轉變就業賽道，新農人返鄉回流

文/王亞梅 石道金

在無錫打工七年的李樹旺決定返回農村老家。談及返鄉原因，他說：“這幾年家鄉發展迅速，為我們返鄉人員提供了很多就業崗位。而且我有在城市工作的經驗，我希望通過自己微弱的能量，帶動更多人就業。從外出闖蕩到返鄉創業就業，從“體能型輸出”到“技能型就業”，眾多像李樹旺一樣的外出打工人決定扎根在家鄉的土地上。近幾年，各地鄉村憑借產業基礎和勞動力、資源等優勢，培育和打造有競爭力的產業集群，孕育更加廣泛的就業空間，正持續吸引外出青年人返鄉創業就業。

青年人返鄉優勢

第七次人口普查數據顯示，我國居住在農村的人口為50979萬人，農村人口眾多，消費市場廣大。互聯網信息中心發布的第49 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年12月，我國農村地區互聯網普及率為57.6%，城鄉上網差距不斷縮小，且我國現有行政村已經全面實現“村村通寬帶”，農村居民具備網絡條件，未來消費需求不斷擴大的同時也可以將農村產品推銷給城市居民，既是供給者又是需求者，農村互聯網的普及將會給青年農民工返鄉創業帶來極大優勢。

截至2021 年底，全國共有農民工總數為28452 萬人，其中外出務工農民工17418 萬人。與其他群體相比，青年農民工進城務工時間長，文化程度較高，思想較為開放，思維活躍，善于學習，接受新事物能力強。他們在農村充分發揮自身優勢與潛能，通過自主創業能夠獲得更多社會資源和財富資源。許多返鄉創業的青年農民工具備良好的知識儲備、廣闊的視野和活躍的思維，有過市場摸爬滾打的經歷，了解市場需求，在農村市場中更具備創業優勢。

青年人的家鄉情結

眾所周知，從農村走出的年輕人多數是因為家鄉綜合實力比不上城市，同時，也不可否認，有很大一部分年輕人更想在大城市中積累經驗，有所成就之后再回饋家鄉。例如京東的劉強東，來自江蘇宿遷農村，事業成功之后開始回饋家鄉，把京東龐大的客服中心放在了宿遷，解決了宿遷大量就業。當然，并不是所有的人都能成為像劉強東那樣的大人物，反而在現實中，許多年輕人返鄉創業就業仍舊困難重重。當外界呼吁年輕人返鄉建設新農村時，要綜合考慮年輕人的心理需求、農村的基本現狀以及未來的發展前景。

《中國青年報》曾對1973 名離開家鄉工作和生活的青年進行的一項調查顯示，87.9%的受訪青年考慮過返鄉就業。家鄉發展迅速、與城市差距縮小(56.5%)，大城市生活壓力大(56.0%)，是受訪青年返鄉就業的主要原因，76.8%的受訪青年認為返鄉就業方便贍養老人。返鄉就業確實是廣大青年的一項客觀選擇。該選項的存在，對在外打拼的青年人來說，是一種心理安慰，讓他們在容不下“肉身”的大城市之外，還有無限的回旋余地。無論是就業還是創業，農村對當代青年來說，吸引力是巨大的。

青年人的創業選擇

●農產品深加工

返鄉青年從農產品生產、加工和銷售路徑進行創業，以市場為基準調整策略，對傳統農業生產方式進行經營改造，探索新的致富路徑。他們得益于農村得天獨厚的自然優勢和自身攜帶的經驗資本、社會資本、資金資本的加持，對于互聯網比較敏感，且自身從小生活在農村，對于農村環境有較強的適應能力。在此基礎上，返鄉青年需要具備一定的管理能力，可利用網絡優勢進行宣傳營銷，延長農產品產業鏈。

●手工業加工

取決于當地地區特色，主要以當地傳統手工業加工為主。部分地區由于自然資源稟賦及歷史因素，在泥塑、刺繡、編織等傳統手工業方面具有一定經驗及技藝積累。隨著共同富裕戰略的實施，鄉村傳統產業在政府政策的扶持下會進一步得到壯大，成為返鄉青年創業的主要選擇。

●文旅服務

通過鄉村自然資源的開發，吸引城市游客前來旅游消費。通過景點打造吸引游客前來觀光，之后進行基礎餐飲、住宿等配套服務吸引游客消費，比如鄉村農家樂、農產品采摘園等。不同于其他模式，鄉村旅游服務業首先作為第三產業，對于從業人員服務意識及管理經驗等要求比較高；另外鄉村旅游開發投資金額較大且風險高，創業人員需要具備一定資本及多項融資渠道，同時也需要地方政府進行相關政策支持。

