圈層視野下非遺類短視頻創造性轉化路徑探析

李坤鈺

【摘? ? 要】短視頻平臺的發展打破了過去非遺文化傳播的渠道局限，非遺類短視頻的出現，已成為熱愛非遺文化的受眾生活中重要的組成部分。本文從圈層理論視角，結合傳播學相關知識對抖音平臺非遺類短視頻創造性轉化的困境，如個體傳播受限、資源分布不均、扶持力度不夠等進行分析，并據此從垂直化分層傳播、“短視頻+”融合發展、打造個性化IP等多個維度進行非遺類短視頻創造性轉化路徑的探索，為非遺文化的創造性轉化與創新性發展提供借鑒。

【關鍵詞】圈層理論；非遺；短視頻；垂直化分層傳播；個性化IP

【基金項目】本文為2022年度四川省哲學社會科學重點研究基地數字文化與傳媒研究基地一般項目“基于短視頻平臺的中華優秀傳統文化創造性轉化與傳播策略研究——以抖音非遺影像為例”研究成果（項目編號：CDCM202204）。

一、圈層理論的闡釋與界定

圈層理論主要指社會經濟發展以城市為中心，以圈層化的分布向外發展，以城市為主輻射周圍地區，由內向外可以分為內圈層、中圈層和外圈層。“圈層”一詞最初是由德國農業經濟學家馮·杜能在“圈層結構理論”中提出，當時是用于人文地理學科。之后，“圈層”從地理學層面滲透到經濟與政治領域，一些學者從經濟地理學的視角來研究中心城市的出現，城市群的形成以及區域圈層經濟形態演變[1]；另一些學者從歷史政治學的視角將多民族國家分為中心區與邊緣區，指出具備一定的境域以及多民族國家這兩個要素，是圈層結構產生的必要條件[2]。……