剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用研究

剪紙藝術(shù)作為中華傳統(tǒng)文化中歷史悠久、頗具代表性的一種文化表現(xiàn)形式，構(gòu)思精巧，布局合理，是中國勞動人民智慧的結(jié)晶，承載著勞動人民對美好生活的向往與追求。隨著現(xiàn)代設(shè)計水平的不斷提升，越來越多的設(shè)計人員將剪紙藝術(shù)融入包裝設(shè)計中，使剪紙藝術(shù)的魅力得到充分彰顯。基于此，從剪紙藝術(shù)的內(nèi)涵及其獨特性、剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用價值、剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的實際運用等方面進(jìn)行闡述，以期為相關(guān)人員進(jìn)行同類研究提供一些參考。

剪紙作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，其在中國民間運用已有兩千余年歷史。該門藝術(shù)盡管在我國南北不同地域呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格特征，但都是我國勞動人民的智慧凝結(jié)，承載著勞動人民對美好生活的向往與追求。剪紙藝術(shù)憑借其富于變化的造型特征及獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，對現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了極大影響，其中在包裝設(shè)計領(lǐng)域，剪紙藝術(shù)更是呈現(xiàn)出突出的運用優(yōu)勢[1]。

新時期，隨著社會大眾生活水平的不斷提升，人們對包裝裝飾效果、價值體驗等提出了愈發(fā)嚴(yán)格的要求。剪紙藝術(shù)因為其同時是一門蘊含著深厚文化底蘊的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，所以深受大眾青睞，在包裝設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用。將剪紙藝術(shù)運用于包裝設(shè)計中，可顯著提升包裝設(shè)計的質(zhì)量水平，因而，對剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用進(jìn)行探索研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

剪紙藝術(shù)相關(guān)概述

剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)，亦被稱之為剪刻藝術(shù)，是我國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中頗為古老、頗具代表性一種藝術(shù)，其別具一格的構(gòu)圖方式、極富美感的色彩，彰顯了廣大人民群眾對美好生活的向往與追求。2006年，剪紙藝術(shù)獲批列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年，剪紙藝術(shù)被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。由此表明，不管是在國內(nèi)，還是在國際上，剪紙藝術(shù)都備受人們的認(rèn)可與推崇。

剪紙藝術(shù)的獨特性

剪紙藝術(shù)色彩頗具代表性，剪紙作品用色以鮮艷明亮的紅色居多，給人以熱烈、明快的視覺沖擊力，有時也會有一些其他用色的剪紙作品，但通常會通過巧妙的色彩搭配組合，讓剪紙作品整體畫面顯得喜慶祥和。在剪紙藝術(shù)的造型取材方面，大多源自人們的現(xiàn)實生活或民間神話傳說，并尤為側(cè)重于展現(xiàn)人們對美好生活的向往與憧憬。還有剪紙藝術(shù)的空間結(jié)構(gòu)獨具特色，可將不同事物融入一個畫面中，并依托簡單的變形、縮放，讓畫面頗具藝術(shù)表現(xiàn)力。對于剪紙藝術(shù)的獨特性而言，主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

一是色彩運用多樣性。就剪紙藝術(shù)發(fā)展溯源而言，其是在我國源遠(yuǎn)流長的農(nóng)耕文化背景下形成的，所以與廣大勞動人民質(zhì)樸的審美追求、靈巧的勞動素養(yǎng)有著十分緊密的聯(lián)系。雖然不同地區(qū)形成了各不相同的剪紙藝術(shù)類別，諸如南京剪紙、揚州剪紙、陜西剪紙、蔚縣剪紙等，但不論是哪一類剪紙藝術(shù)都尤為強調(diào)對樸素色彩的運用。特別是剪紙藝術(shù)憑借其廣泛的群眾基礎(chǔ)，各地人們熱衷于將具有地域文化特色的色彩融入剪紙藝術(shù)發(fā)展實踐中，由此造就了剪紙藝術(shù)色彩運用的多樣性。比如，紅色作為中華民族最為喜愛的一種色彩，有著吉祥、喜慶的象征，因而大多數(shù)地區(qū)都習(xí)慣于將明亮的紅色用于剪紙藝術(shù)作品中。還有一些地區(qū)的剪紙藝術(shù)還善于運用其他多樣化的色彩，如在陜西剪紙作品《彩龍》中，除去運用常見的紅色，還運用黃色、藍(lán)白色、綠色等一系列色彩，實現(xiàn)了十分豐富的視覺效果[2]。

