新媒體時代紀錄片的傳播特性研究

John Michael Li Castro

關鍵詞：新媒體時代；紀錄片；傳播特性；發展建議

與其他影視類型節目相比，紀錄片記錄的內容與拍攝形式更加真實，能夠記錄和反映社會真實的生活景象和人物經歷，國內紀錄片發展歷史較為悠久，影視創作者的鏡頭下產生了非常多優秀的紀錄片作品，如近年來美食紀錄片《舌尖上的中國》、科技紀錄片《超級工程》等。在信息技術與新媒體時代的加持下，紀錄片的傳播方式也發生了變化，影視作品的傳播范圍不斷擴大，觀眾群體數量增加，影視傳媒從點對點傳播轉變為多對多的互動傳播，創作者與觀眾身份可以互換，人們能夠更加輕易地獲取更多影視資源與資訊內容。在這樣的新媒體時代背景下，紀錄片的制作與傳播也面臨著改革。因此，紀錄片從業人員應抓住新媒體技術發展的機遇，豐富紀錄片內容，創新剪輯與拍攝的形式，拓展紀錄片傳播的途徑，讓更多人能夠看到優秀的紀錄片作品，促進紀錄片影視行業的持續發展。

新時期紀錄片傳播方式的變革

近半個世紀以來，全球科技發生了巨變，其中又以信息技術的發展最為快速。信息技術促進了其他各個行業與科技的升級發展，成為現代科技發展的核心技術與基礎。傳媒行業同樣受到信息技術、互聯網技術的影響形成了自媒體等創新性發展模式，改變了人們獲取信息的方式，拓展了信息傳播的渠道，加強了傳者和受眾之間的溝通，為人們提供了更多發出聲音的平臺和機會。由數據可知，至2021年我國網民規模已經突破10億，國內互聯網普及率更是高達72%，智能手機終端使用者數量同樣突破10億。分析數據能夠知道，網絡媒介已然成為社會主流的信息傳播媒介，得到更多用戶的青睞。與傳統的電視、廣播等信息傳播媒介相比，新媒體傳播方式體現出信息的交互性、即時性與高效性，而這樣的傳播特點也對紀錄片的制作與傳播產生了直接的影響，催生了微紀錄片的誕生，豐富了行業結構，降低了紀錄片制作的門檻，吸引了更多人參與到紀錄片拍攝與制作中，為人們留下了珍貴的影像資料。

在網絡技術的支持下，紀錄片的傳播渠道也得到了拓寬，國內早在2008年就出現了第一家記錄垂直門戶網站，之后備大影視網站均推出了自己的紀錄片頻道，如搜狐、優酷、騰訊等，為影視網站用戶推薦優秀的紀錄片資源，同時整理網站自己的紀錄片資源庫，滿足用戶對于不同紀錄片的觀看需求。另外，在信息技術與新媒體技術的支持下，國內視頻網站、社交網站、短視頻APP等逐漸增加，共同豐富了新媒體系統，這些新媒體平臺同樣構建了自己的網絡紀錄片頻道與體系，為新型、微型紀錄片提供了展示與傳播的平臺，同時也激勵了更多創作者加入到紀錄片的拍攝創作中去。比如愛奇藝、B站等都開辟了自己的網絡紀錄片頻道，截至目前B站紀錄片用戶已經達到9000萬，其針對紀錄片出品制定了科學合理的計劃，每年將選入30至40部作品，作品內容涵蓋社會人文題材、美食類題材、科學類題材等。目前B站已經推出了較多膾炙人口的網絡紀錄片，比如《奇食記》《星際殺手》等，受到廣大B站用戶的喜愛。

新媒體對時代紀錄片傳播的影響

傳播受眾更加廣泛

經過對傳統媒體受眾的分析能夠發現，傳統媒體環境下紀錄片主要在專門紀錄片電視臺和電影院播放，傳播地點和時間受限，而它的受眾主要為本身就對紀錄片感興趣的人，整體數量較少，且傳播的時間與地點均受到限制。在新媒體時代，紀錄片不僅能夠保有自己原本的興趣受眾群體，同時還能夠借助新媒體視頻網站、移動客戶端、社交公眾平臺吸引更多受眾，不斷擴大自己的受眾群體，達到吸引與培養公眾的效果。新媒體信息傳播具有即時性、互動性、開放性等特征，而新媒體環境下的紀錄片能夠完全利用這些優勢，能夠吸引更多對不同題材感興趣的觀眾進行觀看，進而提升紀錄片的影響力，推動行業的創新發展。

