從官員直播帶貨透視政治傳播的話語(yǔ)轉(zhuǎn)向

楊艷芳

【摘? ? 要】官員直播帶貨是地方執(zhí)政服務(wù)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。官員直播帶貨通過(guò)其生活化、時(shí)尚化、去行政化的語(yǔ)詞表達(dá)，以及真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、為民服務(wù)的話語(yǔ)情境的營(yíng)造體現(xiàn)了政治傳播在當(dāng)下的話語(yǔ)轉(zhuǎn)向，彰顯了政治傳播能力的升級(jí)。與此同時(shí)，為了擺脫“作秀”“表演”的嫌疑，需注意干部形象，話語(yǔ)選擇要慎重，切忌過(guò)度娛樂(lè)化；防范負(fù)面輿情，做好輿情評(píng)估，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；加強(qiáng)規(guī)范性建設(shè)，維護(hù)政府公信力；完善官員直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈，官員要發(fā)揮好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用。

【關(guān)鍵詞】官員直播帶貨；政治傳播；話語(yǔ)轉(zhuǎn)向；文本分析；情境分析

【基金項(xiàng)目】2021年度山西省“十四五”教育科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“線上與線下教學(xué)融合難點(diǎn)與突破路徑研究——以新聞傳播類課程為例”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：GH-21617）；2021年度山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項(xiàng)目“線上與線下教學(xué)融合難點(diǎn)與突破路徑研究——以新聞傳播類課程為例”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：J2021864）；2019年山西省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下山西省廉政政策傳播策略研究”研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：2019W218）。

官員直播帶貨始于2019年，興起于抗擊新冠肺炎疫情時(shí)期。2020年上半年，我國(guó)多省份為了推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，開(kāi)展了多場(chǎng)黨政官員網(wǎng)上直播帶貨，官員直播帶貨呈現(xiàn)出了普遍化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)。[1]官員直播帶貨從表層看到的是經(jīng)濟(jì)效益，是一種經(jīng)濟(jì)行為，從深層次分析則是一種政治行為，是一種創(chuàng)新的政治傳播活動(dòng)。[2]政治傳播經(jīng)歷了從宣傳到傳播的轉(zhuǎn)型，我國(guó)政治傳播轉(zhuǎn)型的內(nèi)在特質(zhì)，是從一種國(guó)家主導(dǎo)傾向公共性與社會(huì)性的相結(jié)合。……