產(chǎn)品外觀色彩里的心理情感

李緒航 顧洛溦 佘楊靳

新產(chǎn)品設(shè)計是一種構(gòu)思和計劃的形象化與視覺化，是材料、工藝、造型藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合物。其設(shè)計要素即形與色，前者表現(xiàn)為造型，后者表現(xiàn)為裝飾。產(chǎn)品設(shè)計者往往只注意遵循傳統(tǒng)的美學(xué)原則，很少研究現(xiàn)代生活節(jié)奏形成的視覺運(yùn)動規(guī)則，即造型與裝飾對人的心理感覺。嚴(yán)格說來，所有的產(chǎn)品造型都是由顏色來區(qū)分、由顏色來顯示的。有些設(shè)計顯不出秩序感及美感，就是忽視了色彩的表現(xiàn)功能，忽視了色彩在形體上的設(shè)計而引起的。

人們在評價新產(chǎn)品的外觀時，首先是對產(chǎn)品色彩最為敏感，雖然色彩是用來表現(xiàn)形象的，但比形象更容易被人感受。在與外觀有關(guān)的諸多因素中，色彩對人最有吸引力，具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。實(shí)踐中也可看到，倘若某項(xiàng)新產(chǎn)品造型出現(xiàn)缺陷時，還可通過合理的色彩來彌補(bǔ)；但當(dāng)產(chǎn)品的外觀色彩不合宜時，盡管造型、功能等尚可，也會降低銷售效益。可見，產(chǎn)品色彩處理得當(dāng)，不僅可以提高產(chǎn)品的美學(xué)質(zhì)量，而且有利于產(chǎn)品功能的發(fā)揮，其效益將呈現(xiàn)出更好的效應(yīng)。

心理學(xué)研究表明，顏色和人類的心理狀態(tài)有著微妙的關(guān)系，不同色彩引起人們不同的感覺，產(chǎn)生不同的心理現(xiàn)象。

一、外觀色彩與情感產(chǎn)生

外觀色彩會引起人們的聯(lián)想，因?yàn)樯示哂心撤N象征性。如綠色象征春天、青春和健美，使人感到一派生機(jī)，給人以喜悅和寧靜，所以綠色通常用來象征和平。藍(lán)色則使人沉著、安詳、平緩，且容易聯(lián)想到藍(lán)天和海洋，使人心胸開闊。瑞士有一心理學(xué)家，在進(jìn)行大量試驗(yàn)之后，證實(shí)對藍(lán)色的愛好往往是出于安全的動機(jī)，藍(lán)色也會使人聯(lián)想到現(xiàn)代化的成就和對未來的憧憬；紅色則富于召喚力量和激勵勝利，象征著朝氣蓬勃與奮發(fā)向上；紅綠交融的色彩給人的印象是有力、可靠和不易腐蝕；而略呈綠的藍(lán)色，則萌發(fā)安全、自尊的意念。所以設(shè)計產(chǎn)品者，可據(jù)此設(shè)計一些富有時代感的產(chǎn)品。比如對暈船的人，可為之設(shè)計一副藍(lán)色眼鏡，以減少發(fā)暈、嘔吐等癥狀。

二、外觀色彩的情感錯覺

世間各種物體由于表面顏色不同，看上去會叫人感到輕重有別。如白色的物體，就顯得輕一些；黑色物體，似乎重一些。設(shè)計中必須考慮到這些心理效應(yīng)。又如對一臺機(jī)器來說，基礎(chǔ)部分應(yīng)采用深色，使人感到穩(wěn)固牢靠，反之，可涂上度高的淡顏色，這樣便顯得小巧輕便了。不同的色調(diào)，還會引起人們對距離上的差異感：紅、橙、黃等暖色會使人感到距離近些；青、藍(lán)等冷色卻覺得遠(yuǎn)些；同一顏色，亮度高的看上去近些，亮度低的顯得淡而遠(yuǎn)些。還有暖顏色也顯得深邃，給人造成一種后退的錯覺。與遠(yuǎn)近感相關(guān)聯(lián)的是大小感，亮度高的暖色看上去向前突出，因而顯得大一些，亮度低的有后退的感覺，因而顯得小一些。可運(yùn)用色彩和線條的配合，使人改變對產(chǎn)品長短、高低、遠(yuǎn)近、輕重、冷暖的感覺。如設(shè)計服裝，對肥胖體型可巧妙地應(yīng)用裥縫和色彩的不同，獲得“瘦”一些的效果，而對瘦長體型可用上衣和褲子顏色的不同造成“橫寬”一些的效果。故瘦長者不宜穿一套深色或上衣比褲子深的服裝，肥胖者則不適于穿格子印色衣服等。

三、外觀色彩與情感喜惡

心理學(xué)認(rèn)為，人有偏愛某種顏色的傾向。色彩的偏愛是受年齡、性別、民族、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)地位、職業(yè)、個人的心理特征、興趣愛好等因素制約的。男性多喜歡冷色，女性喜歡暖色；低年齡層多喜歡較鮮艷的純色，高年齡層喜深色；紐約人喜歡紫色的優(yōu)雅，東京人喜歡清爽、柔和的顏色，意大利米蘭人則喜歡鮮明強(qiáng)烈的顏色等。因此在設(shè)計產(chǎn)品外觀色彩時可根據(jù)各類不同的消費(fèi)層決定色彩取舍。但一種產(chǎn)品的色彩主調(diào)應(yīng)以一至二色為佳，最多不超過三套色，力求避免一件產(chǎn)品上套色過多，因過多的套色會給人造成雜亂無章的印象，并影響整體色調(diào)的和諧。

人們長期以來約定俗成的顏色習(xí)慣，在產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)予以堅持。例如用于信息顯示裝置的色彩，用紅色表示“危險”或“停止”之類。還應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是個人偏愛的色彩，也必然會影響到設(shè)計者自身，所以謹(jǐn)防個人的好惡摻入外觀色彩的設(shè)計中，這是至為重要的。

四、外觀色彩與生理影響

從顏色對生理的影響來看，顏色可分為兩類，一類稱為暖色，紅、橙、黃等屬此類，暖色給人以熱烈、輝煌、興奮的感覺；另一類稱為冷色，青綠、藍(lán)等屬此類，冷色給人以清爽、嫻雅的感覺。若在食品、住房、工作場所設(shè)計中考慮到這些生理現(xiàn)象，就能協(xié)調(diào)生活情緒，提高工作時效。比如食品，淺藍(lán)色能幫助發(fā)高燒的病人退燒，紫色會使孕婦情緒安定，褐色有助于低血壓患者的血壓升高，紅色能增加病人的食欲等等。實(shí)踐證實(shí)，一個生產(chǎn)車間的設(shè)備和環(huán)境，如果顏色調(diào)配得當(dāng)，工人的勞動生產(chǎn)率可提高10%至20%左右。故機(jī)器設(shè)備、工作臺一般選用淡色宜，因明度較低，工人視線長時間凝聚在這些區(qū)域，不易造成視覺疲勞。

總的說來，產(chǎn)品外觀色彩給人們心理生理上的影響是多方面的。因此，色彩在新產(chǎn)品設(shè)計中是不容忽視的。信息時代，產(chǎn)品以各自的特點(diǎn)放出奇光異彩。而人目光停留在每件產(chǎn)品上的時間，往往僅是短暫的一剎那，在稍縱即逝的一瞥間，這便要靠色彩的吸引力，它直接關(guān)系到產(chǎn)品設(shè)計的成敗。