“中國消防”抖音號中藍朋友形象的弱傳播特征與思考

蔣清

【摘? ? 要】政務抖音號已成為塑造政府形象的重要平臺。在首批入駐抖音平臺的中央級政務號中，“中國消防”抖音號反響較好。其量身打造的藍朋友形象，深受用戶喜愛。本研究結合弱傳播理論，運用話語分析方法，探討了“中國消防”抖音號中藍朋友形象的傳播特征。研究發現，該形象主要具有弱定理：藍姐姐形象讓人耳目一新；情感律：注重具象的情感傳播；輕規則：偏向輕盈的表面符號；次理論：主流觀念的次主流表達等特點。并提出了以人為本，加強故事化傳播；高舉輕放，注重藝術化傳播；同頻共振，擴大規模化傳播三條優化路徑。

【關鍵詞】弱傳播；政務抖音號；藍朋友

自媒體時代到來，受眾的話語權被放大，對消防救援工作的關注也表現出前所未有的積極性，消防機構迫切需要增設溝通受眾的新渠道。近年來，短視頻行業由于5G等數字技術的介入，取得了突飛猛進的發展，成為了最熱門的傳播方式。為更好地順應社會發展趨勢，貼近人民群眾，滿足受眾的需求，經上級部門批準，消防部門在老少皆用、日活躍用戶超過6億的抖音平臺，開設了賬號“中國消防”。“中國消防”充分發揮平臺優勢、體現行業特色，量身打造藍朋友形象，在抖音視頻中以通俗易懂的方式，將救災援助、防災技巧、消防科普展現給公眾，拉近了消防部門與受眾之間的距離，滿足了當下年輕人在社交平臺獲取政務信息、參與政務表達的需求，在增進受眾認同中提升了自身的影響力。……