抖音短視頻中紅色文化的正能量傳播研究

孫嫣然 楊峰

【摘要】紅色文化是中國文化體系中的特色名片，承載了深厚的革命歷史記憶與黨建風采。抖音短視頻的出現搭建了紅色文化的傳播鏈條，以其“新”“快”“準”的優勢在一定程度上助力著紅色文化正能量弘揚的步伐。特別是在智媒體時代，鍛造紅色文化內容、培植紅色文化情感、凝練其創意表達是實現紅色文化正能量傳播的重要保障。

【關鍵詞】抖音短視頻；紅色文化；正能量傳播

習近平總書記多次提到“紅色基因”“紅色精神”“紅色理想”等關鍵詞，在其主持中央政治局第三十一次集體學習時強調“要用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色資源”。[1]因此，應深入挖掘與科學保護紅色資源，注重紅色資源的文化內涵建設，創新紅色文化傳播的形式。講好革命傳統、英雄人物、黨建發展故事，是紅色文化正能量傳播的重要推動力。

一、紅色文化與正能量傳播的價值內涵

（一）紅色文化：豐富時代內涵的內在要求

紅色文化集紅色精神、紅色教育、紅色產業等于一體，有著豐富的內涵要義，煥發出強大的時代號召力和影響力。以紅色精神為核心，穩固紅色文化的時代內涵。井岡山精神、遵義會議精神等是黨的精神之源，鐫刻著光榮的革命傳統，在新時代進一步賡續了黨和國家的精神血脈。以紅色教育為力量，豐富紅色文化的精神內涵，傳承紅色基因、強化紅色教育是培根固本的基礎工程，也是培育時代新人、做好共產主義接班人的力量所在。革命紀念館、歷史博物館、各地黨史館等資源在開展愛國主義教育和青少年思想道德教育方面具有示范作用，能夠在政治、情感和思想上增進其對黨的創新理論的認同。以紅色產業為載體，拓寬紅色文化的表現內涵。“大力發展包括紅色旅游、紅色影視等在內的紅色文化產業，在實現經濟效益的同時，也可使紅色文化在更廣闊的群體和范圍內得到傳播”。[2]開發紅色文化衍生品，創新紅色旅游基地，進一步拓展紅色文化流動的空間，構建紅色精神在新時代的傳播格局。

（二）正能量傳播：鑄就文化影響力的現實需要

正能量與負能量相對，是一種積極向上的情感，在傳播內容良莠不齊的網絡時代，面對大面積的文化傳播、網絡爭議、網絡謠言，受眾更需要理性、正能量的引導。特別是在紅色文化傳播方面，正能量是必不可少的原色。紅色文化作為具有中國特質元素的資源，其蘊含的愛國主義、理想信念、艱苦奮斗等正能量元素是紅色文化延續發展、歷久彌新的基石。黨的十九大報告指出，要“堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。[3]因此，應利用好紅色文化，使其成為增添中華文化底色的重要磚瓦，不斷挖掘文化中的正能量元素，創新正能量傳播方式，是增強文化影響力的關鍵，也是提升文化自信、營造良好輿論生態的有效手段。

（三）紅色文化與正能量傳播的同頻共振

紅色文化是中華民族重要的精神文化，為社會主義精神文明建設注入精神力量，以弘揚社會主義核心價值觀、傳播社會正能量為基本要義。而正能量傳播也是時代發展所需、形勢所需，是社會文明進步的重要標尺。正能量的傳播既要會用紅色文化，又要用好紅色文化，可以紅色文化為載體，借助紅色文化凝聚民族精神、社會力量，滋養廣大受眾。同時，紅色文化象征著責任感、使命感，蘊含著紅船精神、長征精神、紅旗渠精神等，歷史文化內涵深厚且具有生命力，可為正能量傳播提供取之不盡的豐富素材。特別是在新時代國家經濟的快速發展和多元文化的沖擊下，紅色文化與正能量傳播應同頻共振，積極適應媒體格局、媒介生態、傳播方式發生的深刻變化，打好“紅色文化+正能量傳播”的組合拳，共同推進中國特色社會主義文化的繁榮，提升國人的民族文化認同感和榮譽感。

二、抖音短視頻中紅色文化的正能量傳播優勢

習近平總書記強調，“要借助新媒體牢牢占據網絡輿論的制高點，使正能量更強勁、主旋律更高昂”。[4]作為新媒體頭部平臺的抖音是信息傳播、文化交流、輿論引導的重要陣地，憑借著用戶日活躍量、趣味化表達方式、智能算法推薦機制等優勢，日益成為紅色文化宣傳的有力平臺。

