掘金東南亞

據聯合國貿易和發展會議的數據顯示，在2017年至2022年期間，東南亞11國吸引的外國直接投資增長了40%，超過了外資對中國、拉丁美洲和非洲的投資增幅。而中國企業也貢獻了不少力量，在2018至2022年間，中國對東南亞國家的投資高達685億美元。

東南亞市場正在成為掘金熱土，不少中國企業從2018年開始便已布局并走進東南亞，有些企業是為了降低出口成本，有些則是看中當地政策，還有些看到了獨特的機會。東南亞市場真的如想象中那么美好嗎？諸多企業開啟新版“下南洋”的同時，該如何平衡機會與風險？

“下南洋”2.0

11月24日在2023“一帶一路國際商協會大會”現場，東南亞商協會的展臺前擠滿了前來咨詢的人群，其中不少都是對進軍東南亞市場抱著躍躍欲試心態的商人。一位從事現磨咖啡零售的企業主告訴《中國經濟周刊》記者，國內咖啡品牌競爭非常激烈，聽聞東南亞咖啡市場還有不小的市場空間，就想去東南亞考察。另一位旅游行業的從業者也向《中國經濟周刊》記者透露，現在國際旅游也是聽聞東南亞市場比較好做，所以借此機會看看能不能找到那邊的地接資源拓展業務。

抱有此類想法的商人并不少，重慶飛盈供應鏈管理有限公司的法定代表人王嫻也是其中之一。飛盈供應鏈最早是做服裝出口的，經過幾年的發展完善，現在主要從事服裝行業進出口供應鏈。其之前面向的客戶主要在歐美，但隨著經濟環境的變化，從2023年年初開始，王嫻便有進軍東南亞的想法，“其實也不只是東南亞，共建‘一帶一路’國家是我們目前考慮的主要方向”。……