李佳琦也賣不動美妝了？

孟倩

3·8大促作為以女性為主角的購物節，更是美妝行業期待已久的復蘇機會。

然而一份在行業中流傳的數據顯示，此次大促中各大品牌的銷售數據似乎并不理想，預期中的復蘇并未來臨，不少美妝品牌乃至大牌同比業績下滑嚴重。業內人士分析，受宏觀經濟影響，消費者行為趨于保守，美妝行業正迎來巨變，包括雅詩蘭黛在內的一些高奢品牌正遭遇不小的麻煩。

李佳琦也賣不動美妝了？

去年3·8大促期間，“帶貨一哥”李佳琦在預售當晚“一鳴驚人”，迎來7700多萬觀看人次，“直播7小時，帶貨28.25億”，刷屏網絡。

時隔一年，今年的李佳琦直播間卻“靜悄悄”。

3·8大促期間，李佳琦直播間根據不同品類設置八場主題直播，預售當晚同樣主打美妝。與以往一樣，直播間有國際美妝大牌和國貨品牌的銷售，根據統計數據顯示，不少品牌的打折力度堪比去年雙十一，然而不少鏈接至今仍能購買，并未持續過往上架秒空的現象。即便有銷量過十萬的單品，也不能掩飾整體消費的不理想。

預售當晚過后，幾乎看不到任何銷量數據的公布。一位行業分析師告訴記者，雖然今年李佳琦直播間的數據并未公開，但在今年消費形勢不太樂觀的情況下，最終銷售是不如預期的。

一位美妝品牌方人士告訴記者，他所在的品牌長期與李佳琦直播間進行合作，今年銷售業績微增，排名也躍升到榜單前列，不過他也感受到李佳琦團隊方面對價格、贈品等要求越來越多。李佳琦本人亦在直播當晚直言，現在是哪個品牌給的折扣力度大，哪個品牌賣得好。……