色彩構成在數字媒體短視頻中的創新與運用

摘? 要：短視頻作為一種新型的數字媒體，以傳播范圍廣、更新節奏快、制作流程短的特點受到大眾群體的喜愛。在這一背景下，抖音、快手、美拍、秒拍等知名短視頻平臺也迅速崛起，進而給人們的業余文化及娛樂生活提供了便利的應用載體。而在短視頻制作過程中，色彩構成作為視頻制作的關鍵要素，在提升視頻藝術效果、突顯視頻審美價值、改善視頻畫面質量等方面發揮著至關重要的作用。近年來，隨著短視頻制作技術的持續創新與改進，色彩構成在短視頻中的運用方法與技巧也呈現出多樣化特點。

關鍵詞：色彩構成；短視頻；密切關系；創新運用

色彩構成即色彩的相互作用，主要利用色彩在空間、量與質上的可變幻性特點，對各種色彩元素進行重新組合，進而營造出更具視覺沖擊力、更具審美效果的場景與氛圍。隨著短視頻行業的悄然興起，色彩構成在短視頻制作領域的應用頻率越來越高，制作者通過對色彩元素的重構與重組，能夠制作出畫面質感更好、視覺沖擊效果更強、視頻制作內容更精的短視頻作品，這就給短視頻作品點贊率、好評率、關注率的提升埋下了伏筆。

一、色彩構成與數字媒體短視頻概述

（一）色彩構成

色彩主要是借助于眼、腦以及生活經驗所產生的一種對光的視覺效應，比如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫是日常生活當中較為常見的色彩元素。而色彩構成則是基于這些基本的色彩元素進行組合與再造，使這些色彩能夠相互作用、相互融合，然后產生一種全新的視覺體驗。色彩無法脫離其他形態而單獨存在，只有借助于中間介質或者某一種媒介物，色彩構成的視覺沖擊效果才能顯現出來。色彩構成的基本形式法則主要包括以下幾個方面內容：第一，色彩的節奏及韻律，即將色彩賦予形式和形象元素，以表達某一種情感、突顯審美價值。第二，色彩的均衡與單純化，即在色彩構成中，每一種色彩給人的感覺應當始終保持一種均勻、均衡狀態，而色彩的單純化主要是配色與調色過程，需要體現出色彩的統一性。第三，色彩的主次與呼應，色彩構成應當主次分明，并確定主色與襯托色，以突顯色彩構成的層次感。同時，在某一種中間介質當中，任何一種獨立的色彩不會突兀的出現，而是多種色彩之間彼此呼應、彼此交融。第四，色彩的互補與點綴，任何一種色彩都極易引發互補色，比如紅色的互補色是青色，綠色的互補色是品紅色。而色彩的點綴則是通過小面積的色彩點綴，來呈現更加明快、愉悅的審美情境，這對增強畫面效果將起到關鍵性作用[1]。

（二）數字媒體短視頻

數字媒體短視頻是信息技術飛速發展的必然產物，尤其在近幾年，短視頻平臺的關注熱度持續升溫，特別是青壯年群體，使用短視頻的頻率越來越高，以至于短視頻作品每天的制作量與展現量均呈現指數級增長態勢。而在制作短視頻作品時，制作者常常將色彩構成要素作為提升短視頻制作質量的突破口。通過對色彩的靈活運用，一些優秀的短視頻作品也脫穎而出。比如《尋漆中國的法國漆匠》短視頻作品獲得2022年第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽一等獎。該作品講述的是法國大漆創作藝術家文森不遠萬里只身來到中國，尋找傳統大漆文化的故事。文森以大漆為媒介，通過在中國大巴山地區的探尋歷程，創作出了大量的具有中國特色的漆器作品，這不僅實現了文森的創作夢想，同時，也讓中國傳統的大漆文化走向世界。在這一短視頻當中，制作方融入了色彩構成要素，通過對各種色彩的合理搭配，呈現出一幅色彩豐富、背景炫麗、氛圍高雅的場景，并吸引了大量“粉絲”的關注。目前，數字媒體短視頻這一新型媒體不僅在信息傳遞、情感交流方面發揮了關鍵性作用，并且在品牌營銷、戰略推廣領域也得到廣泛應用。而為了增加短視頻的曝光度與關注度，色彩構成在短視頻制作中運用的成功案例越來越多。

