李明燊

摘 要：近年來，文學主題出版應時而生，市場表現強勁，社會效益不斷提升，在弘揚主旋律、傳遞正能量、滿足人民精神文化需求方面，真正發揮了切實的作用。文學主題出版機構將重大主題與文學有機結合，讓文學主題出版既有主題的深度，又有文學的溫度。結合出版機構的專業和資源優勢，找準自身定位，克服自身弱點，開展特色化的文學主題出版活動，對繁榮我國主題出版事業，彰顯中國特色社會主義文化發展道路的正確性，具有重大而深遠的意義。

關鍵詞：文學主題出版 選題設計 創新 策劃意識

所謂“主題出版”，就是以重要歷史事件、重大時代變革等為背景，與黨和國家的工作大局相呼應，在出版領域進行的一系列主題創作活動。近年來，文學主題出版以精湛的品質、精良的水準，生動描畫了“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”的創作浪潮。而與以往相關題材創作相比，文學主題出版呈現出更為“接地氣”“有人氣”的新風貌。

一、文學主題出版展現創新活力

多年來，文學主題出版經過長期發展，已經形成了自身的發展規律，且具有較為成熟的傳播手段和出版流程，從而助力我國主題出版事業行穩致遠。新時代以來，文學主題出版已成為主題出版的重要類型，并在內容上尋求突破，著重從主題思想的特色化表達、人物形象的個性化塑造、故事內容的細膩化呈現等方面下功夫，使作品血肉豐滿、鮮活靈動，更為注重接地氣的話語表達，并在新時代展現出強勁的出版創新活力。

通過不斷對主題出版的理論與實踐進行深入研究，主題出版的意涵范疇得到極大拓展，“目前全國各家出版社不拘門類專業，都把主題出版放到突出位置，有些出版社包括文藝出版社還成立了專門編輯部門策劃實施主題出版選題，充分體現了出版業自覺服務大局的責任意識”[1]。傳統意義上的主題出版主要指的是與思想理論相關的內容，而近年來以故事和人物為中心的文學主題出版已成為我國主題出版不可或缺的部分。文學題材的主題出版物比重不斷攀升，已建構起一支弘揚主旋律、傳遞正能量的強大生力軍。中宣部發布的2022年主題出版重點出版物選題的140種圖書中，文學類選題有30種，占比達1/4。由中國青年出版社出版的梁曉聲長篇小說《人世間》便是近年來文學主題出版的優質之作，以平民子弟的人生足跡為脈絡，通過普通人的生活展現半個世紀中國社會的發展變遷，該書也是“十三五”國家重點出版物出版規劃項目圖書之一。

如何提升文學主題出版的品質、打造出版精品，從“以量取勝”轉向“以質取勝”，一直是文學主題出版所思考的問題。近年來，弘揚主旋律、傳遞正能量，傳得遠、留得住的新時代文學主題出版力作紛紛涌現，諸多兼具社會效益和經濟效益的主題出版精品不斷問世。2019年，由學習出版社、人民文學出版社等八家出版機構聯合推出的叢書“新中國70年70部長篇小說典藏”，是為慶祝中華人民共和國成立70周年策劃的大型叢書，選取了新中國成立以來的文學經典，全面展現了人民日新月異的生活景象和社會歷史的巨大變革，有力地展示了新中國文學的出版水平。作家出版社也推出了諸多反映建黨和時代發展主題的精品力作。其中，“紅色經典初版本影印文庫”是為慶祝中國共產黨成立100周年而推出的精品，“以初版影印的方式出版，重回文學現場，再現經典原貌，也是對很多文學經典孤本的搶救性保護，具有珍貴的文獻和史料價值。如此大規模地集中對紅色經典初版本進行影印出版，在中國出版史上尚屬首次”[2]。此外，還出版了《暖夏》《紅色引擎》《大地》《長安》等十余部建黨主題精品圖書。

用文學的語言加強主題出版的宣傳力和影響力，是推動中國出版走出去、講好中國故事的有效方式。文學主題出版是了解中國歷史和文化、宣揚中國精神和時代風貌的有效傳播載體，使讀者易于產生情感和文化上的共鳴。主題出版與文學相結合是推動中國出版事業取得長足發展的時代要求，有著重大和深遠的意義。2018年，為慶祝改革開放40周年，諸多出版機構推出長篇小說、紀實文學等形式的主題出版作品，如江蘇鳳凰文藝出版社出版的賈鴻彬紀實文學《小崗村40年》，以小崗村的故事為主線，描摹了50多位人物40年來的人生道路，見證了中國農村40年的巨大變化，全方位地展現了小崗村的成長歷程。