二是造型題材豐富性。剪紙藝術(shù)作為一種視覺藝術(shù)形式，其在造型設(shè)計上可呈現(xiàn)出多樣豐富的內(nèi)容。如同我國傳統(tǒng)文化一樣，剪紙藝術(shù)與勞動人民的生產(chǎn)生活密切相關(guān)，在剪紙藝術(shù)作品創(chuàng)作實踐中，剪紙藝術(shù)家通常會就地取材，依托各式各樣接地氣的造型，以人們喜聞樂見的生產(chǎn)生活場景進(jìn)行描繪呈現(xiàn)。另外，在題材選擇上，剪紙藝術(shù)對我國過去農(nóng)耕社會的景象進(jìn)行了記錄，既有勞動人民勞作場景、人文風(fēng)情、地域風(fēng)光等題材內(nèi)容，還有牛耕、捕魚、十二生肖等動物題材內(nèi)容。值得一提的是，不同地區(qū)剪紙藝術(shù)在造型設(shè)計、題材選擇上都有自身獨特的內(nèi)容。

三是空間結(jié)構(gòu)多變性。相較于其他傳統(tǒng)文化藝術(shù)，剪紙藝術(shù)根本上是一種二維空間藝術(shù)形式，但本質(zhì)上屬于平面的二維空間藝術(shù)形式，但是剪紙藝術(shù)家們基于自身無限的想象力，利用剪紙藝術(shù)特有的表現(xiàn)現(xiàn)實作用，在剪紙藝術(shù)作品二維空間上引入多維透視技法，以此創(chuàng)造出一系列多元立體的視覺形象，顯著提升了剪紙藝術(shù)作品的視覺表現(xiàn)力。綜上，剪紙藝術(shù)是一種有別于西方藝術(shù)作品，表現(xiàn)形式多樣豐富的藝術(shù)形式，即便在當(dāng)今時代依舊有著高度的傳承價值及意義。

剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用價值

提升包裝設(shè)計的獨特性

剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用，可有效提升包裝設(shè)計的獨特性，讓包裝設(shè)計整體變得更具視覺表現(xiàn)力，進(jìn)而能夠更好地贏得人們的關(guān)注。剪紙藝術(shù)作為中華民族傳統(tǒng)文化中的一種獨特的文化表現(xiàn)形式，不僅頗具中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色，還有著極強的感染力和沖擊力。

與此同時，不同風(fēng)格類型的剪紙藝術(shù)，有著各不相同的表現(xiàn)形式，正因如此，將剪紙藝術(shù)融入包裝設(shè)計中，可很大程度上推動包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。比如，在剪紙藝術(shù)中包含有豐富多樣的用以象征美好愿望的圖案紋樣，設(shè)計人員可結(jié)合包裝設(shè)計的具體風(fēng)格形式選用不同的剪紙藝術(shù)圖案紋樣。基于此，通過將富有象征意蘊的圖案紋樣引入至附有剪紙藝術(shù)設(shè)計的包裝中，可大幅提升包裝設(shè)計的獨特性及藝術(shù)性。此外，在包裝設(shè)計中還可引入多種不同風(fēng)格、形態(tài)的剪紙藝術(shù)作品內(nèi)容，以設(shè)計出令人眼前一亮的造型。

彰顯包裝產(chǎn)品特性

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，面對社會大眾對包裝設(shè)計所提出的越來越嚴(yán)格的要求，在包裝設(shè)計實踐中必須要充分把握受眾的個性需求、情感體驗，這同時很大程度上決定了一個包裝設(shè)計能否成為真正意義上的優(yōu)秀作品。與此同時，設(shè)計人員在包裝設(shè)計中，應(yīng)有意識地對產(chǎn)品特性內(nèi)容進(jìn)行直觀呈現(xiàn)，進(jìn)而滿足人們對包裝實用性的需求。

剪紙藝術(shù)作為一種造型簡練、組合靈活的傳統(tǒng)工藝，將其融入進(jìn)包裝設(shè)計中可以彰顯產(chǎn)品特性，人們可以通過包裝迅速了解到包裝產(chǎn)品的相關(guān)信息。另外，針對各式各樣的產(chǎn)品，設(shè)計人員通常會采用不同的手法進(jìn)行包裝設(shè)計，進(jìn)而做到對產(chǎn)品特性的有效呈現(xiàn)。在此過程中，為使產(chǎn)品價值能夠得到充分呈現(xiàn)，在包裝設(shè)計過程中設(shè)計人員一般還會選用某些與產(chǎn)品相關(guān)的圖文元素，以此幫助人們更好地了解產(chǎn)品信息[3]。而剪紙藝術(shù)作為一項有著高度可復(fù)制性的藝術(shù)形式，通過對剪紙技藝的巧妙運用可制成豐富多樣的藝術(shù)作品，同時，其還具備極強的兼容性，可與不同設(shè)計元素進(jìn)行結(jié)合運用，進(jìn)而設(shè)計出各具特色的視覺造型。因而，將剪紙藝術(shù)融入包裝設(shè)計中，可實現(xiàn)對產(chǎn)品特性的有效彰顯。

