淺論鄉村文化建設助力鄉村振興

摘 要：文化興則國運興，文化強則民族強。黨的二十大報告明確提出，要全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。在鄉村振興中，文化潤物無聲的作用不僅有利于提高鄉村人民生活質量，還有利于增進歷史文化認同和情感歸屬，為推動鄉村產業振興、人才振興、生態振興、組織振興提供重要支撐。本文分析了鄉村文化建設在助力鄉村振興中的困境，提出了相應對策。

關鍵詞：鄉村文化；鄉村振興；公共服務

作者簡介：雷琛燁，江蘇省數字文化和智慧旅游發展中心館員，研究方向為群眾文化、文化旅游宣傳。

一、鄉村文化建設在鄉村振興中扮演重要角色

文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。以優化鄉村公共文化供給加快鄉村文化建設，是推進美麗鄉村建設、提升鄉村治理能力，以及全面實施鄉村振興戰略的應有之義。

（一）推進鄉村文化建設是傳承中華優秀傳統文化的重要途徑

隨著城鎮化進程的加快，傳統村落在改造中逐漸瓦解，其文化傳承受到影響。推進鄉村文化建設，將鄉村文化中蘊含的有益內容，通過各類文化館（站）、圖書館、博物館、鄉村大舞臺等公共文化載體實現傳播，有利于處理好文化傳承和發展的關系。例如，春節期間的“民俗文化展演”“春節書場”等鄉村文化專場活動，在讓廣大群眾感受濃濃“年味”的同時，也傳承弘揚了中華優秀傳統文化。

（二）推進鄉村文化建設是促進啟智增慧的源頭活水

鄉村群眾若缺乏文化自信，便難以成為新型村民。這迫切需要振興鄉村文化，廣泛凝聚精神力量，為全面推進鄉村振興提供精神保障。其中，深入實施文化惠民工程，打造泛在可及、智慧便捷、公平普惠的公共文化服務體系，促進鄉村文化活化和創新發展，是構建鄉村群眾精神家園、培育鄉村文明新風的基礎，也是推進鄉村社會治理的源頭活水。

（三）推進鄉村文化建設是城鄉一體化發展的有力抓手

鄉村振興與鄉村文化發展相輔相成，沒有鄉村特色文化，鄉村難免落入“千村一面”的尷尬境地。大力發展鄉村特色文化產業，特別是依托鄉村豐富的歷史文化資源、民族文化資源和生態文化資源，發展具有地域特色的文化產品和服務，不僅能夠促進傳統文化資源與現代消費需求有效對接，而且有利于人才回歸、項目回遷、資金回流、技術回鄉，實現鄉村精神文明和物質文明雙豐收。

二、鄉村文化建設在助力鄉村振興中的困境

近年來，各地著力推進鄉村一二三產融合，鄉村經濟發展成果顯而易見，但鄉村文化的繁榮振興卻任重而道遠，鄉村文化建設助力鄉村振興仍面臨不少困境。

（一）對鄉村文化賦能鄉村振興的認識不足

當前，一些領導干部和人民群眾仍對文化賦能鄉村振興存在誤解。例如，認為文化就是陽春白雪，農村人欣賞不來，在鄉村發展不來；認為鄉村文化工作主要是滿足精神文化需求，產生不了什么經濟效益，只有實現經濟產業振興，才能去談文化振興；認為鄉村文化活動的參與性不高，開展工作能應付過去就行，不必真抓實干。事實上，鄉村文化源于人民、源于基層，生生不息的鄉村文化是鄉村最有魅力的底色和底氣。這需要統一思想，正確認識鄉村文化蘊含的人文風景、鄉土情感和歷史價值。

（二）鄉村文化基礎設施良莠不齊

優質的公共文化設施是鄉村文化活動順利開展的前提。隨著人民群眾生活水平的提高，一些鄉村的文化基礎設施得到了改善，文化推廣取得了初步成效，但鄉村基礎設施和公共服務雙重短板疊加情況仍然存在。從全國范圍看，不同鄉村在人居環境、文化教育、醫療衛生等方面的發展不平衡，東部和西部、發達地區和欠發達地區存在差距。例如，一些鄉村缺乏演出場地、禮堂條件落后、圖書館數量較少，阻礙了鄉村文化活動的有效開展。

（三）鄉村文化產品供給精準度不高

截至2021年底，全國共有鄉鎮（街道）文化站4萬多個、村級綜合性文化服務中心57萬個、農家書屋58萬家[1]，廣大農民群眾公共文化生活“缺不缺、夠不夠”的問題總體上得到解決。但由于各類物質資源和人力資源等因素的限制，鄉村群眾性文化活動缺乏創新性和吸引力，文化產品供給的“供需錯位”問題日益凸顯。例如，農家書屋“只見房子不見讀者”，文化活動“一臺戲打遍天下”、臺上熱鬧臺下冷清等現象在一定范圍存在。

