先進群體人物報道如何守正創新

李紅丹

【摘? ? 要】先進群體人物業績突出、精神可嘉，充滿敢想敢干、攻堅克難、積極向上的正能量，是時代進步的代表、時代發展的動力。宣傳好先進群體人物，既能回答公眾迫切關注的問題，又能發揮榜樣引領示范作用，配合推進黨委政府中心工作。在全媒體時代，地市級黨報先進群體人物報道也面臨著如何守正創新的困惑思考與突圍選擇，本文結合筆者的采寫實踐，就這一問題展開論述。

【關鍵詞】地市級黨報；先進群體；人物報道；守正創新；傳播策略

地市級黨報先進群體人物報道如何守正創新？筆者認為，應學習借鑒先進群體人物報道范例中的好經驗好做法，創新傳播策略，增強融合互動服務意識，深挖優質內容，寫活具有文山特點、體現時代精神的這一群體。運用新技術新手法，創新內容形式，全方位滿足受眾對先進群體人物先進事跡、創業精神、家國情懷等深層次的信息需求，以先進典型感染人、啟發人、鼓舞人。

2021年2月20日，筆者在《文山日報》刊發了一篇深度報道——《三個文山“90后”，自主創業闖出一片新天地》。文中的先進群體人物——文山的三個“90后”，大學畢業后自主創業，研發出文山州首個低碳環保、安全實用、可再生的新一代綠色新能源燃料——“氫脂植物油”及其制備裝置，獲得國家專利證書和政府表彰獎勵。當時，該燃料及技術處于全國領先水平，吸引了州內外客商上門洽談業務、加盟合作。在國家發展綠色新能源戰略性新興產業的道路上，為共守藍天白云、綠水青山，貢獻了文山智慧和文山力量。他們的先進事跡被文山媒體及人民網報道，筆者跟進采訪，所刊發的深度報道被云南網轉載。

一、踐行“四力”扎實采訪，塑造先進群體人物形象

采訪決定寫作，只有深入的采訪，深切的體察，澎湃的激情，才能寫出優秀的作品。先進群體人物的拼搏和犧牲精神，他們的向往和執著，最終得到了什么？是否達到了預期目標？這既是讀者所關注的，也是最能體現先進群體人物價值的地方，最能張揚作品的渾厚，體現新聞的品位以及采寫者綜合水準的高低。[1]地市級黨報記者要宣傳好先進群體人物，就要認真踐行“四力”要求，發揚精益求精、創新創造的“工匠精神”，扎實深入采訪，挖掘獨家故事，回應社會關切，用心用情用力寫活具有文山特點、體現時代精神的這一群體，推動國家政策在地方更好地落地生根。

2020年，“非常文山”推送了一篇文章——《文山3個“90后”變“科學家”，研發產品獲國家專利！》。隨后，筆者從“門外漢”逆襲成行業先行者、創業的艱辛、“我們要把產品推到全國市場”三個方面，對其先進事跡進行深入報道。

該報道運用動態思維、紀實手法、新聞故事化技巧，通過穿插推進現在過去未來、深挖獨家故事刻畫群體形象、烘托時代背景突出政府表彰獎勵、解疑釋惑回應公眾關切、貫穿首尾提振信心等方式，再現先進群體人物精神風貌、群體特征、行業影響力凝聚力，增強報道的吸引力、感染力。

在深挖獨家故事刻畫群體形象方面，注重通過人物言行舉止、事業心責任心等來刻畫先進群體人物、特別是“頭雁”敢闖敢拼、攻堅克難、帶領員工實現共同目標的時代精神和家國情懷，力求在群體性中突出個性，又將個性統一于群體性中。

