各方的個人私有信息加密，區塊鏈系統開放，所有人都可以查詢所需的數據和開發的相關信息，實現了信息高度透明且都能溯源，無法篡改或作假。不僅能確保各方的隱私安全，還實現了高效信息溝通，有力保障了信息真實高效迅速地流通和利用。

其次，利用區塊鏈技術，有利于降低文化IP開發成本。由于文化IP開發周期長、創意設計難度大等問題，無論是培養設計人才，或是面向公眾征集創意設計，或是外包給文化設計企業進行創意開發，都免不了高成本的投入。區塊鏈點對點的技術特征，能夠使創作者和用戶直接溝通并進行交易，創意者可以與文化創意需求方實現高效率的直接溝通，創作者擺脫了直接中介二次分配帶來的影響，節約了成本。同時，由于文化IP到文創產品的開發周期較長，將文化產品設計并直接生產投入市場，無法保證產品定價的合理科學，產品外觀設計、材質品質是否符合消費者的需求。一旦產品銷量不理想，不但將難以收回成本，文化產品可帶來的社會效益和經濟效益也無從談起。區塊鏈的智能合約技術是一種當預置的觸發條件被觸發時，會立即自動觸發一段代碼來自動執行具體的合同條款，整個合約的處理過程無須經由第三方自動執行。利用智能合約技術可將產品進行預售，先擬定價格和上市時間，消費者可提前預覽文化產品，倘若大眾對于預售合約的購買意愿薄弱，則說明產品不適于市場，運用這種機制可以有效避免產品設計不受市場認可，造成無法收回成本的嚴重損失。

再次，利用區塊鏈技術，有助于保護知識產權。知識產權對于創作者來說至關重要，在文化產品的價值實現過程中如果能夠順利轉化實質成果，避開抄襲帶來的巨大損失，為創作者帶來經濟收入，內容版權的確權、維權以及用權帶來的經濟效益可激發創作者的內在動力，不斷投入藝術創作，促進文化創意產業不斷創新，使產業更具生命力。但由于文化產業的知識產權保護本身就存在諸多難點，盜版侵權現象十分普遍，還面臨著維權成本過高的問題。通過區塊鏈的共識機制，可迅速在區塊鏈中為文化創意作品注明所有權，并通過加蓋時間戳和數字簽名技術來明確知識產權歸屬。且區塊鏈具有去中心化的特點，創作者可在任意地點通過終端詳細全面地記錄從最初的靈感到最終作品的所有創作過程，通過區塊鏈存儲到各個分布式節點不僅節約時間與成本，且通過溯源，一切侵權行為都會被立即定位和記錄。高效而有力地促進文化IP向產品轉化，保障了創作者的利益，從而進一步激發創作動力，激勵文化設計創新，提高社會大眾參與文化IP開發的熱情。

結語：

具有文化內涵、符合新時代審美要求、充滿生活氣息的IP文化進入市場將是文化創意產業迅速崛起的契機，我們應充分利用我國豐富的歷史文化資源，善于運用新時代的科學克服發展難題，打造出具有地區特色、文化內涵、傳播和商業價值的文化IP，讓具有現代價值的文化產品走進人們的日常生活，促進文化產業振興、地區經濟發展的同時，助力更多的尚未被發掘、保護和傳承的優秀傳統文化藝術進入大眾視野，為文化傳承與創新注入源源不斷的生機。

（作者單位：珠海科技學院）

資助項目：2023年廣東省科技創新戰略“攀登計劃”專項資金一般項目“大數據環境下基于區塊鏈的文創IP產品發展路徑創新研究—以珠海市為例”，（pdjh2023b0744） 。2021年廣東省教學質量工程項目智能物流應用教研室建設（2021003）。