策略傳播，用創意打造生活

本文主角：傳播學（策略傳播方向）

講述人：小稚（浙江大學）

適合人群：如果你一直期待直抵心靈的交流，具有表達欲、理解力和行動力，并以此影響他人，可以來學習策略傳播！

你了解傳播學（策略傳播方向）這一專業嗎？傳播學（策略傳播方向）專業（下文簡稱“策略傳播專業”）主要培養能夠在政府部門、媒體廣告部門和廣告公司、市場咨詢機構及其他企事業單位從事廣告策劃及傳播運營、營銷、市場研究等方面工作的復合型人才。

在校期間，該專業學子不僅要掌握扎實的專業理論基礎，還需緊跟時代步伐，爭做時代的弄潮兒，投入到真槍實彈的“實戰”中，以收獲真正的知識與成長。

真槍實彈的“實戰”

接下來，我先和大家分享一下我的兩次實習經歷，希望大家能通過這兩個實習崗位的要求，初步認識我們這個專業。

1.杭州市余杭區倉前街道黨建工作辦公室·網絡評論員

大二寒假期間，我在一個學生組織的交流群里看到了杭州市余杭區倉前街道黨建工作辦公室的網絡評論員這一工作崗位招收實習生的消息，于是快速整理了自己的簡歷并投遞到HR的郵箱中，之后順利踏上了這一崗位。在本次實習中，我接觸到了很多時事熱點與主流話語，從喜迎亞運到冬奧精神，從黨建答卷到文化自信，這些讓我進一步了解了最新大事與時代精神，也鍛煉了我的寫作能力。

通過這次經歷，我感受到要想成為一名網絡評論員，最好提前做好以下準備：努力學習黨史，錘煉黨性修養，如果在大學期間成功入黨獲將在應聘中更具優勢；多關注時事新聞，善于使用信息搜索工具，培養客觀、實事求是的態度；鍛煉寫作能力，注重傳播輿論正能量。

總的來說，這份工作偏向黨建事務辦理、宣傳寫作方面，工作中離不開和文字打交道，因而文字編輯運用能力是必不可少的，另外工作中還可能會接觸到一些軟件，如微信圖文排版工具、微博等，所以能夠熟練使用相關軟件會讓你更快上手工作。

2.杭州有氧文化創意有限公司·文案創意策劃

杭州有氧文化創意有限公司是一家集策略、創意、活動、數據、技術于一體的跨界數字品牌傳播服務商。大二暑假，我通過投遞簡歷、面試等環節成為該司的一名文案創意策劃實習生。

這份實習偏向于廣告營銷方面，我共計實習了三個月。在實習期間，我跟著公司三部文案策劃組接觸了包括屈臣氏、滴露、招商銀行、寶潔等在內的品牌營銷全案工作。廣告公司工作節奏很快，與我們在學校里參加比賽做策劃案的節奏、風格都有著很大的不同。這個崗位的工作內容主要包括參與公司企業品牌、雇主品牌的策劃、設計與推廣運營等，需要在崗人員具有扎實的專業功底、優秀的創意和創作能力，能夠準確把握企業品牌理念。文筆優秀，有組織團體活動經驗、品牌或產品宣傳發布經歷和參賽經歷會有很大助益。

什么是策略傳播？

在正式介紹策略傳播之前，我們還要先對傳播學有個大致的了解。傳播學是研究信息傳播機制、揭示傳播過程與效果的學科。在經濟高度發展、市場分工細化、傳播手段日益多樣的今天，傳播學具有重要的理論及現實意義。

策略傳播作為傳播學的一個重要分支，在過去的20年里，已經成為高管、政治家、外交官、傳播專家、公共關系和傳播顧問以及其他一些專業團體的用語。其定義為旨在達成整體組織目標的有意識的傳播活動。

以浙江大學策略傳播系來說，其籌建于2015年底，依托所在學院新聞傳播學一級學科的力量，以已有25年辦學歷史的廣告學專業為核心，整合公共關系學的相關力量，引進海外策略傳播的學科框架，構建教學科研平臺。