傳播主題更加豐富

紀錄片的發展與傳播在不同的時代體現出不同的特征，在我國紀錄片發展的早期，國內紀錄片大多為戰爭題材和教育題材，與當時的發展形勢以及意識形態相對應。這樣的紀錄片展現了國家民族的斗爭性以及對和平美好生活的向往，同時也能夠起到警示與教育的作用，培養廣大群眾的愛國精神。隨著時代的發展和變化，人們的興趣方向也發生了變化，因此紀錄片的內容也逐漸多樣化。當前很多紀錄片開始關注社會底層群體，通過記錄的方式展示底層群眾的生活，刻畫現實，讓受眾能夠有所感悟。比如紀錄片《雨后》就講述了北漂青年在北京暴雨后掙扎生存的故事，該主題內容與當前青年人的遭遇相吻合，能夠引起更多人的共鳴，從小人物、平凡人的身份中找到情感的支點，展現當代青年奮斗發展的真實經歷。

傳播渠道更加廣闊

信息網絡技術改變了信息傳播的方式，拉近了人與人之間的距離，同時也為紀錄片的傳播提供了更加廣闊的平臺與更多的渠道。在新媒體環境中，紀錄片能夠實現全媒體互動，同步在視頻平臺、社交平臺、院線、電視臺等平臺播放，拓展紀錄片的影響范圍，吸引更多觀眾。與傳統的紀錄片拍攝制作模式相比，網絡技術的發展降低紀錄片拍攝與制作的門檻，轉換制作者與觀眾的身份，成為記錄人們真實生活的工具。比如2017年推出的《黑象》網絡紀錄短片在一周之內就吸引了1400萬人瀏覽觀看。拍攝制作該紀錄片的創作者并不是專業的影視拍攝人員，其以一己之力揭露了泰國大象旅游業的黑幕，在國內引起強烈反響，隨后更是被人民日報、央視新聞等主流媒體點名報道，讓更多人關注野生動物，宣傳野生動物保護的理念。

新媒體時代紀錄片傳播特性

創作者的變更

經過上文的分析能夠知道，信息技術推動了科技改革發展，同時也降低了紀錄片拍攝與制作的技術門檻，擴大了視頻創作的范圍，吸引更多人參與到紀錄片拍攝過程中。創作群體的擴充帶來的是更多新鮮的內容與獨特的視野，能夠為大眾展現不同行業、領域的故事，揭示現實社會中最為真實的一面，提升紀錄片的藝術價值與社會價值，促進整個行業的發展。

傳播方式的增加

傳統的紀錄片大多通過電影、電視等傳統媒體進行傳播，這樣的傳播方式受到較多限制因素的影響，比如城市影院的數量、影院的排片安排、電視臺的排片安排等，盡管主流的傳播方式更加正式嚴謹，但同時也會給觀眾帶來疏離的感覺，尤其是對于現代青少年來說，傳統紀錄片的吸引力比較小。新媒體技術拓寬了紀錄片的傳播方式，將視頻網站、社交網站、視頻APP等加入到紀錄片宣傳與傳播的范疇中，符合現代人們獲取信息的習慣，進一步擴大了紀錄片的影響力，為整個行業注入了新的生命力。

傳播形式的創新

隨著時代的變化與科技的發展，人們獲取信息、瀏覽信息的習慣也從之前的長時間觀看變成了碎片化瀏覽的方式。新媒體時代下的紀錄片主動適應了這樣的變化，從傳統的半小時至一小時的紀錄片類型調整為15-25分鐘一集的紀錄“連續劇”模式，這樣的紀錄片模式更加符合當前人們的工作習慣以及瀏覽信息的習慣，體現出快節奏、便利性等特征，能夠滿足人們利用碎片化時間獲取信息的需求。比如《指尖上的傳承》就是一系列、多集紀錄片，該紀錄片以傳統工藝技術為主題拍攝了多個模塊，分別記錄了不同工藝的內容，能夠滿足人們在新媒體時代下的觀看需求。

優化新媒體時代紀錄片傳播的策略

完善傳播模式

找準受眾定位，創新紀錄片內容

盡管新媒體環境中的紀錄片依托于網絡媒體、視頻網站等平臺，拓展了自己的觀眾范圍，但精準化的內容推送是吸引觀眾、提升紀錄片質量的關鍵。因此，制作者應當了解現代人們的關注點，為不同的紀錄片主題定位受眾，在傳播與推廣的時候提升精準度，實現紀錄片宣傳內容的精準投放，吸引更多感興趣的觀眾進行觀看。隨著時代的發展，80后、90后已然成為紀錄片的主流受眾群體，因此制作者需要把握年輕觀眾的信息需求，深入挖掘制作內容，為觀眾呈現出更加精彩的紀錄片。比如央視參與制作和出品的文化類紀錄片《如果國寶會說話》就針對年輕一代觀眾調整了傳統文物紀錄片的拍攝手法，以敘事、表演的形式為人們展示國寶的歷史與文化內涵，在語言方面則提升了用詞的精準性與文學性，牢牢抓住了年輕一代觀眾的目光，引起了強烈的反響。

