傳統(tǒng)平面媒體全媒體化方向發(fā)展的研究

摘要：信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日趨普及，對(duì)傳統(tǒng)平面媒體特別是報(bào)紙帶來(lái)了巨大的沖擊，為了更好地適應(yīng)時(shí)代科技發(fā)展，報(bào)紙也需要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洪流中不斷地積極探索和實(shí)踐，在努力提升平面媒體工作效率的同時(shí)探索新的運(yùn)營(yíng)模式，使平面媒體與新媒體互相促進(jìn)、共同發(fā)展。

關(guān)鍵字：平面媒體；全媒體化；采編流程

報(bào)紙作為傳統(tǒng)平面媒體的代表，以其特有的信息傳播方式，歷經(jīng)了雕版印刷、活字印刷、鉛字排版、激光照排等一次次技術(shù)革命，從最初的黑白印刷到套紅印刷，再到全彩報(bào)紙印刷技術(shù)的廣泛使用，每一次突破與變革都使讀者在視覺(jué)感官上有了大幅提升，信息表達(dá)更加的準(zhǔn)確和生動(dòng)，是廣大群眾不可或缺的信息傳遞媒介。

隨著信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)緊密地結(jié)合起來(lái)，正逐漸打造一種全新的生態(tài)環(huán)境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日趨普及，對(duì)傳統(tǒng)平面媒體特別是報(bào)紙帶來(lái)了巨大的沖擊，它所承載的信息容量更大，傳播速度更快，表現(xiàn)形式多樣，同時(shí)還易于檢索，受時(shí)間、空間的限制更小。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洪流中，報(bào)紙也需要不斷地積極探索和實(shí)踐，在努力提升平面媒體工作效率的同時(shí)探索新的運(yùn)營(yíng)模式，使平面媒體與新媒體互相促進(jìn)、共同發(fā)展。

一、報(bào)紙?jiān)谛旅襟w方面的探索

報(bào)紙作為平面媒體的代表，在全媒體發(fā)展方面也進(jìn)行了各種嘗試，其中最典型的就是——電子版報(bào)紙。將報(bào)紙的內(nèi)容信息以數(shù)字化的形式對(duì)外發(fā)布，增加音視頻化內(nèi)容，使讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等設(shè)備瀏覽報(bào)紙內(nèi)容，閱讀過(guò)程和傳統(tǒng)報(bào)紙高度契合，在提供原汁原味的報(bào)紙閱讀效果的同時(shí)，還能體驗(yàn)到報(bào)紙數(shù)字化后從二維傳播至三維傳播所帶來(lái)的新的閱讀感受。讀者還可以通過(guò)各種平臺(tái)對(duì)報(bào)紙進(jìn)行檢索、收藏、下載等，大大地提升了讀者閱讀的靈活性和自主性。

以《中國(guó)電視報(bào)》為例，自1981年創(chuàng)刊以來(lái)，辛勤耕耘40多載，立足以宣傳介紹電視節(jié)目為宗旨，通過(guò)不斷的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廣播影視報(bào)刊中的一面旗幟。報(bào)紙緊緊圍繞電視頻道的各檔欄目與重點(diǎn)節(jié)目，通過(guò)專稿、側(cè)記、人物專訪等多種形式全力打造平面媒體的宣傳陣地。自2000年引入全新出版系統(tǒng)后，《中國(guó)電視報(bào)》對(duì)報(bào)紙的版面進(jìn)行了全方位的改版與設(shè)計(jì)，報(bào)紙版面更加靈活多樣，彩色印刷使報(bào)紙更加鮮活生動(dòng)，深受廣大讀者喜愛。2005年，《中國(guó)電視報(bào)》單期最高發(fā)行量突破365萬(wàn)份，全年累計(jì)發(fā)行報(bào)紙6400萬(wàn)份，成為業(yè)內(nèi)發(fā)行量最大的報(bào)紙，被中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)收錄為中國(guó)發(fā)行量最大的電視報(bào)，創(chuàng)造了中國(guó)之最。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，報(bào)紙無(wú)論是從傳播時(shí)效，還是受眾人群都受到了巨大的沖擊，為此《中國(guó)電視報(bào)》也開始了自己的新媒體發(fā)展探索。2014年，《中國(guó)電視報(bào)》官方微博上線，將紙媒的內(nèi)容信息以一種全新的傳播形式展現(xiàn)給讀者，增加音頻、視頻內(nèi)容，使扁平化的報(bào)紙版面內(nèi)容可視化，碎片化，充分滿足了網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀習(xí)慣與視聽感官上的需求。官方微博的推出，邁出了《中國(guó)電視報(bào)》新媒體發(fā)展歷程的第一步，給平面媒體的宣傳報(bào)道增添了新的形式，同時(shí)也吸引了新一代網(wǎng)絡(luò)讀者的關(guān)注，和紙媒形成了強(qiáng)有力的合力。目前《中國(guó)電視報(bào)》官方微博已擁有60多萬(wàn)活躍粉絲，其中幾十篇獨(dú)家專訪文章還被多家媒體重點(diǎn)欄目所引用。