在刻畫群體形象方面，如三人跑遍大半個中國，沒找到心儀的新型環保燃料，創建公司自主研發。因油的比例和配方不好把握，花了一年時間試驗產品，研制出符合各項排放標準的新一代可再生新能源燃料。油的問題解決了，灶具研發又遇到瓶頸，光一個爐頭就費了九牛二虎之力。雖然，市面上有無數種規格的爐頭，但都無法與他們研發的植物油燃燒性質形成最佳匹配，達不到理想的使用效果。他們買來10多萬元的原料、設備配件進行自主研發，設置各種技術參數，一點點調試，最終找到最理想的標準。

在刻畫“頭雁”個性特征方面，重點再現其敏銳獨到的創業眼光、市場調研開拓能力、吃苦耐勞精神、緊跟國家政策謀劃發展思路等優秀品質。如讀大三時，“頭雁”楊雨朦因一次實習經歷最先接觸到新能源燃料，調研市場后發現該燃料比市面上的傳統燃料更安全、更節省成本，有很大優勢，于是聯手好友創業。2020年，他帶著技術員、產品到珠海開拓市場，攻克人生地不熟、無資源無渠道、聽不懂廣東話等難關，拿下訂單。酒精燃料易燃易爆，每年全國各地都有傷亡事件。文山烤煙、三七、茶葉的烘烤燃料多數是煤炭，這塊市場改造的前景很大。下一步，他打算帶領員工繼續研發新產品，引進更多先進技術、設備到文山，形成一整套完善成熟的產業鏈，真正走出一條新能源產業之路，帶動更多人就業增收。

在烘托時代背景突出政府表彰獎勵方面，重點介紹國家綠色新能源戰略性新興產業政策，以及從中央到地方相關機構，對楊雨朦發明專利、三人先進事跡的表彰獎勵。如，近年來，國家關停高污染企業，專項整治危化品、易燃易爆品，把節約資源、保護環境確立為基本國策，大力發展具有綠色低碳、節能環保特點優勢的新能源產業等國家戰略性新興產業。楊雨朦等三人的積極開拓創新，被授予多項榮譽證書。

在回應公眾關切方面，解答了讀者對新能源燃料及其制備裝置成分構成、產品特點、安全環保性能、適用對象等疑問。如該新燃料明火無法點燃，不會爆炸、揮發，不會因泄露而發生中毒和火災。1分鐘可爆炒10人份的菜，比傳統燃料節省成本20%-30%，只排放水蒸氣和二氧化碳。

報道見報后，大家被這三個年輕人敢想敢干的創業創新精神所感染，表示在理想信念、團結協作、創新創造、為民服務、為國分憂、責任擔當等方面深受教育，更為他們齊心協力把公司做大做強，實現預期目標，受到政府表彰獎勵，感到十分欣喜。

當年3月22日，筆者又在《文山日報》2版配發時評《助推綠色新能源產業創新發展需聚智發力》，從地方政府應出臺配套政策措施，強化產業扶持，為人才提供學習交流平臺，實現我州新能源產業人才總量、結構、素質和貢獻率“四提升”；個人、團體應加強產業法規政策、專業理論知識學習等角度闡釋觀點。該評論緊扣時代脈搏，鼓勵文山人繼續發揚改革創新精神，在國家新能源產業道路上敢為人先，為建設“秀美文山”“美麗中國”盡一份力。作品被云南網轉載，收到較好輿論引導效果。

二、更新觀念，創新策略，使內容形式出新出彩

宣傳報道觀念至關重要，它對宣傳報道的效果起著決定性作用。如果觀念問題不解決，其他方面的改革只能是小修小補，很難獲得令人滿意的宣傳報道效果。正面人物宣傳報道觀念必須更新，這既是實現中華民族偉大復興的抱負之需，也是堅持社會主義核心價值觀的時代要求。[2]

