躋身前六，理查米爾（RICHARD MILLE）如何開拓豪華腕表新疆域？

品牌摯友、跳高運動員Yuliya Levchenko佩戴RM 07-04腕表

奢侈手表市場的表現已全面超越疫情前的水平。瑞士鐘表工業聯合會數據顯示，2 0 2 2年瑞士制表業銷售額再次刷新歷史高點，達到237億瑞士法郎，出口額較2021年增加11.6%。理查米爾（R ICH AR DMILLE）在積極的行業大背景下乘勝追擊，在摩根士丹利與LuxeConsult聯合發布的制表業最新報告中，理查米爾交易額排名第六，再登高峰。

鐘表咨詢公司LuxeConsult創始人Oliver Muller認為，后疫情時代制表業顯現出一些新特點。以勞力士為首，百達翡麗、理查米爾與愛彼組成的制表第一陣營繼續超越更廣泛的行業，共同占據了41.7%的腕表市場，兩極分化趨勢再度加劇。此外，腕表出口數量持續觸底，2022年出口量為1580萬只，在過去23年間下降近50%，這也意味著手表的平均出口價值在增長。

回顧創辦20多年來的經營策略，理查米爾幾乎預見，甚至引領了每一步市場變化。用全球39家旗艦店網絡逐漸替代第三方零售，嚴控腕表產量以應對市場需求暴漲，投入極高的時間與財力成本研發自用機芯只為堅持創新……正是依靠極致的品牌哲學與準確的產品定位，得到了腕表愛好者們的尊重，理查米爾才能堅守陣地并持續增 長。

一如它自誕生之日起所做的那樣。

2001年，品牌創始人Richard Mille先生決心打造一款屬于當代的高級腕表。酒桶型設計、引入全新材質CarbonTPT?碳纖維、賽車概念機械結構等代表性符號讓理查米爾不計成本打磨腕表作品的形象深入人心，更讓奢華腕表成為人性化的實用工具。如此先鋒的設計理念讓理查米爾找準了自己的賽道，成為緊貼當代人生活方式的高級腕表品牌。2022年，理查米爾市占率達到2.7%，在競爭激烈的高級腕表市場闖出一條屬于自己的道路。

RM 07-04自動上鏈運動腕表

追求極致，是理查米爾另一耀眼的名片，這注定了其不循規蹈矩的產品思維。理查米爾視每一款腕表如藝術品，RM UP-01 Ferrari超薄腕表便是追求最后一毫米的極致纖薄的代表。這款腕表經歷了數十個腕表原型、超過6000小時的研發與實驗室測試，甫一問世便令同行驚嘆。腕表厚度僅為1.75毫米，制表師摒棄了疊加齒輪與指針的傳統機芯設計，選擇將零部件分散到更寬的平面，已是大膽的創新；而全新開發的超薄擒縱結構更讓人眼前一亮。極致不僅是概念上的追求，其精準校對的性能與五級鈦合金材質更可滿足佩戴者在任何環境下的日常生活需求。

理查米爾更是將腕表的應用場景拓寬到極限運動領域，陪伴許多頂尖運動員一路走到巔峰時刻。賽車、網球、潛水、田徑場等各種運動環境，幫助品牌吸取經驗并改進設計，充分驗證了腕表的輕盈、堅固與抗沖擊等性能。網球天才納達爾、傳奇車手費爾南多·阿隆索、馬球名將帕布洛·麥克道格等均是理查米爾的品牌摯友，他們信任理查米爾精湛的制表技術，更與其冒險精神與熱忱相契合。

理查米爾上海旗艦店

RM UP-01 Ferrari腕表

理查米爾自2015年起便在國內大刀闊斧地“去經銷商化”，開設北京與上海的旗艦店，構建全球39家旗艦店網絡，穩定價格的同時保證了品牌形象。在受市場熱捧時，理查米爾沒有選擇大幅增加產量，而是專注于自己的節奏，2022年僅生產了5400枚腕表。

此外，理查米爾不斷開發與迭代女士腕表，首個自主機芯、首款自主研發的陀飛輪等先進技術均率先應用于女士腕表之上。如今年新推出的首款女士運動腕表RM 07-04，配有品牌耗時三年自主研發的鏤空自動機芯，其結構小巧緊湊，在確保抗沖擊性能的同時，將表芯與機芯完美融合，真正讓佩戴者感受到到無拘無束，成為六位來自不同運動領域的女性品牌摯友的首選。不刻意將女士腕表塑造為華美形象，而是追求在傳統機械制造美學與純粹的性能表現中達到極致平衡，背后體現的不僅是理查米爾對女性堅韌、自強品質的尊重與認同，而且也鼓勵女性勇敢開拓，堅持自我。

作為一個年輕的制表品牌，理查米爾成長迅速的背后是專注打造當代高級腕表作品的執著追求，其倡導的不循規蹈矩、敢于創新與冒險的精神獲得了市場的認同，并吸引著越來越多價值觀相符的腕表愛好者。期待制表業的這顆新星再創佳績。