（四）鄉村文化可持續發展活力不足

鄉村文化助力鄉村振興涉及政府、公共文化服務提供者、村集體、鄉村文化帶頭人、村民等各類主體。但從目前看來，不少鄉村公共文化機構不同程度存在“等靠要”思想，缺乏一定的自身造血機能和自我發展能力。究其原因，主要有兩個方面。一是文化館（站）、劇團等文化事業單位的社會化管理運營能力不足，一些鄉村文化活動的組織開展缺乏穩定性，人民群眾喜聞樂見的品牌活動較少，多方互促互進、和合共生的鄉村文化生態圈尚未形成。二是真正懂鄉村文化、懂文化管理運營的專業化人才短缺，鄉村對學歷高、見識廣、能力強的人才吸引力不足，不少地方出現了人才“引不進、用不好、留不住”的現象[2]；同時，存在鄉村文化工作者“專干不專職”、職業培訓不足等現象，他們的專業素養提升較慢，缺乏工作創新能力。

三、鄉村文化建設助力鄉村振興的對策

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。需從四個方面綜合施策，讓鄉村文化全面融入田間地頭、融入百姓生活，更好為鄉村振興凝聚廣泛共識和強大合力。

（一）頂層設計，提高鄉村文化建設地位

1.統一思想認識

鄉村振興是全體人民實現共同富裕的必然要求。2022年3月，文化和旅游部等部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，為更好推進鄉村文化助力鄉村振興提供了重要支持。要在思想上充分認識到，文化建設對于經濟發展的重要價值，認識到鄉村文化在加強社會主義精神文明建設、提高群眾凝聚力和民族認同感等方面的積極作用。要建立健全鄉村文化建設體制機制，將文化建設納入相關考核或評價體系。

2.強化工作統籌

各級政府部門要制定相關政策，發揮組織協調、引導扶持、宣傳推廣作用，加大相關重點設施、項目用地的支持。同時，調動工會、婦聯的力量，讓這些組織主動參與鄉村文化傳承創新和鄉村文化隊伍建設，營造齊抓共管、百花齊放的發展環境。

3.加大資金扶持

持續加大對鄉村文化建設的財政投入力度，充分利用文化場館開展豐富多彩的鄉村文化活動，積極推進、逐步實現文化生活城鄉一體化。可以按照“保本微利”原則，對鄉村公共文化項目提供包括長周期、低成本資金在內的綜合性優質金融服務。鼓勵金融機構基于“一村一例”創新產品，通過靈活擔保、主動讓利等多種方式提供信貸支持。

（二）因地制宜，構建鄉村文化公共設施體系

1.夯實硬件基礎

結合鄉村振興規劃，將公共文化設施與鄉村道路、水電、網絡、醫療等基礎設施項目一體建設。特別是要推動農村公路向家門口延伸，打通文化下鄉的“最后一公里”，實施“光纖入戶”工程和數字鄉村戰略，盡快實現互聯網鄉村全覆蓋，提升鄉村網絡服務質量，推動現代信息技術在鄉村文化領域的應用和深度融合。針對用地規模小、布局分散的特點以及農村一二三產業融合發展的現實需要，在符合國土空間規劃前提下，可探索對依法登記的宅基地等農村用地進行復合利用，開發設計鄉村小劇場，民俗體驗、文化創意等公共文化空間。

2.建強文化陣地

把鄉村文化建設擺在優先位置，提高文化活動場所和文化機構保障能力。推進縣級公共圖書館、文化館達標建設，推進鄉鎮綜合文化站新建或改擴建，實施黨群服務中心親民化改造工程。以村綜合文化服務中心為基礎，以文化大院、基層流動圖書服務點、文化活動室、電影放映場所等為補充，打造鄉村公共文化服務“十分鐘文化圈”，真正讓老百姓看戲看書不跑遠、休閑娛樂不再難。

3.加強軟性服務

推進公共文化資源重心下沉，依托“總分館”制的運行模式，充分整合各類群眾文藝資源，建立“地方特色文化資源庫”。通過政府購買，推動公共文化服務進鄉村，統籌開展文藝創作、文藝輔導、送戲下鄉、展示展覽、隊伍培訓等文化服務。規范文化活動組織，充分利用網站、微博、微信等網絡平臺，對鄉村文化項目進行“你點我送”的預約配送服務，逐步實現文化資源共建共享。