對于重大時間節點的選題，策劃與編校時間往往被壓縮，需要在有限的時間內完成出版各環節工作，難度可想而知。這就需要編輯素養和能力的同步提升，對時效性強、動態變化中的選題或時間節點相對固定的紀念活動，要有精準研判的能力并做提前規劃，調動多種資源形成合力，敏銳捕捉優質選題，果斷放棄陳舊過時的選題，主動開拓作者隊伍，使文學主題出版能夠保持與時俱進的發展態勢。作為長期以來在主題出版領域孜孜以求的資深出版機構，人民文學出版社在中國共產黨成立100周年之際，推出了一系列主題出版物。其中，“建黨百年百篇文學短經典”系列通過精選百篇中短篇小說與散文紀實作品，按發表時間分為《開天辟地新航船》《崛起東方新中國》《劈波斬浪新征程》《走進輝煌新時代》四卷，從文學的視角全方位展現了中國共產黨百年奮斗的輝煌歷程。近年來，上海文藝出版社也在主題出版上持續發力，一大批反映時代變革、歷史巨變的精品力作不斷涌現，包括何建明的《革命者》《浦東史詩》，李約熱的《李作家和他的鄉村朋友》，李明春的《山盟》，哲貴的《金鄉》等紀實文學和小說。

作為主題出版的重要組成部分和新興領域，少兒主題出版以弘揚主旋律、傳遞正能量、培育社會主義核心價值觀為其重要使命，也是文學主題出版的一支活躍力量。多年來，少兒主題出版主動適應少年兒童的閱讀習慣，尋求自身的高質量發展和精品化策略，出版了許多通俗易懂、富有童心童趣又不乏教育意義的少兒主題出版物，充分展現了中國出版事業的創新活力。如江蘇鳳凰少年兒童出版社基于自身的特色和優勢，為廣大少年兒童打造了一系列思想性、時代性和文學性兼具的主題出版力作，其中，以新安旅行團歷史為背景的韓青辰長篇兒童小說《中國少年》，重在弘揚“新旅”精神，用文學的方式感化人，以主題的內蘊影響人，從而以鮮活的兒童視角彰顯大時代的家國情懷。

二、文學主題出版水平有待提升

不斷提升文學主題出版的水平，繁榮我國主題出版事業，是新時代中國特色社會主義文化建設的本質要求。目前，文學主題出版還存在一些不足，如出版物的趨同化傾向還在一定程度上存在，特點不夠鮮明；在選題設計、組織策劃等方面，一些出版物還存在類型化、程式化、套路化等弊端；對主題的多樣化、深層次、廣視野的表現水平還有待提升；等等。因此，對文學主題出版的及時和系統的總結，就顯得尤為重要，這有利于主題出版在堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導的基礎上，充分發揮文學出版事業在建設文化強國中的作用，更為高效地配合黨和國家相關工作的開展。

一是缺乏積極主動的創新精神。目前來看，出版單位發展水平參差不齊，一些出版機構在創新意識方面還比較滯后，甚至僅把文學主題出版作為一項按部就班的工作任務來完成，缺乏選題的主動策劃意識。同時，一些編輯人員往往存在惰性思維，在對作者的選擇上更多地依賴“熟面孔”，擴充作者隊伍方面的能力還有待加強，一家出版機構如果要想取得更為長足的發展，不斷補充新鮮血液即持續拓展作者隊伍是至關重要的。同時，出版形態比較單一，產品生產仍舊以傳統圖書為主，文學主題出版中的數字出版比重偏低，盈利模式較為單一，經費籌措渠道有限，“等靠要”現象還廣泛存在，尚未完全形成“全版權”運作、全產業鏈開發的文學主題出版產品創新模式。此外，長期以來文學主題出版呈現出資源向頭部出版社傾斜的態勢，強者愈強的出版行業格局并未從根本上改變，“中小微”型出版社很少能獲得優質出版資源，發展不平衡現象仍然存在。

二是文學主題出版的營銷和銷售方式有待優化，市場有待擴展。“近年來，發揮平臺的整合集成作用，形成規模化的營銷矩陣，為精品圖書量身定制傳播方式與發行途徑，成為主題出版市場化運作的新方向。”[3]然而，很多主題出版門類如文學主題出版相應對接的市場較為固定，主要依賴團購、館配等傳統渠道出貨，而在占讀者絕大多數的零售市場，文學主題作品的影響力并不強，在營銷和銷售環節也并不盡如人意。線上線下兩大市場板塊并未打通，還處在彼此分割的隔絕狀態：實體店銷售的文學主題出版物相對來說具有一定優勢；網上銷售的文學主題出版物，雖有個別口碑較好、銷量可觀的作品，但總體來看市場份額仍然比較低。也就是說，當下文學主題出版依然更多地依賴于線下傳統的發行銷售系統，這在一定程度上造成某些沒有特殊發行渠道和資源作為后盾的優質選題面臨被出版機構舍棄的局面。此外，主題出版圖書尤其是文學類主題出版作品的營銷和銷售手段較為單一，缺乏吸引讀者的有效方式和創新性嘗試。

