融媒體時代編輯出版轉(zhuǎn)型困境和出路

步入融媒體時代后，數(shù)字技術(shù)普及度不斷提升，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)為順應(yīng)時代的發(fā)展步伐，也積極引入先進(jìn)技術(shù)手段逐步朝著數(shù)字化方向發(fā)展。新媒體是借助數(shù)字技術(shù)打造而成的可突破時空約束的媒體形式，其有著信息更新速度快、儲存量大、信息互動等優(yōu)勢，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性等優(yōu)勢，也是新媒體不具備的，國民依然是通過傳統(tǒng)媒體獲得新聞時事等信息。由此可見，新媒體和傳統(tǒng)媒體各自有著相應(yīng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在編輯出版中的地位是難以撼動的，因而新舊媒體的融合是有必要性的。融媒體是通過提取新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，充分整合信息資源、宣傳渠道、人力資源等，由此形成內(nèi)容相融、資源互通、利益協(xié)調(diào)的新格局。編輯出版工作的開展，通過利用融媒體可剛好地保持核心主旨，有效更新出版工作流程，提升刊物的質(zhì)量，讓讀者真正高效獲得有價值的信息資源。但從如今的編輯出版轉(zhuǎn)型狀況來看，還面臨著較大的困境，相關(guān)工作者必須把握融媒體時代的機(jī)遇，積極探索切實可行的轉(zhuǎn)型出路。

一、融媒體時代編輯出版轉(zhuǎn)型困境

（一）傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍受眾不斷減少

傳統(tǒng)編輯出版對出版商有著很強(qiáng)的依賴性，圖書市場的發(fā)展與出版商的運作息息相關(guān)。讀者經(jīng)常都是從紙質(zhì)圖書中獲得知識的，閱讀在傳統(tǒng)出版時代是極為關(guān)鍵的公共行為。步入新時代后，各種先進(jìn)技術(shù)層出不窮，讀者也改變了自身的閱讀習(xí)慣。尤其是智能手機(jī)高度普及的背景下，閱讀方法日漸豐富，越來越多讀者選擇在線閱讀及有聲閱讀，從而逐步縮小傳統(tǒng)出版市場規(guī)模，紙質(zhì)書籍受眾也隨之越來越少。

（二）傳統(tǒng)編輯出版制度不夠完善

傳統(tǒng)編輯及出版制度并未緊跟時代的發(fā)展來調(diào)整優(yōu)化，導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版工作受到很大的影響。相比于在線投稿形式，傳統(tǒng)的手稿及電話投稿形式效率較低，但如今有不少傳統(tǒng)出版商并未設(shè)立在線投稿渠道，手稿征集制度顯然已不符合當(dāng)下的趨勢。同時，部分傳統(tǒng)出版社沿用傳統(tǒng)就業(yè)機(jī)制，獎勵機(jī)制設(shè)置不到位，使得新晉人才并無良好的晉升機(jī)會。此外，傳統(tǒng)出版商出版的內(nèi)容依然以紙質(zhì)圖書為主，和當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣不相適應(yīng)，對市場目標(biāo)受眾的了解不夠深入，使得運作機(jī)制出現(xiàn)老化問題。

（三）復(fù)合型編輯出版人才短缺

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然離不開人才的支撐，尤其是掌握傳統(tǒng)編輯出版知識及了解新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，此類新晉人才的推動效用是無可替代的。出版商在傳統(tǒng)出版時代是極佳的文化傳播介質(zhì)，其對于國民教育發(fā)展的作用和高校相當(dāng)。而新媒體時代下，傳統(tǒng)出版商在電子媒體影響之下，運營效率明顯降低，傳統(tǒng)出版人才可發(fā)揮的作用逐步減弱，亟須培養(yǎng)出更多復(fù)合型人才，否則很難推動出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）陷入資金不足的困境

現(xiàn)代化技術(shù)是推動傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型必不可少的支撐，而大量應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)備與技術(shù)，顯然需要較大的資金規(guī)模，因而一些規(guī)模較小的傳統(tǒng)出版單位融入陷入資金不足的困境。事實上，不少編輯出版單位如今已持續(xù)降低自身的盈利能力，也減弱了市場競爭力，要花費大量資金采購先進(jìn)設(shè)備、組建人才隊伍并不容易，這便使得出版單位的編輯與出版形式過于老舊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐極為緩慢，出版效率普遍偏低，創(chuàng)收能力也難以得到提升，這對融媒體時代下的企業(yè)發(fā)展是極為不利的。

