洋河股份營收300億元創新高提質增效打造白酒“中國名片”

雷西

4月25日晚，洋河股份對外披露2022年年報以及2023年一季度財報，報告顯示，2022年公司實現營業收入301.05億元，同比增長18.76%；歸母凈利潤93.78億元，同比增長24.91%，超額完成去年年報中定下的營收15%增長目標，同時，年營收總額首次突破300億元。

與此同時，洋河宣布擬向全體股東每10股派發現金紅利人民幣37.4元（含稅），這是洋河連續第八年現金分紅總額占當年歸母凈利潤50%以上。在“十四五”承上啟下的關鍵階段，白酒行業馬太效應日益突出的當下，聚焦產品提質加速、品牌升級的洋河展現出了穩步前進的極強韌性。隨著時間進入二季度，在經濟活躍度提升、商務場景增加、動銷持續改善的當下，洋河呈現出了更為積極的發展勢頭。

年度營收首次突破300億元！在“二次創業”第二階段的起點，洋河股份以超越歷史數據的成績，邁上了“二次騰飛”的新臺階！同時公布的2023年一季報也延續了穩中向好的勢頭，一季度公司實現營業收入150.46億元，同比增長15.51%；實現歸母凈利潤57.66億元，同比增長15.66%，保持了雙位數的高增幅，為完成2023年全年15%增幅目標奠定下了堅實基礎。方正證券最新研報對此點評：“隨著二季度經濟持續復蘇，消費回補，疫情期間受影響最大的次高端價格白酒帶將持續修復。”

洋河股份靚麗的業績表現離不開產品升級戰略的有效布局和推進。根據國家統計局數據，2022年白酒行業“量減價升”、“結構化升級”的特征愈發突出。在這一背景下，洋河股份2022年圍繞“產品做精、結構優化、規模做大”的理念，重點打造高端產品，做實提質增價。2022年高端酒實現營業收入262.3億元，同比增長21.87%，明顯高于公司酒類產品總營收增幅，促進企業實現更高質量的快速發展。

白酒作為最富有中國特色的消費品之一，深受中國消費者喜愛。洋河股份也始終以開放的心態積極擁抱消費者，聚焦名酒復興的價值路徑，打造綜合文化品牌。其一，以“名酒復興”之名，洋河正激蕩起新的酒業風云。近年來，洋河股份堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略，從產品升級到品牌塑造，不斷展示頭部酒企的奮斗與擔當。2022年，公司重磅推出高端白酒夢之藍手工班（大師），今年4月洋河大曲經典版百元新品面市，不斷豐富完善了公司有故事、有品質的名酒產品集。

其二，以“創新出彩”之力，洋河正主動擁抱年輕消費者。4月9日，洋河全新微分子酒亮相新品發布會，新品結合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗，打造出了更適合年輕人品味的個性化單品，樹立國貨新標桿。其三，以“傳統文化”之美，洋河正全面激發品牌活力。在不久前剛結束的封藏大典上，洋河股份與中國敦煌石窟保護研究基金會攜手發起了“敦煌守護計劃”，支持敦煌石窟的研究與弘揚。同步推出了“藝術敦煌（四方樽）、飛天敦煌、夢回敦煌”等多款敦煌系列產品。此外，洋河還借助上合組織峰會、中美乒乓外交51周年等國際大事件，積極傳播中國酒文化，不斷拓寬傳播矩陣，深挖品牌文化內涵，拓展品牌價值，打造飄香世界的白酒“中國名片”。

2022年洋河股份能夠保持“穩中求進、進中有優”的健康發展態勢，與數字化營銷網絡的搭建和渠道的優化也息息相關。作為傳統企業深化探索營銷新模式的代表，洋河股份數字化轉型案例在2021年成功入選清華大學教學案例，用于各商學院課堂教學。2022年，從專屬會員中心、數字化活動方案等多舉措并行助力升級版海之藍上市，到建成行業首家數字化、智能化、集成化的透明工廠，洋河在數字化升級中進行了更多與時俱進的探索和應用，時刻擁抱“新科技”，為公司高質量發展注入新活力，為行業“智”能突破樹立新標桿。

此外，洋河股份也在不斷推進渠道管理和經銷商網絡的進一步優化。如銷售數據地域布局進一步優化：2022年公司省內、省外分別實現營業收入133億元、162億元；同比增幅達15%、24%，省內穩健增長，省外增長勢頭良好；渠道去庫存穩步推進，信心持續恢復：據中金研報數據，“夢天藍M6+自2月中旬停貨以來，經銷商庫存下降至1.5個月左右，4月起經銷商出廠價提升20元/瓶，渠道信心持續恢復”；廠商關系優化，共創共贏宏偉藍圖：“1320戰略”的推出將推動洋河廠商關系進入廠商共生4.0的造血階段。