2021年1月1日，《中國(guó)電視報(bào)》電子版正式上線運(yùn)營(yíng)，新穎的數(shù)字化展現(xiàn)形式，量身打造的版式架構(gòu)，將報(bào)紙的精彩版面、優(yōu)質(zhì)稿件、音視頻素材等內(nèi)容數(shù)字化，不但適合PC端的閱讀瀏覽，更能夠自動(dòng)適應(yīng)H5移動(dòng)端的瀏覽，形成了多樣化、立體傳播模式，讓讀者充分體驗(yàn)報(bào)紙數(shù)字化帶來(lái)的便利，拓展傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀的外延。通過(guò)紙質(zhì)報(bào)紙電子化，進(jìn)一步引導(dǎo)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，打破紙質(zhì)報(bào)紙的閱讀限制，降低閱讀障礙，向全媒體化方向更進(jìn)一步。《中國(guó)電視報(bào)》電子版充分發(fā)揮紙媒文字優(yōu)勢(shì)，依托網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，結(jié)合獨(dú)家視頻資源，著力打造“文字報(bào)道+獨(dú)家視頻”的新媒體宣傳模式。

二、報(bào)紙的全媒體建設(shè)規(guī)劃

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體，從誕生之初，其表現(xiàn)形式一直未發(fā)生本質(zhì)上的變革，從鉛字排版印刷到激光照排，從單色黑白印刷到四色套印彩色印刷，改變的只是技術(shù)上的升級(jí)，其傳播方式始終以紙質(zhì)媒介作為載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播速度以幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔l(fā)布的時(shí)效性與便攜性上已不能滿足廣大受眾的需求。

在當(dāng)今互聯(lián)互通時(shí)代，報(bào)紙主要受到了來(lái)自幾個(gè)方面的沖擊：①信息的滯后性，受制于信息發(fā)布的渠道限制，不能做到信息的及時(shí)發(fā)布與傳遞；②工作流程低效性，從記者采稿，編輯審稿至排版、校對(duì)、印刷，各工作場(chǎng)景按部就班，后期工作受制于前期，處于被動(dòng)工作模式；③載體的單一性，只能以報(bào)紙為最終傳播媒介，受制于紙張的使用面積，無(wú)法承載太多的信息；④信息檢索的限制性，信息的檢索需要保存大量的實(shí)物報(bào)紙，且信息無(wú)法進(jìn)行系統(tǒng)分類與條目化。

（一）建立全方位、多渠道傳播方式

“一報(bào)（報(bào)紙）+一網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)版）+兩微（微信公眾號(hào)、微博）+短視頻（抖音、快手等）”的融媒體發(fā)布形式是報(bào)紙今后為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所前進(jìn)的必然方向。在保證宣傳報(bào)道的權(quán)威性同時(shí)，打造媒體宣傳的多樣性，實(shí)現(xiàn)平面媒體從二維宣傳向三維延展，打造宣傳報(bào)道立體化、全方位、多渠道的全媒體宣傳效果。

（二）建設(shè)專業(yè)全媒體團(tuán)隊(duì)

圖1 " 全媒體團(tuán)隊(duì)操作圖

集中優(yōu)秀編輯、記者、技術(shù)人員建設(shè)一支精良的新媒體采編隊(duì)伍，規(guī)范業(yè)務(wù)流程，統(tǒng)籌規(guī)劃策、采、編、發(fā)等各項(xiàng)工作，由此打造全能化編輯隊(duì)伍，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，牢牢緊抓社會(huì)熱點(diǎn)和新聞嗅覺(jué)敏銳度，通過(guò)新媒體各發(fā)布平臺(tái)與平面紙媒各顯所長(zhǎng)、相互補(bǔ)充，如圖1所示。微信公眾號(hào)、微博、頭條等以文字為主，主打熱點(diǎn)新聞的深度發(fā)掘與輿論的導(dǎo)向；抖音、快手等以短視頻為主，充分發(fā)揮其短、精、快的特點(diǎn)，吸引和引導(dǎo)受眾，并將其轉(zhuǎn)化為文字讀者。與此同時(shí)，還要及時(shí)研究學(xué)習(xí)新的傳播方式，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)采編，互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)模式化。