（五）市場推廣方式相對落后

傳統(tǒng)的圖書市場推廣往往是由經(jīng)銷商開展宣傳活動，此種方式很難將圖書信息快速傳遞給大眾，宣傳內(nèi)容也過于單一，覆蓋面不廣，對消費者缺乏吸引力。同時，此種營銷模式并未充分利用市場信息的價值，如部分出版單位覺得教輔圖書是用于提供學(xué)習(xí)知識的，受眾主要是學(xué)生，內(nèi)容相對固定，沒有開展市場調(diào)查，對使用者需求關(guān)注度不高。融媒體時代下，必然要充分利用大數(shù)據(jù)開展?fàn)I銷工作，才可提升營銷工作的質(zhì)量。出版商通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可對讀者需求有更精準(zhǔn)地了解，并制定切實有效的推廣策略。傳統(tǒng)推廣模式覆蓋面較窄，無法進(jìn)行大規(guī)模推廣，加之推廣獲得帶來的效益也很難估量，讀者反饋獲得難度大，無法針對性地開展推廣優(yōu)化工作。同時，消費者需求會在社會發(fā)展過程中不斷發(fā)生變化，營銷工作的開展應(yīng)朝著個性化方向轉(zhuǎn)變，但傳統(tǒng)出版社的個性化服務(wù)水平偏低，和消費者多元需求不相匹配，精準(zhǔn)推廣目的難以達(dá)成。此外，傳統(tǒng)出版社盡管已在市場營銷中引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但基本只應(yīng)用電商平臺，和新媒體配合不足，融媒體優(yōu)勢難以最大限度展現(xiàn)出來。

二、融媒體編輯出版行業(yè)的優(yōu)勢

（一）有效延伸編輯出版渠道

融媒體可為刊物提供更加豐富的出版形式與流通方式，通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用突破傳統(tǒng)媒體的局限性，將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)化成數(shù)字新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等數(shù)字產(chǎn)品。對于刊物流通方式，數(shù)字產(chǎn)品只要移動設(shè)備即可隨時閱讀，有著很高的流通效率，并提升信息獲取便捷性。融媒體的不斷發(fā)展，推動編輯出版渠道的持續(xù)增加，出版刊物和市場需求更為匹配，覆蓋范圍日漸擴(kuò)大，刊物價值大幅提升。同時，多元化出版渠道也使得出版人員能力水平得以提升，為確保 讀者需求獲得滿足，提升多元渠道應(yīng)用能力，工作人員不斷提升自我，為融媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展提供有效助力。

（二）大幅提升編輯出版效率

融媒體留存了傳統(tǒng)編輯出版的優(yōu)勢，又引入新媒體技術(shù)簡化繁雜的出版流程，促進(jìn)出版效率大幅提升。一方面，編輯出版效率和出版平臺數(shù)量關(guān)系極為緊密，新媒體有著眾多傳播媒介，在傳統(tǒng)媒體中引入這些媒介，可使得傳播信息覆蓋范圍獲得很大程度的提升。另一方面，傳統(tǒng)媒體中引入數(shù)字化技術(shù)，對工作人員能力要求也隨之提升。融媒體編輯出版刊物可隨時閱讀，可促進(jìn)人們通過碎片化時間接收信息資源，促進(jìn)閱讀質(zhì)量的提升，強(qiáng)化出版效果。

（三）有效縮減編輯出版成本

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體的出版流程得以簡化，人力、物力資源的消耗大大減少，編輯出版成本有效節(jié)省，出版時間也大幅縮減，從而獲得更顯著的出版經(jīng)濟(jì)效益。對于編輯出版企業(yè)來說，該優(yōu)點還可使得企業(yè)增加新興技術(shù)學(xué)習(xí)投入，提升編輯出版質(zhì)量，讀者由此獲得更高質(zhì)量的刊物。此外，縮減編輯出版時間后，讀者可以更為快速獲得刊物，對于文化傳播也是極為有利的。

三、融媒體時代編輯出版轉(zhuǎn)型的出路

步入融媒體時代后，社會中的數(shù)據(jù)信息日漸增加，這些信息的社會價值是毋庸置疑的，且對民眾生活也有著極為顯著的影響。同時，新時代民眾生活方式的變化，也使得信息發(fā)布途徑受到影響。當(dāng)下的民眾對數(shù)字化閱讀有著較高的依賴性，編輯出版除了要想方設(shè)法讓受眾保持紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，還應(yīng)充分利用多媒體技術(shù)打造數(shù)字化閱讀渠道，如此才可做到與時俱進(jìn)，更好地滿足受眾的個性化閱讀需求。

