更讀書社｜為愛讀書的人留一張書桌

鄭明珠

如果說書籍是人類進步的階梯，那么在當今環境下，這個梯子可以以多種質地呈現—紙質和電子。近幾年，紙質閱讀和電子閱讀的擁護者，常常為二者誰才是當下主流爭論不休，電子書籍銷售數據逐年增長，紙質書籍背后、實體書店的生存空間被進一步擠壓。

然而，在實體書店集體“呼救”的當下，創立于2018年的更讀書社，在北京卻已開設16家門店、50多家24小時城市書房。這得益于更讀書社創新地將閱讀空間和文創產品的內容進行融合，打造了“特色書店+公共文化服務”的新服務模式，讓閱讀深入到生活的每個場景。

“更讀書社”的書與人

“更讀書社”，很多人會首先疑惑這個名字的由來。宋代詩人楊萬里曾寫下“何必更讀書，且與月聯句”的詩句，“更讀書社”的名字仿佛自帶一種書卷氣。

但創始人康先生介紹，這個名字實際取自成語“耕讀傳家”和“晴耕雨讀”，“更”和“耕”諧音；“更”在古代讀作“jing”，“更讀”意為在晚上讀書。而取“書社”而非“書店”，在康先生看來，“社”更加強調人與人之間的社交性和集體性，“店”則相對強調單一的商業價值—從名字的由來，便可看出更讀書社的初心。

在眾多門店中，位于東城區的更讀書社隆福寺店最能體現這番初心，這份初心，也讓它成為一個備受讀者青睞的網紅打卡地。

李升是在一次偶然的機緣下，與更讀書社結緣的。喜歡閱讀的他，辦了北京市公共圖書館網絡聯合讀者卡，可以在北京多個圖書館借閱圖書。然而之后因為工作調動，他搬到了隆福寺附近住，正在李升糾結去哪借書時，更讀書社隆福寺店出現了。

“當天下班就過來了，讓我驚喜的是，店里居然還有不少供借閱的圖書，就挑了幾本帶回去。”這一來一回，讓李升成了更讀書社隆福寺店的忠實“粉絲”。他說，這次偶遇像打開了一扇窗口，讓他發現了一家寶藏書店。此后，他經常在這里買書、借書，參加店內舉辦的新書發布會、讀者交流會等活動。

店內的讀者，不僅有住在附近胡同里的居民，還有很多慕名而來的人。他們中有耄耋之年的老者，有剛放學的學生，甚至還有帶著保溫杯來自習的考研黨。他們因為好書聚在一起，當他們開始互動，便又邂逅了一本好書。

為讀書人留的書桌

英國作家威廉·薩默塞特·毛姆說，“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，被無數讀書人奉為圭臬，地鐵上提著公文包、捧著書閱讀的中年人，公園里看書的戴眼鏡老人，圖書館書架前踮著腳拿童書的孩子，他們悄悄躲進書里，收獲了“避難所”的慰藉，而當旁觀者看著讀書人時，閱讀，其實也是一種風景，慰藉著圍繞它的人。

更讀書社隆福寺店藏在小胡同里，卻永遠不會缺少慕名而來的讀者，在一聲聲“原來這就是更讀書社啊”“終于找到更讀書社了”的話中推開店門，看見店的里側占地100多平方米的圖書借閱區。在這片區域，標記著“東城區圖書館”的圖書、桌椅整齊排列，幾位不同年齡段的讀者正在安靜地讀書、工作。

這就是更讀書社隆福寺店和普通商業書店不同的地方，在東城區“館店結合”的創新模式推動下，更讀書社與東城區圖書館合作，設置借閱區，讓書社既是書店，又是圖書館，不僅能看書、買書，還能像在圖書館一樣，借書、自習。于是讀者們能夠就近、就便走進“圖書館”。

以往圖書館因為基層網點少，只能服務周邊居民，但和書店合作，就能更方便居民借書還書，提高了圖書的流通率。更讀書社采用的“公共圖書館+書店”的新形式，很好地打通了公共閱讀服務的“最后一公里”。

在談到為何做出這種設計的時候，康先生說，門店位于胡同內，如果不是有目的地找尋，很難找到，聯合東城區圖書館設置圖書借閱區也是為了引流，讓更多的顧客走進店里，然后門店再通過引導、宣傳等，留住讀者成為消費者。他還提到，實體書店在各個方面受到政策的扶持，所以應該主動承擔一些社會責任，拿出一些成本去反哺社會，做一些公益性的社會服務，為愛讀書的人留一張書桌。

