“不一樣”的旅游消費新變化

試問今年哪個領域最火爆？旅游市場一定榜上有名。

今年以來，國內旅游市場熱度持續攀升，各個節假日的出行人次、各地的旅游收入均屢創新高，折射出強大的旅游內需活力。

同時，當我們翻看整年的旅游數據時，也不難發現一些新改變。

火爆的文旅市場

“今年的旅游市場的確可以用‘火爆’來形容。”12月14日，在國務院新聞辦公室舉行的“權威部門話開局”系列主題新聞發布會上，文化和旅游部副部長杜江如是表示。

根據統計數據，今年前三季度，國內旅游人數達到36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。在帶動相關消費擴大的同時，也促進了經濟復蘇。

對此，無論作為記者還是游客，我都深有體會。印象最深刻的，并不是著名的風景名勝，而是吉林集安的早市和山東淄博的便民菜市場。這樣的“非典型”旅游地點成為“打卡地”，甚至在旅游高峰期時，還要臨時“限流”進入。就連當地人都對記者說：“誰也沒想到，一個居民買菜的小市場能有幾萬游客來逛。”

看似偶然的案例，實則暗含規律。

中國旅游協會會長段強總結稱，文旅產業在資源開發上更加注重沉浸式體驗。在產品塑造上，傳統旅游景區向旅游目的地轉化；在文旅融合上，文化體驗游漸成時尚；在市場營銷上，利用熱點創造的“網紅”喚起年輕消費者出游熱情。旅游已經成為人們的生活方式、剛性需求，旅游業已日益成為滿足人民美好生活需要、推動高質量發展的重要支撐。……