三是主題出版物的文學性有待加強。所謂“文學主題出版”，與其他類型主題出版的最大差異之處，是其獨有的文學性，即用文學的方式講好中國故事，用文學的方式創作不負時代的精品力作。目前，文學主題出版雖取得了豐碩的成果，但文學性不夠鮮明，辨識度不夠高，“主題”有了，但作為文學作品，文字的藝術性和靈動性還不足，與“非文學”主題出版物的區別不大，故事過度依附于主題，對主題的呈現也往往形式大于內容。一些出版物無法滿足讀者多樣的文化需求，“一部分小說通過制定計劃、按題材定重點選題等方法來進行創作，很容易陷入模式化、概念化窠臼，藝術成就不高”[4]，講故事的能力還有待提升，“文學”與“主題”還需要進一步融合。

主題出版是中國特色社會主義文化建設的重要組成部分，是發揮出版記錄時代、資政育人作用的重要載體，也是唱響主旋律、弘揚正能量的極其重要的文化陣地。作為主題出版的一種類型，文學主題出版以民眾喜聞樂見的方式將重要歷史事件、重大時代變革用講故事的方式鮮活生動地呈現出來，最能為廣大讀者所接受。文學主題出版如何克服自身缺陷，創新選題內容、創新出版機制、創新傳播手段，這是其發展所面臨的全新挑戰，當然也是機遇。

三、做強做優文學主題出版的策略

文學主題出版的選題策劃經歷了一個由抽象到具象的落實過程，即出版人將國家意志付諸實踐，將思想轉化為行動，其中體現了由中央到地方、由行業管理機構到出版機構的組織實施過程。文學主題出版的核心是“主題”，在此前提下，應做到以文學特有的語言使主題更具深刻性和接受度，這正是出版人所應具備的核心素質。“做強做優主題出版是一項系統工程，只有精準施策，才能做到整體謀劃，全面推動，取得實效。”[5]出版人要增強主題出版策劃的自覺意識，努力提高自身政治素養，用文學的方式回應時代的召喚，做強做優文學主題出版。

（一）汲取時代的養料，堅守出版人的責任與使命

文學主題出版機構要有與時俱進的眼光，去汲取時代給予出版人的養料。出版人在生活中要善于有所發現、有所感悟，進而將所思所感投射到出版事業中，設計出優質選題，推出“雙效”俱佳的精品，使文學主題出版具有時代的價值和意義。同時，編輯應與作者充分溝通，將自己所發現的新問題、經歷的新體驗、產生的新思考主動分享給作者，把自己的選題思路與作者進行充分交流，盡我所能為作者創作提供更多的便利和支持。此外，出版人對時代、對社會的發展與變化要充滿熱情和真意，更要有敏銳的洞察力和感受力，這樣才能策劃出與時代脈搏同頻共振、與人民同呼吸共命運的力作。

出版人的責任和使命決定了其必須密切關注社會發展過程中與人民群眾生活息息相關的重大事件和時代發展的閃光點，將主題思想貫穿于策劃、組織、編輯、出版、發行的整個流程中去，將文學靈動的語言滲透到主題作品中去。主題出版讓重大主題崇高使命落地生根、開花結果，而文學主題出版能讓花開得更艷麗，讓果結得更豐碩。文學主題出版要迸發出足夠的動能，出版機構應激發自身的主觀能動性，結合主題出版的發展實際，去主動尋找和發現選題，將主題出版由最初的時政類選題逐漸向具有各自出版機構特色的個性化選題轉化，追求社會效益和經濟效益相統一。

（二）優化隊伍結構，加強制度建設

在內容運營層面，人才隊伍要學會打造媒體矩陣，通過不同介質進行內容分發，突破用戶壁壘；從用戶運營層面來看，人才隊伍要能夠尋找目標用戶需求，建立流量入口，打造流量池，沉淀用戶，為目標群體營造商業化場景，完成知識服務、內容生產、電商銷售、價值變現的商業閉環。

