系統(tǒng)論視域下微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的動機(jī)分析與治理策略

雷浩偉　宋怡菲

【摘? ? 要】“點(diǎn)贊”行為已經(jīng)成為微信朋友圈社交互動的重要方式之一，厘清這一行為產(chǎn)生的動因及其運(yùn)作機(jī)理，對規(guī)范微信朋友圈信息傳播秩序并改善其傳播環(huán)境、優(yōu)化其傳播策略具有重要價(jià)值。“點(diǎn)贊”行為看似簡單，其背后卻蘊(yùn)含著深刻的信息傳播行為動機(jī)意蘊(yùn)，受信息傳播主體和受眾的心理、情緒、訴求等多元因素的交互影響。系統(tǒng)而言，心理共鳴、情緒傳播與現(xiàn)實(shí)訴求是“點(diǎn)贊”行為的三重主要動機(jī)，三者相輔相成。對此，應(yīng)當(dāng)科學(xué)認(rèn)知并充分運(yùn)用這些動機(jī)，為發(fā)揮微信朋友圈的正向傳播效能提供治理機(jī)制上的鏡鑒。

【關(guān)鍵詞】微信朋友圈；“點(diǎn)贊”行為；動機(jī)分析；信息傳播

【基金項(xiàng)目】重慶市社會科學(xué)規(guī)劃2020年度一般項(xiàng)目“《習(xí)近平談治國理政》第三卷關(guān)于‘完善和發(fā)展我國國家制度和治理體系重要論述研究”（項(xiàng)目編號：2020YBFX48）；重慶市社會科學(xué)規(guī)劃2022年度博士項(xiàng)目“黨的自我革命視域下黨內(nèi)法規(guī)制度實(shí)施機(jī)制現(xiàn)代化研究”（項(xiàng)目編號：2022BS002）；西南政法大學(xué)研究闡釋黨的二十大精神科研項(xiàng)目“國家治理現(xiàn)代化視域下黨內(nèi)法規(guī)制度實(shí)施體系研究”（項(xiàng)目編號：2023XZZXYB-08）。

新媒體時(shí)代，微信日益成為網(wǎng)民日常交際最為常用的網(wǎng)絡(luò)媒介之一，其特色社交互動板塊——朋友圈也因成為網(wǎng)民展示自我、傳播信息以及往來溝通的媒介載體而備受青睞。“點(diǎn)贊”與“評論”是微信朋友圈的兩大社交互動功能，而“點(diǎn)贊”又是其中更受歡迎、更被頻繁使用的社交互動方式。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.883億，相比去年同比增長3.8%[1]。……