社會化媒體平臺知識生產的優化策略探析

［摘要］隨著時代的發展，知識信息傳播逐漸從傳統媒體的單向性傳播向基于社會化媒體平臺的“內容生產+社交”模式轉化。作為社會化媒體的播客在近年來逐漸興起，具有較大的發展潛力。文章運用文獻分析法和觀察法，以小宇宙App為例，分析其知識生產特點及知識產品特征，闡述小宇宙App作為社會化媒體平臺在知識生產層面存在的問題，并從生產激勵、流量引導、規則建設和風險規避方面提出相應優化策略和建議。

［關鍵詞］知識生產；社會化媒體平臺；知識產品

彭蘭在《社會化媒體：理論與實踐解析》中把社會化媒體定義為：“互聯網上基于用戶社會關系的內容生產與交換平臺。”社會化媒體在具備社交屬性的同時，也具有內容生產功能。當前，微博、微信、播客等線上應用都可以被納入社會化媒體平臺的范疇。近年來，隨著我國社會化媒體平臺的快速發展，播客在音頻傳播市場上占據了一席之地。

2020年，小宇宙App作為播客類應用軟件，一經發布，就備受矚目。該應用軟件專注于播客類內容，版面設計清爽，與同類音頻應用相比，具有自身的獨特性。小宇宙App的內容界面主要分為“發現”“訂閱”和“個人”三個部分。其中，“發現”是引導用戶選擇播客內容并收聽；“訂閱”則是歸納用戶的個性化選擇，便于用戶直接收聽所關注的內容；“個人”在提供設置欄應用的同時，也設置“創作中心”選項，用戶可以知識生產者的身份錄制播客內容，在所錄制的內容達到五個單集后，用戶即可成為真正的播客創作者。……