多維互動與價(jià)值協(xié)同：故宮文化IP的開發(fā)應(yīng)用與傳播實(shí)踐

崔文睿　何一晨　吳玉玲

［摘要］文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承離不開傳播，建構(gòu)故宮文化IP可有力縮短歷史文化與現(xiàn)實(shí)語境的距離，為故宮的文化延伸探索出一條可行之路。文章梳理故宮博物院建構(gòu)故宮文化IP、賡續(xù)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀，分析渠道多元融合、文化屬性賦能、IP衍生在故宮文化IP傳播過程中的影響效能。在此基礎(chǔ)上，文章歸納出故宮文化IP傳播特征，即多向度建構(gòu)受眾多重身份、多元符號重構(gòu)文化記憶、多樣創(chuàng)意價(jià)值激活文化消費(fèi)場景。同時(shí)，文章從延伸IP附加價(jià)值、建構(gòu)國家文化符號與平衡價(jià)值取向三個(gè)方面提出故宮博物院優(yōu)化歷史文脈傳播的可行路徑，為形塑“故宮符號”、傳播“中國話語”提供理論參考。

［關(guān)鍵詞］故宮文化IP；文化遺產(chǎn)；傳播路向

作為中國文化的一面鏡子，故宮歷史文化成為建構(gòu)文化自信的重要內(nèi)容。學(xué)者克羅齊提出，人類對于歷史與文化的理解均無法脫離所處環(huán)境與后期建構(gòu)［1］。故宮文化IP傳播即基于故宮物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行資源開發(fā)，由情節(jié)豐滿的故事、立體刻畫的形象、明確定位的受眾與商業(yè)場景的變現(xiàn)等要素構(gòu)成。故宮文化IP具有高度的價(jià)值表達(dá)與適度的場景體驗(yàn)特征，能夠引領(lǐng)國內(nèi)文創(chuàng)的社會風(fēng)潮，延續(xù)歷史脈絡(luò)，承載國家記憶，彰顯文化自信。文化是傳統(tǒng)的價(jià)值守護(hù)，文創(chuàng)是新生的價(jià)值創(chuàng)造。故宮文化IP傳播與消費(fèi)實(shí)踐使文物超脫于“物品”這一低維屬性，使受眾感知其“遺產(chǎn)”屬性，理解其所蘊(yùn)含的文化生命力與民族精神內(nèi)核。……