（一）去中心化，拓寬紅色文化弘揚范圍

新媒體時代抖音短視頻具有“去中心化”的特征，用戶的創作權、傳播權得到空前提高，用戶之間的社交互動更強更活躍。一方面，拓寬了紅色文化接受者的年齡范圍。抖音作為短視頻傳播的巨頭，用戶數量呈現出爆發式增長，為紅色文化的裂變式傳播提供了龐大的用戶基數，使紅色傳播在年齡層次上可以覆蓋到社會上的老、中、青用戶，進一步拓寬了紅色文化的接受群體。另一方面，拓寬了紅色文化傳播的空間范圍。抖音短視頻打破了時空界限，紅色文化隨時隨地的傳播極大提高了傳播效率，實現不同地域不同用戶之間的文化交融。同時借助大數據技術的海量、多樣傳播，打造了豐富的紅色文化生態，使受眾群體獲取紅色文化知識更加全面、便捷、靈活。特別是智能算法推薦機制能將有價值意義的紅色文化短視頻推送給更廣泛的受眾群，使紅色精神的輻射范圍更廣，從而有利于擴大紅色文化傳播的影響力。

（二）賬號類型豐富，加大紅色文化宣傳力度

在短視頻傳播時代，政務部門、媒體機構、公益團體等入駐了抖音平臺，涵蓋地方發布、共青團、公安、軍事、法院、新聞等官方機構類型，利用短視頻占領政務信息傳播的制高點。在傳播紅色文化方面，充分顯示了良好的傳播效果，形成傳播紅色文化的新媒體矩陣。2022年9月30日為烈士紀念日，《人民日報》、央視新聞、中國軍網等抖音賬號紛紛發布致敬人民英雄的短視頻，革命先烈、歷史英雄的英勇事跡被廣泛傳播。抖音平臺多賬號發布不同版本的《你是從新中國來的嗎》，以舊時空中的革命戰士與新時代中國人的深情對話為主題，彰顯抗戰士兵的革命精神和崇高品質，激發國人的愛國情、民族情。央視網賬號發布“一生只唱一首歌”，由百歲抗戰老兵演唱義勇軍進行曲，配合影視資料畫面，再現當年革命先輩的光輝足跡。環球網、《北京日報》等賬號發布“高清修復義勇軍進行曲珍貴錄像”，激昂的旋律唱出了抗戰硝煙中的戰斗精神，多個機構的抖音賬號相互交織轉發此內容，共同促進紅色文化的傳播。

（三）滲透力強，提升紅色文化傳播實效

傳統紅色文化的傳播脫離了受眾的日常生活，感染力弱，導致傳播效果不理想。抖音短視頻的出現激活了紅色文化的新鮮血液，以精細“微內容”潛移默化地影響接受者。一方面，紅色文化融合朗誦、文字、圖片、動畫、歌曲等多元化的符號，將傳統元素寓于流行元素之中，新舊思維的碰撞更能提升受眾的觀看體驗。抖音中紅色影片經典片段的剪輯，以其具有視覺沖擊力的鏡頭語言和真實聲音的渲染，對紅色人物、著名戰役進行全方位展示，從而喚起受眾對革命歷史的情感記憶。抖音熱門紅色歌曲《我和我的祖國》《我愛你，中國》等以受眾熟悉的旋律配合多維的畫面，使紅色文化傳播更具感染力、號召力，引發了網絡大V、普通用戶的創作熱潮。另一方面，抖音中的紅色文化傳播更側重于雙向交流的傳播模式，有助于創作者收集受眾對紅色文化的反饋，了解受眾的接受和轉化程度，以進一步改進傳播方式、制作內容，也有助于受眾與受眾之間交流觀感體會，促進對紅色文化的理解和討論，加強紅色精神的擴散，提升紅色文化的宣傳效果。

三、抖音短視頻中紅色文化的正能量傳播策略

紅色文化因其具有先進性、科學性的特質，應充分發揮好引領性的作用。特別是在智能化、數字化傳播背景下，抖音短視頻中紅色文化的傳播有了更多的可能性和創造性，在內容、情感、形式等方面突破圈層，進一步擴大正能量傳播效應。

（一）錘煉精品內容，發揮抖音平臺“主渠道”的作用

新媒體環境下紅色文化的傳播追求形式上的新穎，但更要把握好內在的質量。抖音上的熱門短視頻內容均具有“奇”“精”“顯著性”“接近性”等特點，紅色文化的正能量傳播也應當順應傳播規律，以內容精、思想活、細節準為基本要求，充分發揮抖音平臺天然流量池的作用。

內容上，需賦予紅色文化獨特而厚重的意蘊，從大量革命題材、歷史史實中優選鮮活素材、生動情節，巧妙對其進行加工、編輯，從而將生硬的材料轉化為精悍短小、有張力的微視頻內容。如抖音上以不同的視聽語言講述著紅五軍團34師師長陳樹湘為了革命信仰、扯斷腸子而犧牲的悲壯故事，其堅定信仰與頑強意志使國人敬佩不已，引起受眾的情感共鳴，增強了受眾的使命擔當。思想上，應避免刻板說教、嚴肅固化，特別是新型媒介生態下更需轉變思想觀念，以潤物無聲的方式融入紅色精神。抖音中關于紅色文化的話題討論熱度持續攀升，“紅色記憶”“紅色經典”“紅色傳承”等話題引發了官方賬號和普通用戶的積極參與，以歌曲、故事、電影經典片段等方式共同助力著紅色文化的傳播。抖音需充分利用好平臺話題機制，提高紅色話題的熱議度，擺脫生硬的說教式灌輸。細節上，應以小見大，避免空洞的宏大敘事。抖音賬號“央視國家記憶”精選關于國家歷史、黨建發展的珍貴片段，重點挖掘紅色記憶中有代表性的人、物、事，由空洞敘說轉為具象表現，多角度、多層次、多領域呈現歷史長河中的關鍵細節。