提升包裝藝術(shù)表現(xiàn)力

剪紙藝術(shù)是我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)中不可或缺的一部分，其有著鮮明的民族特色，同時憑借多樣的色彩、豐富的造型為國內(nèi)外人民所青睞。

長期以來，剪紙藝術(shù)被廣泛運用于物品裝飾當(dāng)中，這同時是剪紙藝術(shù)的一項主要功能體現(xiàn)。剪紙藝術(shù)的一項顯著特征在于無需繁雜的設(shè)計元素，便能夠?qū)崿F(xiàn)對其特征的充分表現(xiàn)。隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計的不斷發(fā)展，設(shè)計人員可秉持自身的設(shè)計理念及創(chuàng)意構(gòu)思，以推進(jìn)剪紙藝術(shù)與一系列設(shè)計元素的有機(jī)融合，如此一來，即可賦予包裝設(shè)計以更深厚的文化內(nèi)涵，還可提升包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。特別是在如今信息化時代背景下，各式各樣的設(shè)計元素、設(shè)計手法層出不窮，因此，創(chuàng)新設(shè)計形式至關(guān)重要，其為包裝設(shè)計行業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而剪紙藝術(shù)作為一種享譽海內(nèi)外的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，將其運用于包裝設(shè)計中，不失為對包裝設(shè)計形式的有效創(chuàng)新。

基于此，設(shè)計人員通過對包裝設(shè)計目的、品牌形象、公眾興趣偏好等因素進(jìn)行綜合分析，將剪紙藝術(shù)巧妙融入包裝設(shè)計中，由此可有效發(fā)揮剪紙藝術(shù)獨特的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力。

剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的實際運用

剪紙藝術(shù)色彩在包裝設(shè)計中的運用

在民間傳統(tǒng)藝術(shù)中，紅、綠、黃、白、黑為五種基本色相，有著吉利祥瑞的寓意。在此處，色彩表現(xiàn)出高度的象征性、觀念性，而并非一種簡單的視覺形式，人們將自身的文化理念、獨特的情感意義融入了色彩運用中。其中，紅色比喻喜慶，綠色象征活力，黃色代表溫暖，白色象征純潔，黑色表示沉穩(wěn)。民間傳統(tǒng)藝術(shù)的用色可給人們帶來強有力的視覺沖擊，其所展現(xiàn)的生命力是其他色彩結(jié)構(gòu)難以比擬的。所以，基于民間傳統(tǒng)藝術(shù)色彩創(chuàng)作的各種有著象征性、觀念性的作品，可賦予被裝飾的包裝設(shè)計以鮮明的風(fēng)格特色，展現(xiàn)勞動人民誠摯的內(nèi)心、豐富的情感體驗及積極樂觀的思想，讓民間傳統(tǒng)藝術(shù)實現(xiàn)很好的傳承發(fā)展。剪紙藝術(shù)作為一種得到較好傳承的民間傳統(tǒng)藝術(shù)，是傳統(tǒng)審美觀念、精神文化的重要載體。其中，色彩作為剪紙藝術(shù)中必不可少的組成元素，是一種心理暗示，具有豐富的寓意。設(shè)計人員在開展包裝設(shè)計過程中，可結(jié)合包裝設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品類型，有效運用剪紙藝術(shù)的色彩元素，切實提升包裝的使用功能、藝術(shù)效果[4]。比如，在婚禮伴手禮禮盒設(shè)計過程中，設(shè)計人員可有效運用剪紙藝術(shù)中的色彩元素，利用紅色這一明亮喜慶的色彩用作包裝主色調(diào)，在此基礎(chǔ)上搭配喜字紋樣、金色花邊等，進(jìn)而切實提升禮盒的視覺表現(xiàn)力，使包裝主題得到充分彰顯。