出版機構應提前做好制度訂立、資金規劃、人員配置、獎勵安排等一系列設計工作，要有科學預判的能力，只有未雨綢繆地盡早策劃、積極規劃、用心籌劃，提前謀篇布局，才能在資金、人員、資源等制度建設方面與文學主題出版達到最大默契的配合，這也是出版物暢銷和長銷的前提和保證。出版機構自身更要積極作為，包括對政策的解讀能力、對選題的捕捉能力、對現實的提升概括能力等，并將“主題”置于產品線最為顯著的位置，且使“文學”能契合于“主題”策劃的要求，尊重出版產品的周期規律、創新規律、營銷規律，讓主題出版具有更強更持久的生命力和活力。

（三）推進數字化轉型，打造全媒體內容

隨著內容承載介質的發展，出版形態正在向全媒體模式轉變。文學主題出版將逐步從紙質書向電子書、音視頻、數據庫、移動應用程序等全媒體形態延伸，適應讀者在不同場景下的內容與閱讀需求。這就需要將內容分發到不同的媒體平臺，完善自身的表現形式，加速數字化轉型的進程，突破互聯網的固有壁壘，實現單一內容的多樣化產出模式，努力尋找多種內容場景的應用，不斷優化自身的產品類型。

文學主題出版應借助新媒體、新技術，利用文學內容上的優勢，通過電子書、有聲書、涂鴉書、立體書等方式，將文學主題出版作為主題出版的一種重要形式推廣出去，進一步擴大其影響力，開拓更廣闊的市場，為主題出版提供多維視野、多種渠道的發展空間。隨著社會分工不斷細化，主題出版的內容指向也越來越精準化。例如，童書中應重視文學主題出版內容的融入，相較于傳統主題出版內容，文學主題出版能更容易以相對通俗易懂的方式被兒童所接受，以此加強兒童的愛國主義教育。

（四）深入挖掘出版資源，促進出版形式多元化

文學主題出版應做到出版形式多元化，在以圖書出版為源頭和核心的前提下，積極在音頻、視頻、影視等方面進行產業鏈的拓展開發，使產品呈現融媒體化發展，讓出版策劃更具前瞻性和預見性，并向縱深挖掘出版資源，精耕細作，以主題出版IP為核心，撬動產業鏈中下游開發。同時，通過主題出版選題的多領域擴散，挖掘主題背后深層次的文化價值與精神內涵，開發與之相關的影視劇、短視頻等媒體內容，被公眾廣泛接受和理解，建構起出版、影視、文旅三位一體的全版權運作框架。

近年來，作為文學主題出版產業鏈的下游環節，主題影視劇創作風生水起，它們多以文學主題作品為藍本，選題既包括黨史、國史、軍史等黨和國家的重大事件，如《戰狼》《紅海行動》《懸崖之上》《長津湖》《覺醒年代》等，也有從普通人的視角出發，記述小人物的日常生活，基于小成本、正能量、大情懷，講好中國故事，如《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《我和我的父輩》《人世間》《山海情》等。主題影視劇創作與文學主題出版相互呼應、相互配合，注重對有血有肉的“立體人”的塑造，以潛移默化的方式輸出主流價值，讓觀眾和讀者主動吸取精神營養，同時，進行多渠道投資和市場化運營，形成主旋律的宣傳合力，實現了社會效益和經濟效益、口碑和市場的雙贏。

此外，主題出版的權威性、引領性和教育性要在文學主題出版中得到更為充分的體現，以文學廣泛的傳播力和影響力，使主題出版在讀者中產生同頻共振的效應。這就對編輯工作提出了更高的要求，在書稿策劃、編輯加工、出版發行等階段要做更為充足的準備，始終堅持以讀者為中心，了解讀者的閱讀需求，熟悉讀者的閱讀習慣，并就選題與作者進行充分溝通和探討，力爭打造內容通俗易懂、傳播影響廣泛、有人氣、有口碑的時代精品。

做強做優主題出版是新時代出版工作的重要使命。主題出版不僅發揮著彰顯核心價值觀、弘揚時代主旋律的重要作用，更肩負著啟迪民眾、凝聚民心、表達民意的現實責任。習近平總書記指出，“優秀作品并不拘于一格、不形于一態、不定于一尊，既要有陽春白雪、也要有下里巴人，既要頂天立地、也要鋪天蓋地。只要有正能量、有感染力，能夠溫潤心靈、啟迪心智，傳得開、留得下，為人民群眾所喜愛，這就是優秀作品”[6]。時代呼喚優秀的主題出版物，時代也為文學主題出版的發展提供了廣闊的空間。推動新時代文學主題出版破浪前行，就要緊扣時代脈搏，努力滿足人民群眾的文化需求，創作出無愧于時代和人民的精品力作。

（作者單位系群言雜志社）