河南考古報道及傳播的實踐探索

陳茁 溫小娟 陳冠男

【摘要】近年來，“考古熱”蔚為風潮，考古發掘出土的遺物、遺跡等，不斷揭示中華文明起源和發展的歷史脈絡，屢屢成為社會關注的熱點、焦點。融媒體時代，傳統媒體如何加速轉型，熟練運用新媒體產品方式和傳播規律，更好地搭建起公眾與考古之間的橋梁，進一步打通考古專業性和媒體報道科普性、通俗性之間的壁壘，深化人民群眾對考古成果的認知，增強對中華文化的自豪感和自信心，是媒體面臨的新課題。結合工作經驗以及河南重大考古新聞報道實踐進行探討，以期為融媒體時代做好考古報道提供借鑒，促進全社會對中華優秀傳統文化的認同，更加堅定文化自信。

【關鍵詞】考古報道；河南考古；融媒產品；文化認同；文化自信

習近平總書記在十九屆中央政治局第二十三次集體學習時的講話指出，考古工作是展示和構建中華民族歷史、中華文明瑰寶的重要工作，百萬年的人類起源史和上萬年的人類史前文明史主要依靠考古成果來建構，即使是有文字記載以后的文明史，也需要通過考古工作來參考、印證、豐富和完善。[1]

河南是文物大省、考古強省，考古研究工作長期走在全國前列。尤其是河南作為中華文明探源工程、夏文化研究的“重鎮”，一系列重要考古新發現的揭露，不斷用實證補齊中華文明史的缺環。近年來，隨著群眾文化自覺和文化自信程度不斷提升，人們對以考古學為代表的中國傳統文化關注度日益提高。對于普通受眾而言，考古專業性強、神秘感強、文化屬性強，這就要求新聞媒體承擔起文化傳播職責，搭建起考古與大眾之間的橋梁。在融媒體背景下，我國的媒體生態與傳播格局深刻改變，信息傳播呈現出多元化、碎片化、交互化等特征。河南日報社以此為契機，積極探索創新考古報道的呈現方式和傳播方式，提升受眾意識、拓寬傳播渠道，在紛繁復雜的考古現場準確尋找新聞點，“紙端”“指端”兩端發力，推出海報、長圖、H5、短視頻等融媒產品，兼具專業性、趣味性、故事性，并通過微博、微信、抖音、視頻號、客戶端等新媒體平臺進行分眾化、交互化、立體化傳播，讓河南考古發掘成果廣為人知，基本實現了單次考古報道有亮點，重大考古項目報道出圈出彩，讓“河南考古”形成知名IP、流量洼地，不斷走入全國人民視野，圈粉無數。

一、考古報道要體現專業性、故事性、權威性

考古工作是展示和構建中華民族歷史、中華文明瑰寶的重要工作，認識歷史離不開考古。考古發掘的對象主要是古人日常生活、生產中的尋常事物，包括墓葬、祭祀、城址、手工作坊以及陶器、玉器、青銅器等古代遺物遺跡，這些歷史的碎片，難以呈現為背景明確、首尾完整的具體事件。而考古報道面向的對象是普通公眾，需要記者深入采訪挖掘，把專業的考古工作報告和成果報告轉化成新聞和傳播的語言，將考古發現的遺跡遺物盡量準確還原到具體的歷史時空和背景中，通過“以今例古”的敘述技巧，將考古成果與現代人的情感、趣味、思想建立起有效連接，做到通俗易懂、深入淺出、為公眾所喜聞樂見，能引發公眾的興趣和廣泛關注。

專業性。通常，考古重大發現印證的是歷史文獻記載的重要人物、重要事件或歷史進程中關鍵轉折點等，考古報道也常以此為切入點，闡述清楚古遺址、古墓葬性質、年代、生活生產方式等“硬核知識”。通過新聞報道傳播呈現考古活動，對相關工作機制、工作流程、工作人員都提出了較高的專業素養要求。河南作為全國文物大省、考古強省，河南日報社高度重視考古工作，在幾十年的工作積累中，形成了一支長年負責考古報道、具備一定考古專業素養的編輯記者隊伍。其中既有考古專業科班出身的記者，也有數十年跟蹤報道考古線口的記者編輯，他們專門負責中華文明探源工程、夏文化研究等重大考古項目和日常考古報道任務。