剪紙藝術(shù)造型在包裝設(shè)計中的運用

造型設(shè)計強調(diào)通過對一系列物質(zhì)材料的合理運用，塑造出內(nèi)心的形象以展現(xiàn)創(chuàng)作者對外部物象的認(rèn)知，表達(dá)自身的思想情感。剪紙藝術(shù)是一種別具一格的文化表現(xiàn)形式，有著獨特的造型目的及造型規(guī)律。雖然材料、工具等有限，但是剪紙藝術(shù)對形象的塑造需既能夠傳達(dá)物象特征，還要確保線條連接流暢，進(jìn)而塑造出簡潔、生動、美觀的形象。剪紙藝術(shù)從形象主體部分切入，對次要部分予以摒棄，由此讓主體部分能夠得到直觀呈現(xiàn)。

總體而言，造型是剪紙藝術(shù)中最具特色且最能夠展現(xiàn)創(chuàng)作者形象思維的表現(xiàn)形式，并可推進(jìn)抽象與具象、虛與實的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，廣大設(shè)計人員越來越推崇依托抽象造型傳達(dá)個性，對此，可引入剪紙藝術(shù)造型以達(dá)到這一目的。比如，在酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計中，為傳達(dá)產(chǎn)品信息及彰顯文化內(nèi)涵，如今市場上大多數(shù)設(shè)計人員引入各種具有歷史淵源的古代圖案元素，以期達(dá)到提升包裝視覺沖擊力的目的，然而由于對此類圖案元素的過度使用，消費者一定程度上產(chǎn)生了審美疲勞[5]。對此，在此類包裝設(shè)計中，設(shè)計人員可將諸如酒品牌的溯源、酒的文化背景等以剪紙藝術(shù)造型手法進(jìn)行表現(xiàn)，進(jìn)而切實提升包裝設(shè)計的整體魅力。

剪紙藝術(shù)構(gòu)圖在包裝設(shè)計中的運用

構(gòu)圖是剪紙藝術(shù)作品中的一項基本要素，在剪紙藝術(shù)作品創(chuàng)作中，應(yīng)對相關(guān)元素進(jìn)行合理規(guī)劃，讓各項元素能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一，呈現(xiàn)出相應(yīng)的美感。剪紙藝術(shù)依托平面構(gòu)成手法與多樣豐富的圖案，可表現(xiàn)出別具一格的視覺效果。剪紙作為一種古老的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，在構(gòu)圖上對中國畫構(gòu)圖形式進(jìn)行了巧妙的借鑒運用。同時，在剪紙藝術(shù)中還可采用多維構(gòu)圖法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，對圖案內(nèi)容開展平鋪處理，同時借助對稱等手法對各種元素予以整合，進(jìn)而構(gòu)建出和諧統(tǒng)一的畫面，如此一來，不僅可實現(xiàn)對美好寓意的有效傳達(dá)，還可彰顯出創(chuàng)作者的審美趣味，滿足人們多樣化的需求。在包裝設(shè)計中，勢必會涉及各式各樣的圖案，并且各種圖案均是標(biāo)志性符號，蘊含著豐富的內(nèi)涵，可給人們留下深刻的印象，更重要的是，依托合理構(gòu)圖可賦予包裝設(shè)計以更深厚的文化內(nèi)涵。

基于此，在包裝設(shè)計創(chuàng)作中，設(shè)計人員可基于對產(chǎn)品相關(guān)信息的有效掌握，借助剪紙藝術(shù)獨特的構(gòu)圖手法，與產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行巧妙結(jié)合，進(jìn)而賦予產(chǎn)品以深厚的文化內(nèi)涵，并塑造出鮮明的品牌形象[6]。比如，設(shè)計人員可將動植物圖形的剪紙藝術(shù)作品用作包裝設(shè)計的裝飾圖，進(jìn)而達(dá)到豐富包裝設(shè)計元素、豐富包裝文化內(nèi)涵的目的。

總而言之，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費市場中的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品品牌也不斷向多樣化方向發(fā)展，面對越來越激烈的市場競爭，產(chǎn)品要想贏得消費者的關(guān)注與青睞，開展好產(chǎn)品包裝設(shè)計工作至關(guān)重要。而將剪紙藝術(shù)融入包裝設(shè)計中，不僅可以提升包裝設(shè)計的獨特性，彰顯包裝產(chǎn)品特性，還可以提升包裝藝術(shù)表現(xiàn)力，進(jìn)而真正提升包裝設(shè)計的質(zhì)量水平。鑒于此，設(shè)計人員應(yīng)結(jié)合不同需求，對剪紙藝術(shù)色彩、剪紙藝術(shù)造型、剪紙藝術(shù)構(gòu)圖等進(jìn)行合理運用，以此切實提升包裝設(shè)計質(zhì)量水平，并讓包裝能夠給消費者留下更深刻的印象。

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【作者簡介】張安琪（1995—），女，碩士，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。