（三）建立完整的“媒體采編流程”

報(bào)紙想要實(shí)現(xiàn)全媒體化，就需要建立一套完善的“媒體采編流程”，通過(guò)實(shí)現(xiàn)選題討論、線索發(fā)現(xiàn)、任務(wù)分配、日常報(bào)題、平日定稿等工作的串行連接，實(shí)現(xiàn)采、編、發(fā)等業(yè)務(wù)流程的統(tǒng)一管理，如圖2所示。

建立移動(dòng)采編客戶端平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)辦公場(chǎng)景移動(dòng)化，提高稿件采集、編審、簽發(fā)等工作的時(shí)效性；嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?，實(shí)現(xiàn)編審過(guò)程的“全程留痕”“文責(zé)自負(fù)”和“流程再造”。

第一步，建立稿源中心、部門稿庫(kù)等多樣化的稿件庫(kù)，使各部門編輯、記者均可根據(jù)相應(yīng)的權(quán)限，隨時(shí)靈活地在稿庫(kù)中選用稿件、圖片、視頻等內(nèi)容信息，真正實(shí)現(xiàn)稿件資源共享，充分發(fā)揮稿件的利用價(jià)值。建立“風(fēng)險(xiǎn)前移”的內(nèi)容安全監(jiān)測(cè)機(jī)制，通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助校對(duì)、敏感詞監(jiān)測(cè)、重稿監(jiān)測(cè)等功能，在稿件入庫(kù)后即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容安全控制，全面提高內(nèi)容生產(chǎn)的安全級(jí)別。

第二步，建立全新的采、編、發(fā)管理流程（采編系統(tǒng)）。通過(guò)權(quán)限控制為報(bào)社提供安全可靠的生產(chǎn)環(huán)境，完善個(gè)人稿庫(kù)、報(bào)題庫(kù)、選題庫(kù)、采訪任務(wù)庫(kù)等工作場(chǎng)景應(yīng)用?；谛薷挠涗浉櫃C(jī)制，全程記錄稿件的修改痕跡，嚴(yán)格落實(shí)“三審三校”制度，全面實(shí)現(xiàn)“文責(zé)自負(fù)”。通過(guò)建立移動(dòng)采編客戶端平臺(tái)使辦公移動(dòng)化，全面提高采、編、發(fā)工作的時(shí)效性。

第三步，對(duì)出版系統(tǒng)內(nèi)部流程進(jìn)行優(yōu)化，減少不必要的重復(fù)生產(chǎn)工作，提高稿件簽發(fā)、組版、編校至出版整個(gè)流程的工作效率與單位工作耗能。來(lái)自稿源中心、部門稿庫(kù)的稿件經(jīng)過(guò)電子化編校，推送至排版系統(tǒng)，減少重復(fù)錄入的環(huán)節(jié)，避免了二次錯(cuò)誤的發(fā)生。同時(shí)，由于校對(duì)工作前移，減少后續(xù)版面打樣校對(duì)次數(shù)，提高簽印工作效率。

第四步，建設(shè)對(duì)外稿件收集系統(tǒng)（投稿器），方便記者、讀者隨時(shí)隨地通過(guò)多終端進(jìn)行遠(yuǎn)程投稿，增強(qiáng)了信息收集的效率。同時(shí)，建立配套的硬件數(shù)據(jù)安全處理單元（防火墻、路由器、交換機(jī)等），對(duì)往來(lái)數(shù)據(jù)進(jìn)行安全化處理，保證網(wǎng)絡(luò)連接安全，如圖3所示。

圖3

第五步，完善新媒體發(fā)布的流程管理。新媒體信息發(fā)布運(yùn)用前期采、編與出版系統(tǒng)相融合，后期信息發(fā)布獨(dú)立審校的模式。選題申報(bào)、音視頻資料整理、稿件整合、簽發(fā)與出版系統(tǒng)一體化，減少流程環(huán)節(jié)與節(jié)點(diǎn)重復(fù)。但同時(shí)，對(duì)于信息內(nèi)容跨平臺(tái)發(fā)布需要遵循重發(fā)重審的原則，對(duì)已經(jīng)完成“三審三?！钡膬?nèi)容在新媒體端發(fā)布時(shí)要重新進(jìn)行審校，特別是在報(bào)紙端無(wú)法分布的音視頻等內(nèi)容，要嚴(yán)格進(jìn)行重發(fā)重審。

