新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)主持人的形象塑造

王瀟

關(guān)鍵詞：新媒體視域；虛擬性；網(wǎng)絡(luò)主持人；形象

新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，也對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目制作和主持人形象塑造產(chǎn)生了一定的影響。在信息傳播過(guò)程中，主持人承擔(dān)著重要職責(zé)，主持人的形象特點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)能力將直接表現(xiàn)在觀眾的接收效果上。而在新媒體背景下，虛擬性與真實(shí)性共存，也讓網(wǎng)絡(luò)主持人面臨著新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)作環(huán)境和傳播方式的變動(dòng)也讓交互形式更為復(fù)雜。因此，網(wǎng)絡(luò)主持人想要塑造好形象，就應(yīng)了解新媒體的傳播方式以及傳播受眾的接收習(xí)慣，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方式，以此來(lái)提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量。

新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)主持人形象塑造的重要性

主持人的個(gè)人形象，不僅體現(xiàn)著整體頻道的美學(xué)意識(shí)和傳播理念，還會(huì)對(duì)節(jié)目檔次造成一定的影響，進(jìn)而對(duì)觀眾的情感認(rèn)同和審美期待產(chǎn)生影響。在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，信息渠道的增多，越來(lái)越多元化的傳播形式，以及個(gè)性化的媒介載體，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的地位造成了一定沖擊。

基于新媒體視域背景，為了順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)主持人形象塑造的方向也發(fā)生了相應(yīng)的改變。主持人作為一檔節(jié)目的核心，不管是節(jié)目的影響、質(zhì)量，還是節(jié)目的發(fā)展前景，都需要依靠主持人來(lái)帶動(dòng)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)主持人要想獲得更好地發(fā)展，就應(yīng)重新進(jìn)行自我定位，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，打破原先形象定位帶來(lái)的局限性，從不同的方面著手，并制定針對(duì)性的改進(jìn)方案，增強(qiáng)自身感染力，從而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的影響力及知名度。

作為大眾媒體中的公眾人物，主持人的良好形象會(huì)給熒屏前的觀眾留下深刻印象，不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人的風(fēng)格也會(huì)有差異，若是網(wǎng)絡(luò)主持人長(zhǎng)時(shí)間維持同一種形象，久而久之，觀眾也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而影響到節(jié)目的發(fā)展。所以，網(wǎng)絡(luò)主持人在望造形象時(shí)，還應(yīng)綜合考量新媒體視域下各類(lèi)因素造成的影響，提高自身的專(zhuān)業(yè)能力，打造個(gè)人IP，從而為節(jié)目吸引更多的受眾。

新媒體視域下對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人造成的沖擊

人員素質(zhì)參差不齊

大部分的網(wǎng)絡(luò)資源并不需要付費(fèi)，而是免費(fèi)的，甚至有不少網(wǎng)友還會(huì)自己制作節(jié)目?jī)?nèi)容投放到網(wǎng)絡(luò)上。目前，在網(wǎng)絡(luò)上有不少節(jié)目?jī)?nèi)容是出自網(wǎng)民制作，但這也引發(fā)了不少問(wèn)題，部分網(wǎng)絡(luò)主持人缺少對(duì)職業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，只把網(wǎng)絡(luò)主持當(dāng)成業(yè)余愛(ài)好或是副業(yè)來(lái)對(duì)待，在主持過(guò)程中缺乏專(zhuān)業(yè)態(tài)度，再加上缺少專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，要想形成像傳統(tǒng)媒體一樣的運(yùn)營(yíng)模式，有一定的難度，且相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的完善性也不高。

雖然這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能在短時(shí)間內(nèi)收獲較高的關(guān)注度，幫助背后制作者漲粉，但這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目大都是自?shī)首詷?lè)的產(chǎn)物，制作水平稍次，就連制作團(tuán)隊(duì)人員素質(zhì)也參差不齊，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾也會(huì)對(duì)其失去觀看興趣。