（三）創新思路，推動鄉村文化產品提質增效

1.以特色品牌制勝

鄉村文化區別于都市文化，它是在鄉村獨特人文環境和歷史文化習俗背景下形成和發展的，是中華優秀傳統文化的來源之一。鄉村文化要立足于鄉村，保護好歷史街區、傳統建筑等物質文化遺存，篩選極具特色的鄉村文化符號，打造一批鄉村陳列館、文化館、美術館等“鄉村系列”特色文化品牌和適合群眾口味的精品文化活動品牌，塑造“一村一品牌”，從而形成各美其美、辨識度高、影響力大的鄉村傳統文化名片。

2.以精品生產制勝

鄉村文化存在形式豐富多樣，有“日出而作，日落而息”的辛勤耕作，有“自然健康”的鄉村美食，有“充滿鄉土氣息與魅力”的民俗風情。這些恬靜而美好的場景都是鄉村文化創作的源泉。隨著人民群眾對美好生活需要的不斷提高，鄉村不僅成為“筑巢引風”的廣闊天地，也是都市人放飛心情的精神家園。要一改往日“文化精品鄉村非必要、文化產品一送了之”的固化思維，挖掘本地特色，貼近群眾心聲，踩準鄉村振興、文化小康的時代鼓點，以群眾喜歡與否作為衡量標準，在雅俗之間尋找群眾最愿意接受的表達方式，精心創造打磨。實施村級（社區）精品文化示范項目創建工程，配套出臺相關獎勵激勵政策。

3.以空間創意制勝

文化和旅游部、國家發展改革委、財政部就推動公共文化服務高質量發展聯合印發文件，提出要立足城鄉特點，打造有特色、有品位的公共文化空間[3]。各地要大力實施鄉村文化創新戰略，探索實施“生產、生活、生態”三生融合的鄉村人文空間創意營造工程，加強文物保護單位、村史館、博物館的建設，讓鄉村文化空間與鄉村居民生活緊密相連，培育鄉村文化“一源多用”，推動鄉村文化資源向鄉村文化資產的創造性轉化和創新性發展。例如，將田園風光與紅色資源有機融合的北京田莊村“星火玫瑰谷”，通過閱讀讓窯洞重獲新生的河南孟州老苗書館，主打 “昆曲+文創”的江蘇蘇州周莊古戲臺，都讓空間承載了故事，用創意點亮了鄉村。

（四）整合資源，激發鄉村文化內生發展動力

1.社會力量賦能

發揮政府投入的“四兩撥千斤”作用，廣泛借助多種力量辦文化。堅持政府主導和社會參與有機結合，調動有情懷、有實力、有能力的企業、社會組織、專家學者和社會賢達人士共同參與的積極性，實現鄉村文化提供主體、提供方式及產品內容的多樣化。探索購買服務機制，對政府主辦的文化活動，可通過招標采購、項目外包等方式，推進鄉村公共文化服務社會化。堅持內培外引有機結合，完善激勵機制、評價機制和培養機制，實施專業人才“駐村輔導員”計劃，發展鄉村文化志愿者隊伍，推動村民由文化的享受者轉變為文化的體驗者、參與者和創造者。

2.文旅融合賦能

借助自然資源、歷史文化等鄉村綜合優勢，推動文化業態與鄉村旅游深度融合。實施鄉村文化旅游提升行動，積極申報非物質文化遺產，建立非遺傳習所，培育一批鄉村旅游集聚區和農耕、民俗文化體驗基地。培育“農家書屋+茶吧”“鄉村演藝+夜游”“農舍+民宿”“手工藝+文創”等文旅融合新業態新模式，推出一批精品鄉村旅游線路、研學休閑產品，擦亮鄉村旅游節、鄉村文化展示月等節事名片，促進鄉村文旅消費反哺鄉村文化，以特色文旅活動帶動鄉村文化蓬勃發展。

3.數字科技賦能

牢牢把握文化數字化戰略要求，通過建設文化數字化平臺提高鄉村文化產品的附加值。以全息投影、5G等科技手段打造鄉村文化新型體驗場景，通過“鄉村+影視”“鄉村+直播”“鄉村+美食”等方式開展鄉村文化二次創作，營造差異化發展道路。發揮“文化+科技+傳播”的次方效應，開展全媒體傳播，推動虛擬域的云觀演、云展覽、云旅游，與實體空間的線下體驗互為促進，不斷滿足人民群眾對鄉村文化人文性、觀賞性、時尚性、便捷性、交際性的需要。

參考文獻：

[1] 劉學.我國持續推進公共文化服務標準化、均等化[N].農民日報，2022-08-19（4）.

[2] 羅春濤.牢牢把握文化產業賦能鄉村振興的著力點[N].中國文化報，2022-12-04（3）.

[3] 文化和旅游部 發展改革委 財政部關于推動公共文化服務高質量發展的意見[EB/OL].（2021-03-08）.http：//www.gov.cn/gongbao/content/2021/content_5602033.htm.

責任編輯：吉強