在價值多元、互聯網發達的時代，地市級黨報記者要更新宣傳報道觀念，創新傳播策略，借鑒網絡新聞專題全景式再現典型人物的手法，豐富和創新報紙先進群體人物報道的視角和方法，體現媒體融合特性。重視和研究受眾心理，遵循受眾心理規律，吸引受眾注意力，善于從平民視角，利用新技術新手法，真實、全面、立體地再現先進人物的理想信念、情感價值、目標追求、不凡經歷、個性特征、人格魅力等。整合傳播平臺資源渠道，盡展各媒體所長，使內容形式出新出彩，形成報道合力，達到宣傳目的。

內容出新方面，在后續報道中應增強獨家報道意識、融合互動服務意識。可以整合有關這三個“90后”的新聞報道及其朋友圈信息，從網友關注的角度，運用好多媒體的各種獨特采訪方式，對他們開拓創新的最新科研成果、先進事跡、廣泛影響、被表彰獎勵情況、媒體宣傳報道效果進行深度挖掘，吸引受眾參與討論評說，保持報道的連續性、可讀性，提升報道內容的深度。

加強內容策劃。緊跟國家綠色新能源戰略性新興產業最新政策，挖掘三個“90后”貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，創新推進公司發展目標、研發新產品、獲得新專利、拓展新市場、服務新客戶，以促進客戶廣泛形成綠色低碳、節能環保的生產生活方式，助推污染物排放總量持續減少、建設天藍地綠水清的綠色潔凈秀美文山的故事。用平民化視角報道他們的世界觀、人生觀、價值觀、事業觀，把三人置于宏大時代背景，解讀他們的思想境界。

關注權威機構聲音。收集從中央到地方相關機構對三人最新發明專利的調查信息、學術研討信息、科研成果等資料；中央、省州、縣市政府對文山綠色新能源戰略性新興產業的政策扶持、資金支持、指導幫助，相關部門人員到公司調研考察、聽取匯報、解決問題的新成效；中央、省州、縣市新聞媒體的報道，吸引州內外考察團實地了解文山州綠色新能源戰略性新興產業、到公司洽談業務加盟發展的情況。文山日報社可協調舉辦“文山州年度人物評選活動”，打造“文山州年度財經人物榜”，舉行線上線下頒獎典禮，使之成為儀式化的媒介事件，通過強化媒介儀式的“加冕”功能，為人物形象注入情感因素，使之具有社會影響力，即以可接受、可復制和可傳播的“媒介儀式”來提升情感力傳播的廣度和深度，為報道對象和受眾提供集體情感認同、價值評判的場域。[3]

營造“互動對話現場”。推出網上人物訪談，讓網友與三個“90后”在網上互動、直接對話。在專題報道中或年度人物頒獎典禮期間，打造自由思辨平臺空間，開辟專欄、網絡時評、網上論壇、音視頻直播平臺等，讓熟悉他們和受他們創業創新精神熏陶有所成就，或得到過他們幫助的人，在報紙、官網、微信留言區、評論區等直抒胸臆。開展線上線下互動活動，提高受眾參與度，增強報道的影響力、公信力，同時建立媒體受眾信息數據庫，了解受眾需求。收集網民、讀者、觀眾對正面人物宣傳報道的反饋信息，以及其他媒體根據新聞價值設計的討論話題、媒體評價，形成一個正面人物報道的信息反饋網絡體系，以便及時制定下一步報道計劃。[4]

打造“媒體+資訊+數據+服務+交易”平臺，為州內外綠色新能源戰略性新興產業經營者、投資者提供信息服務。搭建“選題聊天室”，設置議題，如“十四五”期間，文山州綠色新能源戰略性新興產業如何做大做強；楊雨朦等三人如何開展產學研合作，加快打造公司綠色新能源全產業鏈，解決好行業理論、實踐問題等，提高報道的思想性、指導性、服務性，闡釋人物行為的社會價值和社會意義，引導受眾對社會的發展進行積極地思考， 以“觀照”整個社會的進程。[5]