再者，部分網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，還會(huì)遇上這樣或那樣的問(wèn)題，如陷入利益糾紛，這也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)主持人需要解決的一個(gè)問(wèn)題，再加上網(wǎng)絡(luò)主持人的主持綜合水平不高，素質(zhì)也良莠不齊，部分節(jié)目還出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化內(nèi)容，甚至還有可能涉及到侵權(quán)的問(wèn)題，這也不利于網(wǎng)絡(luò)主持人的形象塑造。

分流趨勢(shì)明顯

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了新興視頻播放軟件的興起。社交軟件的出現(xiàn)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展，但同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視廣播媒體造成了不小的沖擊。以至于觀眾更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目去了解相關(guān)新聞信息，卻不愿意通過(guò)電視廣播媒體獲取，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的關(guān)注度變高，主流媒體主持人的關(guān)注度卻在慢慢變低，分流趨勢(shì)明顯，這也在無(wú)形中阻礙了網(wǎng)絡(luò)主持人個(gè)人形象的塑造以及影響力的提升。

跨界豐持增多，豐持人形象不夠突出

一直以來(lái)，跨界主持都是一個(gè)突出問(wèn)題，為了表明節(jié)目的權(quán)威性和針對(duì)性，吸引觀眾的注意力，不少節(jié)目在選擇主持人時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮明星、學(xué)者或是專(zhuān)家來(lái)進(jìn)行主持，這類(lèi)帶有個(gè)人IP的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一時(shí)間也受到不少觀眾的歡迎和追捧。通過(guò)探索其他節(jié)目的主持方式，部分跨界主持人被挖掘出了新的潛力，明星化發(fā)展成為了不少媒體新的發(fā)展方向。

但是，不斷增多的跨界主持也讓網(wǎng)絡(luò)主持人面臨著新的危機(jī)。這種盲目的競(jìng)爭(zhēng)方式，會(huì)導(dǎo)致主持人不管是在自身形象的塑造方面，還是話題度的選擇上，都會(huì)與節(jié)目定位產(chǎn)生偏差。因此，在新媒體視域下，不論題材或是內(nèi)容有多“新”，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還在于觀眾的審美底線，留住觀眾才是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目長(zhǎng)青的秘訣，若是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目逾越了大眾的審美底線，那么再好的題材內(nèi)容都不會(huì)引人注目。所以，提高主持人的公眾形象，是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目需正確對(duì)待的問(wèn)題。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人的要求更高

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，改變了大眾獲取信息的方式，越來(lái)越多的觀眾選擇利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解相關(guān)新聞資訊。大數(shù)據(jù)算法不斷精進(jìn)，新媒體技術(shù)也愈發(fā)成熟，可根據(jù)不同用戶獲取信息的方式來(lái)對(duì)用戶的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推送。

不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性和便利性，也能讓觀眾不受時(shí)空的限制，在家就可獲取到大量的信息，這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人提出了更高的要求。為了滿足觀眾多元化的觀看需求，網(wǎng)絡(luò)主持人需在短時(shí)間內(nèi)完成較多的工作，提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這樣才能更好地滿足受眾需求。

負(fù)面效應(yīng)影響著網(wǎng)絡(luò)主持人的形象塑造

主持人的個(gè)人信息與節(jié)目定位的關(guān)系相輔相成。節(jié)目的定位及欄目的導(dǎo)向制約著網(wǎng)絡(luò)主持人形象的塑造，而主持人的形象又決定著媒體立場(chǎng)和節(jié)目宗旨。網(wǎng)絡(luò)主持人是基于新媒體時(shí)代的背景下創(chuàng)作而成的，因而，網(wǎng)絡(luò)主持人塑造形象的過(guò)程中，也會(huì)受到時(shí)代背景的影響。