二、色彩構成與數字媒體短視頻的密切關系

（一）烘托和渲染背景氛圍

由于短視頻制作過程簡單，技術難度低，因此吸引了大批年輕群體的關注，并且每一個短視頻用戶的制作數量也成倍增長。制作量的增加使短視頻制作者積累了大量的制作經驗，其中，在色彩構成運用方面，許多制作者都能夠產生出一系列新奇的想法與新穎的創意。而對于初學者來說，在短視頻制作中運用色彩構成時，往往利用豐富的色彩組合來烘托和渲染短視頻背景的某一種氛圍，這種氛圍或愉悅、或輕快、或傷感、或悲情。通過色彩的渲染，視頻背景能夠吸引更多粉絲的熱捧。比如在制作“家常菜肴”的短視頻作品時，制作者可以根據菜肴的材料、色香味等要素對背景色彩進行合理運用。如果菜肴的材料以綠色蔬菜為主，背景應當選擇暖色調的色彩，像黃色、橙色、棕色等，這些代表熾熱、溫暖、熱烈意味的色彩，與綠色蔬菜恰恰形成一個巨大的視覺反差，這對菜品制作過程的直觀展示將起到積極的輔助作用。由此可以看出，色彩構成是烘托和渲染短視頻作品背景不可或缺的一種藝術加工形式，也是提高短視頻展現量，增強用戶黏度的一個關鍵要素[2]。

（二）相互依存關系

短視頻作品在豐富色彩的渲染與映襯下，其審美藝術感也將突顯出來，因此，短視頻制作離不開色彩構成，而色彩構成則是突出畫面質感，增強短視頻藝術效果的重要美學形式。首先，在制作短視頻作品時，制作者通常根據自己的感悟能力與內心的真情實感，進行場景布局。如果制作思維混亂，感悟能力差，那么制作出的短視頻作品也將失去美學價值。而在運用色彩構成這種表現形式時，制者作者如果將色彩的變化、色彩的對比引入作品當中，將會收到事半功倍的制作效果。比如在同一個短視頻場景當中，出現兩到三種鄰近色相，這時，制作者應對這些色相進行比對和分析，然后對色相融合以后的效果進行調節和改進，以增強畫面的質感，吸引粉絲的眼球。像紅橙色、橙色、黃橙色屬于三種鄰近色相，如果單獨使用某一種色相，畫面的柔和度、和諧度將受到影響。如果將這三種鄰近色相混合在一起，那么，觀看短視頻的用戶也將產生模糊、乏味的感覺。為了避免這種情況的發生，制作者應對三種色相的明暗度進行調節。一般情況下，可以采取增強明度的方法來改善畫面效果。從這一點可以看出，色彩構成與短視頻制作相互依存、相互作用，短視頻作品離開色彩構成要素，畫面所展現的效果將大跌眼鏡。

（三）統一協調關系

色彩構成與短視頻的制作內容從視覺表象上看具有統一協調關系。如果色彩構成不均衡，冷暖色調分攤比例失調，那么，短視頻作品的層次感、視覺沖擊力都會受到嚴重影響。比如在拍攝和制作短視頻時，制作者使用了大量的冷色調，以及大面積的濁色，而暖色調成分較少，純色面積小。在這種情況下，視頻的背景畫面以及呈現在用戶面積的整體效果將大打折扣。因此，在后期配色過程中，制作者應當對冷暖色調以及純色與濁色進行均衡處理，這樣短視頻的畫面質感才能變得更加柔和。另外，由于短視頻這種新媒體形式發展速度快，以至于色彩構成的運用頻率越來越高，尤其在制作一些復雜場景的短視頻作品時，如果缺失色彩構成要素，短視頻的關注熱度也將大幅度下滑。比如一些初學者在配色、調色時，往往基于自身對色彩的敏感度，而忽略了配色與調色所遵循的基本原則，這導致短視頻畫面的色彩構成布局混亂，色彩之間、色彩與短視頻內容之間缺乏協調性，用戶在觀看這樣的短視頻作品時，便很容易產生視覺疲勞，久而久之，短視頻發布者也將失去更多的粉絲群體[3]。