（一）巧用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位圖書選題

融媒體時代下，消費者在使用各種信息設(shè)備時都會產(chǎn)生瀏覽記錄、消費記錄等大量數(shù)據(jù)，對出版行業(yè)來說從這些數(shù)據(jù)中提取有價值的信息進(jìn)行分析，從而明確消費者的需求，這不單是發(fā)展機(jī)遇，也是面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。出版社應(yīng)積極在圖書選題、市場推廣等各環(huán)節(jié)應(yīng)用大數(shù)據(jù)，確保各項工作開展的有效性。作為編輯，其工作重點之一就是選題。圖書選題在以往都是編輯人員憑借自身的經(jīng)驗來選擇的，并在走訪中尋找適合的作者，此種方式信息獲得時效不高，且受到編輯審美、工作經(jīng)驗等主觀意識的較大影響，導(dǎo)致最終的選題策劃效率偏低。大數(shù)據(jù)技術(shù)可使得此問題得以改善，借助數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢來提升選題質(zhì)量。在圖書選題中應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)，可由下述幾方面著手：

一是做好市場調(diào)研工作。大數(shù)據(jù)技術(shù)可利用社交媒體、搜索引擎等來收集讀者信息，分析讀者的需求，由此來挖掘有價值的圖書選題。二是分析讀者閱讀行為。大數(shù)據(jù)可跟蹤及分析讀者的閱讀行為，從而明確讀者閱讀偏好，作為圖書選題的參考依據(jù)。三是分析市場中的競品。大數(shù)據(jù)技術(shù)可對比分析市場中的競品，尋找競爭優(yōu)勢，以此作為切入點來選擇圖書選題。四是分析專家意見。大數(shù)據(jù)技術(shù)可對專家學(xué)者的學(xué)術(shù)活動、論文等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，把握研究的熱點，作為圖書選題參考方向。五是分析銷售數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可深入挖掘與分析圖書銷售數(shù)據(jù)，從而對讀者的偏好及市場趨勢有更清晰地了解，促進(jìn)圖書選題的優(yōu)化。總的來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)可助力出版社明確選題方向，提升市場適應(yīng)力，保障所選的圖書選題和新時代讀者的需求更為契合。

（二）注重工作人員綜合素質(zhì)的不斷提升

若要確保融媒體的價值充分呈現(xiàn)出來，編輯出版工作人員的能力水平提升是必不可少的基礎(chǔ)，只有人員綜合素養(yǎng)更高，在面臨編輯出版困境時才可具備突破困境的能力。因此，編譯出版社需積極開展人員培訓(xùn)工作，定期開展職業(yè)培訓(xùn)，開設(shè)文化講座，確保工作人員的綜合素養(yǎng)和行業(yè)轉(zhuǎn)型需求相契合，保障讀者獲得更好的圖書出版服務(wù)。編譯出版社應(yīng)提供給社內(nèi)工作人員更多到外參與培訓(xùn)的機(jī)會，尤其是新興技術(shù)的培訓(xùn)，確保人員可靈活應(yīng)用新興技術(shù)，提升工作效率，為出版產(chǎn)品質(zhì)量提供更高程度的保障，從而為編輯出版業(yè)日后的轉(zhuǎn)型升級做好鋪墊。因此，單位應(yīng)在人員的招聘環(huán)節(jié)把控好質(zhì)量關(guān)，提升人員的準(zhǔn)入門檻，確保引入的人員和融媒體背景的編輯出版工作要求更為匹配。同時，在后續(xù)的人員培訓(xùn)過程中，除了要引入新型的編輯理念與技巧外，還需注重工作能力的考核，每一次培訓(xùn)結(jié)束后都要開展考核工作，對于達(dá)標(biāo)的人員可以給予適當(dāng)?shù)莫剟睿贿_(dá)標(biāo)的人員則可給予合理的懲罰，若一些表現(xiàn)極差的人員還可實施淘汰處罰。通過此種模式，可讓出版人員有效強(qiáng)化學(xué)習(xí)動力，保持行業(yè)知識的學(xué)習(xí)積極性，為編輯出版的順利轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)綿薄之力。

（三）打造完善的編輯出版保障機(jī)制

編輯出版轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，為使得部分傳統(tǒng)出版單位存在的資金、技術(shù)問題得以解決，地方政府需和單位積極協(xié)作，構(gòu)建完善的保障機(jī)制，靈活調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，為出版轉(zhuǎn)型順利開展提供有力保障。出版單位可和中國知網(wǎng)、萬方等平臺進(jìn)行合作，對各方資源進(jìn)行高效整合，促進(jìn)出版的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化自身的服務(wù)水平。為使得新舊媒體的資源可以充分融合，可通過制定科學(xué)的業(yè)務(wù)考核制度、激勵機(jī)制，使得資源能夠緊密對接，保障新媒體平臺更為高效地運營，為日后的長久發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。同時，應(yīng)當(dāng)注重提升技術(shù)水平，使得出版業(yè)和AI、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)深度融合，通過前瞻性眼光看待出版業(yè)未來的發(fā)展，不可一味地注重短期效益，而不積極引入技術(shù)資源，導(dǎo)致企業(yè)的健康發(fā)展受阻。因此，打造完善的編輯出版保障機(jī)制，是緊跟時代發(fā)展的趨勢，是推動出版單位順利轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，也是出版業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要助力，因此必須受到高度重視。