專業的考古記者是怎樣煉成的？以《河南日報》為例，線口記者與考古項目負責人建立了良好的常態化互動關系，長期關注追蹤重點遺址、重要考古線索，定期深入考古工地蹲點采訪、隨時尋找新聞報道和傳播的“爆點”。同時，注重考古學、歷史學等專業知識的學習積累，一旦遇到最新的重要考古發現，能迅速從專業術語中找到切入點，提煉報道主題。如此，記者才能憑借過硬的專業素養，利用社交媒體傳播快、覆蓋廣等特性，作為首發渠道及時發布權威、專業、準確的考古報道，第一時間滿足受眾對考古現場的信息需求。以2022年9月28日國家文物局“考古中國”平臺發布的開封州橋遺址重大考古新發現為例，《河南日報》客戶端率先推出《重大發現！北宋東京城州橋重見天日》，《河南日報》、《大河報》、頂端新聞相關微博平臺話題做到微博、短視頻平臺熱搜全覆蓋。

故事性。一項重要的考古發現及其學術成果，是講好故事的必要條件，但并非好故事本身。講好考古故事，是讓考古報道“抓人”的關鍵點。這需要從眾多材料及考古人員講述中捕捉“新聞點”，穿越古今，透物見人。這里仍以開封州橋遺址新發現為例，此次宋代汴河石刻壁畫的發現，印證了《東京夢華錄》所載：“州橋正對大內御街……其柱皆青石為之，石梁石筍楯欄，近橋兩岸，皆石壁雕鐫海馬水獸飛云之狀，橋下密排石柱，蓋車駕御路也。”河南日報社系列媒體從人們耳熟能詳的《東京夢華錄》記載以及千年來留下的名篇詩句中，提煉出關于“北宋東京的橋”“東京煙火氣”“汴京八景”等與人們生活方式密切相關的關鍵詞，用海報、動畫、H5等方式引發受眾興趣及廣泛討論，讓千年州橋遺址的考古成果深入人心。

權威性。當下，新聞客戶端、微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺，以其渠道廣泛、傳播更快、形式多變的方式成為信息生產的主體，但傳統媒體依然以其嚴謹性、準確性、權威性等特點發揮著不可替代的作用。每逢有重大考古新發現，《河南日報》總是不惜版面濃墨重彩呈現，以獨具匠心的創新設計，或頭版呈現，或以特刊、連版刊發，先后推出了《文明之光 生生不息》《走近二里頭執鑰者》《考古知今·透過文物看河南》等一系列獲得考古界認可的權威性考古新聞稿件、深度透視稿件等。2021年10月18日，《河南日報》采用連版形式來呈現仰韶文化發現百年暨中國考古學誕生百年紀念大會召開的相關報道，當天的版面圍繞“仰韶文化點亮中華文明的第一縷曙光”這一定位展開，貫穿連版的創意圖表，以河南考古大事記來串聯歷史脈絡，以若隱若現的青峰遠山鋪底，用青銅牌飾、卜甲等典型文物符號定位重要歷史節點，匠心獨運，古色古香。這些創意十足的手繪連版特刊對河南百年考古歷程、考古成就、考古先驅、考古科研成果作了詳細的報道，讓受眾一眼看懂五千年中華文明畫卷，印象深刻。

二、打造公眾喜聞樂見的融媒產品

媒體融合是時代所向、大勢所趨。在考古報道融媒產品打造上，河南日報社根據受眾需求，通過特刊、視頻、直播、海報、互動小游戲等產品提供沉浸式、穿越感核心體驗，讓受眾可感可觸，傾心點贊博大精深的中原文化。

（一）融媒產品主要呈現形式

2021年，仰韶文化發現百年暨中國現代考古學誕生百年紀念大會在河南三門峽舉行，這是中國現代考古學的“雙百年”盛典，注定要載入史冊，也必然是各大媒體競相報道的重大主題。一向在考古報道中跑在第一方陣的河南日報，自然不會放過這次本土舉辦的重大主題報道。