（四）建設(shè)全媒體“中央信息廚房”

打造全新的“中央信息廚房”，實(shí)現(xiàn)多種形式的傳播樣態(tài)。將文字、圖片、音頻、視頻等以及記者深入采訪挖掘的各類素材，匯聚到統(tǒng)一的“素材池”中，再對(duì)“素材池”中的素材按需選取和加工，最終通過(guò)各渠道發(fā)布。根據(jù)不同受眾的喜好，新媒體端緊抓時(shí)效，利用音視頻的優(yōu)勢(shì)來(lái)迎合受眾審美和閱讀習(xí)慣，并不斷發(fā)掘潛在讀者群體。平面媒體端深度報(bào)道、豐富內(nèi)容，鞏固報(bào)紙讀者群體，做到受眾分別覆蓋、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同打造信息和發(fā)布宣推。

（五）建設(shè)全媒體欄目

根據(jù)不同傳播方式的特點(diǎn)與受眾人群，建設(shè)差異化欄目，以增強(qiáng)媒介的優(yōu)勢(shì)與傳播效果。

微博客戶端因其信息發(fā)布的權(quán)威性和廣泛性特點(diǎn)，其內(nèi)容不能簡(jiǎn)單地是報(bào)紙內(nèi)容的復(fù)制與鏈接，在信息發(fā)布時(shí)可以做多方位的延展：①提升信息內(nèi)容的可視化效果，增加網(wǎng)友的閱讀時(shí)長(zhǎng)與關(guān)注度，可以通過(guò)素材庫(kù)選取相關(guān)短片、小視頻等，輔以文字進(jìn)行發(fā)布推廣；②增強(qiáng)欄目信息的互動(dòng)性，可以利用微博交互式的特點(diǎn)，增加與網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)，真正做到網(wǎng)友關(guān)注的就是我們所關(guān)心的，使信息發(fā)布活動(dòng)更具有針對(duì)性和實(shí)用性；③深度發(fā)掘開發(fā)平面紙媒版面內(nèi)容，在充分利用資源的同時(shí)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，開設(shè)精品版面內(nèi)容合集付費(fèi)購(gòu)買通道，使零散信息內(nèi)容聚合產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

微信公眾號(hào)具有信息內(nèi)容版權(quán)化特點(diǎn)，是平面媒體精品文章和原創(chuàng)文章的最佳推廣平臺(tái)，可以做到以下兩點(diǎn)：①開設(shè) “原創(chuàng)精品”“專題報(bào)道”“時(shí)事評(píng)論”等欄目，定期推送精品稿件，搭配圖片、視頻等素材，使版面整體輕松化、網(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)結(jié)合微信公眾號(hào)點(diǎn)贊付費(fèi)的操作形式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙收；②利用移動(dòng)平臺(tái)，結(jié)合報(bào)紙廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙廣告線下、線上同步營(yíng)銷方式。

短視頻不僅是在視頻時(shí)長(zhǎng)上的縮短，還是視頻素材在終端上的遷移，且更具有創(chuàng)作門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，所以可以做到以下兩點(diǎn)：①利用其特點(diǎn)，通過(guò)匯集視頻素材，編輯加工制作影視作品的預(yù)告片、體育賽事的精彩瞬間、綜藝節(jié)目、新聞專題的導(dǎo)視等，利用原創(chuàng)資源，跟隨和營(yíng)造熱點(diǎn)，吸引更多的訂閱和關(guān)注；②推出視頻直播等當(dāng)下流行的互動(dòng)方式，如：新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、采訪花絮等。

數(shù)字報(bào)紙是使用技術(shù)手段將紙媒數(shù)字化，在保留報(bào)紙版面形態(tài)的同時(shí)，通過(guò)移動(dòng)終端載體推送給讀者，具有隨身攜帶方便、閱讀靈活、易于檢索等特點(diǎn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今媒體高度融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)平面媒體特別是報(bào)紙只有以創(chuàng)新謀發(fā)展，著眼于引入“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，跟緊時(shí)代發(fā)展的腳步，加快媒體融合，將傳統(tǒng)媒體的資源與新媒體共享，才能在穩(wěn)固現(xiàn)有受眾人群的同時(shí)大力發(fā)展新的媒體受眾。同時(shí)應(yīng)充分借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，引導(dǎo)受眾至平面媒體，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互相補(bǔ)充，使傳統(tǒng)平面媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)新的青春。

作者單位：劉尚昆 中央廣播電視總臺(tái)

參 "考 "文 "獻(xiàn)

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