（四）注重品牌打造提升出版單位影響力

編輯是通過對信息內(nèi)容進(jìn)行篩選與優(yōu)化的過程，新時代的編輯需要結(jié)合讀者的日常生活開展編輯活動，并注重讀者的行為跟蹤。在出版物內(nèi)容規(guī)劃過程中，應(yīng)將新媒體的作用充分利用起來，借助強(qiáng)大媒體進(jìn)行新概念與產(chǎn)品的規(guī)劃生產(chǎn)。例如規(guī)劃書，編輯出版在主題規(guī)劃過程中，應(yīng)將內(nèi)容是否可轉(zhuǎn)換為電子格式的問題作為重點考慮對象。這便使得出版商必須對產(chǎn)品的操作要求有深入地理解，將編輯內(nèi)容規(guī)劃以及新媒體技術(shù)傳播放在重要位置。為使得出版單位品牌知名度得以提升，必須提升對質(zhì)量的重視度，提供專業(yè)的信息資源供讀者選擇，保障編輯與出版質(zhì)量，滿足讀者的需求，讀者也會由此對編輯更為信任，傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣也會逐步恢復(fù)。傳統(tǒng)編輯在新媒體時代下，應(yīng)始終秉承著高出版質(zhì)量的原則，在選題、編輯、出版各環(huán)節(jié)都把關(guān)好質(zhì)量，才可應(yīng)對各種各樣的挑戰(zhàn)，保持與提升自身的影響力，打造出獨一無二的優(yōu)質(zhì)品牌。傳統(tǒng)出版商也應(yīng)加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，塑造良好的品牌形象，定期開展培訓(xùn)活動，組織各類社會閱讀活動，強(qiáng)化對讀者的影響，促進(jìn)文化的宣傳，充分發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用。

（五）注重行業(yè)資源的深度整合

傳統(tǒng)編輯出版工作流程相對復(fù)雜，人員的工作范圍較廣，有著較大的工作壓力，經(jīng)常出現(xiàn)單個人員要負(fù)責(zé)聯(lián)系多個作者，并篩選和評價刊物內(nèi)容的情況。此種工作模式雖然可保障出版內(nèi)容的豐富性，但很難保障刊物質(zhì)量。從另一個角度來分析，編輯出版人員的此種工作模式，可積累豐富的人脈資源，這對于單位后續(xù)的轉(zhuǎn)型以及營銷宣傳是可產(chǎn)生積極效應(yīng)的。融媒體時代下的單位轉(zhuǎn)型，工作人員不單要發(fā)揮已有的工作能力，還需要多加入技術(shù)部、財務(wù)部等協(xié)作，聯(lián)合促進(jìn)單位的高效轉(zhuǎn)型，使得單位原本的資源可以緊密融合，促進(jìn)工作效率的大幅提升，獲得豐碩的工作成果。特別是數(shù)字化技術(shù)引入過程中，工作人員需要將新技術(shù)靈活應(yīng)用在工作的方方面面，獲得以往難以學(xué)習(xí)的知識與資源。與此同時，還需注重個人資源的充分整合，促進(jìn)各部門人員的協(xié)同交流，實現(xiàn)資源高度共享，為編輯出版企業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，逐步摸索出一條切實可行的發(fā)展道路。資源整合是傳統(tǒng)媒體和新媒體相關(guān)資源的篩選、融合，打造包容性極強(qiáng)、使用價值高的資源體系。融媒體是編輯出版企業(yè)制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的目標(biāo)，可為企業(yè)資源高效整合、科學(xué)配置提供有效助力，從而強(qiáng)化企業(yè)競爭力，更好地在融媒體時代中站穩(wěn)腳跟。

綜上所述，融媒體時代下編輯出版單位也需要加快轉(zhuǎn)型步伐，充分認(rèn)知數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，積極引入各類新興技術(shù)，突破傳統(tǒng)編輯出版的局限性，提升刊物出版效率與質(zhì)量。但從如今大多數(shù)傳統(tǒng)編輯出版單位的狀況來看，轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐相對緩慢，還面臨著較大的困境。因此，相關(guān)工作者應(yīng)深入認(rèn)知數(shù)字時代對自身行業(yè)的影響，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，充分利用大數(shù)據(jù)來獲得受眾的需求，以此為基準(zhǔn)來定位圖書選題，積極探索切實可行的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，提升工作質(zhì)量與效率，引領(lǐng)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。 PR

（作者單位：黔南民族師范學(xué)院學(xué)報編輯部）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）