

試問今年哪個領域最火爆?旅游市場一定榜上有名。
今年以來,國內旅游市場熱度持續攀升,各個節假日的出行人次、各地的旅游收入均屢創新高,折射出強大的旅游內需活力。
同時,當我們翻看整年的旅游數據時,也不難發現一些新改變。
“今年的旅游市場的確可以用‘火爆’來形容。”12月14日,在國務院新聞辦公室舉行的“權威部門話開局”系列主題新聞發布會上,文化和旅游部副部長杜江如是表示。
根據統計數據,今年前三季度,國內旅游人數達到36.7億人次,實現旅游收入3.7萬億元,同比分別增長75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放,居民出行大幅度增加。在帶動相關消費擴大的同時,也促進了經濟復蘇。
對此,無論作為記者還是游客,我都深有體會。印象最深刻的,并不是著名的風景名勝,而是吉林集安的早市和山東淄博的便民菜市場。這樣的“非典型”旅游地點成為“打卡地”,甚至在旅游高峰期時,還要臨時“限流”進入。就連當地人都對記者說:“誰也沒想到,一個居民買菜的小市場能有幾萬游客來逛。”
看似偶然的案例,實則暗含規律。
中國旅游協會會長段強總結稱,文旅產業在資源開發上更加注重沉浸式體驗。在產品塑造上,傳統旅游景區向旅游目的地轉化;在文旅融合上,文化體驗游漸成時尚;在市場營銷上,利用熱點創造的“網紅”喚起年輕消費者出游熱情。旅游已經成為人們的生活方式、剛性需求,旅游業已日益成為滿足人民美好生活需要、推動高質量發展的重要支撐。……