（二）培植情感教育，凸顯紅色文化“精神性”的本質

紅色基因根植在中國共產黨的血脈里，是其奮斗歷程中必不可少的精神武器。傳承紅色基因，開展紅色教育，是我國民族發展、走向復興的強國工程，要把紅色文化納入國民教育、社會教育、軍隊教育、黨校教育的過程之中，凸顯紅色文化的精神內核。

一方面，用好紅色文化旅游地，加大紅色文化遺存傳播。我國有眾多的紅色文化遺址，但這些資源沒有得到充分宣傳。抖音應借助地方發布、旅游等官方賬號進行有意識的擴散，以Vlog等場景再現的方式宣傳紅色文化旅游景點的價值意義。抖音中的意見領袖也應以身作則，充分發揮自身所具有的網絡輿論引導優勢，投入紅色情感，引領廣大抖音受眾邁上正確的思想道路。另一方面，講好紅色故事，增進民族信仰。習近平總書記在河南考察時強調：“要講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。”[5]首先，將革命故事、英雄故事、歷史事件、重要人物進行分門別類，根據不同時期、不同地點、不同事件內容來重點突出各個地方區域的紅色文化特色，將其根植于鄉史鄉情，講貼近生活的紅色故事，充分彰顯地方性紅色文化的情感教育。其次，力爭紅色故事敘述創新化，實現思想性與趣味性的統一。如第一人稱的Vlog形式更具有親切感，紅色文化和潮流特色相結合也會使故事更具有代入感，把握時代的脈搏，創新話語表達是紅色文化實現情感教育的有效路徑。

（三）融入創意設計，構建傳播場景“多元化”的新名片

紅色文化的傳播面臨著宣傳方式呆板、內容枯燥、形式固化等棘手問題，其在一定程度上影響了紅色文化的宣傳效果、到達率與吸收率。新媒體時代更應該直面困境，以思想新、內容新、形式新為基本準則，找準抖音平臺的突破點，打破紅色文化的傳播窘境。

抖音短視頻為紅色文化的傳播提供了多樣化的敘事方式，高參與、強互動、可視化、沉浸感是其發展的核心優勢。紅色文化的傳播主體也應當抓住具有新鮮感、新奇性的表達方式，融入創意思維，打造多元化傳播場景的新名片。隨著科技的進步發展，抖音平臺的功能也愈來愈多，應結合一些先進的技術如AI、AR技術，給創作者、欣賞者帶來別樣的體驗。抖音還應推出各種有關紅色文化的特效工具，如“紅色回憶”道具，背景是傳統中國紅加流動的五角星，用戶可自行選擇背景音樂，創作流程簡單、快速、易學，在建軍節之日被廣泛使用，呈現一片紅色的創作海洋，渲染紅色文化在普通民眾中的傳播氛圍。抖音也應結合社會動態，抓住關鍵時間節點的傳播，根據受眾畫像推出一些紅色特效、虛擬場景等具有流行元素的功能，增強紅色教育的儀式感，形成在特殊節日期間的爆款傳播。

四、結語

抖音作為紅色文化傳播的重要渠道，兼具趣味性、互動性、場景化，以立體、多樣的傳播方式浸潤人心。特別是在新的傳播環境下，必須認識到紅色文化的弘揚面臨著雙重挑戰，既要把握好機遇，注重精品內容的建設，加強受眾的教育引導功能，創新傳播的手段，又要接受多元文化沖擊的挑戰，避免紅色文化出現過度娛樂化及隨波逐流的現象。在傳播的過程中，紅色精神內涵始終是主流意識形態，應不斷開拓更有價值更優秀的紅色文化，以與時俱進的方式引導受眾樹立正確的紅色價值觀念，最終達到育人目的。

（本文為2021年河南省哲學社會科學規劃課題“河南紅色文化傳播研究”階段性成果，項目編號：2021BXW023）

參考文獻：

[1]習近平在中共中央政治局第三十一次集體學習時強調 用好紅色資源賡續紅色血脈 努力創造無愧于歷史和人民的新業績［N］.人民日報，2021-06-27.

[2]謝撼瀾，任曉楠.習近平關于紅色話語構建的重要論述研究［J］.治理現代化研究，2022（32）：10.

[3]習近平.決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利：在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告［M］.北京：人民出版社，2017：44.

[4]習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展鞏固全黨全國人民共同思想基礎［N］.人民日報，2019-01-26.

[5]習近平在河南考察時強調 堅定信心埋頭苦干奮勇爭先 譜寫新時代中原更加出彩的絢麗篇章［N］.人民日報，2019-09-19.

（孫嫣然為鄭州西亞斯學院講師；楊峰為鄭州西亞斯學院教授）

編校：張紅玲