奢侈品行業進入寒冬

寒冬正在侵襲整個奢侈品行業。

12月11日，紐交所上市的全球最大奢侈品電商平臺Farfetch（發發奇）股價暴跌逾40%，收報0.7304美元/股，盤中創下0.7196美元/股的歷史新低紀錄，市值從高峰時的250億美元縮水至2.89億美元。

與此同時，多家機構預計經濟前景不佳影響大眾消費能力，多家奢侈品集團近期也紛紛表示，形勢將比2023年所看到的更加艱難。

在經歷2023年的漲價之后，奢侈品品牌的價格會理性回歸嗎？2023年全球奢侈品市場銷售額有望創下新高，但在2024年要開始走下坡路了嗎？

奢侈品電商Farfetch“技術故事”成為幻影

2023年歲末，全球奢侈品電商龍頭Farfetch（發發奇）成為整個奢侈品行業的焦點。

11月28日，英國《每日電訊報》報道稱，Farfetch創始人何塞·內維斯正在與歷峰集團、阿里巴巴集團等股東以及摩根大通等投資機構商討私有化事宜。對此，Farfetch方面拒絕對該消息進行評價，但事情就像多米諾骨牌倒下，一發不可收拾。

第二天即11月29日，該公司宣布推遲季度財報和業績發布。Farfetch發布公告稱，公司不會如期公布2023年第三季度財務數據，計劃將在適當時機發布相關消息。

Farfetch股東之一的歷峰集團立即發布公告撇清關系，稱不會對Farfetch注資，并且正在重新審查Farfetch對其旗下另一奢侈品電商YNAP的收購案。而阿里巴巴總裁兼董事會成員J. Michael Evans已辭去Farfetch董事會職務，11月30日正式生效。

據國外媒體報道，Farfetch的創始人何塞·內維斯從小就癡迷編程，在2007年創辦了Farfetch，雖然是一家時尚企業，何塞·內維斯卻經常對外表示“我們是一家科技公司”“我在時尚方面不是世界上最好的，在技術方面也不是世界上最好的。……