網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性特征，也讓部分人找到了隱藏自身錯(cuò)誤的縫隙，于是備類(lèi)虛假不實(shí)信息充斥其間，網(wǎng)絡(luò)謠言四起，一些烏合之眾和網(wǎng)絡(luò)水軍也趁此機(jī)會(huì)組織了不少有利于自己而影響他人的活動(dòng)。基于此，提高網(wǎng)絡(luò)主持人的形象不再是主持人個(gè)人的事，也關(guān)乎到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的聲譽(yù)，因而，樹(shù)立良好積極的正面形象對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人而言勢(shì)在必行。

網(wǎng)絡(luò)主持人的優(yōu)勢(shì)所在

獲取信息快捷便利

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及范圍也越來(lái)越廣，信息分享和傳遞的速度也越來(lái)越快。尤其是當(dāng)發(fā)生重大新聞事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人可迅速接收到最新消息，進(jìn)而及時(shí)將這一重大信息發(fā)布出去。

不僅如此，由于獲取信息快捷便利，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)主持人還能對(duì)信息進(jìn)行快速編輯，并第一時(shí)間發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的范圍，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)時(shí)更新。而在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，由于受到平臺(tái)、事件及空間等多方因素的限制，也影響到主持人信息發(fā)布的效率，進(jìn)而導(dǎo)致信息的時(shí)效性降低。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，還可對(duì)資料進(jìn)行進(jìn)一步的整合，運(yùn)用視頻、文字、圖片以及音頻等方式，對(duì)信息資源進(jìn)行更深層次的分析，這樣報(bào)道出來(lái)的信息也能吸引到更多的受眾。

虛擬與真實(shí)的互補(bǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的豐富，虛擬主持人的出現(xiàn)，也在短時(shí)間內(nèi)吸引到一大批觀眾的目光，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，不少人都對(duì)其抱有極大熱情，認(rèn)為虛擬主持人的發(fā)展前景十分廣闊。

效率是虛擬主持人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，憑借這一優(yōu)勢(shì)也為虛擬主持人吸引了不少人的關(guān)注。虛擬主持人自身就可作為信息資料庫(kù)，其信息資料庫(kù)中的知識(shí)儲(chǔ)備量不僅可以滿足大眾對(duì)主持人的期待，甚至還能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。而真人主持人則憑借真實(shí)感，能同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅如此，還能站在網(wǎng)友的角度，設(shè)身處地與之交談，進(jìn)而把控網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的動(dòng)向。

隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，節(jié)目中這種虛擬與真實(shí)互補(bǔ)的方式今后也將愈發(fā)普及，既可以單獨(dú)出現(xiàn)，又可以做到虛擬主持人與真人主持人相互配合，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而共同打造出更為優(yōu)質(zhì)化的傳播路徑。

較強(qiáng)的互動(dòng)性

所謂的互動(dòng)性，指的是節(jié)目與觀眾間的雙向溝通，雙方可進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)交流。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，不管是廣播，還是電視，甚至是報(bào)紙，其與觀眾的互動(dòng)性都不高，就算是在節(jié)目中穿插其他內(nèi)容，如觀眾來(lái)電，也無(wú)法做到主持人與觀眾間的及時(shí)互動(dòng)溝通。

而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則有較強(qiáng)的互動(dòng)性，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上，觀眾可自行選擇是否參與互動(dòng)，主持人可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并且在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目頁(yè)面中為觀眾設(shè)專(zhuān)門(mén)的聊天區(qū)域，觀眾可在聊天區(qū)隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)主持人在主持時(shí)就可通過(guò)聊天區(qū)同觀眾進(jìn)行交流和溝通，這樣不僅拉近了觀眾同主持人的距離，也能增加用戶黏性，進(jìn)而收獲一波忠實(shí)粉絲。

個(gè)性化

從表現(xiàn)空間上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)主持人比傳統(tǒng)媒體主持人的表現(xiàn)空間要更大，并且網(wǎng)絡(luò)主持人的個(gè)人風(fēng)格也十分鮮明。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了吸引更多觀眾，通常在節(jié)目的前期策劃中，就會(huì)制定一系列的完善計(jì)劃，再根據(jù)主持人的個(gè)人風(fēng)格特色做出合適修改，這樣一來(lái)，這檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就相當(dāng)于根據(jù)主持人的個(gè)人特色量身定制而成。