深挖更多鮮為人知的勵志溫情故事，重點從新聞修辭策略（細節、情感、視角、懸念、節奏、意象修辭策略）[6]方面進行創新。如父母妻兒親朋、合伙人、員工、群眾對三人的關心支持；除已報道的故事外，他們還遇到過哪些困難，是如何克服的。在最困難的時期，三人面對壓力樂觀向上的趣事，奮斗中的得失成敗、酸甜苦辣。

形式出彩方面，應探索創新先進群體人物報道方式，實現傳播策略創新。后續報道可采用系列小故事（配插圖）、首述式文章、連環畫、3D建模、卡通彈幕、深度鏈接、二維碼、直播、短視頻等方式進行多側面、多視角的報道，對三人創業創新精神進行形象化解讀。還可以用多種視角、多種寫作手法書寫先進群體人物，如運用“第一人稱+第二人稱”，記者采訪手記體、解說體、思辨體、時評體、啟示錄、散文筆法等敘事手法，增強報道的縱深感、現場感、時代氣息、思辨性和“詩情畫意”。

如在“世界環境日”當天，全程以圖文形式滾動報道楊雨朦等三個“90后”開展宣傳活動的情況，用直播形式訪問三人宣傳成效，以及客戶親朋“綠色低碳、節能環保”觀念意識、生產生活方式的最新變化、創新實踐、探索思考。發揮網絡新聞專題信息承載量大的優勢，集中發布大量原創文字稿件、獨家視頻、照片等。用VR、AR技術，讓讀者秒變為三個“90后”，體驗其創新創造的精神追求，以及研發新燃料消除廚房安全隱患、改造煤炭烘烤燃料市場、助力生態環境改善的家國情懷；配上具有本地特色的原生態方言、民歌民樂、俗語諺語、網言網語、歷史文化，增加產品的地方特色、文化內涵；采制他們科研攻關、服務客戶、開拓市場的短視頻，在視頻左下方設計日記本，顯示重要時間節點、精彩瞬間，將其插入文中相關部位，方便受眾全面了解。

結語

典型人物報道的宗旨是以崇高精神為追求志向，弘揚積極向上的、理想英雄主義的高尚精神，號召人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成奮發向上的精神面貌和社會風氣。[7]進入新時代，為使先進群體人物報道內容形式出新出彩，地市級黨報記者應與時俱進，自覺更新宣傳報道觀念，增強融合互動服務意識、獨家新聞意識，從內容策劃、議題設置、流程再造、傳播策略、終端融合、評價反饋等方面守正創新，繼承先進群體人物報道范例的成功經驗，發揚“工匠精神”，堅持內容為王、渠道為王、用戶為王、品牌為王、營銷為王，站在時代的高度，扎實深入采訪，用心用情用力塑造好先進群體人物形象。采用新技術融手法，對內容形式進行創新，力爭在思想內涵、價值取向、社會品位、文化深度、審美價值、新聞修辭、文學氣質、人文關懷上有所超越，在宣傳任務、新聞價值標準和普通讀者口味之間尋求平衡點，獲得受眾對先進群體人物報道的事實認同、價值認同、情感認同。[8]因地制宜找到具有文山特點、體現時代精神的先進群體人物報道創新之路，實現報道內容深度和傳播廣度的新突破，創作出有引領力、傳播力、影響力的先進群體人物融媒融智宣傳報道精品，使其先進事跡和思想精神生動反映時代風貌、政策落實成效。

注釋：

[1]劉杰.怎樣寫活人物[M].北京：人民日報出版社，2021：201-213.

[2][3][4]薛國林等.形象塑造與社會認同：正面人物宣傳報道的社會效果研究[M].廣州：暨南大學出版社，2012：178、175、184.

[5]聶茂，張靜.典型人物報道論[M].長沙：湖南人民出版社，2008：264.

[6][7][8]盛芳.媒介社會學視野下的人物報道轉型研究[M].北京：中國社會科學出版社，2016：279-284、253、33-34.

（作者單位：文山日報社）

責編：周蕾