●生活消費服務

鄉村生活消費服務模式是指返鄉青年根據農村人居環境及生產活動提供相應配套服務，比如農機批發零售、家電銷售維修、養老服務等。這種模式建立在農村龐大的生產和消費群體上，依賴于人口基數的龐大，返鄉青年能夠挖掘到一定潛力的消費市場，且農村生活消費服務創業門檻相對較低，因此是較多青年人返鄉后選擇的創業模式。

創業帶動就業

“喜歡的小伙伴抓緊時間下單，秒拍秒付，機會不等人，三二一，上鏈接。”對于返鄉創業的新農人來說，手機就是他們手中的“新農具”，直播帶貨就是他們的“新農活”，今年35歲的楊小淼就是“新農人”中的一員。如今，楊小淼的直播間一共有30 萬粉絲，直播帶貨成交額最多時可達30 萬元，在他的直播間一共有8 人在運營賬號，帶動當地16 組家庭創業就業，但是風光的背后是他的一路艱辛。

在家鄉當地引流人才回鄉創業的政策激勵下，2020 年楊小淼回鄉創業。受疫情影響，線上銷售受到越來越多人的歡迎，他看準時機，于2021 年3 月成立了商貿公司，并注冊了原創品牌，在電商平臺上專職做起了家鄉農產品銷售的生意。在這期間，他特別感謝家鄉政府的支持，根據當地的返鄉創業專項政策，相關部門派專人對當地有意愿加入電商直播的村民進行技能培訓，并對楊小淼的公司給予信貸支持、政府補貼等。在公司運營期間，政府相關部門還不斷創新服務工作，幫助楊小淼的創業團隊解決一系列困難工作，及時跟蹤服務。

在直播帶貨的過程中，楊小淼也不斷地與農民進行交流學習，他用三個月的時間，將當地農產品的生長周期、品類屬性以及特殊價值都熟記于心，在把控產品品質方面他也是親力親為，不懂的就向鄉親們請教。“想將品牌持續做大，就要對得起粉絲的信任，產品的質量必須過關。”這是楊小淼對團隊的基本要求。此外，楊小淼還經常參加農產品交流會，開展市場調研，時刻關注市場動態，提高創業質量。下一步，楊小淼還將充分發揮電商新優勢，不斷拓展銷售渠道，研發更多新產品，把企業做大做強，將更多的家鄉農特產品推介出去，帶動更多就業崗位。

在外地務工返鄉的青年人眼界開闊、思維活躍，既有鄉土情懷，又有超前眼光，充滿創業激情、富有奉獻精神。為了支持青年人返鄉創業帶動就業，各地政府通過“人力資源數字化服務+企業數字化招聘+平臺數字化賦能”的模式，促進城鄉就業協作，解決“招工難”和“就業難”的矛盾。我們可以看到，有越來越多的地方政府與平臺企業合作“直播帶崗”，并給予政策支持，以更好地滿足企業用工需求、實現人崗匹配，降低企業招聘成本，以數字化方式帶動地方經濟發展。一個23 歲的山西男孩就是通過手機直播刷到了招聘短視頻，從而加入楊小淼的直播團隊，現在他主要負責物流和售后。

據快手的數據顯示，每天全國有數十萬名電商商家活躍在田間地頭，2021 年超過5.5 億個農產品訂單經由快手直播電商從農村發往全國各地，農產品的銷售額和訂單量同比分別增長76.3%和88.4%。值得注意的是，18 至35 歲的青年商家，在快手農村商家中的占比近五成，兩年的時間里，青年商家數量增長了兩倍，是農村電商的主力人群。

破題創業就業的關鍵是將家鄉的資源稟賦、產業產品與數字化技能相結合，讓更多的返鄉青年人實現云端“逐夢”，帶動更多家鄉人民實現就業新路徑。這些目標的實現，還要靠地方政府、行業協會與平臺企業進一步合作，加大鄉村數字化培訓的密度和覆蓋面，搭建返鄉創業就業課堂與學習基地，為青年返鄉就業創業賦能。

當然，以簡單的電商平臺銷售仍然無法長久地解決返鄉青年的創業就業問題，企業最重要的還是要在農產品深加工、精加工、拓寬銷售渠道上下功夫。數字化、智能化是不可逆的潮流，提振經濟須以數字化為起點，推動產業的轉型，這是實現共同富裕美好愿景的關鍵舉措。