“一帶一路”經濟區跨境電子商務發展模式淺析

摘 要：我國進入市場經濟以來，整個國家的綜合實力持續穩步提升，同時各行各業得以高速發展，“一帶一路”國際合作倡議提出后，跨境電子商務行業也迎來史無前例的發展機遇和挑戰。為了讓跨境電子商務的發展策略與合作模式得到進一步拓展，需將“一帶一路”的優勢充分發揮出來，與沿線國家共同打造經濟融合、文化包容、政治互信的綜合利益共同體。對此，本文首先對當前“一帶一路”倡議下我國跨境電子商務的發展現狀進行闡述，其次分析“一帶一路”背景下經濟區跨境電商的發展機遇，最后對加強“一帶一路”經濟區跨境電子商務發展的策略進行深入探究。

關鍵詞：“一帶一路”；跨境電子商務；發展現狀；發展模式；創新策略

本文索引：毛飛.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-042.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--03

國家倡導和實施“一帶一路”倡議以來，我國整體的跨境電子商務始終呈現出蓬勃發展的良好態勢，與其他區域相互間的聯系也更為密切和頻繁。中國企業獲得了更多與國外企業進行經濟貿易合作的良好機會，更多的中國企業走出國門，在世界舞臺上占有一席之地。當前，國際形勢可謂是瞬息萬變，在“一帶一路”的指引下，不斷加強經濟區建設，促使跨境電子商務不斷發展，對保證我國在對外經貿合作中的優勢地位、實現社會經濟效益最大化、提高在國際社會上的影響力都具有十分重要的價值和意義。

1 “一帶一路”下跨境電商的發展現狀

1.1 跨境電商的規模變化

隨著互聯網等現代信息技術的飛速發展和全球經濟一體化進程的持續推進，越來越多消費者開始選擇在互聯網等線上商務平臺跨境購物。我國的跨境電商開始于20世紀末，由于國內市場勞動力成本優勢巨大，跨境電商的規模和交易量呈現出逐年遞增的發展態勢。《中國電子商務報告（2021年）》發布數據顯示，2021年我國跨境電子商務交易額高達42.3萬億元，同比增長19.6%。跨境電商進出口總額為1.92萬億元，同比增長18.6%，其中出口1.39萬億元，進口0.53萬億元。與出口規模相比，進口規模明顯更大。近年來，受到金融資金和國內經濟轉型等因素的影響，傳統的對外貿易面臨嚴峻挑戰，但是跨境電商呈現出強勁的發展態勢，成為我國對外出口貿易中新的增長領域。

1.2 跨境電商模式變化

我國跨境電商在發展初期主要是為了幫助國內中小企業拓展海外市場，跨境電商模式以B2B形式為主，也就是企業和企業之間通過互聯網或專用網絡來傳遞和交換數據信息，實施交易活動的一種商業模式。中國電商B2B模式在2012年的占比高達95%以上，但自2012年后逐年下降；隨著個人海外業務的開通，B2C、C2C等跨境定時模式紛紛涌現。從整體上來看，目前在我國跨境電商模式中，B2B交易模式仍占較大比例，這是由于近年來我國受經濟轉型壓力等因素的影響，國家為了保持社會經濟的可持續健康發展，積極推動經濟供給側結構性改革，促使B2B這種粗放式的信息提供模式逐漸向B2C精細化模式轉變。同時，隨著現代信息技術的飛速發展，網絡訂單愈發呈現出碎片化趨勢，國內電商可以通過跨境交易平臺直接將產品售賣給國外廣大消費者。因此，我國跨境電商目前已經呈現出多樣化的發展模式。

1.3 跨境電商支付服務變化

我國跨境電商從總體上來看，可以提供多樣化的支付服務，呈現出銀行轉賬、第三方支付和信用卡諸多方式并存的支付格局。其中，在跨境電商B2B模式中，銀行轉賬和信用卡是主要支付模式，主要體現在線下交易上；B2C模式則是以PayPal、支付寶等支付形式為主，更多體現在線上交易上。國內第三方支付平臺憑借電子商務市場的蓬勃發展逐漸壯大，如支付寶、銀聯、財付通等。這三種國內第三方支付平臺在總體市場份額中占據75%以上的比例。相關調查數據顯示，僅2021年共有43家支付機構開通了跨境支付業務。綜上所述，隨著我國跨境電商業務的持續快速發展，各國的第三方支付平臺也得到了迅猛發展，為跨境電商交易提供了更為多元化的支付方式和手段，從而積極促進我國跨境電商的長期穩定發展。