完善行業規范，加強內容監管

隨著新媒體時代的發展，信息傳播途徑不斷拓展，信息互動性不斷增強，傳者與受者的身份不斷切換，打造了精彩紛呈的網絡信息環境。但從信息質量與內容方面來看，參與者的擴張同時也體現出信息娛樂化、商業性的發展特征。目前我國對于新媒體紀錄片內容的監督與把控存在不足之處，出現了較多惡俗化、泛娛樂化的紀錄片內容，這對于青少年成長以及社會和諧都有著不利的影響。對此，我國文娛管理部門應針對紀錄片制定完善的行業規范，加強對紀錄片內容的監管，完善相關法規，落實分級制度，保障紀錄片內容和品質。

新媒體結合傳統媒體拓展傳播渠道

新媒體技術為紀錄片帶來的是傳播方面、內容制作方面的優勢，因此紀錄片應在傳統媒體傳播的基礎上融合新媒體渠道與技術，拓展傳播途徑，擴大社會影響力。盡管電視、廣播等傳統媒體的市場傳播力受到新媒體的沖擊，但依舊處于主流媒體之列，有著較為固定的受眾群體，因此紀錄片傳播仍要持續關注傳統媒介的觀眾。新舊媒體的融合能夠實現紀錄片的多元媒體互動以及綜合信息傳播，促進紀錄片的傳播與發展。比如紀錄片《如果國寶會說話》，其在傳播方面選擇了新媒體的社交網絡平臺以及電視傳統媒介，擴大了紀錄片的覆蓋面，受到更多觀眾的認可。除此之外，該片隨后還在各網絡視頻平臺上線，獲得了極高的點擊率。該紀錄片的走紅并不是偶然的，更加與多元化的融合媒體傳播有關系。之后，國內主流媒體《人民日報》等刊登了有關該紀錄片的深度報道，為其后續制作與傳播奠定了基礎。

在傳統媒體時代，紀錄片的傳播效益主要受到其電視節目收視率的影響，在新媒體傳播環境中，紀錄片能夠通過多個平臺進行宣傳和播放，這樣一來其傳播就出現了較為嚴重的受眾分流現象。對此，人們應當不斷拓展紀錄片的傳播領域，整合多種媒介資源加強紀錄片的傳播力度，不斷延伸紀錄片傳播的邊界，在紀錄片播放傳播的基礎上構建“互聯網+”的紀錄片產業運營模式，將紀錄片與網絡社交、電商等產業進行融合，提高整個行業的經濟效益，為行業發展提供經濟基礎，同時吸引更多投資者、制作人進入紀錄片領域。比如《舌尖上的中國2》就與天貓強強聯合，兩者之間形成相互促進的作用。在節目播出之前，天貓旗下專業美食平臺“天貓美食”將進行營銷，在提升“舌尖”系列紀錄片影響力的同時構建了“舌尖”周邊商品的電商產業鏈，達到文化傳播與經濟發展的雙重目標。

拓展商業變現模式

作為文化產業的一部分，新媒體下的紀錄片在傳播文化的同時也應考慮產業的商業運營以及變現盈利問題。比如在紀錄片《了不起的匠人》制作中，制作者根據紀錄片內容設計了多種線下活動，加強與電商平臺的合作，出售書籍、音像制品等衍生品，實現商業變現。平臺和制作者抓住了優秀紀錄片傳播的特點，發揮了紀錄片的品牌效應，實現了商業化運作，通過主題性活動的設計盤活紀錄片產業，為其注入更多社會資本，豐富產業的盈利模式。除此之外，騰訊視頻、B站等網絡視頻平臺也構建了自己的紀錄片頻道，推出了“泛紀錄片”“微紀錄片”等模塊，播放了《客從何處來》《奇遇人生》等新型紀錄影片，并且以“紀實+互聯網平臺”的方式進行制作和傳播，引起了強烈的反響。在未來的新媒體紀錄片制作與傳播中，人們更加應該以觀眾的興趣與關注點為核心，實現多元媒介的融合，在紀錄片傳播的基礎上打造相關產業鏈，加強文化、體育、電商等多產業的合作，提升紀錄片的綜合效益。

紀錄片作為重要的影視形式，加強與新媒體、新媒介、新產業的融合能夠提升紀錄片的社會效益與經濟效益，因此從業人員應以觀眾的需求為主，拓展紀錄片的題材，創新紀錄片的形式與內容，依托于新媒體拓展傳播的渠道，促進行業的持續發展。