機制創新，重大主題報道項目化。2021年6月，河南日報社整合旗下所有媒體的文化報道力量，打破各部門、二級單位之間的行政管理壁壘，以揭榜掛帥方式，成立“河南日報報業集團仰韶文化項目組”，推動傳統媒體報道進行創新、轉型。來自《河南日報》、《大河報》、頂端新聞的編輯記者成為項目創意核心力量，大家都清醒認識到，這次報道不能再拘泥于傳統報紙，必須推陳出新，借助融媒手段創作生產出為公眾所喜聞樂見的融媒產品，引領公眾重新認識和理解考古。

精心策劃，創意表達。“河南日報報業集團仰韶文化項目組”著眼河南乃至全國各地百年來的重要考古發現，進行全面梳理總結，從互動性、趣味性、知識性、故事性、視聽感受等方面入手，生產創作了形式多樣、創意十足的融媒產品，包括《穿越5000年做個仰韶人》H5答題小游戲、條漫微信產品《河南土，不土》、短視頻《仰韶玫瑰花開中國》、原創MV《尋找》《一個叫“考古隊”的人》等，令人眼前一亮。

內容為王，呈現不斷創新。雖然融媒產品表現方式靈活多樣，但內容為王是根本，成功的融媒產品必定是內容與形式的完美結合。比如，條漫微信產品《河南土，不土》，以逆向思維方式，用自嘲的口吻，為河南“土”翻案，打破輿論的刻板印象，告訴大家我們的數千年文明都是在這一抔土中孕育、繁榮和發展，這是中國最早、最牛、最硬核的土。該微信產品一經推出便迅速被《人民日報》、新華社等央媒廣泛轉發，與河南共青團微信公眾號共同發布后，24小時就達到10萬+的閱讀量。運用3D建模、VR技術制作的短視頻《仰韶玫瑰花開中國》，立體直觀，幫助受眾直觀感受考古現場魅力，彌補受眾信息盲點，在《河南日報》視頻號、抖音號率先推出，以精良大氣的制作獲得廣泛贊譽，被央視節目直接拿去使用；微博話題#5000年前仰韶玫瑰長這樣#登上微博全國熱榜，閱讀量為1070.7萬。以河南考古隊員為主角的MV《一個叫“考古隊”的人》，用年輕人喜歡的說唱方式，引發全網對考古事業的關注。

逢大事要有大格局、大視野。仰韶文化百年、中國考古百年，以紀念百年中國考古為主題的原創MV《尋找》沒有局限于河南考古，而是放眼全國，充分展現了100年來一代又一代的考古工作者，用一項項重大考古發現，展現中華文明起源、發展脈絡、燦爛成就和對世界文明的重大貢獻，筑牢中華民族的自信根基。以此設置的微博話題#致敬中國考古百年#獲得中央網信辦的推薦，在全國熱榜置頂24小時，閱讀量達1.4億。在此次考古重大主題報道中，河南日報社有力地發揮了黨報輿論引領作用，形成了強大“破圈”宣傳聲勢，充分展現了河南作為文物大省、考古強省的獨特文化魅力，也增強了做中國人的底氣、骨氣、勇氣。

（二）從專業考古中提取有效元素，設置有趣話題，吸引公眾互動

在海量化、碎片化的信息時代，在進行考古報道時須設置有趣話題引發人們的好奇心，才能吸引公眾的注意與互動。這就需要記者編輯既要關照考古的專業態度，又要充分考慮受眾的心理。要從枯燥的專業考古靜態術語中，通過對考古成果中恢弘城址、精美器物等這些令觀眾感興趣的“物”的剖析，讓觀眾感嘆上古奇觀。[2]比如，河南日報官方微博發布的#河南發現世界上最古老的鑄幣廠#、#河南發現3萬年前現代人頭骨#、#河南發現唐太平公主豪宅#等話題，話題精心設置的關鍵詞有“3萬年”“現代人頭骨”“唐朝”“公主”“豪宅”等，引發了人們高度關注，自然吸引鋪天蓋地的轉發和討論，閱讀量分別突破6054萬、7571萬、1.5億。考古報道熱中還有一個特點，就是考古人的因素同樣受人關注。這就要求在報道中充分把握受眾想要了解現實中考古人的需要，展示考古工作者常年奮戰在田野考古一線，以工地為家、吃苦耐勞、踏踏實實工作的真實狀態。#致敬中國考古百年#話題及視頻的推出，正是反映了百年來一代代考古工作者風餐露宿、披肝瀝膽、篳路藍縷的田野考古真實經歷，可感、可親、可敬。

