公共圖書館區域閱讀推廣品牌架構模式分析

［摘要］閱讀推廣是公共圖書館服務的重要內容，品牌化的閱讀推廣服務成為地區文化軟實力的重要組成部分，能彰顯一個地區獨特的文化魅力。為了更好地發揮閱讀推廣活動的成效，提升公共圖書館的文化影響力，文章試圖結合品牌架構理論，從統一品牌架構、主副品牌架構、背書品牌架構和多品牌架構四個方面探索公共圖書館區域閱讀推廣品牌的架構模式，以期為公共圖書館區域閱讀推廣的品牌化管理提供參考。

［關鍵詞］公共圖書館；區域閱讀推廣品牌；品牌架構

隨著全民閱讀推廣的深入開展，品牌化成為公共圖書館閱讀推廣活動的發展方向，閱讀推廣的品牌化運作成為必然趨勢。國內外的公共圖書館實踐探索產生了許多閱讀推廣優秀案例，雖然仍缺乏系統性的閱讀推廣品牌體系研究，但是其中也在某些層面上存在品牌化運作的特征。

與生產消費領域的企業品牌、產品品牌不同，公共圖書館的閱讀推廣品牌多數直接建構在服務基礎上，涉及文化服務的各個層面，包含講座、展覽、培訓、特色活動等，更多體現的是服務性、公益性及文化內涵，是在公共圖書館服務項目和服務活動中所體現的優勢、特色和強項。在公共圖書館高質量發展的時期，是否擁有服務品牌乃至知名服務品牌已成為衡量圖書館服務效能的重要指標［1］。

一、相關概念

在近幾年的閱讀推廣品牌實踐中，許多公共圖書館已經打破單一的閱讀推廣品牌建設思路，開始嘗試聯合更多社會力量，打造具有更大影響力和輻射力的區域閱讀推廣品牌。……