三、色彩構成在數字媒體短視頻中的創新運用策略

目前，短視頻行業仍然具有巨大的發展潛力，以國內最為火爆的短視頻平臺——抖音短視頻為例。調查數據顯示，截至2022年上半年，抖音短視頻平臺的日活躍人數已經突破6億，這就說明全國有將近半數的人在使用抖音短視頻平臺。在這龐大的用戶群體當中，不斷涌現出一些短視頻作品的制作高手，甚至是短視頻專業制作團隊，這些專業人士在制作短視頻時，都會將色彩構成運用到短視頻拍攝與后期剪輯、制作環節當中。為了吸引更多的粉絲，提高受眾度，短視頻制作者也不斷對色彩構成的運用技巧進行改良和創新，作品的影響力與感召力也因為色彩構成的多元化應用而不斷擴大。

（一）滿足用戶群體個性化需求

在短視頻中色彩構成首先需要迎合用戶群體，滿足用戶群體的個性化需求。近年來，隨著互聯網技術的迅猛發展，網民數量也呈現出逐年遞增態勢。據調查數據顯示，截至2021年底，全世界網民數量已經突破46億大關，而中國網民數量也已經達到10億以上。而短視頻這種新媒體傳播形式也逐步被世界各國的網民所熟知，因此，短視頻博主制作的作品所面對的用戶群體在民族、國家、地域、習俗等方面均存在較大差異。基于對這一方面的考慮，制作者在運用色彩構成時，應當全面考慮這些差異性因素，盡量保證短視頻作品能夠滿足大多數用戶的個性化需求。比如國內的短視頻注冊用戶對紅色這一色彩情有獨鐘，因為在我國，紅色象征著喜慶、吉祥、熱烈、奔放、激情與斗志，在制作短視頻時，可以將更多的紅色色調融入進去，這更加容易吸引國內用戶的眼球。而對于國外的短視頻用戶來說，對紅色有一種畏懼感，在他們的眼中，紅色代表著殘暴、殺戮、鮮血。考慮到這種地域性差異，如果短視頻用戶大多來自于西方國家，那么制作者在運用色彩構成時，應盡量避免使用紅色，而利用一些能夠傳達溫暖、溫馨的暖色調予以替代[4]。

另外，在短視頻用戶群體中，不同性別、年齡的人群對色彩的偏好也有所不同，因此，在制作短視頻時，制作者不能隨心而欲，不能將自己的主觀認知強加給短視頻用戶，這樣反而會出現大量“掉粉”的現象。比如短視頻博主擁有大量的男粉絲，而男性更加喜歡代表堅毅、果敢、粗獷、豪放的色彩，像紅色、橙色、黑色、藍色等，如果短視頻博主擁有大量的女粉絲，那么，女性喜歡的色彩通常象征著溫和、婉約、典雅、華美、純潔，像白色、紫色、粉色等。如果短視頻的受眾群體以年輕人居多，在運用色彩構成時，盡量選擇一些象征著積極向上、明快活潑的色彩，像紅色、橙色、黃色等。如果受眾群體以中老年人居多，則需要選擇一些象征著成熟、穩重、含蓄的色彩，像深藍、墨綠、淺灰等。由此可以看出，制作短視頻的過程實際上也是色彩構成要素合理搭配與科學運用的過程，只有了解受眾群體的個性、喜好，才能制作出更多高質量的短視頻作品。

（二）注重色彩的功能性

每一種色彩都會產生不同裝飾或者審美效果，并且不同的色彩，所具有的功能也存在較大差異，比如調節氣氛功能、激發斗志功能、舒緩心情功能、增進食欲功能等，基于對色彩功能性的考慮，在制作短視頻作品時，制作者應當根據作品所表現的內容、所營造的氛圍、所構建的場景科學選擇符合性最高的色彩。比如短視頻博主是一位書畫愛好者，拍攝的短視頻作品多以書畫創作為主，而類似于這樣的短視頻內容，拍攝地點多以書房為主，而在運用色彩構成時，應當對書房的裝飾色彩進行精心設計，通過對色彩所具有的不同功能的分析，淡綠色代表清新、健康、希望、平靜、舒適的寓意，這些寓意恰恰與書畫創作過程相得益彰，并且淡綠色具有激發學習斗志的功能，當這一色彩出現在用戶面前時，能夠使人集中精力去學習或者做某一件事。因此，短視頻博主可以將淡綠色作為裝飾書房的主色調，并輔助搭配一些象征著沉穩、大氣、莊重的色彩，這樣制作出的短視頻作品才能獲得更高的關注度。