三、開拓多元化的傳播渠道

“酒香也怕巷子深。”無論是新聞報道還是融媒產品，如果沒有傳播，就沒有影響力。在互聯網時代，新媒體傳播具有天然的傳播優勢，微博、微信、抖音、快手等社交平臺已經成為公眾快速獲取考古信息的新渠道。因此，作為主流媒體，必須樹立運營思維，開拓多元化傳播渠道，壯大網絡輿論陣地的主導權。

（一）對內整合，新媒體平臺全覆蓋

在歷次考古報道中，在河南日報社大河云融媒機制指揮下，基本形成了固定的傳播運營手段——由《河南日報》首發，河南日報社全媒體全平臺共同推送，實現了搶占時效性兼顧延續性。從報道實踐來看，在第三方平臺傳播的時效性領先優勢明顯，突出新聞性注重表達多樣化，通過微博“主話題+分話題”的方式，做到了傳播覆蓋面最大化。

2022年9月16日，鄭州商城遺址首次發現商代中期的金覆面，自然而然讓人聯想到三星堆的“金面具”，《河南日報》抓住這一“爆點”，在河南日報客戶端、微博平臺相繼發布#鄭州商城貴族墓葬首次發現金面罩#、#鄭州商城金面罩與三星堆有關系嗎#等消息，河南日報社旗下頂端、《大河報》、大河網、《河南手機報》、《河南日報》（農村版）、《河南法制報》、大河財立方等全媒體隨即共推共發，#鄭州商城貴族墓葬首次發現金面罩#這一話題迅速登上全國熱搜榜34名，在朋友圈也形成刷屏之勢，全網閱讀量達3000萬+。同時，這一考古消息還上榜抖音、快手、視頻號等多個平臺熱榜。

（二）對外聯合，與考古大V聯動，放大傳播效果

作為公眾機構媒體，在眾聲喧嘩的互聯網時代，必須放下傳統媒體高高在上的身段，充分運用互聯網傳播規律，整合網絡自媒體為我所用、共同發聲，讓正能量占領網絡主陣地。

“考古熱”成為一種社會現象，同時催生了一批致力于傳播、普及考古知識的考古大V，吸引了一大批日活度非常高的文博鐵桿粉絲。這是互聯網上一支看不見卻不可低估的隊伍。經過兩年的探索，我們與這些能量大V形成了良好的合作，《河南日報》設置的話題，經過聯動傳播，迅速起到立竿見影的傳播效果。不管是全國十大考古新發現、仰韶百年考古百年、中華文明探源的河南力量等重大主題報道，還是開封州橋遺址、二里頭遺址、黃山遺址等重要考古發現的報道，河南日報官微與@河南考古、@考古小隊長、@考古觀察猿、@王朝的廢墟、@考古的叔叔等考古大V及時互動共推，加上河南日報社旗下培育的自媒體號共同助力，讓河南考古報道屢登全國大熱搜。

（三）打造全系列產品生產鏈條，一站式滿足受眾需求

單兵作戰與整裝集成，是傳統媒體與互聯網媒體的最大區別。經過這兩年的探索，在內部整合與外部聯合的共同策動下，河南日報社已經形成了完備的紙媒、視頻、海報、互動游戲、傳播一體化運作的生產鏈條，各媒體原有的各自圈地、各自為戰向長板集成、握指成拳轉變，一站式滿足受眾各種需求。

比如，根據開封州橋遺址重大考古成果，《河南日報》依靠專業記者編輯創作的《東京夢華 詩韻開封》詩詞海報延展著州橋遺址的文化內涵；頂端新聞依靠直播創意團隊推出直播《州橋遺夢 一眼千年》，獲得央視網以及知乎平臺的首頁推薦，其主打的3D建模創意視頻《州橋來鶴》，讓千年文物活起來、動起來，遺址石刻壁畫中的仙鶴一飛沖天，帶領受眾以第一視角開啟穿越之旅，回歸千年前大宋繁華之地。借助《州橋來鶴》的視頻熱度，頂端新聞還推出宣介鶴形象的各種文創產品，大受好評。《大河報》以50秒穿越1000年前世界十字路口為創意，通過對石刻壁畫的立體掃描，用技術手段使壁畫圖案光彩奪目、活靈活現，營造出一種沉浸式體驗。大河網除了建立《開封州橋 東京夢華》專題進行全面分析解讀外，還通過H5小游戲《州橋考古總動員》，在手機上動動手指參與考古發掘，增強與受眾的互動。這一系列有創意、有內涵，又具有交互式、沉浸式的融媒產品發布后獲得了多方好評。