2 “—帶一路”背景下經濟區跨境電商的發展機遇

當前，互聯網等現代信息技術趨于成熟，“一帶一路”倡議的提出使得我國跨境電子商務迎來了前所未有的發展機遇。依托“一帶一路”倡議，我國跨境電商在擴大海外市場規模、轉變傳統對外貿易發展模式和國際貿易規則重構等方面起到了明顯的作用，同時對沿線國家經濟的持續、健康發展產生了深遠的影響。

2.1 消費需求不斷擴大

相關數據顯示，“一帶一路”倡議的推行覆蓋到的沿線國家已經達到60多個，總人口超過40億，經濟總量已達到21萬億美元，占全球經濟總量的三分之一，在拉動全球經濟增長方面發揮著舉足輕重的作用。據中國電子商務研究中心報道，2021年跨境電商的交易規模已經達到14萬億元。面對“一帶一路”沿線國家龐大的市場規模與經濟總量，未來我國在跨境電子商務領域的需求勢必會快速擴張，將為跨境電商的可持續健康發展提供強有力的支撐。

2.2 產業結構不斷升級

近年來，傳統外貿企業遭受著嚴峻的外部市場沖擊，跨境電商的迅猛發展迫使傳統制造業不得不轉型升級。長期以來，我國制造業處于全球價值鏈的末端，始終陷于“低端”價值困境中。現階段我國產業結構面臨著轉型升級的巨大壓力。同時，跨境電商通過互聯網等線上平臺，憑借交易效率高、交易成本低、方便快捷多種優勢，將實體經濟和網絡經濟有機結合，使中國企業在全球貿易鏈中的地位得到快速提高。據跨境電商市場分析，2022年中國電商企業預計超過150萬家，跨境電商企業早已突破30萬家大關。除此之外，對于中下游企業來說，跨境電商行業所形成的“虹吸效應”促使眾多傳統物流業、零售業和供應鏈分銷商陸續涉足跨境電商業務，這對我國的傳統企業形成明顯的“示范

效應”。

2.3 服務貿易快速發展

在以往的傳統貿易模式下，企業受高額利潤的驅使，一味追求大訂單，對小訂單有所忽視，導致小規模廠商面臨嚴峻的生存空間。跨境電商借助互聯網等網絡交易平臺，最大程度地滿足了不同國家和地區小訂單和個體的實際需求，大大提高了服務貿易領域的滿意度。同時，跨境電商的迅猛發展帶動了制造業和生產服務業的聯動發展，讓制造業在完成服務化目標的同時，促使其行業自身實現了優化升級。憑借跨境電商業務的發展，外貿企業重新構建了消費者服務體系，不斷提升自身的產品制造工藝，為不同層次的客戶提供更為優質的個性化服務。另外，通過大數據技術等現代信息技術，對消費者的偏好進行實時跟蹤分析，為廣大消費者提供更加科學、完善的綜合服務，在進一步擴大產品利潤空間的同時，也積極推動制造業服務化進程的快速發展，對服務貿易的可持續穩定發展起到積極的促進作用。

3 加強“一帶一路”經濟區跨境電商發展的應對策略

3.1 加強國家政策的支持和保障

國家政策是一種商業模式穩定發展的重要前提保證，也是一種商業模式快速發展的關鍵推動力量。經濟建設的持續發展必須有國家的政策支持，也會受到國家宏觀政策和微觀調控方法的影響。跨境電商模式不但影響到企業長遠的發展規劃和內部的發展進程，而且會關乎到國家相互間的貿易交往。“一帶一路”經濟區涉及60多個國家與地區，是我國和沿線各國開展互惠互利商業活動的重要經濟區域，這些區域的跨境電子商務和跨境物流發展都需要得到國家方面強有力的保障和支持。在國家政策利于企業自身發展的前提下，對企業的發展方向做出合理的調整，并依托強有力的國家力量，保證貿易往來活動更為順暢，通過國家層面的相互交涉，幫助企業解決跨境物流發展中遇到的貨幣、監管、公關、退稅和征信等各種問題和事務。從國家政策方面來說，切實保障國內企業和沿線各國企業的聯系交流，對“一帶一路”經濟區的跨境電商與跨境物流發展起到積極的促進作用。同時，國家對市場采取一些微觀調控方法和手段，以確保經濟區市場供需和跨境物流的穩定性，為“一帶一路”經濟區電子商務產業的快速發展保駕護航。