因而，在選題定位上也頗為靈活，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)——具備較強(qiáng)的娛樂(lè)性，可以制作成娛樂(lè)節(jié)目，也可選擇其他內(nèi)容進(jìn)行制作。而在制作方式上也不受限，可結(jié)合多媒體技術(shù)輕松實(shí)現(xiàn)多元化效果，像是聲音特效、畫(huà)面特效、虛擬寵物以及虛擬主持人等，成本也不高。

要想成為一名優(yōu)秀的主持人，光靠節(jié)目來(lái)打響知名度是不夠的，主持人自己也要在節(jié)目中展示個(gè)人魅力，這樣才能在各式各樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中引人注目，進(jìn)而吸引一批忠實(shí)粉絲。

新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)主持人的形象塑造路徑

打造聲音品牌形象

外表形象作為主持人給觀眾的第一印象，倘若主持人的外表形象良好，觀眾對(duì)節(jié)目的觀感也會(huì)更好，而聲音作為主持人給觀眾的第二印象。不同的主持人，自身具備的聲音也會(huì)有特別之處，所以，為了加深觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的印象，主持人不僅要發(fā)揮出外表形象優(yōu)勢(shì)，聲音優(yōu)勢(shì)也不可忽視，打造屬于獨(dú)有的聲音品牌形象。

作為網(wǎng)絡(luò)主持人，在主持節(jié)目的過(guò)程中，最基本的要求就是吐字要清晰、發(fā)音要標(biāo)準(zhǔn)，聲音要飽滿、語(yǔ)言要規(guī)范。在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人更需注重基本功，取得不俗成績(jī)。

表現(xiàn)主持人的親和力

時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，大眾對(duì)主持人整體水平要求也在不斷提高，要求網(wǎng)絡(luò)主持人不僅要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，還需有相應(yīng)的藝術(shù)修養(yǎng)。只有具備全方位藝術(shù)修養(yǎng)的主持人，才能更好地滿足當(dāng)前大眾多樣化的審美需求。

因此，作為網(wǎng)絡(luò)主持人，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展理念，用新的觀念和方式來(lái)對(duì)待工作，不斷在工作中充實(shí)自己，既要提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，也要不斷加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，這樣才能憑借優(yōu)秀的表現(xiàn)力和涵養(yǎng)來(lái)征服觀眾。針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)交流類(lèi)節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)主持人還需調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒，平復(fù)觀眾的緊張感，此時(shí)主持人應(yīng)充分展現(xiàn)自身的魅力，讓觀眾主動(dòng)并且愿意融入到節(jié)目氛圍中去，這樣既拉近了同觀眾的距離，又能受到更多觀眾的喜愛(ài)。

提高文化素養(yǎng)

新媒體視域下，也帶動(dòng)了主持行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，身為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人，要想脫穎而出，不僅要有較強(qiáng)的信息處理能力，也需靈活應(yīng)變能力。在篩選信息的過(guò)程中，能夠準(zhǔn)確找到關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)而從不同的層次和角度對(duì)信息進(jìn)行考慮分析，提高信息的可讀性和獨(dú)到性，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獨(dú)樹(shù)一幟。為了做到這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主持人還需提高自身的文化素養(yǎng)，不斷完善自身知識(shí)儲(chǔ)備，形成獨(dú)特的詩(shī)書(shū)氣質(zhì)，從而帶給觀眾耳目一新之感。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，帶給主持人新機(jī)遇的同時(shí)，也會(huì)面臨相應(yīng)的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為新興節(jié)目，已然成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中不可替代的重要形式，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的發(fā)展也日趨成熟，盡管網(wǎng)絡(luò)主持人有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但作為新興事物，網(wǎng)絡(luò)主持人在今后的發(fā)展道路上，仍舊有不少問(wèn)題需要解決。基于此，為了做好形象塑造工作，主持人還需加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，打造個(gè)人品牌形象，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。