策略傳播專業基礎四問

Q1：策略傳播專業的研究對象是什么？

策略傳播是一門跨學科的學科，與現代社會的多個領域——商業、政治和文化相關。它也是傳播者所具備的一種思維理念，即在充分了解目標受眾的基礎上，通過特定的傳播媒介以特定的方式傳播有目標導向的信息，以實現傳播者與受眾的共贏。策略傳播學子所學內容主要包括兩個方面：①策略傳播概論及相關理論；②策略傳播實務。其學習范圍涵蓋廣告營銷、品牌營銷、企業公關與策略、健康傳播、危機傳播、公共關系、國際戰略傳播等方面。

Q2：策略傳播專業的核心課程與學習實踐有哪些？

在本科階段，該專業核心課程包括大眾傳播通論、策略傳播概論、策略傳播實務、品牌傳播學、現代廣告學、傳播心理學、傳播思想史、社會科學研究方法、公共演講等，有趣的專業選修課程則有策略傳播文案寫作、傳播與經濟全球化等。

掌握了理論，我們還需要將其與實踐相結合。老師們一般會將參加比賽作為期末考核要求，我們可參加的比賽有全國大學生廣告藝術大賽（簡稱“大廣賽”）、上海國際大學生廣告節（簡稱“大廣節”）以及中國“互聯網+”大學生創新創業大賽等。知行合一，理論與實踐結合，是掌握知識的最佳方法。在這個過程中，團隊合作是非常必要的。

Q3：策略傳播學子需要掌握哪些實操技能？

策略傳播學子需要學習專業相關的信息采集與處理、設計與制作技能，具備專業調研與數據分析能力以及策略傳播全流程的操作能力。另外，在校期間，同學們可以自主學習“Ps”“Ai”“Pr”等軟件，最好做到熟練使用。

Q4：策略傳播專業的深造與就業前景怎樣？

以浙江大學為例，近年來，該專業學生的升學率為50%—60%，也就是說，大部分學生都成功進入海內外高校進一步深造。該專業畢業生的就業面十分寬廣，近年來，大部分畢業生進入了互聯網企業、電視臺和各級宣傳部門以及其他企事業單位。

可以說，該專業最對口的就業方向就是傳媒與廣告營銷行業，畢業生可從事媒介內容生產、媒介產品運營管理、組織形象傳播等工作。此外，該專業畢業生也可以走上記者、編輯、編導、創意策劃、傳播項目管理等崗位。

關于專業實踐，接下來我給大家解答幾個常見的困惑。

1.如何尋找實習機會？

尋找實習機會的方法有很多，我們要學會利用學校和網絡資源。比如，我會關注學校論壇、學生組織交流群以及班級群等內部渠道推送的實習招募信息，并將感興趣的工作記錄下來。另外，借助BOSS直聘等軟件或是請學長學姐幫忙內推也是不錯的方法。

2.實習前需要做哪些準備？

我們對口的專業實習基本都離不開文字工作，因此優秀的文筆、腦洞大開的創意等能讓我們更受招聘者青睞，同時我們也需要掌握一些軟件如“Ps”“Pr”“office”等的使用技巧。在投入實習前，我們可以多參加學生組織和社團活動、比賽等積累經驗。在入職前，我們可以向未來的mentor（指導者）了解一下工作內容，諸如詢問“將來大概要做一些什么樣的工作，為此我要做一些什么樣的準備”。

3.如何對待實習？

第一，帶著目標去實習。在校實習一般要兼顧學業和實習，這意味著你要付出更多的精力來平衡二者。如果糊里糊涂、跟風他人去實習，沒有明確的目標規劃，很有可能會浪費時間。

第二，調整好心態。尋找實習時，我們可能會面臨石沉大海的結果，而實習期間也可能會有較大的工作壓力。對此，我認為應該及時調整心態，認真對待工作，不要手高眼低、好高騖遠。