閱讀之外的生活場景

在康先生看來，更讀書社不只是賣書。閱讀雖然是一個很個人的行為，但是讀者需要一個氛圍恰到好處的場合看看書、喝喝茶、見見朋友、聽聽講座、獲取新的信息和知識。現今，書店的內核在發生質的變化，它不僅是閱讀空間，還是社交現場、文化空間、體驗場所。書店的主旨定為“讓閱讀點燃生活”，就是倡導大家好好讀書，讓生活在閱讀中變得更美好。

更讀書社所打造的“特色書店+公共文化服務”的新的服務模式，除了想讓閱讀深入到生活的每個場景，與閱讀相關的活動開展更是書社的一大特色。開業以來，書店內定期舉辦書籍簽售、知識科普、體驗課堂等豐富多彩的文化活動，書社還會邀請生活、閱讀、藝術、娛樂、美食、旅行、播客等領域的達人和大家在線下或線上互動，分享對于生活的熱愛，引領大家進入更有趣的世界。

3月18日，北京春和景明，更讀書社隆福寺店熱鬧異常—國漫《一人之下》的作者米二在店內分享創作趣事、簽名售書，吸引了300多位讀者慕名前來。

店內，隨處可見的漫畫場景還原，吸引著眾多“粉絲”駐足打卡，留言板上各種各樣的筆跡，也記錄著讀者的心聲，還有很多裝扮成漫畫中人物的Coser（穿上各種角色的服飾，扮演成作品中的角色）在活動現場做游戲……很多此前并不認識的書友通過這個活動熟識，一些讀者在簽售會之后也會在書店選購幾本喜歡的書或者文創產品。

康先生說，很多看漫畫的年輕人都喜歡“宅”在屋里，通過這種新書簽售的活動，可以讓他們走出來，結識更多志同道合的朋友，而且在這個過程中，書店也會通過文創產品、現場環境等設計來留住他們成為消費者。

從正門進入更讀書社隆福寺店，往右手邊走到最里側，有一個漫畫角落，放置著許多《灌籃高手》里的人物立牌；還有一個窄窄的木凳，木凳上方區域內整齊擺放著漫畫書和各種經典動漫人物的手辦。“很多人的童年記憶中都有蹲在書店角落看漫畫書的場景，我們想通過這樣一個角落，還原‘80后‘90后以及‘00后的這一抹童年記憶。”

近年來，播客、電臺等有聲節目越來越受歡迎，茶余飯后或擁擠的公交地鐵上，耳朵里的那一方遙遠的聲音仿佛能消除大半疲憊。與其他書店不同的是，更讀書社還有自己的錄音棚。原來，更讀書社正著手于播客業務，構建創作者生態與對應的內容運營，目前已經擁有最燃生活攻略、更讀小二樓等欄目，節目播放量過千萬，并通過荔枝、喜馬拉雅的線下活動基地，養成用戶音頻內容消費習慣；通過與線下更讀書社場景、活動、產品聯動打造播客核心消費新場景，形成線上可持續的健康商業生態，帶來線上用戶與線下更讀布局的同步增加。

開在家門口的書房

邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”，她這兩年在備考在職研究生。下班后、節假日，更讀書社隆福寺店成為她在家和公司之外的第三去處。她常常在這里的公共閱讀區學習，有時候，她也會約客戶來店里洽淡工作，在休閑社交區完成工作所需。在她看來，這里可以讓她全神貫注地看書、工作、學習，也可以讓她與客戶社交，更讀書社隆福寺店就好像是一家開在家門口的書房。

將更讀書社作為書房的人不在少數。更讀書社16家門店中，有7家是特色店，會結合不同的主題打造門店特色；9家是社區店，風格則相對簡約。所以，更讀書社的主要讀者還是門店周邊的居民。

康先生說，也是因為這方面的原因，門店和許多讀者建立了深厚的友誼。他提到，2022年疫情期間，有一位老讀者來增購讀書卡，店員提醒她原來的卡里還有余額，她說“再購一個吧，我多買點，也幫你們分擔一點點壓力，疫情期間，你們也不容易。”康先生說，能讓讀者產生這種共情體諒，那一刻覺得再難也值得。康先生還提到，在此前的一次訪談活動中，一位住在附近小區的志愿軍老戰士在書店給大家講述關于抗美援朝的事跡，“當時我的感觸非常深，包括我在內的眾多聽眾都覺得這類活動給自己帶來了很大的收獲，那時候覺得這個書店開得真有意義”。

“面對電商平臺的沖擊，實體書店要做的除了賣書之外，還應該做文化和閱讀方面的生活方式引導，讓之前不喜歡閱讀的人喜歡上閱讀，讓讀者之前不了解的內容通過線下書店的展示展現出來，同時增加與閱讀相關的文化體驗。我覺得這是當代書店的主要使命。”康先生說。

未來，更讀書店還將繼續探索一些新的場景和閱讀的結合，增進與讀者的聯系，比如公園場景、游園會、音樂主題等。