（四）塑造品牌專欄，提升影響力

長久來看，一時的流量熱度在吸引大量受眾后，若想長久留住受眾還需要打造更強的特色品牌，讓受眾對機構媒體推出的產品有所期待、有所盼望。除了新聞性考古報道，2022年以來，《河南日報》、河南日報客戶端分別推出了固定專欄《考古知今·透過文物看河南》《指尖上的國寶》，憑借原創、深度的內容及獨特呈現方式，深受廣大讀者歡迎，優質內容更吸引不少出版社拋來“橄欖枝”。同時，根據每期專欄內容，運用“紙端”“指端”兩端共同發力，在三方平臺設置話題廣泛傳播，再引流量回紙媒，形成兩端良性互動。《考古知今·透過文物看河南》欄目稿件見報后，除在河南日報客戶端同步更新外，還根據不同稿件內容，在微博設置了#河南發現中華第一鏟#、#甲骨文只有河南有嗎#、#河南小麥不小#等多個話題，紛紛登上熱搜，話題總閱讀量破億。

每周二、周五刊播的互動新媒體產品——《指尖上的國寶》，目前已刊播近60期。固定的時間、固定的欄目，已經在讀者中形成閱讀期待，那些收藏在博物館里、庫房中的文物在人們的指尖“活”起來，可隨時隨地把玩、觀賞，在網上打造了永不閉館的博物館。同時，根據每期文物背后的故事，在微博設置話題進行傳播，目前累計閱讀量突破4000萬。

中原文化源遠流長，做好文化遺產保護，培育具有中原地方特色的、具有較強影響力的中原文化品牌，拓展文化對外交流渠道，讓中原地區成為傳播和創新發展中華優秀文化的重要窗口[3]，也是新時代媒體人的擔當。在做好內宣的同時，《河南日報》依托海外傳播中心、大河網雙語頻道等自有兩大外宣平臺，把具有河南特色的考古報道不斷向海外傳播，《百年現代考古學·河南當驚世界殊》《追尋“夏”的軌跡》等通過雙語播報走向世界。報道結合融媒體時代傳播生態變化和受眾需求，采取雙語圖文為主、動畫短視頻為輔的傳播形式，將重要觀點、主題進行可視化傳播，巧妙提升稿件的畫面感和層次感，使之易傳播、更有效。流暢的英文播音，加上“硬核內容”，相關報道以海外受眾樂于接受的方式和易于理解的語言，通過海外傳播中心、大河網雙語頻道等外宣平臺進行全方位推送，引發了大量網友關注。據不完全統計，截至2021年底，《追尋“夏”的軌跡》11期雙語播報在國際傳播平臺推特上的曝光量已達7033萬次。《百年現代考古學·河南當驚世界殊》七期雙語系列報道累計點擊量超過6800萬，向世界展示了中原文化、中華文化的博大精深，取得了良好的傳播效果。

四、結語

參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源。考古工作承擔著研究中華文明史、塑造全民族歷史認知的使命。河南是華夏文明的重要發源地，在全國考古工作中承擔著重任。因此，《河南日報》作為主流媒體，應牢牢占據輿論陣地主導權，發出考古報道最權威的聲音，依托新媒體手段及時準確地將重大考古成果傳播給公眾，以受眾需求為導向生產豐富多樣的融媒產品，引領更多人在一項項考古發現中感受源遠流長的中華文明魅力，汲取豐厚的文化滋養，筑牢中華民族文化自信。

參考文獻：

[1]習近平.建設中國特色中國風格中國氣派的考古學 更好認識源遠流長博大精深的中華文明[J].求是，2020（23）.

[2]張婷.考古公開課的傳播策略與文化認同建構[J].新聞愛好者，2021（6）：65—67.

[3]蓋偉.新媒體視閾下中原文化認同與傳播機制探究[J].新聞愛好者，2018（9）：31—34.

（作者單位：河南日報社）

編校：董方曉