3.2 創新跨境物流服務

隨著現代信息技術的高速發展，人們足不出戶就能享受到各種優質的產品與服務的便利，這些都有賴于物流行業的支持與發展。要想解決物流管理和服務方面的問題，就必須讓跨境物流行業和電子商務保持協同發展，才能為“一帶一路”沿線各國人民帶來更好的產品和優質的服務，提高用戶滿意度。當前，跨境物流資源的整合采用的是國際物流標準，物流企業需要根據不同地區消費者的需求，設計有針對性的物流方案，已成為企業迫切需要解決的重要問題。只有選擇可靠的合作企業、合理的運輸線路和運輸車輛，并對物流信息實施全程跟蹤，才能讓消費者隨時隨地獲取產品的切實位置，打消其顧慮，為廣大用戶帶來更為優質的服務體驗。同時，物流企業還應不斷完善自身的服務評價體系，提升企業自身的管理水平和服務質量，將優勢不斷擴大，促進跨境電子商務產業的發展。

3.3 打造富有地區特色的跨境電商平臺

在經濟全球化發展背景下，應為各地區構建特色鮮明的電子商務平臺，才能充分發揮企業的優勢，讓國內的電子商務企業和其他國家企業實現更為精準的貿易交流與合作。從目前的發展形式來看，我國絕大多數電子商務平臺聚集在東部地區，雖然體量在持續增大，但并未形成鮮明的區域特點。因此，在今后的發展過程中，必須對電子商務平臺加強創新建設，在帶動經濟落后地區跨境電商發展的基礎上，實現不同區域相互間的資源互補，從而構建更加和諧完善的跨境電商發展新格局，將東西部之間的地區經濟差異逐漸縮小，實現共同繁榮、協同發展的美好愿景。

3.4 充分發揮金融服務領域的引領作用

針對跨境電商模式的創新發展建設，不能完全依靠政府方面給予的幫助和支持，各跨境電子商務企業應充分調動自身的創造力和主觀能動性，積極探析更具科學性和針對性的金融服務體系，并充分發揮金融服務體系對跨境電子商務發展的引領作用。金融服務本身涵蓋諸多與客觀經濟發展規律相關的內容，各級金融機構對跨境電子商務都會給予大力支持，既能從根本上幫助其順利解決自身金融發展的實際問題，能夠為其提供更有專業性且具有使用價值的行業建議，并在資金方面給予強有力的幫助。若電子商務企業在金融發展模式和資金等方面都得到幫助和優化，那么在今后的發展中就能更好地規避各種可能存在的財務風險和危機，企業的資金鏈也會更加靈活，從而為積極推動企業跨境電子商務業務的可持續快速發展奠定堅實的基礎。

3.5 加強對現代信息技術的應用

隨著“互聯網+”的持續快速發展，“一帶一路”經濟區如果想實現跨境電商領域的快速發展，就必須充分運用現代化信息網絡技術推進平臺系統的規劃建設，才能大大提高數據信息采集、分析整合、利用的便捷性，為企業重大決策的制定提供重要的理論依據，讓企業在激烈的跨境電商競爭中贏得先機。目前由于“一帶一路”經濟區跨境電商存在交易信息復雜、市場范圍較廣、信息量龐雜等情況，必須借助云計算、大數據分析等現代化信息技術才能實現對信息的集成處理，幫助和引導企業提高對市場環境的正確認知，牢牢把握市場機遇，做出科學決策，讓企業的發展邁上新的臺階。通過對各種現代化信息技術的有效應用，能夠大大降低企業的運營成本，減少企業內外部對決策制定的不良影響，促使企業在激烈的跨境電子商務發展進程中充分發揮出自身的優勢，在市場上贏得有利局面。

4 結語

綜上所述，我國跨境電商的發展在“一帶一路”經濟區建設背景下，受到世界各國的矚目，有著美好的發展前景。要想為跨境電子商務行業營造良好的發展環境，除了加強物流管理與服務模式的創新建設，借助互聯網等現代化信息技術為各區域達到富有特色的專業化跨境電商平臺外，還需要進一步優化跨境電商制度，推出更多的利好政策，鼓勵和引導企業牢牢把握發展的良好契機，做出合理的決策，幫助企業逐漸成長、發展成跨境電商行業的中堅力量，為“一帶一路”經濟區的協調、持續、穩定發展起到積極的促進

作用。

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