與此同時，在運用色彩構成時，短視頻博主應當考慮色彩對人的精神與心理產生的影響，即用戶在觀看短視頻過程中，內心深處應當產生某一種觸動或引發一種聯想，諸如給人一種智慧的力量，給人一種嚴謹的感覺，使人聯想起喜悅的畫面，或者使人追憶起美好的過往。比如在拍攝新人結婚現場的短視頻作品時，拍攝出的作品往往需要精心的后期加工與剪輯，才能將婚禮現場的喜慶感、喜悅感表現出來。基于對這一方面的考慮，短視頻博主應當在后期制作過程中，加入一些紅色元素，像大紅、朱紅、嫣紅、水紅、橘紅、粉紅等。這些明暗度有所差別的紅色，不僅可以營造一個喜慶祥和的婚禮現場氣氛，并且也將婚禮現場的熱鬧場景襯托得更加完美[5]。

（三）揚長避短，突顯審美價值

一個優秀的短視頻作品不僅可以收獲更多粉絲，同時，也能夠擴大短視頻博主在業內的影響力。如果靈活運用色彩構成，那么短視頻作品也會錦上添花，其關注度也會大幅度提升。因此，在制作短視頻過程中，短視頻博主應當揚長避短，擅于發揮個人長處，盡量避開自身短處，尤其在運用色彩構成時，由于部分博主并非科班出身，對色彩的運用知識往往一知半解，在這種情況下，如果“霸王硬上弓”，那么也將影響短視頻作品的整體質量與效果。基于對這一方面的考慮，短視頻博主應當不斷提升自身的審美素養，多瀏覽和觀看一些成功的短視頻作品，以汲取更多的實戰經驗。比如短視頻博主展示的視頻內容與服裝息息相關。在制作短視頻時，博主首先應當考慮受眾群體的體態、外貌、氣質等要素，如果受眾群體的體態偏瘦，那么應當選擇一些亮色與暖色的色彩，這一類色彩具有擴張視覺效果的功效，當用戶身穿博主推薦的服裝以后，體態能夠更顯均勻。如果受眾群體的體態偏胖，那么博主應當選擇一些冷色與暗色的色彩，這一類色彩具有收縮的視覺效果，用戶身穿這一類服裝，將顯得更加豐滿與健康。另外，如果用戶的皮膚較黑，應當選擇一些白色或者米色的服裝，如果穿著黑色、灰色或者咖啡色的服裝，那么用戶的膚色則會顯得更加灰暗，這對用戶的個人形象將造成嚴重影響。

綜上，通過對色彩構成與數字媒體短視頻關系以及創新運用策略的分析可以看出，在短視頻制作過程中，如果巧妙運用色彩構成，短視頻的受眾率、好評率也將大幅提升。因此，短視頻博主應當不斷積累對色彩構成運用的技巧經驗，并通過不斷實踐來提升短視頻制作水平，以此來擴大短視頻的影響力。

參考文獻：

[1]田李慧子.色彩構成在數字媒體短視頻中的創新與運用[J].流行色，2019（3）：17-18.

[2]張小娜.色彩構成在設計領域上的應用[J].大眾文藝，2022（11）：53-55.

[3]穆建榮.運用色彩構成達成產品設計美的途徑研究[J].流行色，2022（2）：89-91.

[4]謝強.短視頻HDR調色畫面色彩控制技術[J].中國傳媒科技，2022（5）：129-132.

[5]董成明.新媒體背景下短視頻內容制作策略[J].西部廣播電視，2022（14）：7-9.

作者簡介：李付，鄭州幼兒高等專科學校講師。研究方向：信息化應用。